中国新媒体发展报告No.12（2021） 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

本书是国内研究新媒体发展的专业权威年度报告，总报告全面概括了2020年以来，在互联网加速发展的时代背景与国际环境下，中国新媒体发展面临新的机遇与挑战；分报告深入剖析了县级融媒体中心及其舆论引导能力建设、数字报纸、在线教育、儿童文化产业、视听新媒体技术应用、直播电商、移动短视频、中视频、社交媒体用户行为、网络广告、新媒体版权、公民数字素养等重要议题，对新冠肺炎疫情背景下的谣言传播、舆论反转等进行了具体探讨，对数字化背景下的平台创作者群体进行了实证研究。

Ⅰ 总报告

1媒体深度融合：中国新媒体发展的新格局　唐绪军　黄楚新　王丹／001

一总体概况与发展态势／002

二热门盘点与焦点透视／009

三传播分析与影响解读／019

四未来展望与政策建议／024

Ⅱ 热点篇

2重大公共卫生事件中网络谣言传播模型构建与信息治理

——基于新型冠状病毒肺炎的谣言分析　匡文波／028

32020年中国媒体融合发展报告　黄楚新　许可／047

4全国县级融媒体中心舆论引导能力建设研究报告　刘建华　卢剑锋／066

5中国公民数字素养研究报告　欧阳日辉　杜文彬／079

6移动互联网时代舆情反转特点及对策研究

——以2020年国内反转舆情为例　狄多华　朱昱熹／096

72020年中国互联网舆论场分析报告　刘鹏飞　曲晓程　杨卫娜／113

82020年网络强国战略下的中国社会治理发展报告　侯锷／133

Ⅲ 调查篇

92020年中国直播电商发展报告　刘友芝　李行芩／149

102020年中国互联网中视频发展报告　李明德　王含阳／166

112020年中国移动短视频发展报告　于烜／182

122020年县长直播带货发展报告　郭淼　檀晓涓／198

132020年网络视频直播发展研究报告　王建磊　冯楷／217

142020年西方媒体转型发展研究报告　漆亚林　刘静静／230

152020年中国社交媒体用户使用行为研究报告　安姗姗／244

Ⅳ 传播篇

162020年中国新媒体版权保护研究报告　朱鸿军　宋晓文／260

172020年江西省县级融媒体发展报告　罗书俊　李晚成　吴薇　沈静涵　高天霁／272

18新冠肺炎疫情背景下的谣言传播研究报告　雷霞／287

192020年中国视听新媒体技术应用创新发展报告　高红波　郭京／301

202020年平台创作者数字化工作的实证研究——以北京地区调研为例　牛天／317

Ⅴ 产业篇

212020年中国新媒体产业发展报告　郭全中／330

222020年中国儿童文化产业新媒体融合发展报告　曹月娟　雷震　沙子瑞　赵艺灵　胡勇武／349

232020年中国网络广告发展报告　王凤翔／366

242020年中国在线教育行业发展报告　陈雪丽／385

252020年中国数字报纸发展报告　李珠／400

Abstract／420

Contents／422

唐绪军，中国社会科学院新闻与传播研究所所长，研究员，所学术委员会主任，中国社会科学院大学新闻传播学院院长、教授、博士生导师，《新闻与传播研究》主编，中国记协第八届理事会常务理事、国家新闻出版总署报业专家顾问团顾问，享受政府特殊津贴。

黄楚新，中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任，研究员。中国社会科学院大学新闻传播学院副院长，教授，博士生导师。任国家广电总局媒体融合专家库专家，中国记协新媒体专业委员会委员，首都互联网协会新闻评议专业委员会评议员，《新闻与写作》《青年记者》《中国报业》《中国广播》等杂志学术顾问。已出版学术专著4部，包括《新媒体：融合与发展》《新媒体：微传播与融媒发展》等，在《新闻与传播研究》《国际新闻界》《现代传播》等杂志发表多篇学术论文。主持国家社科基金及中央网信办等多个科研项目。

