营销研究 第9版 Marketing Research 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

This text takes a "macro-micro-macro" approach toward communicating the intricacies of marketing research and its usefulness to the marketing organization. The book begins with a macro-level treatment of what marketing research is, where it fits within an organization, and how it helps in managerial decision-making. The body of the text takes a micro-level approach, detailing each step of the marketing research process using a decision-oriented perspective. The authors wrap up with a macro-level treatment of the applications of marketing research. As with previous editions, the text provides thorough coverage of the most advanced and current marketing research methodologies, point out their limitations, as well their potential for enhancing research results.

PART I: THE NATURE AND SCOPE OF MARKETING RESEARCH.

　Chapter 1. A Decision-Making Perspective on Marketing Intelligence.

　Chapter 2. Marketing Research in Practice.

　Chapter 3. The Marketing Research Process.

　Chapter 4 Research Design and Implementation.

PART II　DATA COLLECTION

　Chapter 5. Secondary Sources of Marketing Data.

　Chapter 6. Standardized Sources of Marketing Data.

　Chapter 7. Marketing Research on the Internet.

　Chapter 9. Information from Respondents: Issues in Data Collection.

　Chapter 10. Information from Respondents: Survey Methods.

　Chapter 11. Attitude Measurement.

　Chapter 12. Designing the Questionnaire.

　Chapter 13. Experimentation.

　Chapter 14. Sampling Fundamentals.

　Chapter 15. Sample Size and Statistical Theory.

PART III: DATA ANALYSIS.

　Chapter 16 Fundamentals of Data Analysis.

　Chapter 17. Hypothesis Testing: Basic Concepts and Tests of Associations.

　Chapter 18. Hypothesis Testing: Means and Proportions.

　Chapter 19. Correlation Analysis and Regression Analysis.

PART IV: SPECIAL TOPICS IN DATA ANALYSIS.

　Chapter 20. Discriminant and Canonical Analysis.

　Chapter 21. Factor and Cluster Analysis.

　Chapter 22. Multidimensional Scaling and Conjoint Analysis.

　Chapter 23. Presenting the Results.

　Chapter 24. Traditional Applications: Product, Price, Distribution, and Promotion.

　Chapter 25. Contemporary Applications: Competitive Advantage, Brand Equity,

PART V: APPLICATIONS OF MARKETING INTELLIGENCE.

　Chapter 26. Emerging Applications: Database Marketing, E-Commerce, Relationship Marketing, and Customer Intelligence.

Glossary.

Index.

David Aaker is professor of Marketing, Emeritus at the Haas School of Business, University of California Berkeley. He is a leading expert on brand strategy and strategic marketing. He is the author of over seven books for both the practioner and the stude

暂无出版社相关信息，正在全力查找中！

暂无相关书籍摘录，正在全力查找中！

在线阅读地址：营销研究 第9版 Marketing Research在线阅读

在线听书地址：营销研究 第9版 Marketing Research在线收听

在线购买地址：营销研究 第9版 Marketing Research在线购买

暂无原文赏析，正在全力查找中！

暂无其它内容！

• 作者：DJ 发布时间：2012-01-26 15:53:23

  可以改变一点你对世界的看法。相-当-好！

• 作者：Yebcungge 发布时间：2010-11-24 18:38:22

  有图才好玩

• 作者：Ecthelion 发布时间：2020-07-24 02:24:13

  "You attend the funeral. You bid the dead farewell. You grieve. Then you continue with your life. And at times her absence will hit you like a blow to the chest, and you will weep. But this will happen less and less as time goes on. She is dead. You are alive. So live."

• 作者：染染 发布时间：2018-03-03 17:03:31

  我记得樱桃还去看了谢霆锋的演唱会，和谢握手，然后手都舍不得洗，哈哈，我当时上二年级，还不知道谢霆锋是谁。

• 作者：村头米 发布时间：2012-06-13 17:07:03

  中学自修……

• 作者：爱丽丝耶娃 发布时间：2011-03-05 18:50:41

  比讲的还要动人

• 未觉池塘春草梦

  作者：颖殊小妹 发布时间：2013-07-01 22:16:55

  初见小津的作品，是四年前在电影鉴赏课上，放了他的名作《东京物语》。我还记得那个晚上，因为听说是最容易混学分的选修课，所以坐了满满当当的人，我提前去了，还在第三排抢了一个座位。不记得为什么没有认识的同学一起，只记得那天自己一个人看完了整场电影。边上不认识的情侣在低声说话，后排的女生睡着了，散场的时候教室里面空了大半，我一个人泪流满面的从教学楼走出来，沿着昏黄的路灯，一路上泪眼婆娑地回了寝室。过了很多年重看，依然觉得自己的泪点完全没有头绪，连看到婆婆面对调皮孙子的笑脸都会觉得悲哀不已。

