英国IPA广告培训教程 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

《英国IPA广告培训教程》第一版出版于1997年，在英国和国际上都取得了巨大的成功。新版本经过更新和扩充，增加了新的撰稿人，涉猎了新的题目。莱斯利·巴特菲尔德既是撰稿人又是召集人，看看由他牵头的这些撰稿人名单，就像在看一份广 告和营销的名人录：约翰·巴特，史蒂夫·亨利，彼得·多伊尔教授，迈克·索末，还有理查德·海特，蒂姆·布罗德本特，蒂姆·派尔，以及其他一些撰稿人。

《英国IPA广告培训教程》兼顾广告理论和对实践的指导意义。所以，对那些利用广告创建品牌的人，研究广告及其作用的人，持之以恒积极在广告中力争做出优秀成绩的人，《英国IPA广告培训教程》都将是很有价值的。

第一章 创建成功的品牌

第二章 广告的贡献

第三章 广告委托人承受的压力

第四章 制定战略

第五章 定量资料与广告战略制定

第六章 定性研究的分析和解释――一个研究者的观点

第七章 创造性提示

第八章 创造性提示――创造性的视角

第九章 促使广告人做得更好

第十章 媒体的战略重要性

第十一章 广告评估

第十二章 全面沟通战略

第十三章 广告是否是引致顾客忠诚度的重要角色

第十四章 广告及股东价值

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书籍介绍

《英国IPA广告培训教程》第一版出版于1997年，在英国和国际上都取得了巨大的成功。新版本经过更新和扩充，增加了新的撰稿人，涉猎了新的题目。莱斯利·巴特菲尔德既是撰稿人又是召集人，看看由他牵头的这些撰稿人名单，就像在看一份广 告和营销的名人录：约翰·巴特，史蒂夫·亨利，彼得·多伊尔教授，迈克·索末，还有理查德·海特，蒂姆·布罗德本特，蒂姆·派尔，以及其他一些撰稿人。

《英国IPA广告培训教程》兼顾广告理论和对实践的指导意义。所以，对那些利用广告创建品牌的人，研究广告及其作用的人，持之以恒积极在广告中力争做出优秀成绩的人，《英国IPA广告培训教程》都将是很有价值的。

• 作者：夂口森 发布时间：2024-02-13 18:04:59

  奇妙的脑子

• 作者：咸鱼哥 发布时间：2013-04-02 18:31:02

  女人真可怕

• 作者：Eva 发布时间：2019-08-12 18:13:22

  难以置信如果它是教材，这样的课程是怎么教学下去的，系统性没那么强，概括的也欠缺经验，枯燥到一页都很难读完。

• 作者：陈斯文 发布时间：2020-07-04 16:44:18

  挺喜欢何殇，这个形式也适合做本有意思的诗选。但吹得还是过了，一会儿说是从二十万首诗里挑的，一会儿说是六千多首…译诗也没注明译者

• 作者：反正要不得 发布时间：2012-09-25 23:11:28

  心灵鸡汤，常喝常香。

• 作者：饭 bean bean 发布时间：2007-11-06 18:52:56

  去仙林的间隙，在图书馆看的。以后在图书馆看书的机会 少了。

• 欧陆哲学的贡献：我们如何理解幸福和苦难

  作者：世彦君 发布时间：2013-02-28 13:06:39

  作者的一篇文章，值得一看！

  “欧陆哲学家会提出这样的问题：“我们该如何忘记幸福不是生活的终极目标？我们又何时才能忘记？我们为何在这个新兴的技术时代锲而不舍地追求幸福？我们何时开始认为生活的艺术可以被简化成积极思维的艺术（一些人似乎将积极思考等同于是良好的生活所必需）？什么样的巨变已经让我们远离那些古人从生活中得到的来之不易的洞见？这反映了当代社会寻求安逸的本性吗（我们让自己麻痹于这样的信念——幸福能够获得并且必须获得）？”欧陆哲学本质上有意地让人心绪不宁，挑战人们安稳的现状。”

  ——《欧陆哲学的贡献：我们如何理解幸福和苦难》

  http://www.psychspace.com/psych/viewnews-8248

• 当温柔的北光充满空空的心房

  作者：昙初 发布时间：2021-03-26 22:42:11

  入横山秀夫大大的坑是因为多年前友人送我的一本《看守眼》，里面的几个故事虽然简短但是复杂而厚重，其刻画也是层层叠叠细致入微，所以多年之后再回想依然有深刻的印象。

  多年以后再读横山大大已是这本《空屋》，和《看守眼》中的关于警察的短篇故事不同，这本书的主角只是个普通的建筑师，而故事也是日常生活中的谜团没有了罪案带来的沉重感，而是泡沫经济崩塌之后人们的挣扎和救赎，是在远方和故乡中寻找心灵归处。

  屋子，是这本书的主题。一栋用尽全力去建造的尽可能完美的房子，而委托人的请求也很奇怪，没有要求没有束缚，只是告诉建筑师“请盖一间你自己想住的房子吧”。于是这座奇特的房子应运而生，它打破了常规，不是因为环境的限制而只能选择在北方开窗，而是着迷于那来自北方的光芒的包容和美丽，这座房子是为了北光而生的。可是没有人想到，这栋房子竟然成了无人居住的空屋。委托人一家去哪里了？为什么会有这样奇怪的委托？空屋里唯一的家具背后藏着怎样的故事？随着我们离这座房子越来越近，谜团也就越来越多。

  我们的主人公并非是能够全心投入调查之中的侦探或是有着大把时间的闲人，他只是个被生活不断摔打、逐渐磨去棱角、不再发出光芒的设计师，生活已经有太多的乱麻，压力也如同装满水的杯子到达了临界点。那种生活的沉重让同为社畜的我有着莫名的感同身受，所以当他的女儿看着那栋梦想中的房子说“我最喜欢它了”的时候，我的眼泪也随之溢了出来。

  在追逐真相的过程中，在回忆过去寻找原点的过程中，在审视自己的生活和选择的过程中，在为了一个目标努力的过程中，他在寻找到的已经不是一个努力的目标，而是认真的去生活。在这个过程中，重新审视生活的人其实也有书外的我。

  谁不希望“有朝一日，造一栋属于自己的房子”呢？可是，我们需要的真的只是一栋想住的房子吗？其实不是的，当身处房屋之中，拉上窗帘制造出更胜夜空的黑暗，它却没法变成能安心藏身的小窝。我们需要的，不是一座完美的房子，我们需要的是一个家，是和所爱的人共同生活的地方，那些我们所爱的人才是那温柔的北光，不刺眼，不热烈，却是最能温暖心灵之屋的北光。