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价值数十亿美元的“熊本熊”、让所有人好奇的酱油瓶、引发日本新潮流的中川政七、重新定义日常商品的“THE”系列……知名设计师水野学的设计秘密都在这本书里。

1.设计是打造“爆品”的捷径。苹果凭借设计席卷各个国家、霸占了整个手机行业90%的利润；小米凭借设计全面跨界，快速构建了自己的经营套路。谁具备设计意识，谁掌握了设计语言，谁就能成为“流量”的集散中心。

2.日本设计代表人物的“爆品”设计心得，上市即连续印刷8次。“熊本熊”IP支撑了熊本县数十亿美元的产业！全新设计让百年老店“中川政七”重新辉煌，把各种传统手工品推到了时尚前沿……水野学先生用辉煌业绩证明了，在商业领域，设计所能引爆的能量。

3.日本名校庆应义塾大学广受欢迎设计课。从设计意识的培养，掌握设计的设法，本书用通俗易懂的语言，向所有人传递了一个明确信息：设计并没有那么高的门槛，人人都可以利用设计的力量。掌握核心三原则，让设计成为自己的“撒手锏”。“所谓品味，就是在知识储备的基础上进行优化的能力”“不以立异惊天下”“品牌寓于细节之处”。

4.设计不简单应该让产品更完美，还应该深度渗透到企业的各个细节之处。产品开发、营销人员需要雪理解设计，企业经营者更需要理解设计。设计应该成为企业战略的核心组成部分，这有如此，才能挖掘设计的所有潜力。

第一部分阐述了，设计在营销活动中越来越重要的趋势和原因。

第二部分阐述了，设计和普通人之间的关系，并强调了普通人提升自身设计思维的方法。

第三部分通过分析作者处理过的成功案列，解读了如何充分利用设计所具备的巨大力量。

第四部分提供了一系列的具体方法，帮助人们将设计思维贯彻到品牌构建以及产品开发的实际活动中。

目录

第 1 讲　明明是好产品，为什么卖不出去

设计视角，任何工作都不可或缺

从设计角度提供咨询服务

打造“爆款”的3个方法

商品“选择困难”的时代

所谓品牌，就是“调性”

苹果 “一切”都很酷

需要“精通设计管理的人才”

第 2 讲　人人都可以成为设计师

为何对“美大”怀有莫名的敬畏

品味究竟是什么

了解王道、经典

“市场甜甜圈化”正在发生

把握流行趋势

站在“消费者的角度”思考

“理念”是“指引创作的地图”

找到共同点

没有无法解释的设计

第 3 讲　品牌推广蕴含巨大能量

不以立异惊天下

打造企业品牌力的3要素

起用约翰·杰伊的原因

出于经营考虑？还是出于创意考虑？

品牌推广只是手段

怎样才能变得更有吸引力？

未经请求的提案

为什么连纸箱都要设计？

“目的”和“抱负”是企业活动的出发点

“抱负”让企业的视野更开阔

企业经营离不开设计

第 4 讲 如何打造“爆品”

给品牌“穿上合适的衣服”

“调性”需要向“内”求索

将时间花在“完成度”上

东京中城的“调性”

东京中城的“好人人设”

拍出宇多田光的“调性”

极致的展示不需要特意展示

越是认为正确，表达越要慎重

品牌推广就是外观设计管理

客户关心的是基于数据得出的结论

如何让设计成为自己的杀手锏

水野学，日本设计界新一代代表人物。其设计的“熊本熊”形象享誉全球，成为价值数十亿美元的卡通IP之一。依靠设计的力量，他深度参与了日本中川政七商店的改造，使得这家主打传统手工艺产品的企业重新焕发了活力。该案例也成为商业界广泛传播的经典。除此之外，他还广泛参与了无影良品、7-11等一系列知名企业的品牌营销活动。曾荣获珂莱欧铜奖、金铅笔金奖、英国设计与艺术指导协会银奖等众多奖项。

