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◎日本*本证券公司图鉴。

◎了解证券公司以及证券公司员工是怎样工作的。

◎利用生动的插图详细解说证券公司职能，让孩子和大人读起来都觉得有趣。

◎本书首先介绍证券业务和证券公司都是国际性的事业。证券公司将“希望运用资金的人（投资者）” 和“需要资金的人”联系在一起。然后通过插画一一介绍了证券公司所经营的业务内容：证券交易、股票上市、融资、企业并购、行业研究、理财、资产管理、风险管理及履行社会责任等。

前言………………………………………………………………………………………………1

目录………………………………………………………………………………………………2

资金从“希望运用资金的人”流向“需要资金的人” …………………………………… 4

证券交易…………………………………………………………………………………………6

股票上市（IPO）………………………………………………………………………………10

融资…………………………………………………………………………………………… 14

企业并购（M&A）……………………………………………………………………………18

行业研究……………………………………………………………………………………… 20

理财①………………………………………………………………………………………… 22

理财②……………………………………………………………………………………………26

资产管理…………………………………………………………………………………………30

风险管理…………………………………………………………………………………………32

履行社会责任……………………………………………………………………………………34

探秘证券公司的中心……………………………………………………………………………36

[附录]证券公司对经济发展所做的贡献及未来展望………………………………………… 38

[日]青山邦彦

绘本作家。1965年出生于日本东京都。早稻田大学理工学部建筑系毕业并获得硕士学位后，于1991年进入建筑设计事务所工作。从1995年开始专门从事绘本创作。同年创作的《小丑镇》被评为第17届讲谈社绘本新人奖佳作。主要作品有《德沃夫爷爷的森林小屋》《我们的理想城市》（共4册）等。《我们的理想城市》曾获得日本城市规划学会石川奖，入选2002年博洛尼亚国际绘本原画展非虚构文艺作品部门奖，并在第20届布拉迪斯拉发世界绘本原画展（BIB）中参展。近著有《开心的建筑》《越长越高！东京天空树横截面和大全景》《综合商社图鉴》《神奇的木匠》《咨询公司图鉴》等。

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编辑推荐

◎对孩子进行职业启蒙。带领孩子们深入证券公司内部，了解他们的日常工作，为孩子将来的职业发展提供更广阔的选择余地

什么是证券公司？证券公司员工的工作又是什么？看似离我们的生活很遥远的工作，其实和我们的生活息息相关。金钱从希望使用它的人流向需要它的人，证券公司从中牵线搭桥。上学、旅游、结婚买房都需要大量的金钱，如何积累更多的财富，证券公司可以帮助我们从大量产品或服务中找到合适的投资方式。证券公司为推动资金在全社会顺畅流转，起到了积极的作用。

◎培养孩子的财商

财商教育的目的是培养孩子正确的金钱观和基本的理财技巧，而了解金钱以及金钱运作的规律是培养财商的基础。不论是要担当未来经济大任的孩子还是马上要进入社会的学生，了解金融与生活的关系，学习如何有效运用金钱都是非常重要的。

◎图片生动，文字简单易懂，图鉴也能很有趣

本书以图片为主，利用生动的实例图将抽象的金融知识具体化，让小朋友在具体的实例中轻松理解、掌握各种证券公司的相关知识。对开页全景大图，真实还原证券公司内部工作场景，企业上市挂牌仪式，全世界范围融资时的资金走向等，让孩子有身临其境的感觉，进而对证券公司的工作产生更大的兴趣。

媒体评论

以小学高年级以上儿童作为主要对象，对一个行业进行讲解。对于这个和年轻人的想象有很大差距的行业，本书以图画为中心配以相应文字进行概述。从24小时全世界规模的融资结构到从业者在执行中介职能时所进行的调查和管理，*后到教授学生经济活动原理的社会活动，本书将各个内容进行浓缩介绍。无论是大家了解一点还是完全不了解的内容都进行了浅显易懂的说明。这本书也适合忙碌的大人们阅读。

