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范用编著的《爱看书的广告》内容分为三部分，即广告文字、广告式样、书籍广告谈。

“广告文字”主要收集鲁迅、叶圣陶、巴金、施蛰存、胡风等多位名家所写，以及三四十年代文化生活出版社、北新书局、新月书店、良友图书公司等的广告文字，近三百例。这些广告文字，堪比微型文学作品，许多是短小的书评，传达出撰写者的感悟；“广告式样”四十多幅，每幅刊登书籍广告三四种、十数种不等，设计美观实用而富变化；“书籍广告谈”收入李一氓、赵家璧、叶至善、姜德明、李辉等共汁十六篇文章，介绍中国现代书籍广告的史实掌故，论述书籍广告的要点和意义。

以上三部分内容互为映衬，形成立体效果，既饶有文化趣味，又不乏实际指导作用。

编者的话

广告文字

鲁迅撰写的广告文字

叶圣陶撰写的广告文字

巴金撰写的广告文字

施蛰存撰写的广告文字

胡风撰写的广告文字

老舍撰写的广告文字

丽尼撰写的广告文字

陆蠡撰写的广告文字

陈占元撰写的广告文字

叶至善撰写的广告文字

曹辛之撰写的广告文字

文化生活出版社的广告文字

北新书局的广告文字

新月书店的广告文字

良友图书出版公司的广告文字

广告式样

七十多年前的新书广告

开明文史丛刊广告

世界少年文学丛刊广告

吴祖光戏剧集广告

果戈理作品广告

《文学回忆录》包封封底的广告

《文学回忆录》包封勒口上的广告

文化生活丛刊广告（一）

文化生活丛刊广告（二）

文化生活丛刊广告（三）

良友文学丛书广告（一）

良友文学丛书广告（二）

世界知识丛书广告（一）

世界知识丛书广告（二）

世界知识丛书广告（三）

世界知识丛书广告（四）

世界知识丛书广告（五）

妇女生活丛书广告（一）

妇女生活丛书广告（二）

黑白丛书广告

《中国的一日》广告

青年自学丛书广告（一）

青年自学丛书广告（二）

生活书店新书与重版书广告

世界文库广告（一）

世界文库广告（二）

生活书店图书广告（一）

生活书店图书广告（二）

生活书店图书广告（三）

生活书店图书广告（四）

生活书店刊物广告（一）

生活书店刊物广告（二）

读书生活出版社图书广告（一）

读书生活出版社图书广告（二）

读书生活出版社图书广告（三）

《少年的书》丛书广告（一九三七）

《新文学教程》广告

新知书店图书广告（一）

新知书店图书广告（二）

读书出版社印在书籍包封的图书广告

生活·读书·新知三联书店图书广告（一）

生活·读书·新知三联书店图书广告（二）

生活·读书·新知三联书店图书广告（三）

生活书店编印的广告小册子《读书与出版》（一九三六年七月）

生活书店编印的广告小册子《读书与出版》（一九三七年四月）

开明书店编印的广告小册子《开明》新一号（一九四七年七月）

生活·读书·新知三联书店编印的广告小册子《三联信息》（一九八六年十月）

书籍广告谈

钱伯城 漫谈书刊广告

李辉 施蛰存写广告（摘录）

赵家璧 谈书籍广告（摘录）

李一氓 广告·文学·文明（摘录）

纪申 关于作家写广告

叶至善 我做广告

欧阳文彬 广告中的学问

赵晓恩 徐伯昕与生活书店的推广宣传工作

王建辉 图书广告谈屑

范军 让书籍广告 精彩

范用 石头城里宣传马克思——中央日报《资本论》广告事件

姜德明 一张书刊广告

姜德明 书上的广告

姜德明 创造社的广告

姜德明 朴社的广告

姜德明 开明书店的广告

范用，原名鹤镛，曾名大用，笔名叶雨。祖籍宁波镇海，1923年7月18日生于江苏镇江。毕业于镇江穆源小学，1937年考入镇江中学，为避日寇，是年秋到武汉投靠舅公，1938年经黄洛峰先生接纳，入读书生活出版社做练习生，翌年加入中国共产党。抗战时期曾任桂林、重庆读书出版社分社经理；1946年调到上海读书出版社工作，转人中共地下组织；1949年调北京，在中宣部、出版总署出版局、新华书店总管理处、人民出版社工作。1959年起任人民出版社副社长、兼任三联书店总经理。1985年离休后一直在做编辑出版工作。曾主持创办《新华文摘》《读书》等杂志，编辑《傅雷家书》《随想录》《读书文丛》等图书，出版《我爱穆源》《泥土脚印》《叶雨书衣》等著作。2010年9月14日因病在京去世。

