杀死营销——打造企业IP新策略 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

《杀死营销》是一本数字经济时代打造企业IP的实用指南。本书中，两位世界一流营销专家用大量世界顶级公司的例子来展示：对于组织来说，如何把花钱的营销部门变成赚钱的利润中心。书中详尽介绍了如何把媒体业务持续融入传统营销工作中，如何牢牢吸引和留住受众等内容。内容营销之父乔•普利兹认为，把全部或部分营销业务变成媒体业务，这就是“杀死营销”的真谛，而“杀死营销”才能挽救营销，在数字经济时代打造出一流的企业IP。

前言

第一章 杀死传统营销

我们是如何走到这一步的？

原创内容：忠诚度策略

内容：营销策略

内容：营销战略

内容：商业战略

内容：商业模式

杀死传统营销

第二章 回归受众

营销“问题”

对营销投资的衡量

新的营销问题

有没有更好的方法呢？

回归受众

新的营销准则

第三章 自媒体营销

内容商业模式

媒体品牌还是产品品牌？

相同的商业模式

解构迪士尼

更好的营销模式

仅有内容还不够

建立商业模式，而不仅仅是业务支持

第四章 收入模型

案例：内容营销协会

媒体营销收入模型

第五章 营销媒体的成本节约模型

新的营销媒体成本节约模型

受众：战略储蓄账户

第六章 杀死传统营销的第一步

营销对客户的变化反应迟钝的问题

模式转变的三个核心要素

用创建内容体验的方式重新设计营销

第七章 单一媒体商业模式

一种简化的方法

创建业务清单

单一商业模式

单一媒体战略

你取得收入的最好机会

订阅者的层次结构

第八章 今天：一切的开始

最小可行性受众

你的核心粉丝群

先建立商业模式，再实现多样化

开展计划要像经营电视台

买入的两种方法

自建还是收购？

公司估值和更好地利用现金

如果你想大步向前，请不要浅尝辄止

可能发生的最糟糕的事是什么？

第九章 现在怎么办：转型中学到的经验

美国鞋业销售网站Zappos

施耐德电气

健身品牌LIFE TIME FITNESS

恪守公司价值观和保持灵活性

第十章 营销的未来

跳出我们自己的营销方式

业务转型案例

让我数一下一共有几种方式

无法移动的目标遇上不可阻挡的力量

开启停止清单

万一我们错了呢？

参考文献

致谢

乔•普利兹

美国内容营销协会创始人。他早在2001年就提出并使用“内容营销”一词，被誉为“内容营销之父”。他创建的美国内容营销协会，帮助企业创建一流内容营销资源，是美国成长最快的私营企业之一。他也是内容理事会约翰•考德威尔终身成就奖的获得者。每年9月，超过半数的《财富》500强企业高管都会出席他举办的“内容营销世界大会”。

罗伯特•罗斯

内容营销协会首席战略顾问。他为一些世界上最具创新性的公司和组织提供战略营销建议，包括微软、戴尔、惠普、比尔和梅琳达•盖茨基金会等。

暂无出版社相关信息，正在全力查找中！

暂无相关书籍摘录，正在全力查找中！

在线阅读地址：杀死营销——打造企业IP新策略在线阅读

在线听书地址：杀死营销——打造企业IP新策略在线收听

在线购买地址：杀死营销——打造企业IP新策略在线购买

暂无原文赏析，正在全力查找中！

书籍介绍

《杀死营销》是一本数字经济时代打造企业IP的实用指南。本书中，两位世界一流营销专家用大量世界顶级公司的例子来展示：对于组织来说，如何把花钱的营销部门变成赚钱的利润中心。书中详尽介绍了如何把媒体业务持续融入传统营销工作中，如何牢牢吸引和留住受众等内容。内容营销之父乔•普利兹认为，把全部或部分营销业务变成媒体业务，这就是“杀死营销”的真谛，而“杀死营销”才能挽救营销，在数字经济时代打造出一流的企业IP。

• 作者：大脸孙 发布时间：2018-12-26 18:35:44

  外星人无处不在哦

• 作者：Yoyo 发布时间：2021-12-19 17:05:31

  好段

  小三轮车驶上跷跷板，骑的是上坡，骑到一半板子后，大概腿摔伤了，舞力蹬车，小三轮车右倒着落下来，它哀嚎着，又拼命等动车往跳，跳板上冲一次两次三次，他终于冲到了跷跷板的顶端，倒立在小三轮车上，他的身体像寒风中的树叶，在瑟瑟发抖，脸上布满汗珠，表情十分痛苦，看得出来，还是靠顽强的毅力才完成这个高难度的动作的

