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【内容简介】：

从早晨起床开始我们就会遇到品牌选择问题：穿哪件衬衫？喝哪种咖啡？打开哪个APP？午饭去哪家餐厅?——这就是现代生活： 产品、服务和组织机构都被精心“品牌化”，品牌影响着我们生活中所有的决定。

所以，别再只关心炫酷的图形、艺术性的字体了，无论是LOGO设计、标志设计、UI设计或是包装设计，设计师只有深入了解品牌的理念和核心价值，才能精准抓住痛点，更高效地明确需求、制定设计方案。

本书填补了一项空白——很少有一本书能够全面讨论品牌设计从开始到结束的整个过程。而本书将通过1000多幅插图、300多个国际品牌案例，呈现品牌设计从雏形到完善的每一个环节，细数品牌化的种种规则，更打通了策划者与设计师之间长久以来的壁垒，以全局化的视角重塑你的设计观念。

【编辑推荐】：

★ 想成为全能型设计师，一定要上的品牌设计必修课！揭秘品牌化完整过程，塑造全新设计观念。小到个人、工作室，大到公司企业，都能通过本书拥有全局化的超级设计力！

★ 从Apple、Starbucks、Nike到MUJI、Airbnb、Dyson……在成功品牌的背后，品牌设计是重中之重！本书将全面讨论品牌设计从开始到结束的整个过程，打通品牌策划者与设计师之间的壁垒，带你从熟悉到玩转品牌设计的种种规则。

★ 1000多幅插图、300多个国际品牌案例，全彩图印刷，厚达316页的干货传授，呈现品牌设计从雏形到完善的每一个环节，重塑你的设计观念！

★ 适合读者：设计师，设计专业学生，品牌设计学习者，品牌管理学习者，品牌经营者。

【目录】：

0 导论 6

简要介绍品牌的创意和概念：它是如何从一种特别的、鲜为人知的活动发展成为一个市值达数百万美元的全球行业，以及它是如何围绕着我们的生活，并经常控制和影响我们日常生活中的每个决定的。

1 调查 30

每个品牌项目的设计都会从某个地方开始，却往往 从错误的地方开始。那么正确的起点在哪里？对公司或组织的市场进行深入、透彻的研究，了解它们面临的问题以及机遇。只有通过绘制“概念框图”询问和理解问题，你才能开始解决战略问题，发现差距，并计划下一步的策略。

2 策略与叙述 76

在我们充分了解品牌的背景之后，我们就可以开始定义它：它代表什么以及它的核心目的是什么。在我们正式开始设计过程之前，我们需要让所有人都对品牌的“口头”基础达成一致。这可能只是一个简单的标题或百字宣言。要达到这一点并没有什么困难或者便捷的方法，所以在这里我们来看看有哪些不同的方法。

2.5 弥合差距 130

在口头叙事与设计阶段之间建立“桥梁”是困难的。有些元素，如命名和品牌架构，是视觉和口头的结合，而设计的早期阶段往往会对品牌的叙述和最终方向产生深远的影响。那么，你如何模糊这两者之间的边界，使得一个阶段影响另一个阶段，并使创意能够在这两个方向上流动呢？

3 设计 164

设计工作从这里开始。需要向设计人员进行简要介绍，而创意过程本身则需要谨慎处理。但最好的方案是什么？是不是需要尽可能多的设计师一起合作来寻求答案，还是让时间来筛选出优秀的创意（坏的自动被淘汰）？客户什么时候参与进来，如何让各方都参与进来呢？设计决策如何与战略相结合？你如何确定何时完成了设计过程？

4 实施 216

这个阶段的关键是：虽然第一步中艰难的调查工作和第2、3步的口头和视觉创造是至关重要的，但如果没有坚实和一致的实施过程，一个创意可能会迅速瓦解。该创意可能是最伟大的战略思想或世界上最美好的象征，但如果没有被看到、听到或理解，那么它就是失败的。第四步要靠我们的专心致志和循规蹈矩。如果设计条件或预算受限，我们可以进行灵活变通。

5 结合或重生 262

我们最后一个阶段的重要性正开始慢慢被了解：品牌可以被慢慢培育和培养，但它一旦启动，就还有另一个任务必须执行下去。那就是确保新的创意在一个组织或一种文化内部被充分理解，并赋予那些过时但是需要重生的创意新的生命力。

注释 304

参考文献 310

图片授权 312

致谢&作者介绍 313

【作者简介】：

迈克尔·约翰逊（Michael Johnson）是伦敦约翰逊库创意咨询公司的创始人兼创意策略总监。他曾学习市场营销和设计，曾就职于沃尔夫·奥林斯公司，并于1992年成立了约翰逊库创意咨询公司。约翰逊和他的公司屡获大奖，声名远扬，已经从黄铅笔奖赛事上获得了七支“黄铅笔”和一支“黑铅笔”。约翰逊是伦敦维多利亚与阿尔伯特博物馆举办的黄铅笔奖40年回顾展“倒带”（Rewind）的发起人、联合策展人和贡献者。他被《卫报》（Guardian）和《独立报》（Independent）评为英国最著名的设计师之一。他在世界各地进行讲座，三次入选《设计周刊》（Design Week）“坐标50人”设计大师排行榜。

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书籍介绍

【内容简介】：

从早晨起床开始我们就会遇到品牌选择问题：穿哪件衬衫？喝哪种咖啡？打开哪个APP？午饭去哪家餐厅?——这就是现代生活： 产品、服务和组织机构都被精心“品牌化”，品牌影响着我们生活中所有的决定。

所以，别再只关心炫酷的图形、艺术性的字体了，无论是LOGO设计、标志设计、UI设计或是包装设计，设计师只有深入了解品牌的理念和核心价值，才能精准抓住痛点，更高效地明确需求、制定设计方案。