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《牛天赐传》是本小说，正在《论语》登载。

《老舍幽默诗文集》不是本小说，什么也不是。

《赶集》是本短篇小说集，并不是去赶集。

《猫城记》是本小说，没有真事。

《离婚》是本小说，不提倡离婚。

《小波的生日》是本童话，又不大像童话。

《二马》又是本小说，而且没有马。

《赵子曰》也是本小说。

《老张的哲学》写山大王拜访侦探长。

《牺牲》写美国式的牺牲法。

《柳屯的》写一种女权的膨胀。

《末一块钱》写都市的晚间，少年的末路。

《老张的浪漫》写为儿子娶还是为自己娶。

《毛毛虫》写新时代的一种诅咒。

《善人》从私生活上看一位女善人。

《邻居们》写不打不相识。

《月牙儿》写一个穷女子的生活。

《阳光》写一个阔女子的生活。

书籍介绍

本书内容分为三部分，即“广告文字”“广告式样”“书籍广告谈”。广告文字主要收入鲁迅、叶圣陶、巴金、胡风等名家作品，以及20世纪三四十年代文化生活出版社、北新书局、新月书店、良友图书公司等的广告文字。这些广告文字，堪比微型文学作品，许多是短小的书评，传达出撰写者的感悟。“广告式样”主要收入三四十年代的作品，设计美观，又很实用，处处表现出设计者的才华与苦心。“广告谈”部分收入十六篇文章，主要介绍中国现代书籍广告的史实掌故，论述书籍广告的要点和意义。以上三部分内容相互照应，形成立体的效果，既饶有文化趣味，又不乏实际指导作用。

• 作者：三周華不注 发布时间：2019-03-23 10:16:59

  书的前半内容为民国文人为书写的广告，比较喜欢老舍写的，耿直。

• 作者：叶芝驶向拜占庭 发布时间：2022-01-21 23:40:08

  10故人相赠

• 作者：周公度 发布时间：2020-06-04 20:05:29

  可爱。但主要是文学的。如果再有一批学术书的广告，就更好了。

• 作者：寒堂 发布时间：2016-01-29 15:18:19

  2016/02

• 作者：江有汜 发布时间：2016-01-25 18:15:49

  “治文学史则资为材料，嗜文艺则玩其词华，有此一编，诚为两得。”这是鲁迅为《唐宋传奇集》写的推广词。大师写广告，大材不小用。

• 作者：渡边 发布时间：2016-07-19 14:52:02

  收录民国以来部分文人为书所写的广告，说是广告，但更像现在编辑们常写的编辑推荐，实在，朴素，用家常的口气娓娓道来，也有个别违反广告法的。

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  作者：熊脑脑 发布时间：2011-06-25 18:33:42

  总体3分，但是案例的部分非常精彩，加分

  微妙的情感体验，那种叙述只有精神分析师能写得出来吧

  理论部分讲比昂的概念有点晦涩，大概比昂自己的书更难以理解

  引用博尔赫斯的句子很多，真好，我又要重读博尔赫斯了

  花了2个月才断断续续看完，有的时候舍不得放下，有的时候上班路上45分钟只能看3页。。。。。。。。

• 广告亦是历史

  作者：有书共鸣 发布时间：2023-06-19 07:46:39

  《爱看书的广告》范用

  如果我算是读书人的话，重启我对读书热情的，必然是范用先生，必然这一本《爱看书的广告》。

  但是我并非冲着“书痴范用”的名头去读他的书。那年初玩微信，各种好奇各样新鲜，常见有人感叹“广告太多”，“不准发广告”，我心有不忿，酒香都还怕巷子深呢，没有广告，我怎么购物，广告行销圈那么多人才，哪个比你们差了？

