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编辑推荐

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• 作者：阿哦阿哦 发布时间：2021-05-28 23:12:46

  中国家庭的典型，被原生家庭困扰的成人，被孩子行为问题困扰的夫妻都可以看看

• 作者：也是一串乱码 发布时间：2018-07-30 01:51:45

  杂志看得少 感觉上面大都推广or介绍 （可能很多杂志都这样？） 但是还是有想把这一系列看完的想法（原因可能还是杂质看得少

• 作者：王豆瓣 发布时间：2012-01-27 20:10:40

  哎呦我操，就是这本书！

• 作者：L 发布时间：2012-09-27 13:16:23

  20120927：略读，[公司：对利润与权力的病态追求].((加拿大)乔尔·巴肯).中译本.扫描版.pd

• 作者：Rita 发布时间：2009-12-15 20:22:11

  想学英语的大人也同样适用吧

• 作者：momo 发布时间：2019-06-12 12:38:19

  对话录形式，读起来很顺畅，能直观感受到作者是个幽默亲切的教育鬼才。办法特多：面无表情的布置一大堆作业，再宣布以上全是假的，让学生写写自己的心理活动；拿网图骗学生自己周末去了澳大利亚旅游，鼓励学生揭穿，学会独立思考；让学生学写人，就拿着QQ表情包让学生跟着做表情，观察要点。

• 编辑手记｜做书是一件越往后越难的事

  作者：Jenia 发布时间：2020-12-14 12:02:54

  两年前，大约这个时候，我与总编姚湘竹一起参加了音乐人小河发起的“胡同童谣”项目的第四场。

  “胡同童谣”是一个公益项目，现已更名为“寻谣计划”，目的是寻找即将消失的老童谣，并用“今天的声音”重新唱响它们。

  我们原就有意与“胡同童谣”合作出版，参与这次活动让我们更加坚定了要用书记录“胡同童谣”历程的决心。同年12月，我们找到了《门先生》的作者、漫画家王烁来参与制作这本书，并一起与小河商量出最终方案——以图像小说的方式讲述“胡同童谣”。由此拉开了为期近2年的《寻谣记》创作之旅。

  作为我负责的第一本书，做《寻谣记》期间遇到的每一件事，对我来说几乎都是第一次。在收到稿件后将近一年的磕磕绊绊的升级打怪式做书路程里，“直面惨淡的人生”已经成为日常，“成长的阵痛”被安排得明明白白。

  直到书下印之后才后知后觉到，做书没有想象中那么简单，它是个长久纠结的过程，期间你会遇到无数个不确定，并清楚自己要为这些不确定负责。或许做书不难，真正难的是有勇气面对这些不确定，并找到属于这本书的确定。

  关于“寻谣”的意义，小河的团队已经说了很多，而作为“寻谣”的编辑，我想讲讲一个萌新编辑出版初体验的感受，以及我们是如何让这本改编自“寻谣计划”真实故事的图像小说不显得不那么普通的。

  编加初体验之闭门羹

  （首先要学会不满意）

  《寻谣记》不仅是我做责编的第一本书，也是我司出品的第一本图像小说。也就是说，这是一个双向的初体验过程，在做书的过程中，我们都在摸着石头过河。在这里，必须要感谢作者王烁给予的耐心与理解，他是一个卓越的创作者、艺术家，每一次我们提出新的修改要求后，他都会迅速作出调整并交出远远高于预期的稿件，几乎毫无怨言。

  由于这是我第一次编辑工作，而且编辑的内容一半是PDF，一半是文档，并没有前人的经验可以借鉴，于是抱着对稿件满意的态度（因为作者所交稿件已足够完善且几乎连版面都安排好了），在确认框架和文档没有问题并与作者进行第一次修改交流之后，我便准备交给美编正式排版了。（事实证明我是草率了。）

