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The first overview of the revolutionary advertising techniques and media needed to successfully reach today's consumer.

Twenty years ago an advertiser could reach eighty percent of the American population with just three television commercials. Today it takes 150. Advertising is suffering because of the sheer amount of it, the lack of innovation within traditional advertising formats, and the power that media fragmentation and technology give to consumers to tune out the noise.

The new buzzwords are guerrilla, stealth, ambush, buzz, viral, grassroots, wildfire, and ambient. This book is the first to harness them into an integrated communications approach, as Tom Himpe explains and illustrates:

• the four driving forces for getting close to the consumer: be personal; go where the competition isn't; make the brand invisible; be unpredictable;

• the eight techniques—from consumer involvement to harnessing the power of the senses—for employing these driving forces, illustrated with campaigns from across the world;

• the four types of campaign that make use of this new knowledge. 435 color illustrations.

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书籍介绍

The first overview of the revolutionary advertising techniques and media needed to successfully reach today's consumer.

Twenty years ago an advertiser could reach eighty percent of the American population with just three television commercials. Today it takes 150. Advertising is suffering because of the sheer amount of it, the lack of innovation within traditional advertising formats, and the power that media fragmentation and technology give to consumers to tune out the noise.

The new buzzwords are guerrilla, stealth, ambush, buzz, viral, grassroots, wildfire, and ambient. This book is the first to harness them into an integrated communications approach, as Tom Himpe explains and illustrates:

• the four driving forces for getting close to the consumer: be personal; go where the competition isn't; make the brand invisible; be unpredictable;

• the eight techniques—from consumer involvement to harnessing the power of the senses—for employing these driving forces, illustrated with campaigns from across the world;

• the four types of campaign that make use of this new knowledge. 435 color illustrations.

• 作者：momo 发布时间：2017-04-21 19:07:07

  韵脚大全吧 生僻字很多。典故出处一类的解释很详细。

• 作者：马戏团 发布时间：2023-07-02 11:14:01

  多希望我能在青春期也看到这样的书，这里面解释了女孩在青春期发育会遇到的所有问题，包括你能想到的：乳房发育、月经初潮、毛发、痘痘；也包括你可能没想到的：性别认知、月经贫困、性侵犯、自残、进食障碍。它破除了很多长期以来的错误认知，尤其是大家一直知道的版本是，怀孕是最强的一颗精子胜出了，这是一半的叙述，还有一半没说的是，也只有最强大的一颗卵子胜出了才能离开卵巢。精子和卵子都在各自的竞争中，卵子并不是一个被动等待的角色。我想说，如果你有一个青春期的女儿或亲戚，这是一本很好的成长礼物。我希望我在青春期时能有这样一本宝典，我也好希望我妈妈在她的青春期时也有这样的关怀。

• 作者：别逗 发布时间：2023-07-17 12:19:22

  李汉荣的散文有着温柔的力量，童年的回忆、自然的风物皆能轻松入文，过往的坎坷被踩成坚实的道路，曾经的苦难化成生命的韧性与热烈，给人以力量和鼓舞。

• 作者：原點 发布时间：2021-05-29 08:32:14

  读过一遍。

• 作者：lixiaoxu 发布时间：2022-06-05 16:40:59

  发现杜威当年到访过我家附近

• 作者：硕大的坚果一颗 发布时间：2009-01-10 07:35:29

  不少Ambient的好广告

• 你的生活需要仪式感，很励志的一本书，

  作者：四十后宁静致远 发布时间：2019-05-21 07:53:07

  作者以多年生活经验做总结，关于时间管理，人际交往，工作树立远大目标，求学上积极上进，特别是放下生活当中碰到的诸多问题进行了分析和探讨，比如时间管理上手机的使用浪费大量时间和精力，其危害再一次展现在读者面前，并加入了自己的思想，有对人生的思考以及展望，充满了正能量，特别适合年轻人求学和踏入社会时候阅读，人生少走弯路乃是成功的前提，推荐阅读！

  

  

  

  

  

  

• 想像富人一样去思考，却未必能当了富人

  作者：草原上的咩咩羊 发布时间：2014-09-18 11:37:10

  《富人是如何思考的》并不复杂，好像很多道理，你也似曾相识，但是似乎印证了那句流行语：听过了太多的道理，却依旧过不好这一生。我们已经听过了太多关于致富，还有“成功”的道理，但是未必却能成为有钱人。事实上，在这里，我想说，至少我个人认为，有钱未必是成功。

  作者说，25岁之前像普通人那样思考问题，结果穷困潦倒，直到“我”像个“富人”一样的去思考，财富才滚滚而来。作为一个纯正的中国人，我并不信服这一点。在中国，25岁之前在学校的可能性更大一些，25岁之前的我们，其实没有多少资本去积累财富，而我认为，这也并非什么坏事。有部分走上社会早的人早早创造财富，有晚的，慢慢细水长流。如果真的人人都酝酿着25岁之前就要发财的雄心壮志，这个社会是不是要乱套？也许是我比较保守，当时，也许我注定成为不了富人。

  “普通人的生活好比玩老虎机，而富人是拥有老虎机的人。”作者的这句话让我毛骨悚然，众所周知，老虎机这样的东西葬送了多少家庭和人们的幸福。对于一个普通人而言，最好的事情就是远离老虎机这种事物，而且我本人也并不认为拥有老虎机是什么好事。富人的某些心态我们理解，比如对财富有欲望，对能产生新的点子而兴奋，但是前提是，你是拥有这样品质的人吗？能够承受机遇和挑战，能否接受某种巨大的失败？而且作者在书里提到“勤奋”甚少，只是说普通人安于现状，而富人都在这些时间里去思索如何致富，这些道理我们都是信服的，而且也明白，有些人辛辛苦苦一辈子，却反而享受不到工作带来的物质舒适。的确有些人认为“一分耕耘一分收获”，然而却与那些“以小博大”的富人过上大相径庭的生活，然而，我却认为某种富人的“赌徒心态”更是需要警醒的。至少，我并不认为，为了达到某一种目的，成为“坏女孩”无妨，毕竟，麦当娜只有一个，她的泪水和悔恨普罗大众是看不到的。

  我的生活曾经发生过一些事情，也许我注定也成为不了什么“富人”，也许生活中的太多道理已经听了很多。作者讲的大多数道理我是信服的，但是却并不认为每条都有操作性。我觉得，对于财富的理解，需要基于生活阅历之上，这些道理并非适用每个人，每个人的每个阶段，但是至少有一个正面作用，你我都不想成为普通人，我们都对更好的生活有更高的向往。