场景方法论：如何让你的产品畅销，又给用户超爽体验 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

这是一部有系统理论支撑、科学方法论指导的场景营销工具书，揭示了消费者主权时代产品畅销、长销且给用户提供超爽体验的商业逻辑和实操方法。

好的场景不仅能给用户提供的解决方案和良好的品牌体验，而且还是这个时代企业品牌竞争的战略抓手。作者结合20余年的一线操盘经验，以星光珠宝、华诗雅蒂、大悦城、海底捞等多家企业的实践为蓝本，为期望在场景营销上向纵深推进的企业和从业人士提供全面、扎实、科学的战略引领、战术总结、工具提炼和案例复盘。从实践到落地，从方法到思维，手把手教你掌握场景营销的精髓和核心，读后即能用。

全书一共5章，逻辑上分为两大部分：

第壹部分：场景营销理论支撑（第1~2章）

首先，深入分析了场景在市场竞争和用户时间争夺中的作用、用场景制造社交货币进而带动营销的方法，这是理解和实践场景制造方法论的基础；

其次，阐述了场景体验与社群营销的逻辑关系，以及场景营销的价值、应用和操作逻辑，这对理解场景营销的理论和操作体系至关重要。

第二部分：场景营销方法论（第3~5章）

从场景洞察、场景价格、场景制造3个维度系统总结了场景营销的方法论

?场景洞察方法论：从微观、中观、宏观三个层面介绍场景洞察的方法，其中微观洞察（点）是产品给予用户超爽体验和实现场景价格的基础；中观洞察（面）是发现新产品或新市场机，实现突破和打造品牌护城河的基础；宏观洞察（体），是发掘、组建或参与、新的产业价值链，建立自己独特的新商业模式的基础。