吴信训，上海大学新闻传播学院教授，博士生导师。上海市社会科学创新研究基地（文化繁荣与新媒体发展研究方向）及上海发展战略研究所吴信训工作室首席专家，全国“十佳”广播电视理论工作者，享受政府特殊津贴，中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会名誉理事长。

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书籍介绍

本书是国内研究新媒体发展的专业权威年度报告，总报告全面概括了2020年以来，在互联网加速发展的时代背景与国际环境下，中国新媒体发展面临新的机遇与挑战；分报告深入剖析了县级融媒体中心及其舆论引导能力建设、数字报纸、在线教育、儿童文化产业、视听新媒体技术应用、直播电商、移动短视频、中视频、社交媒体用户行为、网络广告、新媒体版权、公民数字素养等重要议题，对新冠肺炎疫情背景下的谣言传播、舆论反转等进行了具体探讨，对数字化背景下的平台创作者群体进行了实证研究。

• 作者：danyboy 发布时间：2020-07-05 13:36:04

  这没想到在《灯塔》和《夏日纪事》里心灵高尚故事美好的夏布特，在早期竟然是怪力乱神，养蛊厌胜。《满月》厚达五百页，收录的三个中篇和系列短篇，都是同类型的悬疑故事。其中最好的确实是《满月》以法国当地人和移民的矛盾为主题，虽然有些白左，但情节的讽刺荒诞，营造光影的精湛技巧，均属上乘；首篇《佐伊》真相令人震惊，结局令人哀叹，但铺垫不足，有些突兀；《野兽》很好看，主线情节类似二十年前让雷诺主演的电影《暗流》，但《野兽》更悲怆更简洁。其余的短篇，一开始看还会觉得有些惊悚，像是大学时收听的深夜精短鬼故事，好在连续看上几篇后，反而觉得很幽默，不那么惊悚了。

• 作者：Jehovahnissi 发布时间：2023-10-29 15:38:36

  这本书适合对六十四卦有初步认知的人，不然读起来就是一头雾水

• 作者：Jes 发布时间：2013-08-02 09:16:34

  元老级赏云者四大要素：全面系统的科学理论知识、深入浅出的幽默阐释能力、天马行空的想象力、打破砂锅的好奇心 。书中还结合了各种与云有关的经典文学、流行音乐 、古典绘画。好看死了！ 真想推荐给全世界！

• 作者：美少女 发布时间：2016-12-26 16:12:49

  真正的建筑师都是理想主义者……还有就是建筑师要热爱生活，你对生活都不热爱，不喜欢艺术，不喜欢绘画，不看电影，不参加公共活动，生活枯燥乏味，设计出来的房子能好得了吗？

  对于传统，先研究清楚再说话。

• 作者：香蒲 发布时间：2020-07-06 12:50:59

  概述， 神经生理以及模拟， 构造

• 作者：虚室生白 发布时间：2022-04-05 15:14:08

  看完了这本书，大体上梳理了2021年度中国新媒体产业发展报告，集合了双一流高校学者教授研究成果。

  从新媒体总体概述，热点研究，调查报告，传播研究，产业发展四大板块展开，每一篇论文结构都很规范，从问题或现象着手，探究某一议题的行业现状，由此招致的实际问题，行业治理建议，以及发展和未来展望，让我切切实实透过混杂新传现象的表象去了解一个个问题的实质。

  这本蓝皮书是对2020年新传议题的回顾，围绕“新冠疫情大事件”引发的行业热点而展开。比如疫情期间的虚假信息的传播，引发司法和行政及业界的治理，5G+8k视频技术/VR虚拟现实技术/区块链/物联网等互联网技术赋能中小学“停课不停学”的线上教育，以及电商平台（淘宝，京东）、视频平台（抖音，快手）、信息聚合型平台（今日头条）对县级融媒体传播的辅助到融合。

