国际市场营销 陈文汉 主编 机械工业出版社【无忧售后 正版书籍】 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

本书从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略三个层面对国际市场营销的理论和实务问题进行系统而深入的阐述；系统地介绍了国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理，并配有国际营销典型案例；展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。此外，本书对国际市场营销报告和演示的扩展研究，进一步扩大了读者的视野。

本书适合高等职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的学生使用，也可作为企业经理和营销管理人员的培训教材。

为了便于读者掌握国际市场营销的知识，本书在每章均设置了学习目标、开篇引导案例、本章小结和复习思考题。特别是根据每章内容设计的实训安排，非常有利于读者学练结合，提高营销能力。

前言

章 国际市场营销概述

节 国际市场营销的概念

第二节 企业国际化经营与国际市场营销

本章小结

推荐研究网站

思考与练习

实训

第二章 国际市场分析

节 国际市场概述

第二节 主要国际区域市场特点分析

第三节 国际市场消费者行为分析

第四节 国际市场行情分析

本章小结

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章 国际市场营销概述

节 国际市场营销的概念

第二节 企业国际化经营与国际市场营销

本章小结

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思考与练习

实训

第二章 国际市场分析

节 国际市场概述

第二节 主要国际区域市场特点分析

第三节 国际市场消费者行为分析

第四节 国际市场行情分析

本章小结

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思考与练习

实训

第三章 国际市场营销环境

节 国际市场营销环境概述

第二节 国际市场营销的经济环境

第三节 国际市场营销的政治环境

第四节 国际市场营销的社会文化环境

第五节 国际市场营销的法律环境

第六节 国际市场营销的科技环境

第七节 国际市场营销的微观环境

本章小结

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实训

第四章 国际市场营销调研

节 国际市场营销调研概述

第二节 国际市场营销调研的程序与方法

第三节 国际市场营销调研信息系统

本章小结

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实训

第五章 国际目标市场选择与国际市场进入方式

节 国际市场细分

第二节 国际目标市场选择

第三节 国际目标市场定位

第四节 国际市场进入方式

本章小结

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第六章 国际市场营销战略

节 国际市场竞争环境分析

第二节 国际市场营销竞争战略的选择

第三节 国际战略联盟

本章小结

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第七章 国际市场营销的产品策略

节 产品及产品整体概念

第二节 国际市场产品生命周期

第三节 国际市场新产品开发

第四节 国际市场产品的标准化和差异化策略

第五节 国际市场产品调整与修正政策

第六节 国际市场产品品牌、包装及服务策略

本章小结

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实训

第八章 国际市场价格策略

节 国际市场定价依据和定价目标

第二节 国际市场定价方法

第三节 国际市场定价策略

第四节 国际市场价格的管理和控制

第五节 国际市场定价应注意的问题

本章小结

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实训

第九章 国际市场分销渠道策略

节 国际市场分销策略概述

第二节 国际市场营销渠道成员

第三节 国际市场营销渠道决策

第四节 国际市场营销渠道管理

本章小结

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实训

第十章 国际市场促销策略

节 国际市场促销的含义和促销组合策略

第二节 国际市场人员促销策略

第三节 国际市场广告策略

第四节 国际市场营业推广策略

第五节 国际市场公共关系策略

本章小结

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第十一章 国际市场营销管理

节 国际市场营销计划

第二节 全球营销的组织结构

第三节 国际市场营销控制

本章小结

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第十二章 国际市场营销报告准备与演示

节 国际市场营销报告撰写

第二节 国际市场营销报告演示

第三节 国际市场营销研究

本章小结

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编辑推荐

本书旨在帮助读者形成国际市场营销的基本分析框架及思维方式。本书的特色在于：①每章均设置能力目标和知识目标，使读者明确学习的目的；②每章均设置引导案例，引出正文，引导案例的讨论不仅引导学生运用所学知识探讨现实问题，而且提供了分析方法与思路；③每章都附有“推荐研究网站”，为读者提供一个学习国际市场营销知识的新平台，以便拓宽视野；④每章都有与本章内容紧密结合的实训设计，使读者通过演练把所学理论与实际结合起来，学以致用。