  有经验的同事看过发排稿件之后，立马指出了几个问题：目前的手写字并不规范；对作者的叙事癖（话痨）应该有所取舍，避免冗长；整本书的框架、篇章名需要一个大的调整才能更符合出版标准。做书的确比想象中的更严谨、更规范。

  

  举一个原稿不规范的例子，这里出现的问题主要是标点符号不规范，后来又陆续增加了其他细节，你能发现吗？

  但真要改起来并不容易。作者在交稿的时候已经是一个完整的PDF，而我需要打破这个已经成型的pdf和自己满意的标准重塑这本书。

  重塑，重塑与再重塑

  （重塑“寻谣”的权利）

  重塑的过程确实很痛苦。

  在原来的计划中，《寻谣记》最终会以一本书的形式呈现，书中会包括王烁所画的正文、童谣、北京公园地图，还有寻谣团队写的真实“寻谣日记”。但在稿件完成后，我和设计师发现，如果把这些内容全都归置到一本书中，不仅书会很厚重，内容也不尽清晰。这不是我们想做的那本好翻好看的书。于是我们又与王烁商量，将原本在书中的“寻谣日记”部分单独拿出来，做为书的别册，而正文部分则用不同颜色的纸来区分呈现。

  我们很快通过了这个方案：王烁改编的“胡同童谣”部分用白纸呈现；公园地图用荧光绿；王烁记录自己寻谣的部分，则是荧光粉。

  而对《寻谣记》的框架结构，也在尽量减少内容变动的前提下进行了一个超大调整：

  

  

  旧新目录对比

  王烁是一个富有创造力的作者，这是做《寻谣记》过程中最有乐趣的一点。在确认最终目录之后，他提议重画文中童谣。在书中，童谣起到的是过渡老人故事的作用，原本是绘画元素的拼贴加机打字的童谣，但在衔接上下文时，风格的断裂会引起一定的阅读不适。王烁则重新统一了童谣的画法：

  

  旧新童谣对比

  

  旧新童谣对比

  这样一改，童谣部分变得统一、容易识别起来，也更有趣了！（好作者真的很重要！）

  当然，重塑之路还没走完，在设计师排完“寻谣日记”部分之后，我又对别册存在的价值产生了疑惑。因为别册中选用的文字都已发表于“寻谣计划”的公众号上了，这样完全拿来改改就出版让我在良心上很是过不去。经过一段时间的思想斗争，我决定对“寻谣日记”进行大改造。

  

  最初别册设想的样子

  改造的方案有两个，第一个是制作一张与书中地图对应的“寻谣说明书”，第二个则是做一份“寻谣小报”和童谣卡。考虑到“说明书”三个听起来就让人丧失了想读的欲望，我们最终选择了第二个方案。

  

  最终做成的“寻谣小报”和童谣卡

  剩下的似乎只有封面的设计了。在原本的想象中，《寻谣记》就应该是一本古朴的书：裸脊、好翻开、柔软……这种古朴来自王烁的画，来自古老的童谣，来自老人。因此在今年初的北京订货会宣传上，大家所见到的《寻谣记》还是一本“土红”的“老书”。

  

  最初的封面

  但我们随后想到，除了找到老童谣之外，“寻谣”的意义更在于“让老童谣发出新声音”。一个大胆、突破传统的封面会更适合这本书。

  方向有了，设计师很快就作出了封面的初稿——一个荧光绿的封面。（好设计师真的很重要！）

  

  最终封面大家都知道啦

  没有最难，只有更难

  （设计一时爽，流程火葬场）

  我从来没有想过做书是一件越往后越难的事情。

  “《寻谣记》之‘创作地狱’”结束后不久，紧张的校对工作就开始了，而我们又决定要上线摩点众筹平台，因此在这段时间内，我还需要与设计师一起商量摩点附加的周边方案和预算，以让出版时间和众筹时间尽量互不耽误。

