新闻编辑学教程 2版二版 吴飞 编 9787040428728 高等教育出版社 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

《新闻编辑学教程（第2版）》共有九章，分别是：媒体融合时代的编辑再造、新闻编辑策划、编辑把关、编辑组构、编辑的伦理法规素质、平面媒体编辑艺术、广播编辑艺术、电视编辑艺术、新媒体新闻编辑艺术。书后还附有附录．供读者进一步学习参考。

　　《新闻编辑学教程（第2版）》体例新，材料新，案例丰富，实用性强，既适合于新闻传播学、广播电视学、编辑出版学等专业教材，也可作为新闻媒体、网站等媒介从业人员的参考用书。

第一章 媒体融合时代的编辑再造

第一节 新媒体冲击波

第二节 社交网络的基本逻辑与发展趋势

一、社交网络改变世界

二、未来展望：社交媒体往何处走？

三、社交媒体时代能否打破浅阅读浅思考的“铁律”

第三节 新媒体革了传统媒体的命？

一、社会需要什么样的新闻和媒体？

二、新媒体技术改变了人类新闻信息需求的本质吗

三、小结

第四节 编辑的互联网思维

一、新媒体时代编辑不死

二、《纽约时报》的变革意味着什么？

三、编辑部的新称谓

四、中国媒体人对互联网思维的思考

五、美国新闻编辑如何寻找“互联网思维”

六、延长新闻的“半衰期

第二章 新闻编辑策划

第一节 编辑策划的基本范畴

一、编辑策划的内容

二、编辑策划的程序

三、编辑策划的层次

第二节 新闻编辑策划的误区

一、不注意用户体验

二、不认真分析对手

三、不研究社会需求

第三节 新闻编辑策划的原则

一、实事求是原则

二、全面创新原则

三、融合报道意识

四、比较优势原则

五、体现特色原则

六、保持弹性原则

第三章 编辑把关

第一节 编辑的把关功能

一、选择功能

二、导向功能

三、净化功能

四、精化功能

第二节 网络传播中把关现象初探

一、网络时代把关人的角色转换

二、案例：一种新的把关手段

第三节 编辑的把关活动运作

一、严把事实关

二、严把政治关

三、严把辞章关

第四章 编辑组构

第一节 编辑活动是信息组合活动

一、稿件的组织

二、稿件的配合

三、配置和组合的意义

第二节 编辑活动是信息缔构活动

一、综合性编辑工作

二、具体性编辑工作

第三节 编辑信息组构活动的原则

一、化人有序原则

二、百鸟朝凤原则

三、琴瑟和呜原则

四、张弛有道原则

五、易于接收原则

第五章 编辑的伦理法规素质

第一节 传播应遵守的基本法规

一、维护国家安全与稳定

二、保守党和国家的秘密”

三、禁止传播淫秽与色情内容

四、维护民族平等和团结

五、避免侵权行为的发生

第二节 侵权行为的补救与防范

一、侵害他人的名誉权

二、侵害他人的隐私权

三、侵害他人的著作权

四、新闻侵权后的补救

五、编辑防范侵权方法

第三节 新闻业的尊严与救赎

第六章 平面媒体编辑艺术

第一节 如何修改新闻稿

一、编辑改稿的基本思路

二、编辑改稿的主要方法

第二节 怎样制作新闻标题

一、新闻标题的产生与发展

二、新闻标题的作用和功能

三、新闻标题的结构与分类

四、新闻标题制作基本要求

五、从受众心理看标题制作

六、现代标题制作的新动向

第三节 导读与最正栏安排

一、“导读”栏的制作与安排

二、“最正”栏的组织与安排

三、应该重视“编者的话”