本书填补了一项空白——很少有一本书能够全面讨论品牌设计从开始到结束的整个过程。而本书将通过1000多幅插图、300多个国际品牌案例，呈现品牌设计从雏形到完善的每一个环节，细数品牌化的种种规则，更打通了策划者与设计师之间长久以来的壁垒，以全局化的视角重塑你的设计观念。

【编辑推荐】：

★ 想成为全能型设计师，一定要上的品牌设计必修课！揭秘品牌化完整过程，塑造全新设计观念。小到个人、工作室，大到公司企业，都能通过本书拥有全局化的超级设计力！

★ 从Apple、Starbucks、Nike到MUJI、Airbnb、Dyson……在成功品牌的背后，品牌设计是重中之重！本书将全面讨论品牌设计从开始到结束的整个过程，打通品牌策划者与设计师之间的壁垒，带你从熟悉到玩转品牌设计的种种规则。

★ 1000多幅插图、300多个国际品牌案例，全彩图印刷，厚达316页的干货传授，呈现品牌设计从雏形到完善的每一个环节，重塑你的设计观念！

★ 适合读者：设计师，设计专业学生，品牌设计学习者，品牌管理学习者，品牌经营者。

• 作者：藤椒蒸午笋 发布时间：2022-01-08 10:13:29

  介于工具书和方法论之间的一本书，适合做过一两个品牌项目的初学者。

• 作者：Jokan 发布时间：2020-12-26 11:13:22

  本书结合了大量成功案例，来向读者传递品牌构建的完整过程。相比于一些告诉你如何做怎样做的品牌设计书籍，本书更多的是告诉你在品牌构建的漫长过程中，每个阶段里，应该重点关注什么和做什么。不同的品牌构建时间有长有短，时间的“累积”在本书里的感受非常明显，这是其他只告诉你怎么构思怎么画的品牌设计书籍里比较难感受到的，也是这本书的特点之一。

  另外不知是不是翻译问题，阅读起来阻碍感有点强

• 作者：vkinga 发布时间：2021-12-23 22:22:56

  内容的句子很绕口，经常读不通顺

• 作者：戈雅的猞猁 发布时间：2012-11-03 21:18:31

  追忆恩师。

• 作者：鲸骁 发布时间：2022-09-22 10:06:36

  翻译太拉垮了，句子都读不通顺。真的很影响阅读！

• 作者：夏至 发布时间：2022-10-21 11:57:54

  -4分的地方在于：

  有些地方真的很拗口不通顺，逻辑不清晰，比如说这个问题的解决方案有两点，第一点XXX；第二点是第一点的翻版，而且是在第一点的基础上东拉西扯但是逻辑没啥变化。读的我常常怀疑是不是自己脑子出现了问题，也不知道是不是翻译问题还是原作者凑字数。

  还有因为作者是歪果仁，图例都是英文，书中的示意图又放的很散乱，没有结合上下文摆放，有时侯为了理解文字含义找对应图片找的也有点烦躁，用户体验不是很友好。

  加分的点是在于 引用了一些商业成功或失败的案例，可以得到启发：不管是商业思路还是设计师角度都有一些可以借鉴的巧思。如果能用上并且有落地效果，也算是这168元花的值了。

• NO

  作者：天使兔爱之家 发布时间：2018-11-25 18:08:07

  No body would be able to tell you you are smart or not

  No brand deserves your true love but your intuitition

  NO

  NONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONONO

• 他们的呼喊，从未停息过

  作者：青豆小姐打酱油 发布时间：2009-04-23 08:43:26

     怀着想读到另一本《灿烂千阳》的心情，看了这本书。

     依旧是关于中东女子，关于战火中支离破碎的爱。但还是如此的不同，是另一个侧面的中东，是以前我们几乎从未涉足的以色列。以为会看到一个愁眉苦脸，在重重面纱遮盖下的阿拉伯女人，却未曾想到看到一个在爱的喜悦里，眉梢眼角都是喜乐的女子。

      当然，这只是她最甜蜜的一瞬。

      年过三十的阿拉伯姑娘赫达，日子像清水一样无趣味，只是一天天本能地过下去。忽然，孤独的犹太男人吹起的嘹亮小号声打破了这寂静。赫达死寂的心中再次掀起波澜。

      他是犹太人，而她是阿拉伯人，在难得的平静日子里，甜蜜似乎触手可及。黑巧克力屑一般爱情的碎片，是听见楼上的开门声，冲到窗前凝望他的身影；是拣拾起他的眼镜，偷偷擦干时心里的甜；是躲躲闪闪终于见面，心头如撞鹿的憧憬。然而，也是面对人言，难分敌我难以进退的苦；是得知他被送上战场时，撕心裂肺欲哭无泪的疼……阴郁的日子里，清脆的小号声也难以掀开阴霾。主人公不穿布卡，但宗教、民族与战火，是比传统服装更厚重的布卡，试图残酷地抹去她的喜悦。

      这片土地上产生不出《季风婚礼》那样的歌舞升平，每个字都是要赚你的眼泪。就像沉陷在爱情之中的赫达时时感到不安，我们也知道，这蚕丝般微凉易断的爱，注定会被生生打碎。

      在两个打得你死我活的民族之间，绿洲难觅。但在以色列的风中渐行渐远的爱，总会留下点什么。小号也许会戛然而止，然而他们的呼喊，从未停息过。

     有时想来不可理解，爱就爱了，还必须要置身于这拨不开的迷雾一般的重重阻隔。然而那份爱，就是要在尘埃里，在战火里，在流言中，也要开出花来。

     这是最让我觉得温暖的地方了。