  就是在这时候，我突然刷到了《爱看书的广告》这本书，一看书名就买了，以为作者范用是广告策划人，准备买来好好学习，增长见闻不和一般人计较。

  读书的时候才发现我这误会有点大了。这是爱书人写给爱书人看的书，匆匆一读，我就开始马不停蹄的买书，买范用的书，买三联的书，买范用提到的书，从范用到沈昌文到海豚出版社，就这样一路买过来。

  我和范用先生是无缘的，我读他的文章的时候，他已经不在了，江湖里只留下的传说，我不能在他的公众号里给他留言，因为他和微信时代擦身而过了。

  但范用先生确实又是优秀的行销家。他的那一句“我爱书，爱看书的广告”，说到我的心坎里了，我也爱看书的广告，各种出版社的图书讯息，书目，我都喜欢。

  当年为了学习前辈如何做广告，范用先生留意和搜集了诸家的广告文字，这才有了现在的《爱看书的广告》这本书，范先生的本意是希望出版社的同业们学会写广告文字，打好编辑基本功。他认为广告文字要简练，实事求是，不吹嘘，不讲空话废话。

  《爱看书的广告》收录了鲁迅，叶圣陶，巴金，施蛰存，胡风，北新书局，新月书店，生活书店等当年的名家名店的图书广告和文字，大家的文章我们读得多了，大家写的广告，恐怕知道的人就越来越少了。几十年前的广告行销当然带着时代的局限，但是文字的功力是经得起时代的考验的。

  看看前辈们的“一句话书评”

  鲁迅先生

  《呐喊》鲁迅的短篇小说集，从1918至22年的作品在内，计15篇，前有自序一篇。

  《苦闷的象征》日本厨川白村作文艺论四篇，鲁迅译。陶元庆画封面。

  《苏俄的文艺论战》褚沙克等的论文四篇，任国祯译。可以看见新俄文坛的论辩的一斑。

  叶圣陶

  《冰心散文集》收散文四十五篇。体裁虽是散文，骨子里全是诗，展读一过，是无上的享受。

  《冰心诗集》收新诗三十首。作者的诗以智慧和情感的珠缀成，能引起读者内心的共鸣。

  老舍

  《牛天赐传》是本小说，正在《论语》登载。

  《老舍幽默诗文集》 不是本小说，什么也不是。

  《赶集》是本短篇小说集，并不是去赶集。

  《猫城记》是本小说，没有真事。

  《离婚》是本小说，不提倡离婚。

  老舍先生要是活在当下，必须是网红段子手，但恐怕就写不出49年以前的水平了。

  再读胡风先生为舒芜作品《生活唯物论》写的广告：青年哲学家舒芜的出现，在后方读者社会中造成了一个惊奇。他的每一篇论文都深深地刺入了现代中国的思想状况的要害，因而引起了广泛的讨论。本书是为青年读者写的一本哲学讲话，但却是用全力把最高的原则揭示了出来。因为是从现实生活要求提出问题的，所以毫无难懂之处。用小说式的对话体，活泼而生动，有很高的独创性。

  能读到这样的文案真是缘分，不知道后来舒芜在交出胡风信件的时候，有没有想起过往事，不说也罢，答案早已存在了。《爱看书的广告》，看的不止是广告。

  我在重读这本书的时候，姜德明先生还在，几天之后，朋友圈读书群里传来了姜德明先生逝世的消息，岁月神偷，又偷走了一位业界前辈。《爱看书的广告》收录姜先生五篇文章，分别是《一张书刊广告》、《书上的广告》 、《创造社的广告》、《朴社的广告》、《开明书店的广告》。

  日子有功，几十年之后，广告文案变也成了珍贵的历史。