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书籍介绍

价值数十亿美元的“熊本熊”、让所有人好奇的酱油瓶、引发日本新潮流的中川政七、重新定义日常商品的“THE”系列……知名设计师水野学的设计秘密都在这本书里。

1.设计是打造“爆品”的捷径。苹果凭借设计席卷各个国家、霸占了整个手机行业90%的利润；小米凭借设计全面跨界，快速构建了自己的经营套路。谁具备设计意识，谁掌握了设计语言，谁就能成为“流量”的集散中心。

2.日本设计代表人物的“爆品”设计心得，上市即连续印刷8次。“熊本熊”IP支撑了熊本县数十亿美元的产业！全新设计让百年老店“中川政七”重新辉煌，把各种传统手工品推到了时尚前沿……水野学先生用辉煌业绩证明了，在商业领域，设计所能引爆的能量。

3.日本名校庆应义塾大学广受欢迎设计课。从设计意识的培养，掌握设计的设法，本书用通俗易懂的语言，向所有人传递了一个明确信息：设计并没有那么高的门槛，人人都可以利用设计的力量。掌握核心三原则，让设计成为自己的“撒手锏”。“所谓品味，就是在知识储备的基础上进行优化的能力”“不以立异惊天下”“品牌寓于细节之处”。

4.设计不简单应该让产品更完美，还应该深度渗透到企业的各个细节之处。产品开发、营销人员需要雪理解设计，企业经营者更需要理解设计。设计应该成为企业战略的核心组成部分，这有如此，才能挖掘设计的所有潜力。

第一部分阐述了，设计在营销活动中越来越重要的趋势和原因。

第二部分阐述了，设计和普通人之间的关系，并强调了普通人提升自身设计思维的方法。

第三部分通过分析作者处理过的成功案列，解读了如何充分利用设计所具备的巨大力量。

第四部分提供了一系列的具体方法，帮助人们将设计思维贯彻到品牌构建以及产品开发的实际活动中。

• 作者：流惜子 发布时间：2021-09-18 21:07:43

  赞同其他友邻的评价，看得出作者的历史功底存在不足，叙事逻辑混乱不清，以及明朝哪里来的奏折？回到研究本身，基本是既有框架下的填鸭式工作，对范式难称突破，这样亦步亦趋的研究太多了，自然很难具备冲击力，恐怕更多的还是贡献了一些地方性知识。对于作者持续批评的中原与移民开发视角，在很大程度上也是成为了自己立起的靶子，依然延续着王朝开发/制度展开的叙述模式，并不是玩弄几个新名词、插入几段不痛不痒的土司家族叙述，就能颠覆旧有视角的，过于稀少的史料恐怕决定了作者的预想难以完全付诸实践。

• 作者：温柔知性淡定姐 发布时间：2022-02-19 18:16:40

  信息量略少

• 作者：Waldeinsamkeit 发布时间：2021-12-07 22:16:14

  中奖得来的书。“调性”似乎就是指风格。

• 作者：萝卜咔嚓 发布时间：2022-03-18 00:19:16

  作为设计师作者可能有不错的作品，但作为这本书的作者提供的方法和观点的深度都太浅了。感觉更像一本演讲记录和杂谈，缺乏系统性。

• 作者：猫戏安 发布时间：2022-03-07 21:16:05

  普通。

• 作者：aloneiris 发布时间：2021-12-11 16:22:21

  打卡鸟屋书店 上生新所

• 天行健，君子以自强不息

  作者：思诚 发布时间：2018-09-29 11:43:10

• 海纳百川，有容乃大

  作者：darklight 发布时间：2015-01-05 21:06:51

        很有趣的童话，虽然是烂俗的大冒险题材，不过勇敢机智的James、腹黑的蚯蚓、爱惹麻烦的蜈蚣、娴静优雅的瓢虫，邪恶危险的云人，ROALD DAHL凭借天马星空的想象力与大胆的笔画，为我们描绘从英格兰到纽约，骑桃跨越大西洋的壮举。最后童年不幸的James和同伴们在美国的幸福结局，让我觉得本书是美国移民时期的注脚。在19世纪至20世纪初的100余年自由移民时期，失意的人们怀着各自的梦想,从世界各地重新起航，远涉重洋，聚集到这片理想的土地，开创新的生活。所以说正是移民浪潮造就了今天的美国的成就。