?场景价格方法论：定价是关乎利润甚至企业存亡的关键点。本书深入解读了定价的底层逻辑，并详细介绍了如何实现让用户认可的高价格——场景价格。

?场景制造方法论：详细解读场景制造的四大方法——场景嫁接、场景参与、场景复制、场景叠加，其中还介绍了场景制造的流程与场景管理法则。

推荐序一　场景即解决方案

推荐序二　场景传递价值

前言　场景与未来商业

第1章　时代、场景与社交货币001

第1节　时代催生的“五个重要变化”002

（一）消费者：消费主权下的新角色003

（二）新生活方式与9000岁消费新习惯008

（三） 新商业逻辑：从“产品供应链”走进“顾客需求链”015

（四） 电商进化：社交媒体带火直播店与社交电商021

（五）渠道进化：网状渠道与个体代理商024

第2节　用场景抢占用户的时间026

（一）竞争的另类解读——场景之争026

（二）场景与用户时间的关系028

第3节　用场景，制造社交货币035

（一）五种常见的社交货币035

（二）场景和社交货币的关系038

（三）时代、场景与社交货币的逻辑039

第2章　场景体验与社群营销041

第1节　正确理解场景体验与社群营销042

（一）正确理解场景体验042

（二）社群营销概念解读044

第2节　场景赋能055

第3节　构建场景解决方案的出发点073

第3章　场景洞察方法论079

第1节　场景洞察方法总论080

（一）场景洞察的三种方法与作用080

（二）借助“IBCD”工具对场景方案做取舍083

第2节　微观洞察：从线找点，顺藤摸瓜087

（一）洞察用户工作方式087

（二）洞察用户生活方式094

第3节　中观洞察：两面结合，做肉夹馍106

（一）先用户，后产品106

（二）先产品，后用户109

第4节　宏观洞察：从体看链，价值锚定112

（一）产业价值链的变迁与进化112

（二）产业链洞察与价值锚定方法115

第4章　场景价格方法论126

第1节　定价的学问127

（一）价格决定竞争、利益分配与资源整合127

（二） 定价的三个阶段：从成本价格到心理价格再到场景价格128

（三） 成本价格与场景价格130

第2节　场景价格方法总论134

（一）场景价格方法论134

（二）如何实现场景价格？135

（三）场景价格如何核定？142

（四）场景价格践行的注意事项143

第3节　如何放大产品的价值?146

（一）放大产品价值的重要意义147

（二）让用户充分感知产品价值150

（三）如何了解用户判断产品价值的方法？154

（四）发布消费指令，强调场景解决方案156

第5章　场景制造方法论158

第1节　场景制造方法总论159

（一）场景嫁接159

（二）场景参与160

（三）场景复制161

（四）场景叠加162

（五）场景制造的流程与心法163

第2节　场景嫁接，主动吸引消费者163

（一）实体产品场景嫁接案例164

（二）虚拟产品场景嫁接案例165

（三）酒店场景嫁接案例166

（四）场景嫁接的“点、线、面”168

第3节　场景参与，一起引爆新场景168

（一）参与感的目的是吸引用户做贡献168

（二）用户参与场景制造，引发病毒传播169

（三）奥利奥的场景参与新玩法170

（四）宜家家居的场景参与新工具171

（五）娱乐明星的场景参与案例172

（六）场景参与的点与线173

第4节　场景复制：大悦城的场景逻辑173

（一）场景构建逻辑和落地路径174

（二）场景与“人、货、场”的关系176

（三）场景流的商业价值178

第5节　场景叠加：孩子王构建“顾客关系链”179

（一）“顾客关系链”构建路线图179

（二）线下场景叠加：服务+社交182

（三）线上场景叠加：服务场景+社交场景182

第6节　场景进化：海底捞的服务王道186

（一）免费：从六大服务到十大服务187

（二）场景工具：从APP到Hi捞汇187

第7节　场景心法：深挖场景流，体验超预期188

（一）场景标配与场景联想189

（二）场景流深挖：一米宽，一公里深190

（三）仪式感、荣耀感、参与感、代入感、时代感191

（四）场景追踪：线上线下结合194

（五）场景的进化与创新194

（六）场景体验的衡量指标195

第8节　场景的开发流程与项目管理198

（一）场景开发流程图198

（二）场景评审与验收201

（三）场景复盘与优化203

崔德乾

场景营销专家，品牌战略专家，从事品牌营销工作22年，“第十六届中国杰出营销人”金鼎奖获得者，擅长品牌战略咨询、场景营销与社群营销实操。

现为北京君度卓越咨询公司合伙人、深圳黄金珠宝文化研究会“特聘智库专家”，上市公司CMO和智业机构CEO双栖经历，多个品牌的战略顾问和品牌管理师，操盘过华联超市、酒鬼酒、明牌珠宝、星光珠宝、钻至尊、华诗雅蒂等品牌的战略和营销工作。

上海交大EMBA，中国营销领域期刊《销售与市场》专家团成员、中国珠宝营销期刊《饰界》专家团成员。出版过《关注中国民营企业十大问题》《破局》等管理和营销方面的著作，主讲课程《场景营销》《会员营销》《经营用户关系》，备受好评！

彭春雨

彭春雨

全媒体整合营销传播专家，中国营销期刊《销售与市场》主编。深谙移动互联、互联网+环境下整合营销传播的战略设计与策略组合，擅长传播场景设计、媒体组合策略、内容营销构建、渠道场景化推广等实操运营，拥有丰富且富有成效的客户服务经验和成熟的服务体系，尤其在快消品、建材家居、白酒、珠宝、礼品、家电、大健康、出版等行业，积累了大量一手整合营销传播和场景营销操盘经验。

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你的客户不会关心你，也不会关心你的产品或你的服务……他们关心的是自己，是他们自己的想法和需求。内容营销是为客户创造他们所需要的有趣的内容，这才是他们关注你的真正原因。

不同的人需要的可能是相似的信息，关心的也是相似的话题，但他们喜欢的内容格式或搜索信息的习惯可能大相径庭。

我们的内容需要解决用户的痛点，需求，欲望和挑战。主题定位要有足够的话题空间，以便即兴创作。例如健康，有很多字话题，饮食，健身，饮酒，心理健康，压力管理等。

话题是与受众建立关系的重要手段。

在合适的地方，合适的时间将产品和服务融入进来。

编辑推荐

（1）作者是的场景营销专家、品牌战略专家，“第十六届中国杰出营销人”金鼎奖获得者。

（2）从事品牌营销工作22年，擅长品牌战略咨询、场景营销与社群营销实操，多个品牌的战略顾问和品牌管理师，操盘过华联超市、酒鬼酒、明牌珠宝、星光珠宝、钻至尊、华诗雅蒂等品牌的战略和营销工作。

