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在国际化迅速发展的今天，具有全球性的思维并对国际市场与国内市场差异有所认识是必不可少的，全球营销管理已经成为近20年来营销和国际管理领域中发展最快的部分之一。本书作者Warren J.Keegan是全球营销领域的研究和实践做出了巨大的努力。本书是作者的主要著作之一，众多著名商学院的教授均推荐其为课程主要用书。

全书分六部分，分别从全球营销导论、全球营销环境、目标市场机会的分析和评价、全球营销战略、全球营销方案的设计与管理等方面对当前全球营销的理论和实践进行了描述和总结。渠道经营中的物流管理、国际营销推广中特有的贸易展会等现实而又关键的话题，与电子营销等新增章节一起，使得第7版保持了前几版所一贯具有的前沿性和综合性。

本书兼顾理论和实践，既能为面临全球商务挑战的管理人员提供全面参考，又不损其作为教科书的严谨性，可广泛应用于教学、培训和实务。

译者前言

原著前言

第一部分 导言与综述

第1章 全球营销简介

第一部分案例

第二部分 全球营销环境

第2章 全球经济环境

第3章 社会与文化环境

第4章 全球营销的政治、法律与法规环境

第二部分案例

第三部分 分析并瞄准全球市场机会

第5章 全球购买者

第6章 全球营销信息系统与调研

第7章 全球市场细分、目标市场确定和市场定位

第三部分案例

第四部分 全球营销战略

……

第五部分 创建全球营销方案

……

第六部分 管理全球营销项目

……

附录 全球收入与人口2000年统计用2010年和2020年预测

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书籍介绍

在国际化迅速发展的今天，具有全球性的思维并对国际市场与国内市场差异有所认识是必不可少的，全球营销管理已经成为近20年来营销和国际管理领域中发展最快的部分之一。本书作者Warren J.Keegan是全球营销领域的研究和实践做出了巨大的努力。本书是作者的主要著作之一，众多著名商学院的教授均推荐其为课程主要用书。

全书分六部分，分别从全球营销导论、全球营销环境、目标市场机会的分析和评价、全球营销战略、全球营销方案的设计与管理等方面对当前全球营销的理论和实践进行了描述和总结。渠道经营中的物流管理、国际营销推广中特有的贸易展会等现实而又关键的话题，与电子营销等新增章节一起，使得第7版保持了前几版所一贯具有的前沿性和综合性。

本书兼顾理论和实践，既能为面临全球商务挑战的管理人员提供全面参考，又不损其作为教科书的严谨性，可广泛应用于教学、培训和实务。

• 作者：帕斯特洛 发布时间：2023-03-17 14:12:41

  只讀了大都會和秦俑博物館。

• 作者：雨中翔2011 发布时间：2014-12-04 17:37:02

  以前读的，做过笔记

• 作者：legend 发布时间：2013-07-13 21:32:06

  介绍TCP/IP很详细，概念很清晰，并且附带很多计算机实际应用，只是有些应用在linux系统下找不到。

• 作者：小太阳 发布时间：2013-07-04 10:11:29

  学校买的是英文版的，自己再买一本中文版对照看。列流满面，还是母语好。不过感觉大四时觉悟还没跟上，书的掌握程度几乎为0.1%

• 作者：Erucy 发布时间：2015-11-13 23:50:07

  我还以为会讲到史汪当上玉座

• 作者：骑猫追大鲸 发布时间：2017-02-12 14:47:46

  潜水爱好者必看系列，但文学性实在一般

• 总体还行，对翻译不太满意

  作者：shuyechengying 发布时间：2012-08-26 15:42:28

  前半部分主要讲的是基础发现，可读性和可信度较高。后半部分是复杂网络在各个领域的体现及应用吧。感觉第13章有些吹，如果复杂网络对于生命科学真有如此大的作用，我会很乐意看到这样的成果。

  第八章，复杂网络和BEC对应起来了，有点意思。

  专业词汇翻译依然是这类作品翻译的硬伤，仅列举几个：

  dynamics翻成“动能”

  fractal翻成“不规则碎片形”

  condensed matter physics成了“浓缩物质物理学”