• 换上你的右脑袋

  作者：铂程斋@喷嚏网 发布时间：2007-03-06 15:54:53

          大多数中国人的心中都有这样的一种情结：非常希望自己能写得一手好字。

          上初中的某天的午睡前，这样的渴望一直象一个遥远的梦，不断地折磨着我，看着周围的同学练就的一手好字，我羡慕的要死，我不停地练习写毛笔字，不停地临帖，父母在一旁干着急，手上的字丝毫没有长进。有时，我觉得：恐怕这辈子，这字都只能写成这个鬼样子了。

          好在，就在那天午睡后，命运眷顾了我，我练习了一个字。从此以后，我觉得自己的字开始转变了。后来，在上大学时，参加书法比赛拿奖。再后来，在厂子里面，大标语都是我去刷的。再后来，我的同学都开玩笑说：你怎么就去搞电脑了呢，自个儿把自个儿的字给废了。

          说老实话，我自己最清楚，字是比上不足，比下有余。你见过练了一个字，就成书法家的了吗？没有，也不可能有。我自己的经历只是告诉大家：虽然没有练一个字成书法家的，但练一个字，却可以写好字的人，还是有的。

          很多年后，我的父母回忆起我写字，总会说起我从小练字来着。但在我自己的记忆里，在那个初中的午睡后，我写得的一个字，才是一种顿悟的感觉。就是在那天下午，我忽然明白了一个字的写法，获得了一种写字的灵感。

          我写得是一个很常见的字：“马”字。

          很多年，曾经有几次，在别人问我怎么练字时，我给他们说的就是我怎么写这个字的，我跟我妹妹说过，她觉得有效果，现在她的字写得不错。在大学里，我给一个老师的孩子讲过，在一个暑假过后，他的字开始突飞猛进，我觉得，超过了我。

          多年来，我自己不好意思地保留着这个小秘密。人家都是刻苦学习得来的东西，你写一个字就能改变，说什么都有哗众取宠，投机取巧之嫌。

          但我说的都是真实的事情。我自己都不怎么明白，为什么我对自己的字的转变印象那么强烈，而且，我找不到一种理由来说明自己的见解有什么样的科学道理。

          直到我看完《象艺术家一样思考》这本书，我恍然大悟。我突然明白了为什么大多数人写不好字的原因了，我也突然明白了为什么我自己会对一个字的了解，而获得了写字的灵感。很多东西都是相通的，只是从不同的方式上受到启发，条条道路通罗马。

          《象艺术家一样思考》，还有一个名字就是《五天学会画画》，已经再版了N回了。书的主要内容，是教人如何在很短几天的时间内画出高质量的自画像，不论你有还是没有绘图的基础。

          这本书，看起来和用起来就是一本教画画的教程。但这本书的最重要之处在于教会人如何观察。作者认为很多人不能画出好的画像，不是因为没有技能，而是因为他们的大脑过早的放弃。

          人的大脑分为左脑和右脑。左脑擅长逻辑和思维，对事物的调理敏感，右脑擅长感性和观察，对事物的细节敏感。

          在我们所受的教育中，成人的逻辑思维能力，比观察能力要强。所以，很多天才要经历一个返朴归真的过程，才能重获孩子般的直觉功能。

          在日常的学习过程中，左脑的理智会很容易压制右脑的感性。

          不信的话，你自己找一张照片出来，你先画一张画像，然后，把照片倒过来，再画一张。画出来的结果，常常会让人大吃一惊：倒着画的那张比正着画的那张好的多！

          这就是五天学会画画的奥秘：当图画倒过来的时候，画面上的元素对于大脑来说，变得难以理解了，左脑放弃了思考。右脑开始工作：注意从上到下的区块，相互的大小和比例，阴阳相隔的形状。你没有了解你画的画，只是忠实地复制了看到的图像，所以，你得到了更好的图画！！！

                  