书籍介绍

《国际市场营销》从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略三个层面对国际市场营销的理论和实务问题进行系统而深入的阐述；系统地介绍了国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理，并配有国际营销典型案例，展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。此外，《国际市场营销》对国际市场营销报告和演示的扩展研究，进一步扩大了读者的视野。

《国际市场营销》适合高等职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的学生使用，也可作为企业经理和营销管理人员的培训教材。

为了便于读者掌握国际市场营销的知识，《国际市场营销》在每章均设置了学习目标、开篇引导案例、本章小结和复习思考题。特别是根据每章内容设计的实训安排，非常有利于读者学练结合，提高营销能力。

• 作者：静思 发布时间：2019-05-10 22:58:46

  非常好看

• 作者：愚公 发布时间：2022-08-08 11:51:54

  南怀瑾被企业拉去培训，讲读书，讲文化，讲修行，其实归根结底在教做人。

• 作者：胡小猴 发布时间：2023-07-23 21:52:51

  这是我喜欢的一类小说，举重若轻，精巧而贴地，以很小的切口书写了广大的主题。“每个水洼，不管多小，里面都倒映着一小片天空。”

• 作者：Moi Estate™ 发布时间：2011-10-06 23:57:11

  “当我想为神秘寻找一个词汇时，我能找到的唯一的词语就是布拉格。她像彗星一样，阴沉而忧郁；她的美仿佛一团激动人心的火焰，在风格特意的艺术家手中被夸张变形，扭曲倾斜，散发出衰败的忧伤气息，在无休无止的幻灭中痴昧地欢笑不已。”

• 作者：Aurora Vanessa 发布时间：2017-04-22 19:57:30

  小修修于行，大修修于心。

• 作者：Step 发布时间：2023-07-06 20:32:43

  总算有本像样的哈代传记了，筚路蓝缕，实在不容易

• 著名医药学家葛洪

  作者：自然减压冥想 发布时间：2021-09-10 10:43:14

  葛洪(283—363)，字稚川，自号抱朴子，丹阳郡句容(今江苏句容县)人，东晋道教理论家、著名炼丹家和医药学家，世称小仙翁。所著《抱朴子》为研究中国炼丹史以及古代化学史提供了宝贵的史料。葛洪还撰有医学著作《玉函方》一百卷(已佚)，《肘后备急方》三卷，内容包括各科医学，其中有世界上最早治天花等病的记载。《正统道藏》和《万历续道藏》收有其著作十余种。

  葛洪出身江南士族，三国方士葛玄之侄孙。13岁时丧父，家境渐贫，以砍柴所得，换回纸笔，在劳作之余抄书学习，常至深夜。乡人因而称其为抱朴之士，他遂以“抱朴子”为号。性格内向，不善交游，只闭门读书，涉猎甚广。葛玄曾师从炼丹家左慈学道，号葛仙公，以炼丹秘术传于弟子郑隐。葛洪约16岁时拜郑为师，因潜心向学，深得郑隐器重。郑隐的神仙、遁世思想对葛洪一生影响很大，自此有意归隐山林炼丹修道、著书立说。晋永兴元年(304)葛洪加入吴兴太守顾秘的军队，任将兵都尉，与石冰的农民起义军作战有功，被封为“伏波将军”。次年辞官往洛阳搜寻炼丹制药之书，但因陈敏盘据江东作乱，归途断绝，遂流落在徐、豫、荆、襄、江、广诸州之间。后葛洪绝弃世务，锐意于松乔之道，服食养性，修习玄静。继而师事鲍靓，继修道术，深得鲍靓器重，以女儿鲍姑许配。建兴二年(314)，葛洪返回家乡，隐居深山继续从事《抱朴子》的创作。东晋开国，朝廷念其旧功，赐爵关内侯，食句容二百邑。咸和(326—334)初，司徒王导召葛洪补州主簿，转司徒掾，迁咨议参军。咸和二年(327)，葛洪听闻交趾出产丹砂，自行请求出任勾漏(今广西北流县)令。赴任途经广州，刺史邓岳表示愿供他原料在罗浮山炼丹，葛洪遂决定中止赴任的行程，从此隐居于罗浮山。他在朱明洞前建南庵，修行炼丹，著书讲学。因从学者日众，又增建东西北三庵(东庵九天观、西庵黄龙观、北庵酥醪观)。卒于东晋兴宁元年(363年)，享年81岁。