（3）北京君度卓越咨询公司合伙人，深圳黄金珠宝文化研究会“特聘智库专家”，上市公司CEO和CMO双栖经历。

（4）揭示消费者主权时代场景营销背后的战略逻辑和普适性原理，从场景洞察、场景价格、场景制造3个维度系统总结场景方法论，从道、法、术3个层面阐述场景营销的底层逻辑、系统方法和实操技巧

前言

场景与未来商业

为什么写这本书？

2011年，《销售与市场》杂志率先提出“场景营销”的概念，这在当时还是一个有待践行的新理念。时至今日，已达到“无场景不营销”的程度。“场景营销”火爆全国，无论是产业链的上游制造商、品牌商，中游的代理商、分销商，还是下游的零售商，都在谈论、践行场景营销。

2018年6月，《销售与市场》以封面专题刊发了我的关于场景营销思考的文章，引发强烈的市场反响。《销售与市场》的主编彭春雨说：“崔老师，我们一起写一本关于场景营销方法论的书吧。”因公务繁忙，我当时没有立即答应。后来彭主编又与华章公司的杨福川老师沟通了这本书的构想，得到了杨老师的强烈赞同， 我才下定决心写一写场景方法论。毕竟，市场上关于场景营销的书籍很多，唯独缺乏对场景营销方法论思考的作品。到底如何理解场景营销的概念及其底层逻辑？场景营销的实践有没有方法论？场景设置有哪些流程？每个流程有哪些操作细节？用什么指标来检测场景营销的效果？这些都有待解答。

于是，我们将10多年来关于场景营销的思考和我们亲自操作、近距离观察的实战案例整理出来，从案例到理论，从方法到方法论，总结了一套场景方法论，本书自此问世了。

场景的价值与未来商业

用户购买产品是为了解决问题和满足需求。

需求按强度分为强、中、弱三级。强需求是痛点（用户因问题长期得不到解决而痛苦）、中需求是痒点（对用户来说，问题不大不小，解决更好，不解决也会淡忘）、弱需求是盲点（用户不认为这是问题或认为问题解决成本太高，此类需求在沉睡）。

需求按形态分为物质需求和精神需求。物质被满足会产生一定的愉悦感，精神被满足则会产生价值感、成就感。如果物质需求和精神需求同时被满足，用户就获得了 佳解决方案和良好的品牌体验。

场景的个价值：给用户提供 佳的解决方案和良好的品牌体验。

在物质满足层面，场景可以：

刺激盲点，强化产品价值，唤醒用户沉睡的需求。

消除痒点，需求立即被满足，产生一定的愉悦感。

解决痛点，“产品是 佳解决方案”，提供超级愉悦感。

在精神满足层面，场景可以：

提供品牌识别点，改变用户认知，实现情感、情绪、情谊的表达。

提供甜点（新体验），好玩有趣，引发免费传播。

提供尖叫点（超爽体验），满足价值感与成就感，获得高口碑、新推荐。

场景的第二个价值：成为移动互联时代的竞争战略抓手。

受中国经济快速发展和世界技术进步驱动，中国市场具有产品供大于求、渠道分散、消费漂移、产品与营销同质化严重、市场从增量市场进入存量市场等特点，所以流量和转型成为众多企业的超级痛点。消费升级，“注重体验，愿意为体验买单”成为新的消费需求。再加上90后、00后成为消费的主力军，消费主权崛起，生活方式和消费习惯日新月异，这一切都在倒逼商业变革。在这个背景下，争抢C端、争抢流量成为商业营销的主流做法。

在这个背景下，场景成为品牌竞争的战略抓手。

1. 场景是用来解决竞争的

场景可以是点的竞争（如在产品、价格、渠道、推广某一点上有创新）、线的竞争（借助场景流，强化产品、渠道、价格、推广的核心能力）、面的竞争（品牌的综合竞争）或体的竞争（组建新的产业价值链）。

场景是放大器，将品牌和产品价值放大，收获“品牌溢价”。这是场景“点”的价值；场景是连接器，吸引大量用户积极参与品牌的生产、销售、消费与推广，这是场景“线”的价值；场景赋能，为品牌修建新的护城河，这是场景“面”的价值；借助场景还能将生产、流通、零售和消费四个环节紧密相连，组成共创共享的新产业价值链，奠定畅销与长销的基础，这是场景“体”的价值。