——日本读书meter网站评论

从什么是股票和债券开始讲起，到股票上市流程，企业并购等，通过证券公司的工作内容对经济的构成进行详细讲解。我小时候的图鉴都是动物呀，交通工具这些孩子眼中的梦幻世界。看到这本现实题材的图鉴，我有些吃惊。公司收购、公司兼并、风险对冲、资产配置等，如果有孩子读了这本书，一定会感觉到这本书的与众不同。我作为大人也觉得这是一本非常有趣的图鉴。

——日本亚马逊读者

前言

你知道证券公司吗？

可能很多人都听说过这个名字，却并不了解证券公司的工作。

证券公司是金融机构的一种。金融的本义是“货币资金的融通”。

证券公司为希望销售证券的人和希望购买证券的人牵线搭桥，

推动资金在全社会顺畅地流转。

证券公司还有一个重要作用，就是帮助企业融资。

为了帮助企业发展壮大，使国家更加富足，证券公司还会协助他们从全世界融资。

在证券公司的金融活动的带动下，全球经济都充满了活力。

为了活跃经济，证券公司帮助人们将资金更好地利用起来。

你想了解证券公司吗？

我们这就一起离开学校，到证券公司去参观一下吧！

书籍介绍

博洛尼亚国际绘本原画展获奖作家青山邦彦又一力作

带你一起进入证券公司内部，了解证券公司和证券公司员工是如何工作的

一起了解经济，培养财商，让视野变得更宽广！

◎ 编辑推荐

☆对孩子进行职业启蒙。带领孩子们深入证券公司内部，了解他们的日常工作，为孩子将来的职业发展提供更广阔的选择余地

什么是证券公司？证券公司员工的工作又是什么？看似离我们的生活很遥远的工作，其实和我们的生活息息相关。金钱从希望使用它的人流向需要它的人，证券公司从中牵线搭桥。上学、旅游、结婚买房都需要大量的金钱，如何积累更多的财富，证券公司可以帮助我们从大量产品或服务中找到合适的投资方式。证券公司为推动资金在全社会顺畅流转，起到了积极的作用。

☆培养孩子的财商

财商教育的目的是培养孩子正确的金钱观和基本的理财技巧，而了解金钱以及金钱运作的规律是培养财商的基础。不论是要担当未来经济大任的孩子还是马上要进入社会的学生，了解金融与生活的关系，学习如何有效运用金钱都是非常重要的。

☆图片生动，文字简单易懂，图鉴也能很有趣

本书以图片为主，利用生动的实例图将抽象的金融知识具体化，让小朋友在具体的实例中轻松理解、掌握各种证券公司的相关知识。对开页全景大图，真实还原证券公司内部工作场景，企业上市挂牌仪式，全世界范围融资时的资金走向等，让孩子有身临其境的感觉，进而对证券公司的工作产生更大的兴趣。

◎ 内容简介

☆日本第一本证券公司图鉴。

☆了解证券公司以及证券公司员工是怎样工作的。

☆利用生动的插图详细解说证券公司职能，让孩子和大人读起来都觉得有趣。

☆本书首先介绍证券业务和证券公司都是国际性的事业。证券公司将“希望运用资金的人（投资者）” 和“需要资金的人”联系在一起。然后通过插画一一介绍了证券公司所经营的业务内容：证券交易、股票上市、融资、企业并购、行业研究、理财、资产管理、风险管理及履行社会责任等。

◎ 媒体推荐

以小学高年级以上儿童作为主要对象，对一个行业进行讲解。对于这个和年轻人的想象有很大差距的行业，本书以图画为中心配以相应文字进行概述。从24小时全世界规模的融资结构到从业者在执行中介职能时所进行的调查和管理，最后到教授学生经济活动原理的社会活动，本书将各个内容进行浓缩介绍。无论是大家了解一点还是完全不了解的内容都进行了浅显易懂的说明。这本书也适合忙碌的大人们阅读。

——日本读书meter网站评论

• 作者：Jack 发布时间：2008-04-29 10:45:54

  今天检查，还有600个不熟悉的单词.....

