源流说(内容生产与分发的44条法则) 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

《源流说》站在把握规律的高度解析信息的传播。源指内容生产，是源头；流指内容分发，是流向。传播之道，尽在源与流的转换中。

本书作者均为拥有丰富经验、靠实力说话的新媒体领军人物，尽管每个人都是多面手，但受邀撰写的原则是 合适的人撰写自己 擅长的部分。

全书先是概述内容生产与分发的44条基本法则，接下来分章节逐一细述，从选题策划、采访写作、标题拟制、内容审核、算法运用、社交传播、媒体平台运营、媒体融合、舆情处置等不同角度深入解析，穿插上百个经典案例，由术及道，由表及里， 终将源与流的关系归结为作者、读者(人与人)之间的关系。

章 “源流说”概论

内容生产与分发的44条法则

“源流说”与其背后的内容生态

第二章 源：内容生产

选题说：“源中之源”的价值判断

采访说：让关键人物说出核心事实

深度案例之一：“ ”报道方法论

深度案例之二：侦破“神雕之死”

深度案例之三：新闻专业主义歇了吗

写作说：句秀、骨秀、神秀

深度案例之四：“抄作业” 看水平

标题说：提纲挈领三境界

账号说：大号背后的名与利

附：自媒体“清朗计划”演讲实录

第三章 流：内容分发

编辑流：首页头条是如何确认的

社交流：人传人是怎么造成的

算法流：谁打造了千人千面的后台

深度案例之五：吴晨光算法笔记一则

第四章 审核与内容风险控制

封禁启示录：内容风控是一个体系

深度案例之六：《南方 》头版致歉内幕

深度案例之七：系统拯救小红书

附：网络信息内容生态治理规定

第五章 App运营

“大河奔流”的秘密：解析用户增长模型

冷启动：人生若只如初见

Push：拼的不仅是速度

第六章 “源流说”的应用

决胜密码：不是源，也不是流，而是场

媒体融合：中央厨房生产，不同餐厅分发

舆情处置：为什么总有人把它弄成火上浇油

深度案例之八：新闻发布会败于口罩

疫情处置：一切应以人为本

后记

内容的未来

吴晨光，一点资讯总编辑。1998年进入新闻行业，曾在中央电视台、《南方 》、《中国新闻周刊》任记者、编辑、副主编等职，搜狐网前总编辑。报道及编辑作品曾获亚洲杰出出版人金奖等奖项。2015年出版《 门户》一书，被誉为移动互联网内容生产领域的经典之作。

因在新媒体及人工智能领域的突出贡献，2016年获评中国首批 数字编辑（正高职称）。2018年当选中国民营文化产业商会文化与传媒专业委员会副主任委员兼秘书长。

本科毕业于北京钢铁学院分院，工学学士；清华大学经管学院EMBA媒体班（第六期）学员；北京大学光华管理学院EMBA在读。

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算法都会记录下来也许有些行为你自己都忘掉了，但它的记忆力要比人脑好很多。算法根据此前的阅读记录判断某一个人喜欢什么，我们称之为“用户画像”，然后投其所好，推送他喜欢的东西。今日头条之前的 slogan“你关心的，オ是头条"，形象地描述了这个逻辑。在算法流，阅读者更多的是在看自己。

书籍介绍

《源流说》以源流两字概括内容的生产与分发（源指内容生产之源头，流指内容分发之流向），诸位优秀的媒体人积多年来媒体从业的经验，讲解选题策划、采访写作、标题拟制、公号平台运营、内容审核、算法运用、舆情处置等内容，辅以经典案例，试图讲清楚传统媒体、新媒体、自媒体构成的内容生产生态下，信息从生产到分发、审核、应用的传播逻辑。