2. 场景是新营销 佳的抓手

场景可以为生产、产品、渠道、终端、推广赋能，解决产品个性化消费与规模化生产的矛盾，解决新产品上市与快速旺销的矛盾，解决产品质量很好但无法动销的矛盾，解决终端流量获取难且贵与客户黏性差的矛盾，解决推广预算有限与传播 化的矛盾。

3. 场景重构商业逻辑

场景营销的底层逻辑是用户思维，是对商业中的人、货、场三要素进行重构。提供场景化的解决方案，要么解决用户的痛点、痒点，要么提供甜点和尖叫点。场景营销不但创造了价值，也创造了顾客。

场景制造和场景营销成为商业未来的重要命题，是品牌构建运营能力的基础。

场景方法总论

我们可以从“道”“法”“术”三个层面来理解场景方法论。如果用大树来比喻，道就是树干与树根，法就是树枝，术就是树叶。

1.场景营销的“道”

为什么要做场景营销？

（1）环境：时代的五大变革导致人、货、场、渠道、媒体、时空碎片化，消费主权崛起，渠道、传播、商业逻辑都发生了重大变革（详见第1章）。

（2）阶段：由增量市场进入存量市场竞争阶段；消费则进入个性化与休闲消费阶段（详见第1章）。

（3）任务：用场景营销解决市场竞争，培养品牌偏好度（详见第2章）。

（4）目标：用场景为品牌和产品奠定高价与畅销的基础。

场景营销把碎片化的人、货、场连接起来，通过场景体验，放大了产品价值，吸引了客流，奠定了产品的畅销与长销的基础，为品牌构建了核心竞争力，帮产品确立在产业链中的重要位置。这是场景营销的普适性原理。

2.场景营销的“法”

“法”是执行层面的，主要是方法、流程和辅助工具。场景方法论包含三块内容：

（1）场景洞察方法：包括微观洞察（从点到线，顺藤摸瓜）、中观洞察（两面结合，做肉夹馍）、宏观洞察（从体看链，价值锚定），具体操作方法见第3章。

（2）场景价格方法：主要是借助场景展示产品和品牌的物质价值点和精神价值点，满足用户对效用的需求和对愉悦的需求，具体操作方法见第4章。

（3）场景制造方法：包括场景嫁接、场景参与、场景复制、场景叠加、场景进化和场景心法，具体内容与操作方法见第5章。

在影视行业，场景有两个要素—时空与情节。在场景营销中，场景有三要素，分别是时空、情景和价值。换句话说，就是在什么时间、什么空间有什么情节，产生了什么价值。无论是场景洞察、场景价格和场景制造，都要围绕“时空、情景和价值”来展开。

同时，借助IBCD辅助工具（详见第5章）进行场景的选择与取舍。选择的标准就是场景对用户的价值、对品牌的价值、对产业的价值。浓缩成一句话就是“场景千千万，价值 关键”。

场景洞察、场景模拟、场景复制、场景进化，这是场景制造的流程；场景标配、场景联想、场景挖掘、场景指标，这是场景制造的实战心法。总而言之，场景制造是系统工程，有理论支撑，有战略思考，有操作流程，有考核指标，有职位匹配。它既是创意艺术，又是实践科学。

3. 场景营销的“术”

“术”是场景践行的具体技巧。本书会结合大量具体案例来解读场景营销实践的操作技巧与注意事项。

本书主要内容

本书共分为五章：

第1章主要介绍场景营销的时代背景。场景是如何发生和进化的？又是如何通过场景创造社交货币的？这是理解和实践场景制造方法的基础。

第2章重点介绍场景体验与社群营销的逻辑关系、经典营销理论的变迁与区别，以及场景营销的作用、应用及其操作逻辑。这对理解场景营销的理论和操作体系至关重要。

第3章是场景洞察方法论，介绍“点、线、面、体”洞察的具体办法以及案例：

（1）“点”洞察是微观洞察，从一个点或者几个点突破，让你的产品、服务给予用户超爽体验，实现场景价格和奠定畅销基础。

（2）“面”是中观洞察，让你发现产品机会和市场机会，或开发新产品，或进行市场突破，为品牌打造新的护城河。

（3）“体”是宏观洞察，是产业链洞察，让你发掘产业链机会，组建或参与到新的产业价值链中，建立自己独特的新商业模式。

第4章是场景价格方法论。本章带你了解价格制定方法的演变，场景价格的底层逻辑，解读场景价格的实操与践行方法论。以案例解读的方式，告诉你如何开展场景定价。

第5章是本书重点，为你详细解读“场景嫁接、场景参与、场景复制、场景叠加”四大场景制造方法，以及场景制造的流程与场景管理法则。从宏观上，和你分享孩子王、海底捞、大悦城等众多行业不同企业的场景战略实践；从微观上，和你分享场景制造的流程、考核指标、场景模拟、场景复盘和进化的实战心法。