  更难1.0校对已把你拉黑 在

  最终的内容都敲定且重新排版完成后，我们开始了真正的校对过程。这让参与校对的同事体验到了一种阅卷的乐趣。（不是这样的。） 因为正文部分的文字均为作者手写字，如果要修改错字，他需要先写纸上，再扫描到电脑上，最重新把字给修到图里。为了方便修改、减轻作者的工作量，也为了节省时间，我们最终决定先将一二校合并整理在一起再交给作者修改。

  

  实际修改的要比图上显示的更多

  而对于校对来说，难处在于作者的手写中存在很多繁简混用、部分字体不规范的现象，这就需要参与校对的同事熟悉文字的正确写法并且眼神要好。 举个不太恰当的例子：

  书中的《高考》一章，讲述的是一个70年代女工人通过自学，参加高考改变自己人生的故事。这一章的巧妙之处在于，通篇文字都使用了那个年代还在用的二简字写成，只在章节结束后，才附上文中用到二简字文字的对照表。

  

  从校对图可以看出，改完这章的校对老师一定满脸生无可恋

  更难2.0 印厂已把你拉黑

  其实要说复杂，《寻谣记》的装订也不算特别复杂：内文三种纸，其中一种要做可折叠的插页，裸脊工艺，内封烫黑，报纸折叠后包住童谣卡，最后再加个封套套住书和报纸……（肯定有比这更复杂的书吧。）

  

  发给印厂的文件

  由于在出版的同时还要兼顾周边的方案，强信息量的工作让我忽略了一个显而易见的事实——这本书最终用了五六种特种纸来制作。 棘手的是，如果有加印的话，这些特种纸随时都会面临缺货的可能，而一旦缺货，我们只能重新找可替代的新纸。（愁）

  更难3.0设计师已把你拉黑

  在开始阶段，我们就认定，《寻谣记》自带IP的属性是适合摩点众筹平台的，虽然对众筹到的数量没有报太大期望，但是众筹达成的自信我们还是有的。这一点在众筹上线当天就得到了印证，在10秒内，我们的众筹目标就已成功达成。

  借着《寻谣记》参加众筹的机会，我与设计师们也顺便过了一把制作周边产品的瘾。 考虑到这是第一次参与众筹，为了保险起见，我们决定先从常规款入手，从帆布包、门帘，到雨伞、袜子、纹身贴等等，我们一共设计制作了10种周边产品

  

  周边产品全家福

  现在来看会觉得当时做这么多周边产品真是脑门一热就决定的事情，制作的内容有些太复杂了，以至于在制作详情页的时候先感受到了一阵眼花缭乱。而对于文科脑来说，成本核算和采购的时候更是复杂乘以10。 但想方案的时候、拿到实物的时候，所体会到的兴奋感会冲刷掉一切烦恼。虽然一众表示以后再也不会一次做这么多东西了，但我与设计师们都做得很开心。希望收到货的朋友们也能同样感受到我们的开心。

  做一本书的小小收获

  （社恐症被治好大半）

  因为做《寻谣记》，我收获了太多。

  当初考虑到编辑无需太多社交而转行的我，从来没有想过有一天还会跟老人坐一起喝酒，也没有想过自己会在大清早去公园实地观察北京老年人生活现状。 在创作《寻谣记》之时，王烁自己进行了大量的实地走访和资料整理工作，期间我们“寻谣记小分队”也和他一起前往公园踩点，观察老人的生活，回访参加活动的老人。而其中一起喝过酒的年过八旬的何大爷，到现在也一直有联系。

  而更多的收获，则是在编辑这个职业上的。 虽然直到现在，我也没有勇气说《寻谣记》一定是本经得住考验的书，但负责《寻谣记》的经历确实塑造了我。 原本我以为做书会是一件顺水而行的事情，但对现在的我来说，做书意味着永远不能放弃自我怀疑。一个编辑对书的标准应该远远高于自己的、作者的、行业的和读者的，当一切进行得太顺利时，反而更需要停下来仔细想想这个过程是否正确了。