          书的作者认为，之所以人不能画“好”自画像，是因为没有自信地观察，也没有找到一种帮助人们正确操作构图和描绘的方法：

          画不好的原因之一，是因为没有把握好画面上物体的轮廓；

          画不好的原因之二，是因为只注意到物体本身，忽略了物体四周的关系，物体和空白的互补性；

          画不好的原因之三，是因为没有注意到物体在画面上的正确比例；

          画不好的原因还有更多，比如，没有注意到这样的事实：所有的画面最终都是呈现在眼里，所以，眼睛里的真实性在绘画里面，比其他认知的真实性更有感染力。

          理解了这些，你根本不用知道什么透视原理，就可以画出很好的透视效果！

          你需要的不是埋头苦练，只是需要重获一种观点或视角。

          现在，你明白了吗？

          让我回过头来，揭开自己的不好意思说的写字秘籍：在初中的某个午睡后，我写了一个“马”字，我写这个字的时候，采取了跟以往完全不同的办法，虽然我没有倒着写，但是，我写这个字的时候，完全是一种游戏的心态：

          我把马字分成了上下两个部分，我把上面的马写成口或日的形状，让后中间的一横故意写短或写长，最后的一横也是，要么包在马内，要么伸出去很长。

          在写了很多拼起来的汉字后，我觉得有些字看起来还不错，我发现：当上面写成日的形状（就是横短竖宽）时，当第二笔的横折钩中的钩在一个适当的长度向内弯曲，当最后一横略微超过马字时，我觉得自己的字获得了字帖一般的结构。

          其实，很多人写字不好，根本就在于开始的时候，不能正确组织字的结构。字的结构搭配不合理，才是字不象样的根本原因。

          所以，没有整体结构的意识，怎么练字，可能都是枉然。即使比着字帖练字，但因为没有主动关注和留意，脱离开字帖，马上就打回了原形。

          在那样的一个下午，我自己学习的其实不是一个字，而是对字的整体看法。从那以后，我开始留意别人字的结构和笔画的搭配。自己一边模仿，一边体会。当熟练后，自己就开始重新设计和搭配字形。写到一定的时候，也开始注意字与字间的空白，字形的大小的呼应，一切好像都无师自通，顺理成章。

          

          在我看来，《象艺术家一样思考》还真不简单的是一本教授绘画的书，你还可以把这本书用作创造力培训教材。

          为什么这样说呢？

          在我的经验里，遇到很多这样的情景：越来越多的专业人才，其思考方式过于局限在自己熟悉的领域，好像我们自己的左脑一样，能很快的根据经验来判断。总是很快的得出结论，逻辑的关联过于强硬，缺少柔性，解决问题的方法趋于复杂化。而同时，我们在面临很多问题，我们的观察力的自动放弃或丧失，缺乏凭直觉感悟全局，直击要害的重要能力，简单有效的工作方法。

          《象艺术家一样思考》是一本教如何快速入门的画画书，也是一本关于开发观察力和创造力的操作手册，传说中的葵花宝典，它提醒人们，当你感觉功力不够的时候，请换上你的右脑袋试试看！

  原发：喷嚏网（读书、培训、8小时外的健康生活！）之 铂程斋 品书

  www.dapenti.com

  原创作品

  2007-3-11对一些豆友的答复：

     我读这本书的目的，不是为了学画画，我只是看见了一种学习画画的方式，我觉得跟我过去写字有很大的相同。

     虽然，我没有去这个去马上画画，但我觉得这本书最大的特色，是其可操作性很强，比如关于透视，什么也没有说，就是叫你去用笔比划。大家都知道什么叫透视点，但实际中，谁也不知道该确定这个点。所以，这本书的作者，根本没有去教这个知识，但他教会了我们怎么去实现这个东西！

    在我看来，就是一种思维方式的不同。我一直觉得我们的教育和学习中，一直缺少一种简单可靠的看问题的方式。如果，你知道梵高学画画也要用一个显影框框着，我就觉得用任何方法，都没有什么不好意思的。

    在我看来，这本书不仅仅是一本速成手册，还有更多的有益的价值。

    在写此书评前，我大概是用了右脑大致构思了一下，然后，用左脑把逻辑地表达出来：）

    关于左脑和右脑，我更愿意理解成一种比喻，左脑代表逻辑和线性思维，右脑代表直觉和全局思维。一种说法而已，非物理实体上的含义！

    