致谢

场景营销是一个宏大的命题，我们对场景制造方法的理解、观察可能还很肤浅，故本书中存在挂一漏万，乃至错误或不足之处在所难免，还请各位老师与专家批评指导；如果“场景方法论”能给更多的品牌和营销人以启迪、赋能，我们将无比欣慰。

本书能问世首先应感谢《销售与市场》杂志社各位领导与同事的支持。

其次要感谢酒鬼酒、星光珠宝、华诗雅蒂、三土电商等众多企业给予我们的信任，让我们对场景营销的思考可在不同的企业中实践并落地。

同时要感谢一直在探索场景营销的中外企业和对指导企业践行场景营销的咨询公司，他们不仅为中国企业提供了精彩的场景营销案例，更给予我们不同的观察点和启迪。

后，要特别感谢华章公司的副总编杨福川和责任编辑孙海亮的悉心指导与照顾。本书几易其稿，还能以 快的速度问世，他们的付出功不可没。

崔德乾

• 作者：热血寒风 发布时间：2018-06-20 19:49:44

  当参考书用 数学素养什么的挺不错 题目挺全不过有些简单地方有重复比较臃肿了 8.4略高于是3⭐

• 作者：喵神 发布时间：2020-04-14 00:31:55

  传统器型的尊重和推广普及

• 作者：六月雪 发布时间：2024-03-27 19:07:08

  1.《新华字典》是新中国第一部用白话文释义的汉语工具书，也是第一部按照汉语拼音排序的语文工具书。它把自己深深嵌入了中国国民素质提升的百年工程，这个工程任务艰巨而复杂，且没有终点。

  2.《新华字典》提供了正音标准，在广播电视等有声传媒不发达的年代，为推广普通话起到了重要作用。

• 作者：Salt 发布时间：2020-10-10 00:39:00

  读完前六篇的时候，没有一篇是喜欢的。几乎想让人投诉虚假宣传，有这时间不如用来打飞机！用散文一样的文笔在小说里不加遏制地使用一连串的排比和比喻句，顶多算得上是文学爱好者的业余之作，离小说家还有十万八千里的距离。只有《李茵的湖》和《音乐家》这两篇拉近了作者和严肃文学之间那八千里的距离，也挽回了我想要打两星的决定。《李茵的湖》这篇给人感觉像是真实发生过的事情，陪心爱的女人在黄昏里寻找一点父母之爱的残余，真挚又内敛。《音乐家》也是有迹可循的历史题材，不再是作者自以为浪漫的幻想。小说家沉迷于形容词基本上可以说是完了，不要都觉得自己写成这样就是安吉拉•卡特！

• 作者：藏五 发布时间：2020-01-28 00:44:21

  由多人分章撰写，总体还是对课标内容的简要介绍，与详细说明课标缘由背景尚有差距。几个有启发的概念：

  a."实践性"。语文课程具有“实践性”，这表明在实施过程中必须以学生的语文实践活动为主线，单纯依靠讲授是不够的，追求文本解读也是不够的。思考如何组织学生进行活动已成必须，无论是在课堂中还是在课堂以外。

  b."核心素养"。语文课程具有综合性，其目的在于培养“语文核心素养”，与大学以“学科本位”设置的、有严密既定学习内容的课程有所区别。

  c."评价主体"。评价主体多元化，最为重要的评价主体是学生自己。这就要求在课程中国让学生理解学习目标，并以此为标准在学习过程中评价与调整自己的学习。评价成为学习过程的一部分。#001#