第四节 现代报刊版式设计

一、版面设计'的基本步骤

二、报纸的版面结构类型

三、版面设计的美学原则

四、受众心理与版面编排

五、sND评选与世界报刊的设计理念

第七章 广播编辑艺术

第一节 广播声源三要素

一、语言

二、音乐

三、音响

第二节 广播新闻编辑

一、一个好标题

二、一个好导语

三、一种好结构

第三节 解说词的编辑

一、解说要兼顾音响内容

二、解说要合理安排结构音响

三、与音响同步

第四节 广播节目编排

一、新闻节目编排

二、教育节目编排

三、服务性节目编排

四、文艺性节目编排

五、主持人节目编排

第八章 电视编辑艺术

第一节 节目内容的开发与组织

一、节目内容的开发

二、节目内容的殖织

第二节 节目内容的处理

一、新闻的选择

二、文字稿的编辑

三、图像的编辑

第三节 新闻节目内容的编排

一、节目编排的作用

二、节目编排工作

第九章 新媒体新闻编辑艺术

第一节 新媒体时代的新闻

第二节 网络新闻编辑

一、网络新闻的标题制作

二、网络新闻的修改加工

三、网络新闻的图片编辑

四、网络新闻音像的编辑

五、微信编排技巧

六、网络内容呈现指南

第三节 网络新闻编辑要注意的问题

一、信息的重复与失真

二、网络新闻内容选择上的媚俗化倾向

第四节 案例：美国普利策新闻奖作品的多媒体编辑

一、图文影像的立体式呈现

二、数码工具的视觉交互展示

三、综合叙述语境中信源的全面考察

四、多元化数码呈现不忘新闻伦理

五、形式：多种适当媒介传播符号的使用与融合

六、不同题材多媒体编辑的媒介选择

第五节 数据新闻编辑

一、Kaas&Mulvad：组织机构的半成品内容提供商

二、《卫报》的数据博客对英国暴动的报道

附录一：世界三大新闻社采编手册

附录二：微信朋友囤使用规范

附录三：BBC新闻报道手册

第二版后记

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书籍介绍

全媒体时代新闻传播学系列教材

• 作者：庐老板 发布时间：2017-07-13 20:35:43

  第一章内容极好，两年后的2017也还适用。但之后的章节罗列广而深度不够，第九章新媒体已经有点点过时了。

• 作者：飘红 发布时间：2020-08-18 22:22:01

  推荐跟女儿一起亲子共读，非常好

• 作者：王不留行 发布时间：2018-01-16 22:23:24

  有的案例不错

• 作者：乐 发布时间：2023-11-05 23:55:04

  有收获。古诗古文居多，现代文只有鲁迅和朱自清的两篇。

• 作者：superfei 发布时间：2010-07-15 09:37:48

  非常非常非常的优秀~

• 作者：小知识点 发布时间：2021-01-13 12:33:31

  内心评分3.5，极其不喜欢这种炫耀式文风，和张五常一样喜欢提及一些大家来提升自己。就整体的内容而言，如果去掉一些“xxx是我的学生，这是我指导的论文”这种话会好很多。论历史叙述，引用资料和文献都不多；论思维视野，对比如万里为何一直积极希望土地承包的原因解释不清。但是，这本书对影响改革的几个会议确实抓的比较准，从莫干山、巴山轮、巴伦会议等，对初学者从经济纬度了解历史脉络有益，但真的比不上吴敬琏的书，不过还是尊重老一辈学者。