本书作者阵容强大，均为靠实力说话的媒体人，尽管每个人都做过采访、写作、拟制标题等等工作，但受邀撰写的原则是最合适的人写自己最擅长的部分。

全书先概述内容生产与分发的44条法则，接下来分章节逐一细述，书中穿插讲解了大量案例，操作性极强。

• 作者：师北宸 发布时间：2022-01-05 15:44:30

  很好的参考书

• 作者：狷介 发布时间：2022-04-01 21:49:41

  关于源和流的定义是内容的本质。围绕这两个的论述却没有很好地展开，只是一本相关文章的合集了。

  书很适合跨专业做政企做宣传的从业人士做入门用，互联网相关的内容少之又少。

• 作者：没头企鹅 发布时间：2024-01-09 12:50:54

  牵强附会

• 作者：书中自有一间屋 发布时间：2022-08-10 13:09:18

  3.5吧，有具体的经验之谈和操作。

• 作者：二赫 发布时间：2022-01-06 15:38:56

  在5G时代梳理2G时代的媒体逻辑，邀请来的嘉宾，也是滴水不漏的官样文章。偏偏就这样的烂书，还敢在后面挂个“说”，格局小了啊，我看挂个“经”更好，《源流经》，霸气侧漏！年轻人买回去研究自媒体，中年人买回家强壮前列腺。岂不美哉？

• 作者：Lilablus 发布时间：2020-12-10 19:30:36

  可学习可借鉴。影响最深的有：调查记者如何深入调查，如何在两会抓住机会采访各级别委员，一点资讯和头条的冷启动分析。另外，作者能背1000左右的诗词，积累的确深厚。

• 创业者之书

  作者：净心 发布时间：2019-11-22 15:36:41

  一问一答的形式很有针对性，看起来舒适顺畅。

  这是一本适合创业者自始而终随时翻阅的书，在里面，或许能找到困惑问题的答案。

  在其中，确实不乏有些好的想法让我有茅塞顿开之感。例如维纳查克告诉我们既然有了创业的想法，看好就行动，冥思苦想不如走出舒适区豁出面子大胆行动卖产品！在创业过程中，最重要的就是现金流，要创业就要会最基础的财务。热衷奖项的企业本质上是想拉到更多的生意，提高服务价值，但是最实质的无疑是帮助客户做好生意。自创业开始，便是一条孤独的路，最艰难的是所以的事情都要自己去解决，接受自己的任何决定，它毕竟都是自己为了一定的原因而最后决定的，即使错了，每个选择都会给你一点好处，好好调整自己的心态！

  但是，创业背景不同，感觉有些问题背景还是跟中国实际情况不同，如自媒体的运营的部分，需要再次加工或者舍弃。

• 一步到不了太空，勇气也不是一天练成的

  作者：阿尔卑斯小蜜蜂 发布时间：2019-03-24 19:04:12

  我以前很怕坐过山车，也并没有那么喜欢重力加速度，曾经去了号称欧洲最大的过山车－蓝色旋风，然后一不小心被朋友们裹挟排进队里，然后经历了“噩梦般”的十几分钟。 当我读这本书的时候，发现人要在7倍马赫数的速度下乘着飞行器升空快速加速的时候简直无法想象。

  作者是名宇航员，书里两条主线交错。

  A person’s life and growth

  一条主线讲他一路走来，渐渐从一个不爱学习，也没有什么人生目标的问题儿童，然后参加海军，做到航空母舰的pilot, test pilot, 最后成为一名宇航员的各种经历。

  他是个非常自省的人，阅读的过程中，常常感觉跟他在一起经历他的那些个迷茫，拼搏努力，失败犯错，思考反思的种种心路历程。让我意识到，虽然人的性格天生有差别，对于刺激的接受程度各不相同，但是勇气真的不是一天练成的，凡事都有个incremental change的过程。而似乎我也时常会忘记这个道理，不是简单的所谓的水滴石穿的道理，而是在非线性的成长道路上的偶然的历练尝试(毕竟一个人要忙的事情太多了), 这这种非线性的历练之下，自己真的会变得越来越强大，内心也会越来越宽广，梦想也在随着自己的成长而渐渐长大。我想年少的作者也从未曾想象自己有一天会和其他7个人，在宇宙中看着地球上的万家灯火（真的可以看到哦），度过新年吧。我想，那是种怎样的视角和感受。

  他讲他的妈妈本来是个普通的文职秘书，有一天决定要去做女警察，经过努力之后称为当地的第一位女警察的故事。

  She became one of very few women to pass the test, and that made a big impression on Mark and me: she had decided on a goal that seemed like it might not be possible, and she had achieved it through sheer force of determination and the support of people around her. I still hadn’t found a goal for myself that would give me that same kind of drive, but I had at least seen what that would look like.

