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文明是世界王朝史上最为辉煌灿烂的篇章。

正如人类之所以为人类，就在于能够创造文明或文化一样，作为人类文明不同发展阶段产物的世界王朝，对后世最深远的影响，就在于它创造了自己独特的文明。

不同王朝的文明，体现着不同王朝的自身特征。

第一个地跨亚非欧三大洲的世界性的大王朝——波斯王朝，就是以文明为特征而凸现于人类文明史上的。它不仅有自身的物质文明和精神文明，而且有维系庞大王朝和管理庞大王朝的制度文明(如行省制度、赋税制度、铸币制度、驿道制度、军事制度等)，因而比埃及和亚述王朝，在文明内涵方面更成熟、更丰富、更深刻。尤其是波斯王朝包括了两河流域、埃及和印度河三大古文明中心，并且接近了第四个古文明中心——希腊的边缘。

王朝的兴衰，战争的征伐，一切政治上震慑人心的事件，诸多制度上的频繁更迭，其影响固然可以显赫一时，但从历史的观点看，只不过是无限时序中的一瞬。反观文明的伟大创造，则以各种方式，或传承，或演化，从而融入世界文明的总体之中，长存不衰。

世界王朝的特性在于文明。不同的文明构成了不同王朝的不同风貌。

王朝文明的生命在于交往。交往使不同王朝的文明兴盛，交往也使不同王朝的文明衰亡。实际上，每一个世界性大王朝的盛衰史，都是人类文明交往史中的个案。人类文明在交往中发生、发展，世界性的大王朝是这一漫长历史过程中的产物。

交往活动本是人类的天性，如果与世隔绝，就不能产生才智，就不能产生文明。只有家族相聚，还不能算人类的社会交往，所以只有社会上的相互往来，人与人之间的广泛接触，才能通过地区、民族、国家而扩大文明交往。

约在公元前4000年到公元前3000年间，人类原始公社的各自孤立状态，首先在西亚两河流域突破，出现了居民密集的部落，诞生了以城市为中心的小国。稍后，具有此种文明重要标志的国家，在尼罗河流域、印度河流域、黄河流域、爱琴海等地区先后诞生。

但是，真正出现世界性的大王朝，是在公元前20世纪后期形成的埃及王朝。它的版图已地跨西亚、北非，它用征服的战争交往方式，创造了奴隶制帝国文明。到公元前10世纪前期，在西亚形成的亚述王朝，第一次囊括了两河流域和埃及两大文明地区。再到公元前10世纪中期在西亚兴起的波斯王朝，地跨亚、非、欧三大洲，在农业文明与游牧文明的交往史上，展现出更为广阔的历史图景。从文明交往的观点看，波斯王朝既是西亚北非古代文明的终结，又开启、了希腊罗马古典文明的先河。波斯王朝在古王朝文明交往史中起了承前启后的作用。

文明交往使古代文明中心小国林立的状态，演变成各个统一的王朝彼此对峙的局面。各个时期诸王朝的出现，都是人类文明交往活动范围的进一步扩大。各个大王朝成了文明交往的中心，它们分地段而又互相连接地打通世界文明交往的通道。

古代陆上和海上的丝绸之路就是中华王朝、波斯王朝、贵霜王朝、安息王朝、罗马王朝、萨珊王朝、阿拉伯王朝、印度、埃及等王朝的文明交往的大动脉。

这条文明交往的大动脉，是各个王朝活动的大舞台。为了开拓疆土、移植人口、掠夺资源、控制商路，各大王朝之间经常进行战争交往。战争的交往形式具有破坏性，也具有对闭塞状态的突破性作用。马其顿王亚历山大东侵之后，文明交往从西方的爱琴海通到东方的印度河流域，促使这个地区发生了深刻的变化。13世纪蒙古军队穿越亚欧大陆，建立了世界性的大王朝，东西方陆上文明交往的大道因此而通畅。这种突破性作用，是和平交往方式所不能达到的。

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书籍介绍

文明是世界王朝史上最为辉煌灿烂的篇章。

正如人类之所以为人类，就在于能够创造文明或文化一样，作为人类文明不同发展阶段产物的世界王朝，对后世最深远的影响，就在于它创造了自己独特的文明。

不同王朝的文明，体现着不同王朝的自身特征。

第一个地跨亚非欧三大洲的世界性的大王朝——波斯王朝，就是以文明为特征而凸现于人类文明史上的。它不仅有自身的物质文明和精神文明，而且有维系庞大王朝和管理庞大王朝的制度文明(如行省制度、赋税制度、铸币制度、驿道制度、军事制度等)，因而比埃及和亚述王朝，在文明内涵方面更成熟、更丰富、更深刻。尤其是波斯王朝包括了两河流域、埃及和印度河三大古文明中心，并且接近了第四个古文明中心——希腊的边缘。