• 陀思妥耶夫斯基：写作是一场步履不停的苦役

  作者：星尘 发布时间：2021-12-10 11:12:55

  在《陀思妥耶夫斯基传》中，作者安德里亚斯表示，陀翁经常会把写作这项工作称作“苦役”，这个词在其生命的最后几个月，被反复提及。

  

  可即便如此，陀翁依旧把这场“苦役”延续到了生命尽头，就在他去世之前，他刚刚出版了《卡拉马佐夫兄弟》，他的事业因此达到了巅峰，而他的生命则在巅峰时陨落。

  这本陀翁传记细致地回顾了陀翁的人生经历，并将这些经历与陀翁的著作联系起来，

  因此它不单单是一本传记，还是一本阅读陀翁作品的入门指南。

  从陀翁的处女作《穷人》，再到最后一部作品《卡拉马佐夫兄弟》，本书中提及了陀翁创作这些小说的背景和过程，为读者还原200年前陀翁讲述故事的年代。

  借助陀翁的人生经历和创作历程，安德里亚斯·古斯基为我们缓缓道来，陀翁如何成为陀翁？又如何封圣？

  01.一鸣惊人

  1821年，费奥多尔·陀思妥耶夫斯基出生在一个底层贵族家庭。

  这家共有七个孩子，但在《陀思妥耶夫斯基传》中，安德里亚斯并没有详细提及手足七人的手足之情。在所有兄弟姐妹中，和陀思妥耶夫斯基最为亲密的无疑是大哥米哈伊尔。

  正如没有提奥就没有梵高一样，我们或许也可以说没有米哈伊尔就没有陀思妥耶夫斯基，米哈伊尔一直是最能理解陀思妥耶夫斯基的人，并且也一直相信弟弟的创作才能，米哈伊尔在60年代还与弟弟一同创办了《时代》杂志，让陀思妥耶夫斯基有了东山再起的机会。

  而直到米哈伊尔去世，陀翁才意识到，这位兄长为他的创作承担了多少琐碎繁杂的工作。

  相比于米哈伊尔和费奥多尔兄弟俩的交往，他们的父母在这本传记中似乎只是匆匆而过。二人的母亲于1837年去世，父亲则死于两年后（还引发了一段离奇公案）。

  父母死后，库马宁夫妇承担起了照顾七个孩子的责任，库马宁太太亚历山德拉是费奥多尔母亲玛利亚的姐姐。

  19世纪四十年代，陀思妥耶夫斯基在文坛初放光芒，他的处女座《穷人》大获成功，还受到了俄国文学界泰斗级人物别林斯基的称赞。

  由此来看，陀思妥耶夫斯基创作之路的开端是尤为成功的，然而这种成功却没能延续下去，他随后创作的两部作品都远未达到处女作的成功，甚至别林斯基评价“

  这位他曾经看好的年轻作家在文学道路上已彻底步入了迷途”。

  创作道路的受挫并非是陀翁面对的唯一困境，更糟糕的是，他因为参与“反宗教反政府信件传播”而被逮捕，甚至被判处死刑。

  戏剧性的是，在临行前的最后一刻，陀思妥耶夫斯基被告知

  “沙皇赦免了他们的死刑”

  。于是陀思妥耶夫斯基逃过一劫，但最后被判处流放西伯利亚四年苦役。

  02.东山再起

  陀思妥耶夫斯基再度回归人们视线要等到十年后了。

  19世纪60年代初，陀思妥耶夫斯基和哥哥米哈伊尔合办《时代》杂志，陀翁的两部重要作品《被侮辱与被损害的人》以及《死屋手记》开始在杂志上连载，陀思妥耶夫斯基也因此迎来了东山再起的机会。

  1961年的《被侮辱与被损害的人》让陀思妥耶夫斯基赢得了读者认可，而1962年的《死屋手记》则轰动了整个文坛。安德里亚斯认为，正是《死屋手记》让陀思妥耶夫斯基东山再起。