• 作者：就是喜欢MINI 发布时间：2023-03-23 15:55:33

  08

• 作者：济贫院长正太喵 发布时间：2013-12-22 22:05:22

  真正的经典啊小时候一直以为这本书就是“唐诗三百首”。从小学的瞎翻到高中以后开始细读鉴赏见证了审美和知性能力的成长。。。

• 作者：糖同学 发布时间：2023-01-24 23:39:35

  一些基础概念

• 作者：芳树 发布时间：2020-07-22 18:19:35

  杀死传统的营销方式，打破固有的营销思维模式。

• 早点学会呼吸，也不至于现在丑笨交加 :(

  作者：未读 发布时间：2021-12-09 10:36:37

  空气、食物和水，是构成我们这美丽世界必不可少的元素。

  食物是我们每天都要吃的，一日二三四五六餐，顿顿不能少，吃什么怎么吃是每天必须思考的问题。水也是每天都要喝的，当然喝的不单单是水，奶茶可乐雪碧也得算上，虽然可能……不怎么喝水，但我们能意识到水很重要。

  

  △ 喝水的你是不是be like

  虽然空气、食物和水都是必需品，但食物和水看得见摸得着，空气却看不见也摸不着。于是，食物和水我们要越吃越好，但是需要空气的呼吸我们却不管也不顾，以为只要还能喘气就是会呼吸。

  但我敢打赌，你真的不懂呼吸。比如，你知道变丑、打鼾、半夜嗓子干到冒烟、在梦里窒息，这些事情的原因是什么吗？

  答案是☟

  

  当然，这些事情，你不知道也正常，因为「现代人是最不会呼吸的动物」。

  这话不是我说的，也不是鲁迅说的，是一个叫詹姆斯·内斯特的人。他联合了全球知名呼吸专家做了一系列实验之后说的。

  他不仅说了这句话，还说了另一句：「呼吸是一门失传的技艺」，虽然两句话都是他说的，但他不是个说话的人，而只是一个不会呼吸的人。因为不会呼吸，上面说的那些事情，他几乎都经历过，他这样描述自己的外貌：中年男性，体重约78千克，面色苍白，精神不振。因呼吸道不畅，面部呈现纵向发展，眼袋下垂、脸颊松弛、前额低平、鼻部前突。

  按他这种描述，我脑中浮现了他的样子，他大概长这样：

  

  △ 对不起图太丑了，画画白痴只能表现长脸、鼻子前凸和眼袋，他真实的样子文末揭晓

  为了学会呼吸、改变现状，他研究+实验，终于掌握了正确的呼吸方法，改善了自己的状况。于是他决定把学到的东西告诉别人，因为他觉得只要活着就得呼吸，是个人都得关注自己的呼吸（或者这就是因为淋过雨，所以愿意为别人撑伞？

  在分享呼吸方法之前，他首先要说的，是错误的呼吸方法。没错，呼吸真的有对错！而最大的错误，就是口呼吸，像这样☟

  

  △ 波吉可爱我爱波吉，但这真的不是睡得好的表现（求生欲极强

  口呼吸，顾名思义用口呼吸，一个害人害己的呼吸方法。你可能会说，用嘴呼吸也是呼吸，为什么要搞歧视？但吃饭靠嘴，如果呼吸也靠嘴就可以，那为什么还要进化出鼻子，难道用进废退的进化论还得听你说「有鼻子才美丽」的道理吗？

  鼻子就是专门进化用来呼吸的，如果坚持用嘴呼吸，那么小丑将是你自己。

  实验表明，如果你坚持使用嘴呼吸，不用几年，只要几个月，你就会脸部拉长、牙齿前凸、下巴后缩。

  

  为了验证这件事，呼吸学家艾吉尔·哈沃德做了一个实验。

  他把一群猴子分为两组，一组堵住鼻子，一组不堵，没多久，被堵住鼻子的猴子，面部开始向下长、牙齿倾斜、牙弓变窄、萎靡不振，而鼻呼吸的则没有这种症状。

  如果猴子不能说服你，那来看看人。这张照片是一个人从10岁到17岁的「长残史」，元凶就是口呼吸。

  

  他14岁生日时候，爸爸送了他一只小鼠当礼物，结果他对鼠毛过敏，鼻子从此不通。于是只能用口呼吸，等到17岁，他与猴子的症状完全符合。

  詹姆斯看到这些实验后，十分好奇，自己又去做了这个实验。于是他花了5000美元，堵上了自己的鼻子结果你猜怎么样？他不仅目光涣散、精神变差，晚上打鼾的时长还比没堵之前增加了48倍，打鼾打得邻居差点报警。

  口呼吸还让他晚上经历了这样的折磨☟

  