  葛洪一生著述颇丰，《抱朴子》是其代表作。该书分内、外两篇。内篇20卷，论述神仙方药、养生延年、禳邪却祸之事，总结晋代前的神仙方术，包含守一、行气、导引等，为医药学积累了宝贵的资料；外篇50卷，论述人间得失，世事臧否，阐明其社会政治观点。全书将神仙道教理论与儒家纲常名教相联系，开融合儒、道两家哲学思想体系之先河。《抱朴子》的问世，对道教的发展产生了深远的影响。另有《碑颂诗赋》百卷，《军书檄移章表笺记》三十卷，《神仙传》十卷，《隐逸传》十卷；又抄五经七史百家之言、兵事方技短杂奇要三百一十卷。另有《金匮药方》百卷，《肘后备急方》四卷。惟多亡佚，《正统道藏》和《万历续道藏》共收其著作十三种。

  葛洪在《抱朴子外篇》中专论人间得失，世事臧否。他主张治乱世应用重刑，提倡严刑峻法，匡时佐世；对儒、墨、名、法诸家兼收并蓄，尊君为天；不满于魏、晋清谈，主张文章、德行并重，立言当有助于教化。

  葛洪精晓医学和药物学，主张道士兼修医术。“古之初为道者，莫不兼修医术，以救近祸焉”，他认为修道者如不兼习医术，一旦“病痛及己”，便“无以攻疗”，不仅不能长生成仙，甚至连自己的性命也难保住。葛洪在《抱朴子内篇·仙药》中对许多药用植物的形态特征、生长习性、主要产地、入药部分及治病作用等，均作了详细的记载和说明，对我国后世医药学的发展产生了很大的影响。葛洪的医学著作《肘后备急方》，书名的意思是可以常常备在肘后(带在身边)的应急书，是应当随身常备的实用书籍。书中收集了大量救急用的方子，都是他在行医、游历的过程中收集和筛选出来的。葛洪特地挑选了一些比较容易弄到的药物，即使必须花钱买也便宜，改变了之前的救急药方不易懂、药物难找、价钱昂贵的弊病。我国药学家屠呦呦获得2015年诺贝尔医学奖的青蒿素发明，就受到《肘后备急方》的启发。

• 没有好的思维模型，再多的知识积累也是低水平勤奋。

  作者： 发布时间：2019-11-16 20:06:38

  学过多少理论，翻过多少畅销书，听过多少大咖演讲，买过多少知识付费？为什么你还是过不好这一生？

  只学不习，光听不练。一听就懂，一用就懵~这是目前成年人的通病~

  读成甲老师的第一本书《好好学习》，只记得要学习思维模型，来告别低水平勤奋。那会对于思维模型是很模糊的，只有一点印象就是查理·芒格的“重要学科的基础理论”，至于是什么，为什么怎么用丝毫没有头绪~

  自己今年学习基金定投，对于巴菲特和芒格这样的投资大佬多多少少开始了解起来~作为全中国最会学习，“得到”最受欢迎的说书人成甲老师，被芒格接见属于实力所致。这让我对他更加敬佩~有趣的灵魂相遇，总会擦出无限火花~

  这本书成甲老师结合自己10多年的研究经验，从基本原理、搭建知识体系、演示实战方法等多个角度系统讲解论述。我简单谈谈自己的感受，以下是我整理出来的一些零碎笔记和思考~

  

  01 思维模型

  知识呈现载体是什么？有没有一个最小单元，最小抓手，让你学习起来有标的可言？

  有。那个东西就叫思维模型。

  物理学里有两个基本概念，都是眼睛看不见的。比如宇宙奇点，宇宙奇点状态的时候连光都没有，没有任何信息，你根本看不到，但大家都相信它的存在。

  另外一个概念，今天，物理学界公认把物体拆解到最小单元的结构称为夸克，而夸克的存在，居然只是一个model，是一个模型。

  自然界万事万物拆解到最小单元，只是一个model，或叫思维模型，即知识的最小单元。你也可以把它叫做逻辑模型，是对客观世界的简化和抽象，能够最有效率地解释过去和预测未来。

