丰裕的寓言：美国广告文化史 【美】杰克逊·李尔斯 著, 任海龙 译 北京大学出版社 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

《丰裕的寓言》一书将美国广告在历史上扮演的角色置于西方文化、宗教、种族、性别等广义范式变化中考察，辅以美国历史上一些知名广告从业者、文学家、艺术家的个人经历和艺术成就，从文化史的角度梳理美国广告业数百年的发展。随着以官僚理性、工厂量产和现代公司体系为标志的资本主义肆意发展，基于“有计划地淘汰”原则的消费主义割断了人与物的联系，广告与其他机制紧密配合，大力营造现代社会的主流意象和公众焦虑，指导个人自我认同和价值实现。与此同时，发源于早期现代欧洲的一种狂欢式的、魔法的、巫术的、泛灵论的观念也在广告业和社会文化边缘顽强存活了下来，为理解和讨论公司广告、消费主义以及人与世界的关系提供了独特的视角和全新的可能性。

致谢

前言

第一部分 财富再分配：从肥沃的大地到高效的工厂

第一章 富饶之诗

第二章 魔法的现代化

第三章 巫术的稳定化

第四章 丰裕的去实体化

第二部分　遏制狂欢节：从专利药时代到现代公司力量的巩固来审视广告与美国社会价值观

第五章 融合私人与公众

第六章 完美主义工程

第七章 文明的崭新基础

第八章 创伤、否认、复苏

第三部分 艺术、真理与欺骗：在商品文明中寻找形式与含义

第九章 新教文化中商业艺术的问题

第十章 先锋派和媚俗派的联姻

第十一章 追求现实

第十二章 物体自身

【美国】杰克逊·李尔斯

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杰克逊·李尔斯（Jackson Lears）生于1947年，新泽西州立罗格斯大学历史教授。主要研究领域为比较宗教史、文学、视觉艺术、民俗和民间信仰等。耶鲁大学美国研究博士。曾在耶鲁大学、密苏里大学和纽约大学任教。2003年获得新泽西人文委员会颁发的公共人文科学奖。迄今出版过四部研究美国文化史的著作。

任海龙

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任海龙，北京语言大学高级翻译学院教师。北京大学英语系博士。曾翻译《心灵的宁静》《高科技无产阶级的形成》《阿桑奇自传》《科学文化的兴起》等七本著作。

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书籍介绍

《丰裕的寓言》一书将美国广告在历史上扮演的角色置于西方文化、宗教、种族、性别等广义范式变化中考察，辅以美国历史上一些知名广告从业者、文学家、艺术家的个人经历和艺术成就，从文化史的角度梳理美国广告业数百年的发展。随着以官僚理性、工厂量产和现代公司体系为标志的资本主义肆意发展，基于“有计划地淘汰”原则的消费主义割断了人与物的联系，广告与其他机制紧密配合，大力营造现代社会的主流意象和公众焦虑，指导个人自我认同和价值实现。与此同时，发源于早期现代欧洲的一种狂欢式的、魔法的、巫术的、泛灵论的观念也在广告业和社会文化边缘顽强存活了下来，为理解和讨论公司广告、消费主义以及人与世界的关系提供了独特的视角和全新的可能性。