• 把目录copy一下

  作者：御风 发布时间：2016-03-14 11:37:41

  A

  Acqua di Parma 帕尔玛之水

  Colonia 克罗尼亚：意大利古龙水的传世经典

  Blu Mediterraneo-Cipresso di Toscana 蓝色地中海系列－托斯卡纳柏：地中海的夏日阳光

  Alessandro Dell'Acqua 亚历山德罗·戴拉夸

  Alessandro Dell' Acqua 同名女香：温润柔美的东方花香

  Woman In Rose 玫瑰女人心：娇艳欲滴水感花香

  Alfred Sung 阿尔弗莱德·宋

  Forever 永远：灵动愉悦的幸福味道

  Jewel 冰钻：取悦春夏的甜美芬芳

  Amouage 爱慕

  Gold 金：花香极品，奢华极致

  Ciel 天空：来自阿拉伯世界的另类时尚

  Anna Sui 安娜苏

  Anna Sui 魔镜：苏氏魅力由此开启

  Sui Love 蝶恋：花丛中的精灵

  Dolly Girl 洋娃娃：粉嫩少女入门香

  Secret Wish Magic Romance 魔恋精灵（许愿精灵圆梦）：夏日街头的清新风尚

  Rock Me! 摇滚心情：香甜小叛逆

  Annick Goutal 安霓可·古特尔

  Eau d'Hadrien 哈德良之水：会呼吸的夏日柑橘

  Songes 梦（小夜曲）：甜美经典的栀子香

  Azzaro 阿莎罗

  Eau Belle D'Azzaro 贝尔泡泡（晨露）：花季少女柑橘香

  Chrome 风（酪元素）：清爽低调的阳刚味道

  Azzura 阿苏娜：个性率真的花果味

  Pure Vetiver 纯净香根草：平易近人的白领男香

  B

  Balenciaga 巴黎世家

  Rumba 伦巴：激情熟女的气场香

  Banana Republic 香蕉共和国

  Alabaster 雪花石：清甜舒缓的美式玫瑰

  Black Walnut 黑核桃：平和沉稳的木质气息

  Malachite 孔雀石：酸甜适度，俏丽花香

  Benetton 贝纳通

  Cold 冷水：清爽刺激的绿植辛香

  Hot 热水：甜蜜温暖的东方香

  Bijan 毕坚

  Bijan 同名女香：华丽豪放的女王香

  Blumarine 布鲁玛琳

  Bellissima 美丽：一汪糖水，清甜始终

  Boucheron 布歇隆

  Initial 最初：饱含甜蜜的珍珠项坠

  Miss Boucheron 布歇隆小姐：娇俏可爱的邻家女孩

  Bourjois 夜巴黎

  Soir De Paris 暮色香都（巴黎之夜）：追忆曾经的幽蓝经典

  Burberry 巴宝莉

  Baby Touch 绵羊宝宝：唤醒幸福洋溢的童年时光

  Brit 英伦迷情（风格）：柔软含蓄的英式香甜

  Brit for Men 英伦迷情男香：清秀明亮的英伦风情

  Burberry London 伦敦：秋日暖阳中的白色花束

  The Beat 动感节拍：清甜花香，随性而动

  Bvlgari 宝格丽

  Eau Parfumée au Thé Vert 绿茶：茶香之源，清雅绿植

  Black 黑茶：醇厚温暖的东方气息

  Petits et Mamans 甜蜜宝贝：母子同香，甜蜜共享

  Aqva Pour Homme 碧蓝（水能量）：新世纪的流行海洋香

  Jasmin Noir 夜茉莉：夜色掩映下的华贵女子

  Omnia Green Jade 晶翠纯香（绿水晶）：清甜凉爽的春夏之香

  C

  Cacharel 卡夏尔

  Anais Anais 安妮丝 安妮丝：柔美花香，流行经典

  LouLou 露露：个性张扬的叛逆甜香

  Noa 诺娃：甜美精致的畅销女香

  Promesse Eau Fraiche 清新承诺：清新柠檬茶

  Calvin Klein 卡尔文·克莱恩

  Eternity 永恒：Calvin Klein的婚礼祝福

  CK one：入门必备的中性代表作

  CK be：清爽夏日，中性精品

  CK IN2U Her 因为你：清新讨巧，流行情侣香

  Euphoria Spring Temptation 迷情晶莹（春色诱惑）：如沐春雨的清凉花香

  Carolina Herrera 卡罗琳娜·海莱拉

  Carolina Herrera 同名女香：百花齐放，摇弋生姿

  212：颠覆传统的大胶囊

  212 Men：优雅时尚，温柔男香

  212 On Ice 2006 冰冻时刻：无限延续的流行气息

  Caron 卡朗

  Narcisse Noir 黑水仙：百年滋味就在此处流淌

  Lady Caron 卡朗女士：白花熟女，华美绚丽

  Cartier 卡地亚

  So Pretty de Cartier 窈窕美人（美丽佳人）：甜蜜温馨，俏丽小妇人

  Eau de Cartier 卡地亚之水：鲜活柚子，绿植清新

  Délices de Cartier 黛丽（欢欣）：甜美时尚的流行之味

  Castelbajac 卡斯泰尔巴雅克

  Castelbajac 坏天使：这个天使有点“坏”