  按理说，口呼吸会使体内的水流失，为什么还会尿急呢？

  这是因为人进入深度睡眠后，位于大脑底部的脑垂体，会分泌一种激素，控制一系列物质的释放，这其中就包括血管升压素，也叫「抗利尿激素」，名字多形象：抗利尿，它的作用是刺激细胞存储更多的水分。

  正因为有这一机制，动物可以在整晚的睡眠中不饮水也不排尿。但是，人在口呼吸状态下难以进入深度睡眠，这时血管升压素的分泌就失调了，肾脏会释放水分，激起排尿欲望，并给大脑发出补充水分的指令。于是，渴和尿双管齐下，你的睡眠基本就毁了。

  现在回想一下，你是不是也有过这样的困扰。

  口呼吸的危害完了吗？完全没有……

  

  除了变丑、被渴尿折磨，口呼吸还可能会让你窒息。

  现在回想一下，你有没有在睡梦中突然觉得自己喘不过气来，感觉快要窒息，特别想要张嘴大吸一口气，然后瞬间被憋醒的经历？这并不是幻觉或者做梦，而是你真的快要窒息了！

  这种症状叫做睡眠呼吸暂停，由于长时间的口呼吸使气道变形，容易出现气道梗阻，然后直接阻碍呼吸，严重者甚至会窒息而亡。

  再有，口呼吸还会影响智商。

  

  最近，有个实验表明，如果将小白鼠的鼻子堵住，那么它的脑细胞增长速度就会低于平均值，相比正常的小白鼠，它通过相同迷宫用的时间长了整整一倍。

  所以，错误的呼吸方法，你忘记了吗？

  

  © 呼吸大法

  说了错误的方法，那什么才是正确的、好的呼吸方法呢？

  

  慢呼吸

  普通人平均每3.3秒呼吸一次，但只要能吸入足够的氧气，你放慢到5秒钟呼吸一次也够了。

  放慢呼吸速度后，原本可能需要几十次呼吸才能完成的运动量，你十几次呼吸就完成了，呼吸的效率变高，你的疲劳感就会减少。

  

  以下是练习慢呼吸的方法：一开始，你可以从相对容易的时长开始，建议是从3秒吸气、3秒呼气开始。慢慢地，你可以增加时长。

  根据实验，最高效的呼吸节奏是吸气和呼气分别用时5.5秒。按照这样的频率，即使你每天练习5-10分钟，效果也会十分明显！

  少呼吸

  先要澄清一点，慢呼吸≠少呼吸，就算是慢呼吸也可能导致多呼吸。

  如果你每5.5秒吸一次，但是每次都是张大嘴巴深吸一口，那你吸的也不少，这样也会造成过多呼吸，也就是换气过度。而少呼吸就是避免过度换气，它要求控制空气的吸入量，每分钟吸入肺部的空气不超过6升。

  一位叫布泰科的呼吸学家通过实验证明了少呼吸的益处，并在此基础上创立了「布泰科呼吸法」，治愈了许多慢性呼吸疾病患者，他因此而闻名。传闻他还曾被邀请去协助治疗英国查尔斯王子的呼吸困难。

  要想好呼吸，就得少呼吸。研究表明，每分钟吸入量的最佳值是5.5升。对于普通人来说，论升比较难计算，但是你可以在静息状态下先练习5.5秒的呼气和吸气。至于5.5升的吸入量，了解后涨知识也不错啊！

  

  呼吸也需要看医生

  少呼吸也好、慢呼吸也罢，但如果不能把空气送进肺中，那么一切都是白谈。然而这就是实际情况，很多人因为面部内陷和口腔狭小，让空气进入肺里这个过程困难重重。而面部内陷和口腔狭小的原因，正是发达的现代技术。

  

  这种情况下，要么通鼻子，要么通口腔。

  对于鼻子堵塞，有的可能是因为鼻窦感染，但也有的不是因为鼻窦，而是因为鼻孔过小，或是吸气过程中鼻孔容易凹陷，对空气的正常流动形成抑制，从而引发呼吸问题。

  现在，你可以按照这个方法自测一下：把食指置于一侧或双侧鼻孔边轻轻将脸颊向外推，使鼻孔略微放大。如果这时感觉吸气更顺畅，那么就可能是鼻孔过小或过薄。

  

  △ 与他的做法相似，只不过手放在画圆圈的位置即可，不用放那么里面，是推脸颊也不是挖鼻孔

  这个问题大多数情况下可由简单的外科手术解决，有时候也只需要一个通气鼻贴、或者鼻腔扩张器就能解决，也有可能需要更大的手术，具体情况还得检查之后才能定论。

  除了鼻子，口腔也可能发生堵塞，你可以用下面的方法自测一下你是否有堵塞情况：

  找一面镜子，张大嘴巴观察自己的喉咙后方，你能看见一条穗状的肌质结构，像蝙蝠似的从软腭往下悬垂，这就是小舌（学名叫悬雍垂），如果找不到可以参照这个☟

  

