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《高能文案》是手把手教你写文案的 实战训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法，强化文案本身的带货力，进而为产品赋能。本书用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创做的各环节相结合，从而形成了极高的思考维度。聚焦于锚定、策略、说服及转化这些关键步骤，利用自身多年的实践经验，韩老白为读者提供了一些切实可行的工具和策略，套用这些工具和策略，任何人都能快速提升自身的文案创作能力。

认知篇

章 维度：会拆解好文案，才能写出好文案！

关联度：与“我”相关、与产品相关

信任度：提高心智显著性，触发次级人格潜意识

说服度：善用同理心，促使用户即刻做出选择

传播度：降低沟通和金钱成本，附着社交价值

第二章 知识体系：怎样才能持续写出好文案

步骤1，自我学习

步骤2，刻意练习

步骤3，元认知积累

步骤4，分享式学习

第三章 流程：怎样才能写出 值钱的文案

步骤1，锚定文案受众

步骤2，找对文案策略

步骤3，帮助消费者做出决策

步骤4，嵌入销售因子

锚定篇

第四章 素材：客户知道的东西远比你多

第五章 画像：目标越精准，文案的效率越高

步骤1，制作用户画像

步骤2，从用户画像到人格画像

步骤3，从人格画像到心理画像

步骤4，延伸讨论的一个方向

第六章 卖点：文案的价值就在于帮用户减少决策成本

方法1，3属性法则界定产品特征

方法2，独特的销售卖点法（USP理论）和定位理论，厘清产品差异化

方法3，根据FAB法则提炼利益点并按重要性排序

方法4，5W1H分析法——检验自己卖点的问题清单

策略篇

第七章 思路：快速构建文案撰写的核心支点

场景因素：通过设计赋予产品强大的场能

篇幅因素：围绕“情感”和“参与度”确定文案长短

渠道因素：不同渠道采用不同文案策略

第八章 模板：提升文案能力的高效工具

模板1，海报体文案

模板2，自品牌文案

模板3，痛点体文案

模板4，故事体文案

模板5，卖点体文案

说服篇

第九章 结构：用逻辑帮助用户自己说服自己

第十章 开头：与用户构建强关系的关键

方法1，情感点

方法2，利益点

方法3，兴趣点

第十一章 文末成交：清理用户决策所遇到的各种障碍

方法1，心理账户

方法2，游戏化设计

方法3，赋予实用技能

方法4，亮出证据

白里挑一文化传媒公司CEO。公众号“韩老白写作创意工作坊”创始人，知名文案训练营主讲人。景观设计学硕士毕业，曾在中国排名前列的房地产企业工作多年。2016年开始自媒体写作，十点读书、富书、凯叔讲故事等多家新媒体平台签约作者，曾荣获第四届金手杯新媒体创作大赛亚军。

韩老白主要服务教育和知识付费行业，与秋叶大叔、Scalers等知名IP均有深度合作的关系，其负责的企业客户包括知音传媒、牛学霸、十点课堂、荔枝微课、今日头条等。

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文案的核心作用是将产品和消费者连接起来，这要求文案工作者既要非常熟悉产品，也要非常熟悉消费者，而且还必须能够实现精准匹配。

书籍介绍

《高能文案》是手把手教你写文案的完全实战训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法，强化文案本身的带货力，进而为产品赋能。

本书用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创做的各环节相结合，从而形成了极高的思考维度。聚焦于锚定、策略、说服及转化这些关键步骤，利用自身多年的实践经验，韩老白为读者提供了一些切实可行的工具和策略，套用这些工具和策略，任何人都能快速提升自身的文案创作能力。

• 作者：Will 发布时间：2020-10-23 15:00:27

  国外畅销书经典理论和案例的胡乱堆砌

• 作者：momo 发布时间：2020-11-16 01:12:53

  感觉很干，也有很多案例，但是重在实操，没有看下去

• 作者：别关注我嫌烦 发布时间：2020-11-12 10:36:56

  垃圾，公司非让我看哈哈哈哈

• 作者：子轩 发布时间：2021-10-12 15:40:01

  这本书图文并茂，还是很好的，但，编排按照拼音顺序就不太满意。如果能按照六书排序，更能体现汉字造字的结构，而且，象形字多是简单结构，孩子们理解更容易。哪怕做个此种分类的目录也好啊。

• 作者：凡尔赛的边界 发布时间：2021-05-06 20:49:50

  东边抄两句，西边抄两句。

• 作者：启点 发布时间：2021-12-19 23:13:40

  写文案也是有套路可寻的，很有料的一本书，把自己的经验全部传授出来。

• 掌握这4步，你也能写出值钱的文案

  作者：涓涓爱读书 发布时间：2020-11-09 01:59:56

  李开复曾经在《奇葩大会》上提到：未来50%的工作会被人工智能取代，例如收银员、搬货工、出租车司机等之类的岗位。

  2020年疫情的突袭和肆虐，对经济就业造成的冲击，更让许多人开始反思自己的职业竞争力，要不要开启副业变现，多一层生活保障？

  但是，有一些工种永远不会消失，排名第一的就是内容创业这个工种，而人文艺术行业创造，比如写作，就是其中之一。

  如果说，写作就是内容创业的最低门槛，是最好的自我投资。那么，文案则是离钱最近的文体，最有销售力的文案就印钞机。

  比如，《高效文案》的作者韩老白，就是一个活生生的从“素人”变“大神”的案例。

  她曾经是独自带娃300天以上的全职妈妈，也是一个月读几十本书的碎片化学习者，后来半路杀进写文案的赛道，成为靠文案变现30万的文案培训师。

  文案是什么？它不是鸡汤，也不是自嗨式的故事，而是帮用户解决实际问题。

  正如韩老白所说：“真正的文案高手，会帮助用户梳理自己的渴望，并让这种渴望，更清晰地呈现出来。”