  A year’s life in space

  另

  一条线讲他的一次航空任务，在国际空间站生活一年的点滴。从升空前的准备开始，到飞行器和空间站的对接，在空间站的日常事务（和地面团队的沟通），space walk， 遇到的危机，科学实验等等。这一部分特别的长知识，而且很有意思，有很多以前自己根本不知道的事情。比如说，宇航员在zero gravity 的时候，其实不仅仅是表象看到的那样漂浮行走，其实血液器官全部都是失重状态，血液循环也会不畅，身体机能会比平时下降很多，骨质疏松的问题也很严重，才不是看起来那么轻轻松松飞来飞去的样子，对宇航员的寿命和身体健康都会造成影响。

  除了他在空间站的生活和科普，他也讲自己在那儿的心理状态，和自己家人的关系，对遥远地球的观察，人类的思考，美国和俄罗斯宇航员的文化差异，以及与其它宇航员跨越国界，在地球之外相互依赖和信任的共同情感。

  他说一年的space life,让他对地球有种深深乡愁，他想念那个有四季，有花鸟虫鱼，生机勃勃的世界。很好笑的是，他们在space里常听一些有关于自然声音的recordings,有个意大利同事 "even has a recording of mosquitos, which I think is a bit too far. "(哈哈）

  在书的尾声，他总结了自己one year in space life。

  About himself:

  I’ve learned that I can be really calm in bad situations. I’ve known this about myself since I was a kid, but it has definitely been reinforced.

  I’ve learned to better compartmentalize, which doesn’t mean forgetting about feelings but instead means focusing on the things I can control and ignoring what I can’t.

  I’ve learned from watching my mother train to become a police officer that small steps add up to giant leaps.

  I’ve learned that most problems aren’t rocket science, but when they are rocket science, you should ask a rocket scientist. In other words, I don’t know everything, so I’ve learned to seek advice and counsel and to listen to experts. I’ve learned that an achievement that seems to have been accomplished by one person probably has hundreds, maybe even thousands, of people’s minds and work behind it, and I’ve learned that it’s a privilege to be the embodiment of that work.

  About taking risks:

  I’ve learned that climbing into a rocket that may kill me is both a confrontation of mortality and an adventure that makes me feel more alive than anything else I’ve ever experienced.

  About human relationship:

  I’ve learned a new empathy for other people, including people I don’t know and people I disagree with. I’ve started letting people know I appreciate them, which can sometimes freak them out at first. It’s a bit out of character. But it’s something I’m glad to have gained and hope to keep.

  About his contribution and meaning of work:

  For me, it’s worth it to have contributed to advancing human knowledge, even if it’s only a step on a much longer journey.

  About space and human’s triumph :

  In a world of compromise and uncertainty, this space station is a triumph of engineering and cooperation. Putting it into orbit—making it work and keeping it working—is the hardest thing that human beings have ever done, and it stands as proof that when we set our minds to something hard, when we work together, we can do anything, including solving our problems here on Earth.

  For me, I’ve learned an amazing story from his adventure in space and his knowledge out of the book. 很多看起来没有那么有意思的科学实验是如此的意义非凡。通过这本书，了解了他的故事，不一样的生活，平凡人了解自己寻找一个目标的过程，同时通过他的视角去了解人类探索宇宙的共同努力，以及对地球的多样性和生命的欣赏，and don’t take everything you have now for granted.

  曾经和同事们讨论Elon Musk的火星计划，发现那个让不少人趋之若鹜的是趟有去无回的旅程。虽然觉得是每个人对自己生活方式和期待不同，也觉得是他们的个人选择。读过这本书之后，我好像更能理解人们对于宇宙的渴望了。