• 作者：璃人泪@2011 发布时间：2021-12-09 14:45:23

  替被埋没者正名。谁活得长、谁最会生活，谁才是人生赢家

• 作者：. 发布时间：2011-08-22 12:14:52

  可能我的心境过了……不，该说我从没体会过这样有点恶毒和难堪的记忆，即使在不善交际的时候，我也从不认为把恶意付诸于他人是一件值得说道的事。

• 作者：港未来三土君 发布时间：2021-07-04 00:38:01

  综合来看，比较差…

• 作者：搞什么呀 发布时间：2023-03-24 02:02:16

  可以收集到一批宝藏设计师。不满足书里对设计师的简单介绍，私心想要了解他们对自己作品的一些阐述和看法，但这本书没有涉及这方面的内容。

• 作者：横戈在马 发布时间：2017-02-11 13:50:03

  不错的mel入门书籍

• 作者：阿里布布 发布时间：2024-01-27 11:28:11

  （代标景跃进红皮版）读这本的过程中时常冒出的感受是：欧，原来这是我可以在教科书里读到的内容吗？！本书2012年启动于清华，2015年统稿于中山，从经验层面系统分析组织结构、基本特征、运行机制及历史发展。作为教科书，信息密度较高，所以中间很多章总是读了上段忘了下段hh 最喜欢导论与宣传系统两章：前者帮助提纲挈领理解本书脉络，尤其感受到学者笔下的温度，后者帮助客观理解当下的网络环境。KT：一个社会所拥有的历史越长，文明越悠久，传统越深厚，那么“路径依赖”的作用就越大，人们创造历史所受到的环境制约也越大。即使近代以来中国经历了翻天覆地的变化，中华文明的连续性依然明显地体现于日常生活之中，并为人们所感知。这种特定的发展方式，意味着传统的因素常常在新形式的包裹下得以存续，显示出颇为强劲的路径依赖效应。

• 学习公共政策原典

  作者：格兰果酱 发布时间：2008-12-24 18:38:08

• 哄睡绘本千千万，这四本绝对是“优等生”

  作者：谢逸 发布时间：2020-12-14 11:32:02

  先澄清一个误区：所谓“哄睡”绘本，并非内容本身有直接催眠功效。想一想我们大人看书时犯困，通常看的是什么书？都是不得不看的、内容枯燥的书吧？而优秀的哄睡绘本，都是深具趣味、孩子愿意欣然进入的。

  但从另一个角度，念睡前绘本确实有助于培养良好的睡眠习惯。当孩子喜欢这个小小的睡前仪式，就会更愿意在固定时间上床，按时进入“待睡”状态；而绘本中对于睡眠这件事或温馨、或诗意的描摹，也会让孩子更安然地躺进“梦乡”。

  1

  、《嘘！》

  

  这本书由何明方（文）、霍莉-米德（图）合著，曾获美国凯迪克大奖银牌奖。有一定语言基础的小宝宝配合大人讲解就可以看，但我觉得其插图的审美格调、文中蕴含的诗意、情感，不止适合小宝宝。 作者是华裔，生长于缅甸、泰国，所以故事发生的场景是东南亚丛林边的寨子。刚拿到书的时候我惊了：这些场景太亲切了，大象、猴子、香蕉、竹楼，这说是云南的傣族也说得过去啊！

  

  整个绘本的画面是配合独白式诗句的，一位哄孩子睡觉的妈妈，让屋子里的蚊子、小猫安静，又请屋外的青蛙、水牛不要吵，最后还到屋后丛林了劝大象、猴子乖乖听话，因为自己的宝宝在睡觉。殊不知，在妈妈和各种动物对话的过程中，淘气的宝宝正在偷偷玩耍呢——每一个场景里仔细找，都能找到宝宝和妈妈躲猫猫的身影。

  

  最后，所有的动物都睡了，妈妈也安心睡了，只有躺在吊床里的小宝宝一个人，还在睁大眼睛清醒着。书里的小温情、小幽默，在代入不同角色时，都有不同体会。从宝宝的角度，是被纵容的安全感、尽情淘气的满足感；从妈妈的角度，是无微不至的呵护、无限的耐心和温柔；成年人再次回到孩子的角度，是对自己母亲的理解和依恋。所以，这是一个可以读到老的绘本。

  2、《睡得好香》

  

  深见春夫是日本国宝级绘本作者，他的“想得美”“睡得香”是我非常喜欢的两个系列。在他的童话世界里，刚烤好的面包可以载人飞天，面包恐龙尾巴上的小疙瘩也可以吃（估计还很美味），云朵怪兽喜欢吃小孩，没有胳膊的小蛇开了一家网红餐厅，在他那儿这一切都是那么合理、煞有介事，不愧为“日本荒诞儿童文学第一人”。