王朝的兴衰，战争的征伐，一切政治上震慑人心的事件，诸多制度上的频繁更迭，其影响固然可以显赫一时，但从历史的观点看，只不过是无限时序中的一瞬。反观文明的伟大创造，则以各种方式，或传承，或演化，从而融入世界文明的总体之中，长存不衰。

世界王朝的特性在于文明。不同的文明构成了不同王朝的不同风貌。

王朝文明的生命在于交往。交往使不同王朝的文明兴盛，交往也使不同王朝的文明衰亡。实际上，每一个世界性大王朝的盛衰史，都是人类文明交往史中的个案。人类文明在交往中发生、发展，世界性的大王朝是这一漫长历史过程中的产物。

交往活动本是人类的天性，如果与世隔绝，就不能产生才智，就不能产生文明。只有家族相聚，还不能算人类的社会交往，所以只有社会上的相互往来，人与人之间的广泛接触，才能通过地区、民族、国家而扩大文明交往。

约在公元前4000年到公元前3000年间，人类原始公社的各自孤立状态，首先在西亚两河流域突破，出现了居民密集的部落，诞生了以城市为中心的小国。稍后，具有此种文明重要标志的国家，在尼罗河流域、印度河流域、黄河流域、爱琴海等地区先后诞生。

但是，真正出现世界性的大王朝，是在公元前20世纪后期形成的埃及王朝。它的版图已地跨西亚、北非，它用征服的战争交往方式，创造了奴隶制帝国文明。到公元前10世纪前期，在西亚形成的亚述王朝，第一次囊括了两河流域和埃及两大文明地区。再到公元前10世纪中期在西亚兴起的波斯王朝，地跨亚、非、欧三大洲，在农业文明与游牧文明的交往史上，展现出更为广阔的历史图景。从文明交往的观点看，波斯王朝既是西亚北非古代文明的终结，又开启、了希腊罗马古典文明的先河。波斯王朝在古王朝文明交往史中起了承前启后的作用。

文明交往使古代文明中心小国林立的状态，演变成各个统一的王朝彼此对峙的局面。各个时期诸王朝的出现，都是人类文明交往活动范围的进一步扩大。各个大王朝成了文明交往的中心，它们分地段而又互相连接地打通世界文明交往的通道。

古代陆上和海上的丝绸之路就是中华王朝、波斯王朝、贵霜王朝、安息王朝、罗马王朝、萨珊王朝、阿拉伯王朝、印度、埃及等王朝的文明交往的大动脉。

这条文明交往的大动脉，是各个王朝活动的大舞台。为了开拓疆土、移植人口、掠夺资源、控制商路，各大王朝之间经常进行战争交往。战争的交往形式具有破坏性，也具有对闭塞状态的突破性作用。马其顿王亚历山大东侵之后，文明交往从西方的爱琴海通到东方的印度河流域，促使这个地区发生了深刻的变化。13世纪蒙古军队穿越亚欧大陆，建立了世界性的大王朝，东西方陆上文明交往的大道因此而通畅。这种突破性作用，是和平交往方式所不能达到的。

• 作者：卡门梗 发布时间：2019-07-11 20:25:56

  这种文体读得我心好累……小时候读世界名著，唯独这本一直没有读，想想还是件好事，要不然幼小的心灵要遭受多大的创伤囧 有位瓣友的短评写得好：“他们都是神经病”。

• 作者：亢龙无悔 发布时间：2020-02-05 17:47:54

  这是一本很出名的书了，但是才引进国内，很好的角度，也和当年四川息息相关，值得一看

• 作者：Ericxiang 发布时间：2023-07-11 07:26:48

  本、本、本

  伟大的阿拉伯伊斯兰文明

• 作者：俟清 发布时间：2020-01-17 19:58:24

  2020.1.14

• 作者：复活 发布时间：2019-11-05 20:56:40

• 作者：孤帆远影碧空尽 发布时间：2011-12-31 14:08:03

  另一种视角下的世界历史~以7个跨越两个大洲以上的世界性帝国为主要叙述对象，阐述人类历史的不断发展过程~

• 成为雅诗兰黛｜今天不学变美，学商业！

  作者：_巫巫欣 发布时间：2024-03-21 14:43:13

  各位好，今儿继续给大家唠唠书。（得瑟，得亏我前阵子读了些书可以出来写一写“显摆显摆”哈哈）今天这本书是《成为雅诗兰黛》。这是雅诗兰黛创始人的儿子莱纳德·兰黛亲笔讲述的品牌成长故事。