  模型是什么？模型是一种世界观，是你观察世界的工具。模型首先是一种结构观，其次是一种理想的结构观，因为它使用了简化的方式，将很多不必要的因素抽掉，只保留最关键的那个状态。

  所有的模型都可以看作是一种关键因素相互作用的集约展示，用最少的东西去展示它。这种方法的意义在于：它可以使用简单的工具重复并且预测一些事情。

  一个公司，如果大家只是执行，没有人去想未来的方向，一旦原有的方向食物被采集完毕，它将陷到万劫不复之地。

  所以你有两个选择，一，快乐地保留在原来的维度，第二，通过艰苦卓绝的学习把自己升到高维。所谓升到高维绝对不是增加信息量，而是提高你的认知结构。

  混沌大学的创始人李善友教授说：成年人学习的目的应该是追求更好的思维模型，而不是更多的信息量。在一个落后的思维模型里，增加再多的信息量也是低水平的重复。

  

  02 好好思考

  过去30年认知心理学和脑神经科学的一个重大研究课题，“认知吝啬鬼”——大脑对认知资源的分配极为吝啬。大脑占人体重量2-3%，当什么都不想时，消耗资源20%；稍微一动脑，就会增加消耗10%-15%。

  所以，一个读书人，大脑消耗会消耗你身体整个资源的接近三分之一。由此，基思·斯坦诺维奇得出结论——人类大脑所遵循的准则是：能不动脑，就不动脑。

  萧伯纳讲过一句非常狠的话，说大多数人每年最多思考两三次而已。

  王兴讲过一次更狠的话，说大多数人为了逃避思考，愿意做任何事情。

  此处说的思考是独立思考，是调动你的理性，而除此以外的思考都是直接作出反应。你以为你做了思考，那其实只是大众思想在你脑子里的投射而已。

  古希腊有一个很奇怪的哲言，说只有瞎子才能看得到真理。这句话非常有意思，今天我们大多数人还在相信眼见为实的时候，2500年以前一小撮古希腊人却敏锐地发现，只有超越眼睛的禁锢，从思想（思考）中才能真正看到真理。

  过去几千年以来，一个基本的认知升级就是从感性到理性。

  无数的思想家、哲学家为此付出卓绝的思考。比如，柏拉图有一个著名的隐喻，说你眼睛看见的只是意见，只有思想看到的才叫真理。

  它包括在遇到复杂问题时：

  我们应该怎样抽丝剥茧，看清事情本质？

  我们如何从被动学习变主动学习，实现从低效率到高成长？

  如何通过刻意练习提升个人能力，让思考成为习惯？

  学习和思考决定了我们的决定。然后，决定了结果。

  

  03 模型应用

  思想看世界有什么好处？你把经验抽象化了，边界就更宽了。如果在思想里也提炼一个工具，我们称为思维模型。用思想、用逻辑把经验来抽象化为一个思维模型，简化我们对世界的认识，可以更好的解释过去，预测未来。

  用模型帮你建设系统，建立你的思考系统，让你的思考有步骤，有清单。模型不一定是全面的，当有了系统，你在使用的时候才能看到自己的片面性。

  使用模型最有效的一种方法就是去用它。在使用的过程之中，你通过反馈，知道自己真正要学的那个东西是什么？这就是王阳明先生讲的知行合一，”以知求行，以行证知“。

  芒格说，要把模型种到你的脑子里边去，用毕生的时间去培养它们，变成你随时能够使用的本领。

  成甲老师也说：别人说出来的东西，你就算记下来，也还是别人的知识。我们只有对别人说出来的东西进行二次深加工，把别人的知识放在自己的知识体系里，把那些有启发和收获与自己的经历、接下来的行动相联系，才能真正从别人的做法中提取精华。

  真正的成长，是思维和能力的成长。

  有些东西，不是学了就会了，而是真的去用了，才能证明学会了。

  特别是在碎片化的时代，职场竞争力的核心，绝不在于掌握更多的理论、读更多的书、结交更多的朋友，而是在于能否具备洞察事物本质的能力。

  提高洞察力，致力于追求更好的思维模型，从开启成甲老师的《好好思考》开始~

  

  ——The end——

  作者简介◇Amy：神奇感恩日记创始人。左手带娃，右手记录。坚持手写读书笔记，用笔尖传递内心的温度。