  如果能清晰地看到小舌位置较高，那么你气道阻塞的可能性就很小。但如果小舌的位置很低，那么气道阻塞的可能性就很大。最严重的情况，你可能根本没法辨别小舌。如果你是后两种情况，那么先把少呼吸和慢呼吸放在一边，赶紧去医院吧！

  好了，关于呼吸的科普今天就到这里了，来复习一遍知识点！

  

  哦对，是时候揭开詹姆斯的真面目了！说实话，他的情况比他自己说的好，当然这也可能是经过呼吸训练后的结果。

  

  其实，因为长度限制，还有很多关于呼吸的知识没能体现，如果你还想了解更多，那么你可以在《呼吸革命》中找到答案。

  

  △ 《呼吸革命》实拍图

  对了，詹姆斯的研究和实验都在这本书里，作者就是詹姆斯本人。欢迎跟着勇敢詹探寻呼吸的秘密！

• 这一次，我想为了国家

  作者：银灵子 发布时间：2021-07-20 10:37:30

  苦难的经历会给一个人带来不竭的力量，屈辱的国家历史会不断激励人民奋斗向前。百年屈辱史是每位中华儿女心头难以愈合的伤口，被英国殖民四十多年的肯尼亚人民无不向往自由和独立。

  作家恩吉古·瓦·提安哥是万千被殖民的肯尼亚人民的代表，他出生于一个贫困家庭，自小目睹了殖民者在自己家园的种种暴行，亲人因参加反殖民斗争被残忍杀害，家国一体这颗种子在他心里牢牢扎下了根。

  一个青年学子如何成长为一位“终身非洲作家”，小说《织梦人》，给了我们答案。有的猛士选择拿起武器追求自由，有的人选择拿起笔，控诉这黑暗的世界。

  由恩吉古我联想到了鲁迅，他们都是在国家受到殖民统治时，选择用文章唤醒麻木不仁的民众，以笔为刀，屠尽世间殖民压迫者。

  恩吉古的童年一边是黑人，一边是白人，两极分化的成长环境就决定了他对殖民者发自内心的仇恨。辛苦创作的小说《心中的伤口》因将矛头对准白人被取消在国家剧院演出，只因一句“一个英国官员是不会做这种事的”。殖民者所犯下的无数暴行只因他们是高高在上的英国官员就能轻易抹杀吗？那么流血的土地悲哀的呜咽声又能轻抚谁心头的伤痛？

  可以说，恩吉古是幸运的，他作为英属殖民地臣民进入麦克雷雷大学，这里早就了他。踏上行进的列车，恩吉古满脑子想的都是“逃脱，终于逃脱了”，逃离肯尼亚这个充满恐怖与动荡的国家。在入学宣誓仪式上，“追求真理”这四个字深深刻进了恩吉古的脑海里。

  真理是什么？真理是依附于信仰而存在的，信仰就是布鲁诺和托马斯哪怕被教会烧死也要坚持自我的理念，作为一个殖民地的臣民，信仰就是为了国家，为了人民，哪怕流血牺牲，也要不断为之奋斗。想到了《觉醒年代》中无数为革命牺牲的先辈烈士，我们以后人的眼光来看这段历史，知道他们终将取得胜利，可在当时，没有人知道明天究竟是怎样的，即使不确定，即使希望渺茫，他们依然愿意为了心中的信仰赴汤蹈火。肯尼迪就职时说到“不要问你的国家能为你做什么，而要问你能为你的国家做什么”，拿起笔的那一刻，恩吉古不知道明天会遭遇怎样的事情，伤痕累累的肯尼亚何时能摆脱黑暗的统治走向光明，但，拿起笔是他对宣誓效忠的国家最深沉的爱。

  在恩吉古成长道路上，他的母亲起到了至关重要的作用。母亲经常问他一个问题“这是最好的吗？”什么是最好，我们没有人能回答这个问题，它却能指引你在通往卓越的路上不断向前。在殖民地国家，一位黑人母亲有着这样的眼界和思维，就是给予孩子最好的礼物。中国人有句老话“穷养儿子，富养女儿”，很多人浅显的按字面意思去理解，以为只是给予财富的多少，殊不知，这穷和富指的是精神上的教导，让儿子经受磨砺，让女儿眼界开阔，才不会让他们在以后的人生之路上迷失、走歪。金银财富、人脉资源很多都是过往云烟，教育孩子有一个正确的思维才是最重要的事。

  从戏剧创作成长为小说家、政论家，恩吉古的心中始终想着为国家做些什么，并不断去做到最好。1963年肯尼亚宣告独立，他的笔，始终没有放下，这一次，依然为了国家、为了人民。