• 作者：litinan 发布时间：2019-12-12 14:09:39

  我怎么买了这么一本不知所谓的书…

• 作者：mckelvin 发布时间：2019-01-23 13:27:21

  图文并茂。适合给中小学生科普。

• 作者：后浪 发布时间：2019-01-01 14:03:35

  一本图画书让孩子了解基本的证券知识、证券公司员工的日常。

• 作者：魔云兽 发布时间：2018-12-25 14:50:57

  非常不错，怎么向孩子解释金融基础知识，这本可以算是入门中的入门，看完以后就一个感觉：钱真好，钱是人类社会的血脉。

• 作者：劈头士》睁木 发布时间：2020-02-08 22:44:21

  已购。现在童书涉及的领域真广阔~虽然成人看浅了，但写得非常清晰！

• 这本讲证券公司的书居然是写给小学生的！

  作者：魔云兽 发布时间：2019-02-23 12:40:41

  这是一本很特别的绘本，讲证券的，但是是写给中小学生的。我看完觉得真得相当不错。虽然是一本入门书，但是框架结构很完美，最大的亮点是绘画非常厉害，居然把抽象的内容画得一目了然。这样的好书对提高孩子们的经济视野是很有帮助的。

  绘者是日本很有名的，曾入选2002年博洛尼亚国际绘本原画展非虚构文艺作品部门奖的

  青山邦彦

  ！文字内容由日本最大的证券公司

  野村控股

  监制，专业性相当有保证。

  01给孩子讲证券不容易

  聊起证券公司这个话题，我们都能想到股票、债券等，但金融业实际对于孩子们来说还是相当抽象的。有很多成年人，尤其是不炒股的，恐怕对证券公司也未必了解。总而言之，金融并不是像菜市场的买卖那样好理解。

  尤其是现在，支付宝和微信支付普及程度很高，几乎都要货币无纸化了，以至于这一代孩子们早期对钱的理解，可能也和我们同样年龄时不太一样。比如，我孩子5岁多时，有一次无意间说，“拿走你的手机就相当于把你的钱都拿走了。”我当时趁机跟她讲什么是货币，可能我水平也有限，但总之，讲半天她根本无法理解，她就知道那是手机里的一个数字。

  认识日常尚且可以接触到的钱都这么难，认识金融，证券公司那就更不容易了。关于认识钱有很多财商启蒙图画书，但认识证券公司几乎就没有相关的童书了，所以，这本《证券公司图鉴》可以说填补了这方面的空白。

  02推荐本书的两个理由

  但是，这本书它的意义并不仅仅是整个金融系统一个微小分支的概览性介绍，当然也介绍得很好：

  

  △《证券公司图鉴》目录，内容全面

  我们前面说它对于提高孩子们的经济视野会有帮助，这不是客套话。主要有两方面的原因：

  第一个是整本书的解释风格，也即它清晰明了的概念图、流程图和场景图。深入浅出本身就是很高的水平。

  第二个是这种对某一个领域的上帝视角式的描述，对于孩子们认识世界时的纵深度会有启发作用。当孩子们遇见问题，不局限于眼前的场景，而是开始抽象地思考其结构，那么他们对于事物本质的探究能力就会在不知不觉中提高。

  我们分两部分来解释一下。

  第一点：一目了然的图片设计

  专业人士肯定明白，证券公司不仅仅是资金供需的沟通者，实际也是信用中介，这里面有咨询顾问，还有投资银行家，它们负责成全买卖双方的交易，同时证券公司也是资产的创造者，它们以证券业务为纽带，创造实体和虚拟经济价值。

  可是，这些要怎么样跟中小学生讲明白呢？怎样把孩子们从他们能接触的眼前的场景经验中解放出来看到更多呢？用图片！

  在《证券公司图鉴》中，作者讲证券的时候，一个大跨页就把“资金流通”这个最本质的东西讲清楚了，资金从“希望运用资金的人”流向“需要资金的人”。这是一个最基本的概念，也是最关键的理解金融的钥匙。

  

  看图就知道“证券公司”是处在这个交易过程中的枢纽位置。那么证券公司是怎么一回事儿呢？作者先描述了一个实际的工作场景：

  