• 作者：域名不能改？ 发布时间：2009-03-14 16:56:18

  收拾東西

  单个静物结构素描範本单个几何体结构素描範本

• 平凡生活的深刻感受

  作者：黑水岸 发布时间：2024-06-23 09:43:31

  初看小说，感觉不像《百事一代》那样让人兴趣盎然、手不释卷，对帝俄时代、苏联时代的生活描写的时代感也不强（不如那些那个时代写成的书，总感觉有点抽象），但是随着一个个人物一年年的经历，还是感觉到了命运的沉重与人的坚韧。人在荒谬的规则下坚持自己，既要付出代价被环境和规则伤害，却也是一个人维持自身边界与存在的必须。小说的描述接近生活的正常状态，没有惊心动魄的故事或是巧合、报应、历险，更多的是生活自身的日复一日的状态。

  俄罗斯人总是有宗教般的受难情节， 能明辨是非，却歌颂苦难， 在苦难面前能保持一种审美的态度，这样的民族容易与斯大林式的人物产生共振，做出超乎想象的事情。如果俄罗斯的饮酒文化是独一无二的，那么这种民族性格也是独一无二的。

  我们最终都会输给命运，但是因此而随波逐流自欺欺人，还是像庄子那样诚实而永不妥协，这个态度奠定了人这短短一生的基调，毕竟回首往事的时候，谁会悔恨谁会坦然自己心里最清楚。

• 温柔是最强大的力量～！

  作者：斗樱 发布时间：2014-03-20 16:44:34

  孩子，请为你的身体自豪。——你的身体，是上天最美的造物！或许有时候会感觉不便，或许有时候会感觉讨厌，，但这只是生命中微不足道的一小部分，完全不必介怀。勿须为你的不同，感到尴尬、不快。为了不辜负自己，你必要更加用心的保护你的身体才是。不要轻信，不要放纵，不要自弃，要有理性的活着，总有一天，你也会变成一位别的女孩儿眼中强大又温柔的女性。

  虽是现代社会生人，但在我的心目中，所有的如书前导言中钱女士所言的【偶像女人】的形象，却都是古典的、传统的。她该是柔软而坚定的，就像古典诗词中那些“在水一方”的佳人，温婉而柔美；也该是具有一种内在的力量的。就像戏剧《赵氏孤儿》里的那位公主，当搜查的人到来的时候，明明是那么的恐惧，但依然将襁褓中的幼子藏在裙下，即使刚生产没两天，也还是站的稳稳地。我想，那个时候的她的身影，一定是很坚定、很漂亮的。

  男性与女性，不只在身体构造上的差异，就连天然的性情上，也因为雄性荷尔蒙与雌性荷尔蒙的不同分泌，生来就有很大差异。就我个人的感受而言，女孩更渴望取悦别人，以获得认同感；而男孩，更乐于展现自己，博得认同感。也正是因为不同性别的孩子，生理和心理上的种种差异性，孩子才都是需要接受性别教育的。通过后天的教育，来启发达到取长补短的效果，比如，让女孩变得更加勇敢，让男孩变得更加感性。当然，这种性别教育，并不就代表了在孩子还小的时候，就要对孩子进行性差异的引导或误导。

  如果没有性别教育会怎样？不得不承认的一点是，我的母亲，就是这样一个性别教育缺失的‘怪物’。女强人或者男人婆并不可怕，真正可怕的，还是那些对于自己毫无自知之明的人。性别教育，确实会局限一部分人，使之受到惯性的束缚；但同样的，也会令更多的人更好的了解自己，更好的保护自己。遗憾的是，我的母亲并不属于这两者……开始，她可能只是没有感觉自己和男孩的差别，认为自己和男孩一样，甚至是比男孩还强。但这不过是因为，特殊时期所导致的性别教育的缺失，使她生活环境中的性别感模糊——男女都一样用，都是壮劳力。而且，一家子七八口人，做父母的根本没闲心搭理孩子的心理情况，只要保证孩子吃饱穿暖，就已经是很合格的父母了。