  在小津的影迷里，我大约是最外行的，电影都没有看全，八卦更是一无所知。如果不是看书，甚至都不知道他上过战场。他对电影的爱，倒是太过明显，就算没有任何说明，也感受得出来。那种余味，就像原节子的笑容，是一种看过就忘不了的体验，明艳又带着说不出的苦。

  未觉池塘春草梦

  既然要说说这本书而非电影使我认识的小津，那就要提战场信。历史的痛太过深，所以没人愿意提。倘使不是这些只言片语，也许不会觉得坐在神坛上一样电影史上绝高地位的小津，也参与过这种事。如果说有什么印象最深的，一个是和战事背景不太协调的食物以及风景描述，另一个是死生之间也没有忘的电影梦。

  “如果也能吃到秋刀鱼，那就无可挑剔了”“想吃青菜炖油豆腐，连我都佩服自己想吃的东西奇怪”“船送涟漪摇荷香”“定远城外风光明媚，柳树抽芽，河水汤汤，油菜花盛开...用春风怡荡、春日和煦、春日迟迟等汉子形容都很贴切的悠闲”“秋夜漫长，肚子很饿。烧起火堆烤白天挖的地瓜吃。”

  “战壕里已冒起缕缕热气。一只蝴蝶翩翩飞舞，《西线无战事》里伸手抓蝴蝶的保罗死得漂亮。”“昨天收到来信，说吐梦的《无止境的前进》可能是年度最佳影片，甚为欢喜。”

  好像死了也就死了，无所谓似的。

  小津的信画面感很强，有时候看那些描写，都感觉能听得到苍蝇的嗡嗡声，闻得到咖啡、蓬草和腐烂的气味。仿佛几句话，就是剪辑有序的分镜头了。

  原节子

  小津对原节子的评价很高，在不止一篇里面都提到。原节子这样女神一般的人物，好像只有在小津的电影里面绽放光彩。我第一次看她的表演，总觉得她灿烂微笑的时候有一种哀哀欲哭的味道。小津说原节子适合日本人，我并不完全同意；不过他说原节子是那个年代最优秀的电影女星，演技很有内容，我想是合理可信的。

  电影 电影 电影

  小津对电影的很多想法，在书里面可算说得淋漓尽致。我也是第一次知道，原来当年入选《电影旬报》的十佳奖，居然是丢人的事情，“影评人赞誉有加的电影肯定不卖座”，“如果入选了，我就不去制片厂，怕见到厂长”当年日本电影艺术化和商业化的道路是如此背道而驰，倒与现如今国产片的境地颇有几分相似——可惜国产片里面叫座不叫好的好像是大多数。

  他不喜欢电影拍摄的那种条条框框的文法，不喜欢被滥用的电影明星制度，如果从小津的成名作入手，是不大容易看得出来他是拍喜剧片出道的，而且还拍了不少。我看书的时候觉得那种对话时候拍特写 两人面朝同一边的摄影角度颇为另类而且看不懂，等我重新看《秋刀鱼之味》的时候仔细看，才发现好像真的是这么拍的，而且好像真的不存在看不懂这种问题。可是这是怎么想到这样取景的？真心觉得小津这样的导演真的好奇特。

  书里面我最赞同的一句话，其实是这样的：“我认为，电影感觉的基础，应该是自己先这么想，再去想如何让这个想法唤起观众生理上的共鸣，一切从这里出发。”这就是我理解的 电影的本质，虽然看起来微不足道，但是小津做到了。他是做豆腐的也好，撑船打铁卖咖啡的也好，都无关紧要。倘使真的对他的电影有不一样的感悟，应该去了解一下他花费了一生心血去钻研的电影事业和执着追求的电影美学。我就是这样讨厌在演员哭的时候拍大特写而不是取远景的人，懂得让演员压抑情感、直截了当的说明是“为了省布线时间”而拍低摄影机位的小津，从来就是很对我胃口的。

• 老金终于还是没忍住

  作者：Sirius 发布时间：2019-12-07 21:46:58

  看得出来老金想尝试换种风格，梅赛德斯三部曲前两部完全是普通的侦探小说，第三部忍不住回到了超自然的老路，顺便又安利了一下黑暗塔。

  书中对出现的人格转移解释实在牵强，但感觉老金实实在在把自己的一些人格投射到了主角身上。小说情节比较流畅，人物刻画也很到位，让读者看到了前两部人物的变化和成长。结局很赞，没有出现之前一些作品虎头蛇尾的问题，算是给三部曲画了个圆满的句号。

  期待老金继续写下去！