  

  我读完觉得是一本商业学习之书，除了看品牌如何成长，其实可以分主题来总结一下他们的商业思维和经验，所以下文也只能算得上是一个内容重组，没有我的个人想法。（我是个么得感情的搬运机）

  一、产品

  1、她像一个优秀的科学家一样不断地做试验，她会记录下约翰舅舅生产每一样产品的方法，再在朋友身上试验不同的配方，还对试验结果做了详细的记录。

  2、我还设计了一款更新、更好的口红膏体形状。当时的口红都是子弹形状的，所以女士们涂口红时不得不噘起嘴唇，即便如此她们还是经常把口红涂在牙齿上或唇线外。有一天，我用吉列剃须刀把口红的尖端斜着切了下来。这样一来，女士们就可以用平坦的切面涂嘴唇，并用口红尖端勾勒出唇形了。我甚至没打算申请专利，

  我只是随手一切，一项新的行业标准就诞生了

  。

  （产品的迭代来自观察用户）

  3、做重大决定时要有女性在场。

  这就是所谓的“镜像市场”理论：让你的团队有非常熟悉消费者的人，他们要和消费者有同样的需求和欲望。对我来说，这只是常识。

  4、“好鼻子”是天生的，我的母亲就有一个天生的“好鼻子”。

  母亲相信她的嗅觉，也相信自己的直觉。“我知道女人想要什么，”她说，“而且我知道男人想从女人那里得到什么。

  （要比客户更懂TA）

  5、

  为自己创造竞争对手。

  我创建倩碧是为了与雅诗兰黛竞争。当我们开始收购其他公司时，我们先从魅可开始，接着很快就收购了与之截然相反的品牌，即芭比波朗。

  二、营销

  1、事实上，女人们之所以会“带走至少一两样产品”，是因为母亲发现了“世纪性的销售技巧”——

  免费小样

  。她总是随身携带着产品小样和蜡纸信封，无论女人们是否购买商品，母亲都会送她们一份产品小样，几茶匙散粉、一大勺面霜、一支袖珍口红。

  2、母亲悉心指导过的

  销售人员个个都懂得如何为顾客树立信心

  ，她们向顾客传递了母亲的理念——每个女人都可以美丽。好的销售要懂得帮顾客建立自信。

  3、她总说，在电视广告出现以前，有三种方式可以将商品信息快速传递给顾客。大多数人能说出两种——打电话和发电报。

  而母亲凭本能选择了第三种——

  让女人知道。

  顾客之间口口相传，这样打广告既便宜又高效。“让女人知道”是母亲创业战略的核心。“如果一个女人发现了什么好货，她会告诉另一个女人。她们还没走进我的美容沙龙，就已经在帮我推销面霜了，”母亲说，“‘让女人知道’，就是这个秘密武器将雅诗兰黛推向了全世界。”

  4、我的父母根本没有足够的资金开美容沙龙，更别提与雅顿小姐和赫莲娜夫人的连锁美容沙龙竞争了。

  母亲决定另辟蹊径

  ，她选择了另一个平台去获取客流——奢侈品专卖店。

  （母亲总是在找第三选择）

  5、她写道，“名媛们聚在一起，邀请我去教她们皮肤护理和美妆方面的知识。酒店老板们也很欢迎我去上课。对他们来说，这是免费的广告，我的课程可比普通的表演受欢迎多了。名媛们想学习新知识，而不是被愚蠢的笑话逗笑。这对她们来说很有趣，对我来说也有利可图。”

  （母亲把自己打造成一个 KOL，行走着带货）

  6、雅诗兰黛根本没有营销预算，母亲要怎么做产品推广呢？她自有妙招：“

  在离开一座城市之前，我一定会和城中每家杂志、报纸的美妆编辑都见个面。

  我会给她们送产品小样，并且帮她们化妆，另外还会给她们提一些美妆方面的建议。”