  那么，怎样才能写出值钱的文案呢？《高能文案》这本书，给我们提供了这样的基本路径和流程。

  第一步，是锚定文案受众。

  想要锚定文案受众，就必须做到：找到差异化卖点、找到精准投放平台、找到目标人群。

  卖点就是用户的需求点，思考产品的优势能给客户带去哪些利益或价值。

  如果你对自己产品的卖点很清晰，那么问自己一个问题：我们是在哪里卖？

  不同平台的用户购买习惯不一样，同一个产品的文案推广，也不能完全相同。

  再来，你必须很清楚自己要找什么样的受众，也就是所谓的用户画像。

  比如女孩子找男友，有的女孩说随缘，有的女孩明确地列出一条条标准：高个、高学历、爱运动等等，自然是后者更容易找到。

  第二步，是要找文案策略。

  所谓策略，无非就是面对目标受众，确定思路、内容和表现形式。

  举个例子来说，安踏曾发布过一个电视广告，画面是运动员们挥汗如雨又黯然神伤的样子，辅以“让疤痕成为你的勋章”这样极具煽动力的文字。

  相对于简单地介绍产品属性和功能，这样的文案无疑能脱颖而出，向年轻人传递面对生活应具备的态度，永不停止向前的脚步。

  第三步，是帮助消费者做出决策。

  作为文案工作者，只有搞清楚消费者究竟是如何做出决策的，才能更精准地提供信息，帮助消费者更高效地做出选择，这个过程其实就是心理说服。

  关于人脑是如何思维的呢？认知心理学有这样的结论：大脑不喜欢抽象、陌生的，喜欢具体的、鲜活的事物；倘若脑中没有关于该事物的记忆，思考就很费力；大多时候，人是不喜欢思考的。

  所以，文案必须有助于降低消费者的理解难度，并且指出消费者的利益所在，引导客户进行购买决策，降低传播成本。

  第四步，是销售转化。

  有句话说得好：“没有转化率的文案就是在闹着玩。”

  有的文案写得很出彩，可惜文末的付款环节设计太复杂，让用户等得不耐烦。

  研究表明，大部分用户的耐心往往只有3秒，让用户等待就是在推开用户。

  以上，就是写出值钱文案的必经的4个步骤：锚定目标、文案策略、心理说服、销售转化。

  实际上，写文案并不需要多高的学历、多丰富的阅历和多伟大的创意，一旦掌握清晰的文案写作技巧，你也能开启文案掘金之旅。答案就在《高能文案》这本书里。

• 好的文案绝不是自嗨，高能文案能带货

  作者：读书少女小火君 发布时间：2020-10-31 15:43:40

  李欣频曾经说过：“文案写作是这个时代最重要的能力之一”Spencer也说过：“写作是最好的自我投资”。所以拿到这本《高能写作》我是欣喜的。我一直以来都认为文案是离钱最近的文体，有销售能力的文案就是印钞机，我自己也是从事文案类工作的，对这一切都深有感触。

  韩老白的这本新书，我觉得更像是一个文案杀手的武功秘籍，在上面有很多可能大家已经耳熟能详的概念和方法，但是韩老白用自己的话，把它组织了起来并成功变现，我觉得这就是本事。

  写文案不是灌鸡汤，不痛不痒，客户不买账，写文案不是自嗨，只能感动自己的故事，毫无说服力，写文案不是掉书袋，诗词歌赋，人生哲学，看似文采斐然，用户却始终处于云里雾里的状态，写文案就是帮助用户解决实际问题，

  

  《高能文案》实拍

  《文案训练手册》里的作者约瑟夫・休格曼说过的，写文案作者就是键盘前的销售人员，真正的高手他会帮助用户梳理自己的渴望，并让这种渴望更清晰的呈现出来，《高能文案》的作者韩老白认为，一个好的文案写作者必须具备5种能力，缺一不可，它们分别是逻辑思维，爆品战略，文字心理学，设计思维和创新思维，那这本高能文案就是围绕这5种能力，围绕产品文案，自媒体文案等热点方向，全面解读文案，写作技巧，底层逻辑和用户心理要素。

  《高能文案》围绕这5个基本的能力，把整本书分为了认知篇、锚定篇、策略篇、说服篇、转化篇等5个大篇章，每个篇章里又有非常详细的内容，比如如何制作用户画像，提升文案能力的高校工具等等。

  如果你看过很多的文案书籍，那这本书你会看到很多的文案概念影子，但如果你是一个文案小白，我觉得这本书可以帮助你少走很多弯路，就看这本书你就知道一篇好的文案可能需要注重的点。

  

  买了好多，准备读书会共读

  整本书我觉得特别出彩的一个点是每一本里都附上了一张《高能文案》的手绘导图，这是特别欣喜的，如果你只想粗略快速了解这本书说了什么，看图就够了。对某一个概念感兴趣，找到对应章节去看，半小时基本都能搞定。

  本书的重点在锚定篇和策略篇，手把手教你如何制作用户画像，精准定位人群，并通过FAB和5W1H的方法高效写出好的文案。

  当然所有的文案，都离不开刻意练习这几个字，看了再多的文案书，参加再多的文案训练营，如果不用不去练习都是没有用的。好在文案这件事入门门槛并不高，虽然天花板很高但是人人可以入门尝试，随便写点什么都是可以做到的。

  所以从现在开始不要再自嗨啦，跟着书里说的几种方式，好好操练起来，争取也能早日写出能带货的高能文案吧。