  之后马上又进行一次完美的抽象，你看它是这样讲解经纪业务的：

  

  证券公司和证券交易所的概念一下子也理清了。

  接着又是一个实际场景的图像，IPO现场模拟图：

  

  这个场景也是孩子们较为容易想象的。但是马上就跟一张抽象跨页，为你解释IPO到底是一种啥概念：

  

  除了企业需要资金，政府和国际组织也需要融资，接下来两跨页图，我个人认为非常之经典，可以说将复杂的经济现象抽象得干净利落：

  

  

  然后书里还非常清晰地介绍了企业并购、行业研究、理财、资产管理、风险管理、以及履行社会责任的事情。其中理财部分有4个大跨页，是内容最多的一部分，非常基本，但十分重要。

  

  △非常形象地解释清楚了企业收购、兼并和业务剥离

  总而言之，这本《证券公司图鉴》就是以证券公司为切口，讲了一些金融方面的常识，它的概念图、流程图和场景图，对于孩子们较为直观地理解金融很有帮助。你也可以把它看成是一种职业启蒙。让他们知道世界上有这样的一个岗位。

  第二点：卓越展示带来思维飞跃

  上面我们还讲到，这种上帝视角分析某个领域，对孩子们思维会有启发。这一点，我个人认为特别重要。比如说，你在一个小区买房子，你现场去看是一种感觉，但是通过沙盘去整体地看你的居所的位置，那是另一种感觉。通过沙盘来思考你的房子，实际上就带那么一点上帝视角的味道。

  这本《证券公司图鉴》方法论上的核心价值在于其跳出了眼前所见景象，从更高的视角来理解证券公司，这个是对普通认知局限的突破。这一点从它配图的风格就可以看出来，一个人能看见证券大厅，但证券在资金流通过程中扮演什么角色，你非得站在某个高度，才能将之抽象出来。

  

  了解证券公司的过程，实际上就是在架构一种思考模型。从眼睛能看见的现实里跳到较高视野处，于是抽象能力开始发挥作用。金融本身是很现实的东西，对这种事物的抽象思考，会被带入到生活的其他方面。抽象能力可以让你对事物本质的认识，超过眼睛能见到的范围。这就好比苹果砸到人的头上，一般人只是喊疼，但牛顿抽象出了万有引力。这样的启蒙，很可能会给孩子带来思维的飞跃。

  抽象本身很难，但图形化以后，让小读者看到了这种思维状态，悟性好的孩子就会拥有这种思维工具了。我想这是这本《证券公司图鉴》知识性以外最大的意义。从这个角度看，它的适读范围就更广了。

  而这个又让我想到后浪最近出的一本书《

  常识：有用的无用的百科知识

  》，回头也给大家介绍一下。

• 一本书不能让孩子获得财商，但可以播下种子

  作者：贝妮 发布时间：2019-02-10 15:17:47

  

  也许是独生子女的缘故，儿子喜欢拉着我跟他做游戏。

  他策划的游戏内容，有的是电视上看来的，有的是参加兴趣班学来的，也有的是幼儿园里学来的。

  这些游戏中，让我高看一眼的是从幼儿园学来的买卖游戏，一共玩过两次。一次是他自己制作了价格标签贴在实物（水果）上跟我买卖水果，还有一次是直接画了一幅图，买卖寿司。

  

  这个游戏，孩子自己制作价格标签，会写“元”字是给我的第一个惊喜；他自己提供了一个让我教他数字简单加减法的机会，是第二个惊喜；从众多幼儿园游戏中唯独挑选了这个跟金钱有关的游戏，说明他对买卖有一定的兴趣，是第三个惊喜。