  7、我学到了宝贵的一课：

  你必须学会引起轰动，

  尤其是在没人知道你是谁的时候。时尚潮流来了又去，但轰动带来的热度永不消失。

  （当年雅诗兰黛做了个粉盒，还顺势提出了“手提包优雅“这么一个术语；要创造里程碑事件、制造新概念）

  8、我非常相信我所说的

  “横向创造力”

  ，也就是从其他领域获得想法。

  三、服务

  1、

  母亲总是穿得体体面面的

  ，无论多缺钱，她都尽量让自己看起来优雅大方，因为她觉得这样可以得到别人的尊重。

  2、母亲由此得出结论：“永远不要自认为高人一等，永远不要低估女人对美丽的渴望。”她总是以此告诫我们

  尊重消费者

  ，这是雅诗兰黛得以发展壮大的基础。

  3、如果我去拜访门店，

  我的工作就是与人交流并倾听他们说的话

  。如果你被自己的随行人员包围，那你就不会了解到很多东西。我会问美容顾问什么卖得好，以及她们认为为什么这些产品会卖得好，还有什么卖得不好，以及她们认为问题出在哪里

  四、团队管理

  1、一个老板犯得最大的，也可能是最常见的错误，就是

  扼杀别人的雄心壮志。

  2、

  你应该想办法为某人出色完成工作而喝彩

  。如果你说“感谢你出色的工作”，那么收信人就更可能为你赴汤蹈火，即使那只是你信里的一小句俏皮话。

  3、如果我不得不解雇某人，我就会对他们说：“这真不是你的错，这是我们的错。我们可能没有正确地培训你，没有很好地督导你，没有恰当地与你共事，也没有把你放到你最能胜任的职位上。我请你离开的原因不是你不好，而是我们还不够好，不能让你发挥自己伟大的才能。”

  换句话说，

  不是每一种植物都适合在你的花园里生长

  。失败可能由于缺乏阳光、土壤贫瘠，或其他什么原因。错不在植物，你要做的就是移栽和重新种植。同理，错并不在人，让他们去其他地方重新成长，也许他们会做得很好。

  4、那次排名给我上了人生中最重要的一课：无论你认为自己有多聪明，总有人比你更聪明；

  无论你有多优秀，总有人比你更优秀。

  5、雷夫森对待高管的方式帮我明确了管理人才的方向，我一直认为这个方向对我们意义重大。

  你应该打造一个令人愉悦的工作环境，同时还要让大家都赚到钱

  ，要让每个人都知道他们必须认真做好自己的工作。好人才能成功，这个理念会改变世界。

  6、这则故事的教训是：不要雇用你的好朋友，也不要雇用你以前的同学。

  友谊是友谊，生意是生意。

  五、其他（但有可能最重要）

  1、

  为了前进我总是会做反向推导

  。一开始我会设想从现在起三到五年甚至十年后，我要取得什么样的成果，然后我会反向推导，安排好为了实现这一目标我需要在今天、明天、明年以及后年必须采取的步骤……当我设想把一家小型的夫妻店转变为美妆行业的通用汽车公司时，我也是这么做的。

  2、你要允许自己敞开心扉，

  让想象力翱翔，同时还要脚踏实地。

  我们都是自己未来的创造者，要大胆做梦。

  3、这正是我思考的核心，永远做一个革命者和局外人，永远不要因为一个独特的公司以独特的方式吸引了独特的消费者，就对潜在的商机关上门。恰恰相反，

  我们应该敞开心扉

  。

  4、创业需要同时具备

  献身精神、创造力、个人魅力和敢作敢为的勇气，

  这在“大萧条”时期最黑暗的日子里显得尤为重要。母亲同时具备所有这些特质。

  5、一家奢侈美妆公司的总裁坐在飞机后排，这件事让他们感到震惊：“你怎么能只坐经济舱？”我回答：“如果我让我们所有的主管都坐经济舱，那我也要坐经济舱。”这就是我们不向银行借一分钱，还能让营业额快速增长的原因，他们知道这一点。

  （钱是赚到的，也是省出来的）

  6、“

  我们不只是家族企业，我们是经营企业的家族。”

  我把这句话奉为圭臬。

  “家族企业”和“经营企业的家族”，这二者之间的区别看上去很小，但很重要。“家族企业”意味着你获得的一切利益都是属于家族的。“经营企业的家族”的意思则是，虽然你所在的企业是由你的家族创立的，但它是一个人人都能从中获利的企业，而你应该公平地给予所有利益相关者属于他们的回报。