  开始对读童话还有所抗拒，不过在阅读过程中发现，只要读进去，找到快乐与静谧，就不会再觉得幼稚。常怀包容之心，和柔静默。

  附透析笔记：

  序号 2 　

  书名：《James and the Giant Peach》

  作者: Roald Dahl

  出版社: Puffin

  出版年: 2001-4

  页数: 154

  日期 2015年1月3日-2015年1月4日

  时间 2天

  查词 72个

  生词：

  jiffy mischief wistfully sunken musty crouch swerve midget murky groove intent behold earthworm ladybird glee hammock glowworm wretched nibble tilt jostle hurtle whisk cliff unwind entangle bob tipple awkward

  rot lunge pathetic loop bait scuttle exhort tether ascent clamber teem grasshopper feeler rambunctious crumbly scarlet ghastly snuff eerie wisp salami wasp monstrous enthrall thud pandemonium encase deluge sinister frisk skyscraper smithereens tumble plummet stupor taper spike grim steeplejack procession tightrope glint grime

  短语 ：

  off your head give（care）a hoot

  总结：

  　　第三本透析的书，很简单，但查词频率比前两本多些，主要是名词，不少是各昆虫和食物名，其实不查也能猜到，因为有图，手欠想确认下，此外还有些熟词一词多义的，如rot表胡话。

  摘录：

     1.They gaped. They screamed. They started to run. They panicked. They both got in each other’s way. They began pushing and jostling, and each one of them was thinking only about saving herself. Aunt Sponge, the fat one, tripped over a box that she’d brought along to keep the money in, and fell flat on her face. Aunt Spiker immediately tripped over Aunt Sponge and came down on top of her. They both lay on the ground, fighting and clawing and yelling and struggling frantically to get up again, but before they could do this, the mighty peach was upon them.

      There was a crunch.

  And then there was silence.

  The peach rolled on. And behind it, Aunt Sponge and Aunt Spiker lay ironed out upon the grass as flat and thin and lifeless as a couple of paper dolls cut out of a picture book.

  这段是典型的Dahl风格，小短句排比罗列如火山爆发般，最后又归于平静。结果符合其一贯的屠夫风格，两个恶姨娘碾为二维。

   2.These cliffs are the most famous in the whole of England, and they are hundreds of feet high. Below them, the sea is deep and cold and hungry. Many ships have been swallowed up and lost for ever on this part of the coast, and all the men who were in them as well. The peach was now only a hundred yards away from the cliff – now fifty – now twenty – now ten – now five – and when it reached the edge of the cliff it seemed to leap up into the sky and hang there suspended for a few seconds, still turning over and over in the air.

  Then it began to fall…

  Down…

  Down…

  Down…

  Down…

  Down…

  SMACK! It hit the water with a colossal splash and sank like a stone.

  这段描写的像猫和老鼠的动画场景，在悬崖外浮空挂上2秒还一直在转，然后“啪”。

  3.‘My dear Earthworm, you’re going to be eaten anyway, so what difference does it make whether it’s sharks or seagulls?’

  ‘I won’t do it!’

  ‘Why don’t we hear what the plan is first?’ said the Old-Green-Grasshopper.

  ‘I don’t give a hoot what the plan is!’ cried the Earthworm. ‘I am not going to be pecked to death by a bunch of seagulls!’

  ‘You will be a martyr,’ said the Centipede. ‘I shall respect you for the rest of my life.’

  ‘So will I,’ said Miss Spider. ‘And your name will be in all the newspapers. Earthworm gives life to save friends…’

  这段对话是讨论牺牲蚯蚓做饵去诱捕海鸥，各人的反应，笑喷了。