  这三重惊喜下，老母亲屁颠屁颠地陪他玩起这个游戏，一扫玩其余游戏的勉强（比起跟他玩这些游戏，老母亲还是更喜欢写文章……）。

  毕竟，金钱不是万能的，但没有钱是万万不能的。财务的重要性，必须从娃娃抓起呀。虽说一切都要靠自己，但是未来若是能够靠上儿子，那铁定是老大的福气了呀……

  ——老母亲就是这样，因为发现一点孩子的好苗头，就容易喜形于色，在脑袋中不可控地描绘起未来悠闲养老的美好图景。

  打住打住，幻想是不靠谱的。咱还是实际点吧，眼下孩子的加减法还没搞明白呢。

  不过，看到一本《证券公司图鉴》，老母亲爱幻想的老毛病又犯了，忍不住就出手拿下，不管孩子能不能看懂，觉得先囤着也好，仿佛这样就能打开他的通往未来财商之门了。

  

  到手之后，我给孩子读了几页，孩子就开始不耐烦了，妈妈，我不要看这本钱的书了，我要讲植物的书。

  我深深明白强扭的瓜不甜的道理，只能放弃。过后抽空自己读了一遍，才发觉，这对他来讲确实早了点，

  这个绘本可能更适合小学三年级以上的孩子读

  （不排除天才儿童很小就能读懂的可能性）。想想也是，绘本针对的读者可不仅仅是学前儿童啊，我上小学时候还看了好多连环画呢，是时候抛弃“绘本是给小娃娃看的”这个落后观念了。

  就像现在大人们常用的PPT、视觉笔记、思维导图什么的，其实就是一种文字和图片结合的方式，把一些知识、干货说得更加一目了然和通俗易懂的方式，相对于纯文字读物来讲，图像的直观，让人更容易理解一些概念类的东西。

  像这种相对复杂、枯燥一些的金融类知识，用图像来呈现就更加合适了，使得平时让人望而却步的金融小知识现在一看就明白。并且为了更易理解，

  《证券公司图鉴》在讲解知识的同时，所绘内容贴近生活，让孩子知道金钱是与自己生活切实相关的，而不是金融这种听起来高大上然而与自己似乎没有半毛线关系的纯理论。

  所以，虽然儿子现在还不感兴趣，但我一点也不后悔囤着这本绘本，毕竟到他两三年级，我还能想起来买这本书吗？更何况，儿子有自己翻书柜找书看的习惯，我一直放在那，指不定哪天他就翻出来看了呢？这种例子不是没有过。家里所有绘本他都不止看过一遍。

  老母亲想到这儿，心里特别淡定，又认认真真自己看了一遍这个绘本，想着自己学习一下也不错呢。

  这一遍看下来，我思考了几个问题。

  1.证券公司的工作如何创造未来？

  封面上写着“创造未来的工作就在这里”，看到这个我就有了一个小小的疑惑，创造未来的工作和证券公司有什么关系呢？难道就是纯粹的形容金钱带来美好未来的这个意思吗？

  答案当然是否定的。通过了解证券公司的运作内容，我们就可以了解到，证券公司就相当于一个中介，通过这个中介，资金可以从富余的地方转到需要的地方，需要资金的地方是企业或政府或国际组织，他们想要建设工厂、开发新的产品，或是建设公共设施、改善自然环境。

  出资方就是普通的个人或金融机构，他们把富余的钱拿出来去投资，在证券公司交易后，就得到股票或债券，这些股票和债券正是那些需要资金的地方发行的，作为持有了对方金钱的一种凭证。

  那么，持有了这些金钱，他们就会用来各种建设，推动经济的发展。正是这样，他们在创造着未来。所以，证券公司这个媒介就在这个创造未来的过程中起到了非常重要的作用。

  它会严格审核需要资金的组织，使得投资方能够放心地把金钱投资进去。它帮助有未来的公司筹措资金，实现更大的愿景。它让全世界的资金都能井然有序地交易、流动。

  正因为如此，证券公司的工作才是让设想能够落地实现，真正在创造未来。

  2.证券公司和普通人的生活有什么关系？

  从另一个层面讲，证券公司也为投资方创造了未来。

  抛开金融机构等组织类的出资方不谈，对于普通个人来讲，投资理财、积累资金，无非都是为了未来更加富足的生活。

  无论是结婚、生子、教育、买房，还是旅游、养老（这里指的不是赡养老人，而是规划自己退休后的生活），都需要事先积攒金钱。

  