  二者的区别还不止于此。它还意味着，即使公司打上了我们家族的姓氏，家族成员也不是生下来就能进入公司工作的。你不会因为姓兰黛就自动得到一份工作，你必须凭实力得到它。

  7、我最喜欢的一句话是：“抢占先机。”

  要把问题扼杀在萌芽状态，要懂得未雨绸缪。通过研究各家公司（无论是家族企业还是非家族企业）失败的原因，我得到了这样一条教训：

  今天犯下的错误，其影响可能会在隐藏多年后才显现出来。

  我一直觉得，你不能只考虑未来一两天的事，你必须对未来几十年的事有所考虑。我认为雅诗兰黛如此成功的原因之一，就是

  我们思考问题时会考虑到未来几十年的发展，而不是鼠目寸光，只看眼前。

  想来也是借花献佛了。希望这些对大家有帮助吧！还是那句话，不要看我说了什么，我只是从我的角度推荐这本书给你。请大家自己去读，收获会远比这篇文章要多。祝我们都有钱！

  往期文章：

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• 纳博科夫印象——读《文学讲稿》

  作者：砺剑阁主 发布时间：2006-08-21 13:00:49

  1、

  像纳博科夫一样读书

  我对作家纳博科夫的了解十分有限，几乎没读过他的作品。之前只看过库布里克导演的据其原著改编的电影《洛丽塔》。在我的印象中，他应该是一位古灵精怪、个性张扬的艺术家，笔下的作品自然免不了有些惊世骇俗。

  今年上海译文出版社出了主万译的《洛丽塔》首个中文全译本，我买书总是比看书快得多，此书也藏了一本。许久还是未读，甚至密封的塑料薄膜都还未撕开，插在书架上，自己都觉得赧颜。

  优秀的作家首先必须是一位出色的读者。一个人的阅读历程是其人生中富有意义的精神漫游。许多人不免走上歧途。对作品的解读，尤如走在一条幽暗隐晦的小径，常常需要独自摸索。伍尔芙是我见过的女性作家中最好的读者之一，男性作家里，纳博科夫也是颇为耀眼的一位。证明的就是其生前未曾出版的《文学讲稿》。此书共有两部，我借阅的一部是阐释欧美作家七部作品的，另一部是关于俄国作家的，我还未见到。

  2、“拥抱全部细节吧，那些不平凡的细节！”

  纳博科夫多次重申细节之重要，并说“风格和结构是一部书的精华，伟大的思想不过是空洞的废话。”因此在其讲稿的题记上明确表示：我的课程是对神秘的文学结构的一种侦察。

  不管怎么说，作为一名读者，是需要具备一些基础的。但要当一名优秀读者呢？纳博科夫认为“应该有想象力，有记性，有字典，还有一些艺术感。”换句话说，就是要有逻辑思维与形象思维，理智与情感同样重要。

  3、“重读”一本书，才算是“真正”的读书

  福楼拜说：“谁要能熟读五、六本书，就可以成为大学问家了。”我看书虽多，不过随读随忘，有幸被我重读的书真是寥若晨星。偶尔重读，也是“温故如新”，熟悉的只能是“印象”。

  看一看纳博科夫出的考试题，才知道自己读书是多么肤浅！关于《包法利夫人》，有如下题目：……

  《包法利夫人》中有诸多条主线，例如“马”、“石膏牧师”、“声音”、“三个医生”等，简要描述一下这四个主题。

  讨论福楼拜对“以及”（and）这个词的使用。

  描述爱玛的眼睛、头发、手及皮肤。

  爱玛读过什么书？最少举出四部作品及其作者……

  纳博科夫对作品结构与细节的迷恋，是十分耐人寻味的。阅读，不应该是枯燥知识的简单灌输，需要的是理性思维与感性思维的强烈互动，必然要经过一段极其艰难复杂的，类似于脱胎换骨、浴火重生的思索过程。纳博科夫曾说要充分领略作品的艺术魅力，不仅要用心灵，用脑筋，还要用“脊椎骨”去读。他让人们为了作品的形式、视角和艺术去读书，去感受艺术满足的颤栗，一同分享作者的情感，以及创造的喜悦与艰难。

  我想，端正自己的阅读态度，老老实实地“重读”每一部心血之作，体验艺术带给我们的愉悦，摒弃贪多图快、囫囵吞枣似的无知与浅薄，是纳博科夫及伍尔芙等优秀读者留给我们的无比珍贵的精神财富。

  阅读的意义，也在于此吧。

                                          2006-08-18夜记