  NP“完成”问题

  bipartite graphs “双向网络图”

• “君清平之奸贼，乱世之英雄”

  作者：星空 发布时间：2018-04-22 16:08:10

  

  说起曹操，每个人头脑中的第一印象会是什么呢？是戏曲舞台上那个“白脸的曹操”吗，还是小说《三国演义》里那个被周瑜称为“名为汉相，实为汉贼”的曹操呢，还是那个称为中国古代著名政治家、军事家、文学家、书法家的那个曹操呢？东汉末期南阳人许劭以知人著称，他也曾对曹操说过：“君清平之奸贼，乱世之英雄。”可以说，正如那句非常有名的话——“一千个人眼中就有一千个哈姆雷特”——所说的，即使是在东汉末、三国时，因为立场、阶层不同，对曹操就有各种各样的评价，尊崇褒扬者有之，深恶痛绝者有之，可谓是大相径庭。如果想要尽可能接近一个真实的曹操，不能从小说、戏曲、传说中去寻找，而应该在历史著作中，透过重重迷雾，去伪存真、去芜存精！

  由常志强撰著的《铁血权臣：曹操全传》一书，立足《三国志》等众多官方史料，参考历朝历代相关研究著作，既展现了曹操挟天子以令诸侯的政治智慧，还对他胸怀天下、心忧苍生的报国情怀，刚柔并济、才华横溢的文学造诣，以及生性敏感、内心孤独的多面性格进行了较为客观的描述，对于了解、把握历史上的曹操到底是怎样的一个人物有很大帮助。作者对曹操的评价是：“武能马上定乾坤，文能提笔安天下。”总体上是比较正面的评价。

  事实上，中国历朝历代，官方或者民间，对于曹操这个人物的解读从来都是众说纷纭、各有道理。陈寿著《三国志》，认为“太祖运筹演谋，鞭挞宇内……可谓非常之人，超世之杰”；唐太宗李世民认为曹操“以雄武之姿，常艰难之运。栋梁之任，同乎曩时；匡正之功，异乎往代”；北宋著名史学家、政治家司马光在《资治通鉴》中认为，“王知人善察，难眩以伪。识拔奇才，不拘微贱，随能任使，皆获其用。与敌对陈，意思安闲，如不欲战然；及至决机乘胜，气势盈溢。勋劳宜赏，不吝千金；无功望施，分豪不与。用法峻急，有犯必戮，或对之流涕，然终无所赦。雅性节俭，不好华丽。故能芟刈群雄，几平海内……”而毛泽东对曹操的评价，也充分肯定了其正面形象：“曹操是了不起的政治家、军事家，也是个了不起的诗人……曹操统一中国北方，创立魏国。他改革了东汉的许多恶政，抑制豪强，发展生产，实行屯田制，还督促开荒，推行法治，提倡节俭，使遭受大破坏的社会开始稳定、恢复、发展……”可以说，对于曹操这样一个一生充满了是非的非常之人，要想作出切合实际的评价，就尤其需要一种客观公正，要以事实来说话，要尽可能参考各方面的观点。

  历史上的曹操，以汉天子的名义征讨四方，既有消灭二袁、吕布、刘表、马超、韩遂等割据势力，对外降服南匈奴、乌桓、鲜卑的壮举，也有统一中国北方，实行一系列政策恢复经济生产和社会秩序，使中原社会渐趋稳定、经济出现转机的值得肯定的一面——当然，在此过程中也有猜忌多疑的一面，做过很多与仁义背道而驰的事情。能够在东汉末诸雄中脱颖而出，光讲仁义礼智信显然远远不够——即使如刘备这个所谓的“刘皇叔”，也使了不少的权谋！而自两宋特别是小说《三国演义》以来，民间对曹操的评价就越来越固化于“大白脸”“大奸臣”的形象，虽然有一定的合理性，但总体上是不符合历史事实的。

  中国现代文学奠基人之一的鲁迅认为，“曹操是一个很有本事的人，至少是一个英雄。我虽不是曹操一党，但无论如何，总是非常佩服他”。这个评判很有意思，很值得玩味。