  

  60年代大概是陀翁最高产的一段时期，除了《被侮辱与被损害的人》和《死屋手记》，《地下室手记》和《罪与罚》也在这一时期问世，为陀翁带来了更高的声誉。

  凭借上述作品，陀思妥耶夫斯基事实上完全有机会过上富足的生活。但现实并非如此，无论是成名前还是成名后，陀思妥耶夫斯基始终在被金钱困扰，造成这一困境的一个原因在于，陀思妥耶夫斯基的赌博嗜好。

  在这本陀翁传记中，作者没有过分拔高陀翁的形象，书中没有回避陀翁的负面缺陷。赌博即是一例。

  陀思妥耶夫斯基的这一爱好让他屡屡陷入经济困境，甚至需要靠妻子抵当财物才能维持生活，再加上陀翁向来不擅长合理规划收入，他的生活始终捉襟见肘。

  在接下来的70年代，陀思妥耶夫斯基也陆续有新作问世，其中《作家日记》的出版更是被安德里亚斯称为是

  “陀思妥耶夫斯基在商业上的天才创意”

  。

  但即便《作家手记》大受欢迎，并且为陀思妥耶夫斯基带来了可观收入，可真正让他达到事业巅峰的并不是这部作品，而是他最后一部作品《卡拉马佐夫兄弟》。

  陀思妥耶夫斯基在去世前完成了这部作品，也为他的事业划上了完美的句点。

  1881年1月，陀思妥耶夫斯基病逝，他的人生永远停留了那一年，但他的影响在两百年后依旧历久不衰。

  03.几个17年

  如果我们去了解一些文学家和艺术家的人生，就会发现，很多我们当下被捧上神坛的作家和艺术家们，在他们生前却寂寂无名，这样的例子比比皆是，梵高、简·奥斯汀、达芬奇……

  和他们相比，陀思妥耶夫斯基的创作道路无疑要顺遂许多，他的处女座就已经大获成功，为他迎来了声誉。

  但事实上，陀翁的文学价值以及崇高声誉也是在他去世之后才被慢慢挖掘的。一个明显的例证是，陀翁去世时，圣彼得堡大主教伊西多尔最初并不同意将他葬入大修道院墓地，他认为陀思妥耶夫斯基不过是

  “一位没写过什么严肃作品的浪漫派平庸作家”

  。

  

  我们当下很难想象，这一标签居然能贴在陀翁的身上。但事实上，在陀翁生活的年代，对作家身份的认可远不及我们当下时代。这也意味着，在那个时候，成为一名作家，需要极大的勇气。

  安德里亚斯在本书中提及，

  “在俄国选择文学事业是有风险的”

  。在俄国，作家直到19世纪仍然是没有归属的职业。

  在这种时代背景下，陀翁坚定地相信自己的才华，并且坚持在文学之路上步履不停，这一点也让人尤为感动。

  我们知道陀翁凭借处女座《穷人》成功在文坛崭露头角，但从《穷人》的一鸣惊人再到《死屋手记》的东山再起，从1846年到1862年，陀思妥耶夫斯基足足用了17年时间。

  陀翁整个创作生涯也不过35年的时间，也就是说，在陀翁声名显赫的背后，他有一半的时间都寂寂无名，以至于被负面评价摧残。

  于是安德里亚斯在书中感叹，

  “如今，同时代人的评价很少再被视作衡量文学作品的美学价值和影响力的可信标准”。

  在当下我们已然明白，文学经典和作家巨匠的出现是有滞后性的，许多名人的遭遇证实了这一点，陀翁也不例外。

  即便他在生前就已经赢得了累累荣誉，即便他在去世前就已经到达了事业的巅峰。但对于陀翁的认识，从来没有因为他的离世而终止。

  在去世后的一百余年间，陀翁的文学价值被一再挖掘，他的作品为其遗孀带来了无比的财富。而这一切，都是陀思妥耶夫斯基生前不敢想象的。