  反正，这种环境下长大的她性别意识缺失，更不幸的是，她没有性别意识、但她的父母有啊。于是，她最初在周遭感受到的性别差异，就是“性别歧视”了。坦率的说，这并不是什么愉快的经历。而身处这种环境下，还要加之，她的姐妹是个天然就具有性别意识的“标准女孩”，这就更糟了。显然，两姐妹之间，人们总会更喜欢亲近更有性别意识，或者是说有自知之明的后者。而前者，会不忿。感觉明明是自己承担起了家庭的更多责任，为什么其他的人这么偏心，难道就因为谁谁的嘴好吗(｀⌒′メ)凸～！也或许，正是因为当时处于经济匮乏时期的多子女家庭，所以文革时极度的平均主义，却最终培养出了这些极度自私自利的怪物。自己本身被荼毒，然后荼毒下一代，还总感觉自己的孩子不如自己当年老实、孝顺，真心呵呵了……或许，正是因为不甘于这种‘怪圈’的困缚，想要挣脱出来，我们这些80后、90后的，还能被称为反思的一代呢。说起来，新时代的父母们，的确是会更加重视关于同子女正确相处的方法的。当然，我们也是有更多的资讯（书籍、网络等），更多的时间（除非是多胞胎，每家不会超出两个小孩），更多的生活材料（现代商场里琳琅满目的商品），这一切，都足以满足我们儿时的憧憬。让我们相信，我们能够做到，也势必做到，绝不会成为自己最厌恶的那种不称职的父母形象。

  就像我的母亲，她就是个很典型的例子。说起来，她这一辈子都在“战斗”，小时候就要和兄弟姐妹们争长辈的关注、争爱，争更多的份额；等长大了，又要去外面的世界搏一搏，去要求所有人的顺服，容忍，退让。可究其原因，也不过是从物资匮乏时期的多子女家庭出身养成的病态心理。兄弟姐妹的东西，是他们的，就是我的；我的东西，是我的，我不给谁都别想得到……所以，孩子花了我的钱，就是该我欠我的。很自然的，这样长大的她，依旧是个迷茫的彼得潘，寻求着归属感。是的，对于那个被称之为“家”的地方，她并没有任何的归属感，甚至是迫不及待的要离开的。对她而言，那不过是个再也不想回去的地方。但当她来到了新地方，却发现自己和周遭的人，依旧是格格不入的。很正常，因为当时她周围的人全都是有了性别意识的，当然，像她这种性别意识缺失的人不在少数，问题是他们没有相遇。

  于是，这种格格不入的感觉，驱使着她，按照自己的那种性别教育缺失的方式，莽撞的去试图融入了。可能是从本心的缺乏认同感吧，做不到就伪装，但是并没有实质上的改变，变化的也只是外在的包装。再然后，就是结婚，生女，毁三代╮(╯_╰)╭或许，这类的人打一开始就不该要小孩，甚至都不该结婚！他们的性别教育缺失，很难令他们在子女教育，乃至婚姻生活中找到自己的准确定位。连婚后还想着要争夺什么“领导权”，你在搞笑吧…亲？

  还记得在11、12岁的时候，我初初被内裤上的暗色印渍吓到，还是母亲先反应过来。当时朦朦胧胧的什么也不懂，只是知道有了这个就是要‘长大’了，成了大女孩了，不再是小孩了，有些害羞，嘴角却抑不住地扬起——“不要脸！”还有“你妈那时候都不知道这是怎么回事儿，吓都吓死了”，就劈头盖脸的砸了过来。对于她而言，侮辱对方，羞辱对方，只是一种常态。或许，在她成长的那个年代是很正常的，但是我也相信，就算是在她成长的那个年代，也没有任何正常的父母，会骂孩子“要出去买”“操逼”这样恶毒的话。

  现在想想，真是一包眼泪。代表侮辱含义的行为，本身并不具备特别的含义，只有当作出这个行为的人本身带着满满恶意，才能构成真真的侮辱。她并不是在跟我打趣儿，是怀着一种满满的恶意，说的这种话。我不知道，也许真的就是一开始抱错了孩子，丢的大概是个她心心念念的男孩吧？反正她一直觉得全世界都该她欠她，有个男孩，正好给她当无条件的壮劳力。尼玛，一个完全不够格的长辈，自己没那个知识，还不去补充知识，只是天经地义的认为“老娘天下第一”——什么都是人天生就该会的，完全不需要经过后天的学习，真心呵呵了。就这种人居然也能为人父母？