  储蓄可以把钱安全地存起来，但无法使钱增值，投资可以带来更多收益，虽然也有可能会亏损。

  证券公司就可以提供咨询服务，给不同情况的投资者，提出合适的投资建议。当然，证券公司本身也提供这样的投资渠道，销售股票、债券、基金等各种投资产品。

  所以，证券公司给普通人提供了理财渠道和帮助，是我们生活中必不可少的小伙伴。

  3.为什么要让孩子了解证券公司？

  为了解答这个问题，我们可以试着从WHAT、WHY、HOW这三个方面来分析。

  WHAT：了解证券公司究竟是什么，做哪些工作内容。

  WHY：了解为什么会有证券公司。

  HOW：了解了这些内容我们可以怎么做。

  带着这些问题，我们来看《证券公司图鉴》这本书，便有了更清晰的思路，前面的证券交易、股票上市、融资、企业并购、行业研究，这些概念正是在讲证券公司涉及到的工作内容。

  因为有些组织要发展需要大量资金，而投资者手里有钱想要让钱来生钱，所以钱就有了流动的需求，证券公司就作为媒介应运而生。证券公司，既可以为投资者筛选合格合规的上市公司，让人们能够安全地进行投资，也可以为有前途且需要钱的企业带来大量的资金，供他们发展，企业发展又能带动整体经济，回馈社会，又能给投资者带来更多的回馈。这就是证券公司对社会和经济的作用。

  正因为证券公司给投资者提供了这些投资途径，所以他们也有必要承担起解释说明的义务，理财、资产管理、风险管理这一块就是在讲解投资相关的注意点和对家庭财产管理的建议。而这些就涉及到了我们的生活，可以说了解这些知识对生活是能够起到积极作用的。

  那么，接下来，了解了这些内容之后，我们可以怎么做呢？

  这是可以用来启发孩子的问题（其实这三个问题也可以作为提问，让孩子去找答案）。知识切实用到实处，孩子也才算真正掌握。

  不过，因为我家孩子还没到这个程度，我目前只能以家长的角度来思考这个问题：

  

  ①可以有全局观：

  在这个宏观的角度了解金钱的流动，孩子看待金钱的角度就不太一样了，等到他亲密接触金钱时，对金钱更有可能保持客观的认识。

  ②可以有未来观：

  如果通过理财的讲解，让孩子知道为将来打算，为将来攒钱理财投资，从小就有这个意识，是不是比工作后才有这个意识来得更好呢？

  ③可以有风险观：

  《证券公司图鉴》提到了投资的风险，也提到了证券公司所面临的风险，让孩子能够意识到风险的存在，并且启发他思考该如何对待风险，是一味地逃避风险呢？还是动脑筋去管理风险？

  想到这里，便觉得这本图鉴就像一粒种子，可能本身并没有多大的作用，但可以催发出理财、金融的理念在孩子心里生根发芽。

  就如我大学刚毕业时候看各种理财书和论坛文章一样，看的时候并不觉得有什么用，就只有沮丧，因为工资又低又不能因此而涨高也没有别的资源，但那些理念还是不知不觉影响了我，让我养成了记账、理财的习惯，也让我现在过上了衣食无忧的生活。

  老母亲已然是个受益者了，当然也想让儿子也跟着受益，所以，我还是决心想方设法吸引孩子，再给他多讲讲这本书。

  《证券公司图鉴》作者简介：

  [日]青山邦彦绘本作家。1965年出生于日本东京都。早稻田大学理工学部建筑系毕业并获得硕士学位后，于1991年进入建筑设计事务所工作。从1995年开始专门从事绘本创作。同年创作的《小丑镇》被评为第17届讲谈社绘本新人奖佳作。主要作品有《德沃夫爷爷的森林小屋》《我们的理想城市》（共4册）等。《我们的理想城市》曾获得日本城市规划学会石川奖，入选2002年博洛尼亚国际绘本原画展非虚构文艺作品部门奖，并在第20届布拉迪斯拉发世界绘本原画展（BIB）中参展。