  对于一个新手编辑来说，能遇到一个有容错空间并让你放手去做的公司，实在是大幸运的事。“寻谣”不易，真心感谢这段时间中同事、作者王烁和小河的演耳团队对我的帮助、支持与包容。 希望老童谣还能回响，希望老人会被记得！

  *本文首发于公众号“出版人杂志”，作者火包。

• 如何阅读营销“砖著”

  作者：荣振环 发布时间：2013-09-25 20:26:27

  如何阅读营销“砖著”

  很多从事营销的朋友经常问我这本书怎么读，太厚了。比砖头还厚，简直就是“砖著”。

  我给的建议是这本书不用读，用翻即可。即遇到相应困惑时顺着目录翻一翻，找一找相关概念、资讯、工具和案例即可。

  否则，尽管你花费大把时间通读此书，相信你不出半个月就彻底忘光本书的核心内容以及要点。

  因为本书内容太多，用大块时间一次性阅读是不太合适的。

  我多年前就阅读过此书，那时书是公司藏书，后来到12版时索性自己买了一本。

  基本上就是目录查找式翻阅。

  因为我做咨询行业，客户问题多，层面多元，有些客户又特别在乎方法论，所以，本书在营销咨询或品牌咨询时，偶尔还会翻看几眼，尽管不一定用得上，目的是启发自己的想法和创意。

  我做品牌咨询项目比较多，包括经常给企业做品牌培训，所以时常拿第四篇建设强势品牌来进行实战比较和检验。

  我觉得，科特勒的书只能告诉你相关概念，看后你仍然不知道如何下手。

  正像我的很多客户，做营销的或做品牌的，身边都有此书护法，但是他们却从本书中找不到具体答案。

  为此，我特意将我们给企业提供品牌咨询时的方法和工具以及实施步骤写成一本书，《品牌建设10步通达》，手把手告知企业如何制定品牌愿景、梳理品牌架构、做品牌定位、设计品牌口号、提炼品牌故事、规划品牌形象，制定品牌传播策略等等。

  按照企业实际开展相关工作的套路，结合翻阅式阅读给你的激发，我觉得能更好地指导你应用本书。

  换言之，你得知道怎么做营销或做品牌，然后从本书汲取点营养，那阅读本书的最佳方式绝对不是一次性通读，而是翻阅式搜读。

  比如，在塑造品牌定位章节中，科特勒提出差异化战略，他提到了四个方面，产品差异化、人员差异化、渠道差异化、形象差异化。我的理解，四个差异化支持一个与众不同的定位，才能让你的定位深入人心。即，你的产品有何特色，如何放大你的品牌特性；你的人员如何能够展现企业独有的风格，并有助于品牌定位的巩固，渠道又如何能够凸显与品牌相称的气质，形象又如何能够展露你品牌的优势，比如华为的企业总部，非常的大气，拉着亚非拉的客户一来参观，就产生一个效果，把客户震撼，把合同给我。

  在超越客户期望这块，我经常采用的步骤和科特勒一致，第一步，界定客户价值模型，列出价值要素；第二步：建立顾客价值等级，基本、期望、欲望和出乎意料；基本就是一般满足，期望就是意料之中的满意；欲望是可预见环节都营造喜悦氛围；出乎意料就是额外增值服务深入人心，海底捞最擅长在这个等级，所以人家服务成为典范。

  这也是我在翻阅式阅读中吸收到的内容，也给我在实际工作中一起启示。

  总之，对于一些大块头的图书，我相信，很难用一个中心思想来总结提炼，作者涉及的面也比较广，读者不妨采用我提到的这种方式，不要企图一次吃个胖子或者把整个海洋煮沸。

  用一句话讲：眼睛只能看见心愿意理解的事情。所以，不要纠结本书不好读，你完全可以换一个方式来读。

  PS：关于对品牌建设有困惑摸不着头绪的读者，不妨参考《品牌建设十步通达》。