  反正，那时候的我，是什么都得靠自己。长辈不说，学校不教，那些尴尬的隐私问题，连最要好的小姐妹之间都不能谈及，自己也没有任何的外部条件能获取那些青春期成长方面的知识 。什么都不知道，不过不知道就不知道吧，就这么懵懵懂懂的，我也长了这么大了。但直到现在，还记得当时那种别扭的感觉。就好像一夕间什么都不同了，过后再想想，就跟直接跳过了这段似的，人生中出现了一处明显的空窗——直到后来住校，我才真正发现我和周遭女孩的差异之大，就是格格不入。很好，她成功了，她自己没有快乐的长大，自己感觉作为女性不幸福；就将这种满满的恶意转嫁到了自己的孩子身上，要自己的孩子也没有办法快乐的长大，也感觉作为女性不幸福才好！

  确实是蛮厚的一本书，内容充分详实。也可能是我之前看这类以性别区分教育的书不多？实在是感觉这个书的内容很好，友好、坦诚、能够提供非常良好的建议。书里不是陈腔滥调，而是站在一种传统精神的角度，以一个祖辈人的身份（作者已经做爷爷了），去看待时下女孩子们需要面对的问题与困惑。从心理、生理、社会、家庭等等，各个不同的角度，来破解时下女孩育养的迷局。虽然，书中只是在写那些美国女孩会遇到的社会性问题和困惑，但同样的，这些问题国内的女孩也同样是会遇到的。

  在美国，女性的性别模糊，那是因为当代社会的美国式拜金主义，导致的生存压力巨大。而这些问题，中国的女性不但一个不拉的摊上了，还得添上一个独生子女政策下赡养老人的“养儿防老”固有观念作祟。因为政策的关系，还因为这倒霉的老龄化社会，福利连美国都赶不上。国内的女性，必须要负担起一个家庭的重担。所以，才会出现时下的这种‘女儿当儿子养，儿子当女儿娇’的怪现象。

  只是不大明白，书的设计是引进的原版的，还是国内的出版社做的。虽然书的字距行距不至于太过紧凑，但字码实在是很小，而且，怎么想到的，书里居然能用紫罗兰的字色-_-|||光线差的时候看得很累眼。装帧设计也不过平平，感觉没有很用心的样子，和书的内容配不上。建议出版社另外推出个推出精装版。到时一定捧场。

  说起来，那篇“沉迷于外表面”里，所提及的那个年轻时【被看做是会说话、会走路的芭比娃娃】一样的费拉·福赛特，大概是翻译的不同，网上大都是译作法拉·福塞特。美国的芭比娃娃在全球的热销，也导致了很多自幼接受这种暗示的女性，疯狂的追逐着“芭比一样的美丽”。我对此不予置评。毕竟，女性对于‘美’的向往，就像男性对有力量的机械的渴望，同样的不可理喻。但是，再怎样的不可理喻，我也无法接受，为了拥有芭比那样“夸张的身材比例”跑去割肋骨(ㄒoㄒ)/~艾玛！吓死娘了……【媒体行业和娱乐业应当为这种破坏性的价值观负主要责任。】看看那铺天盖地的宣传，好像全世界都多喜欢这种似的，唔，我确实挺喜欢她的脸蛋，但也是真的不在意她的身材，为了身材“割肋骨”什么的，确定不是在说恐怖片吗？

  所以，不只是书中的作者在极力的呼吁社会理性的回归，呼唤舆论导向的回归正途。相信他也是代表了相当大一部分家长群体的意愿的。传统的精神不代表就是落伍的，那些被淘汰了的，也许才正是该被现在的人们所珍视的东西——

  大概，我也是受传统思想熏陶大的，所以感觉这种思想老派的书是很对胃口的。一直很难理解，为什么会有人能轻率的将“性解放”，和女权、自由划等号。要知道，真正的自由，是你有这个权利，但是不轻易的使用；否则，滥用权利，也不过是被权利所控制。而这种被权利、被欲望的控制，难道就不是另一种意义上的‘失去自由’了吗？

  虽然，我是很赞同书中宣扬的【性纯洁】的观点的，却不敢苟同作者过分推崇父亲的作用，过于强调男性社会群体的力量。这点上，大概是作者是来自西方社会的关系，才会将女孩成长中的【性纯洁】问题，寄托给了男性的绅士精神。但事实上，我想没几个家长会乐于与其将自己孩子的成长安危，寄托在别人的善意上吧？反正，将心比心，如果是我的话，宁可更严格的教导自己的孩子，让她明白什么是危险的，不该逾越的。也不愿意用辛辛苦苦养大的孩子，去赌别人的善意。

  PS.【】内摘自原书，非原创。