  《睡得好香》就是其“睡得香”系列中的一本。睡觉时间到了，小男孩躺在床上睡不着，而床边的妈妈念书都念得困了。床边突然来了一只小老虎，男孩跟他走出家门，和遇到的伙伴们来了一场午夜奇幻之旅。

  

  他和森林里的小动物朋友一起踢球，然后被树神变成猫头鹰，乘坐绿色的漂浮鲸鱼，在云朵游乐场玩摩天轮，接着又飞过猫头鹰城市……最后大家都困了，哈欠开始传染，一个接一个，当他们睡着的时候，站在鲸鱼背上的一排小小猫头鹰就变回了原来的样子，绿色鲸鱼也随之着陆。

  

  接下来的画面，小男孩回到房间的床上，绿色的大鲸鱼在窗口说晚安，念绘本的妈妈坐在床头睡着了，对一切毫无觉察。这个故事的魅力就在于，把睡前念绘本这件事“诗意化”了，在真实与虚幻间模拟了一场午夜飞行。好的睡前故事就是这样——陪着孩子乘上想象力的绿色鲸鱼去飞翔，最后安然着陆、甜甜睡去。

  3、《晚安，月亮》

  

  这个绘本由玛格丽特-怀兹-布朗（文）和克雷门-赫德（图）合著，在美国流行了半个多世纪，有多种专门研究它的论文和书籍，被纽约公共图书馆评为“世纪之书”，简而言之，属于那种“经典中的经典”。

  我并不是一个绝对的经典绘本爱好者，但孩子对它的喜爱足以说明，经典之所以能流行绝对是有其理由的。

  这本书的内容非常简单，全篇场景都在兔宝宝的房间里，用全景、中景、近景展现房间里不同的细节。随着灯光慢慢暗下来，兔宝宝和月亮、星星、灯光、声音、房间里的各种物件道晚安，最后睡着。就这么简单的一本书，孩子爱得不行，每天都点名要念，自己没事也喜欢翻看。

  

  有心理学研究认为，逐一说出周围熟悉物品的名字、道晚安的这种仪式，可以帮助孩子平静下来、获得安全感。让我惊讶的是书里一个小小的冷幽默，把两岁多的悠悠逗得哈哈大笑——一整页的空白，配的字是：“晚安，没有人。（goodnight，nobody）”自从看了这本书后，他晚上也要跟屋子里的物品、想到的人和物道晚安，当然，也不会忘了加一句：“晚安，没有人。”

  4、《最心爱的玩具》

  

  作者是德国人阿克塞尔-舍夫勒，这本书来自其系列作品“波西和皮普”。这位作者名气不小，作品也挺多，但一开始他的画风并没有吸引我。某次我在橙色软件买书时商家附赠了一本“波西和皮普”，结果孩子爱不释手，我就全套买入了。

  在全套7本里，悠悠最喜欢的就是这本《最心爱的玩具》。波西和皮普是一对好朋友，经常去对方家里玩。某次波西去皮普家过夜的时候，忘了带心爱的小青蛙，结果晚上无法入睡。皮普给波西找来不同的玩具，都无法让她平静下来，（还根据小青蛙的外形特点给她找了恐龙，哈哈），最后皮普毅然决定把自己最心爱的玩具小猪让给波西，波西开心地睡着了。

  

  这本书大概是戳中了孩子对特定玩具的那种依恋，所以让他特别感兴趣。我觉得可贵的是它还让孩子第一次接触了“艰难的决定”这个概念——每个人都有心爱的玩具，也有心爱的朋友，当我们足够勇敢的时候，我们的爱就能够“大”一点；而无私的爱的馈赠，也可以带来深深的慰藉。

  悠悠对这个“偶遇”绘本的热爱也让我领悟到：仅凭自己喜好去挑书难免狭隘，眼光一定要尽量打开一点，为孩子去创造偶遇更大世界、更多元审美的机会。和朋友交换图书、去图书馆儿童区、绘本馆都是不错的选择。

  读到这里的你，有想要安利给大家的哄睡绘本吗？欢迎留言分享。