  Cerruti 赛露迪

  Cerruti 1881 赛露迪 1881：清秀玫瑰，优雅低调

  Chanel 香奈儿

  Chanel N°5 香奈儿5号：只在适合的人身上华丽闪光

  Chanel N°19 香奈儿19号：风华内敛熟女香

  Coco Mademoiselle 可可小姐：甜香四射的轻熟之作

  Chance 邂逅：春夏街头的时尚邂逅

  Chloe 克劳尔

  Chloe 同名女香：时代的印记成熟花香

  Narcisse 水仙美少年（自恋）：甜蜜华丽的孤芳自赏

  Chopard 萧邦

  Casmir 喀什米尔（卡丝莫）：甜美丰盛的东方美食香

  Wish 希望：香甜可口的东方美钻

  Christian Lacroix 克里斯汀·拉克鲁瓦

  Eau Floral 花之水：绿野繁花，春日印象

  Tumulte pour Femme 悸动女香：个性新颖的情侣佳作

  Coty 考迪

  Ex'cla-ma'tion 感叹：香水帝国的感叹

  Creed 克雷德

  Green Irish Tweed 爱尔兰绿花呢：清新传世，绅士之味

  D

  David & Victoria Beckham 贝克汉姆

  Intimately Beckham men 亲密贝克汉姆（迷人小贝）：超人气明星情侣香

  Davidoff 大卫杜夫

  Cool Water 冷水：海洋香型的里程碑

  Cool Water Woman 冷水美人：风靡一时的清新女香

  Silver shadow 银影：木质甘甜的职场男香

  Cool Water Game for Man 冷水酷玩男香：无忧无虑的夏日男香

  Adventure 探险（追风骑士）：演绎男性柔情

  Demeter Fragrance Library 气味图书馆

  Laundromat 洗衣间：晾晒在阳台的白衬衣

  Wet Garden 雨后花园：夏日修剪后的青草香

  Chocolate Chip Cookie 巧克力曲奇：美味低糖趣多多

  Cosmopolitan Cocktail 欲望城市鸡尾酒：色彩斑斓的鲜果酒香

  Diesel 迪赛

  Zero Plus Masculine 水深火热：酸甜生津的果脯香

  Dior 迪奥

  Eau Sauvage 野水（清新之水）：半个世纪的时尚清新

  Dune 沙丘：鲜明独特的激情之作

  Dolce Vita 甜蜜自述（快乐之源）：温馨惬意，愉悦之味

  J'adore 真我：时尚花果，流行宠儿

  Midnight Poison 午夜奇葩（蓝毒）：香甜浓郁，毒性强烈

  Miss Dior Cherie Booming Bouquet 迪奥小姐花漾甜心：轻柔花香，文静清秀

  Dolce & Gabbana 杜嘉班纳

  Light Blue 浅蓝：慵懒夏日，惬意花果

  Anthology Le Bateleur 1 魔术师：清淡如水，中庸之味

  Donna Karan 唐娜·卡兰

  DKNY Be Delicious 垂涎欲滴（青苹果）：清新脆嫩的蔬果香

  DKNY Red Delicious Charmingly Delicious 迷人红苹果：酸甜生津的糖水罐头

  DKNY Be Delicious Fresh Blossom 粉恋苹果：清甜粉嫩少女香

  E

  Elizabeth Arden 伊丽莎白·雅顿

  5th Avenue 第五大道：美式香水代名词

  Green Tea 绿茶：平易近人的入门香

  Arden Beauty 美人：水感花香，时尚丽人

  Red Door Velvet 丝绒红门：柔润醇厚的含蓄花香

  Elizabeth Taylor 伊丽莎白·泰勒

  White Diamonds 白钻：狂放持久的奢华明星香

  Diamonds and Sapphires 珍钻蓝宝石：浑厚强大的哈密瓜味

  Emanuel Ungaro 伊曼纽尔·恩格罗

  Diva 歌者：线条流畅的馥郁花香

  Apparition 瓶中精灵：质感丰富，甜美佳作

  Escada 爱斯卡达

  Magnetism 吸引力（触电）：开朗之味，俏皮可人

  Sunset Heat 情定夕阳：炎炎夏日果香袭人

  Estée Lauder 雅诗·兰黛

  Youth-Dew 年轻蜜露：解读半世纪前的青春少女

  White Linen 白色亚麻：经典之作，洁净白花

  Pure White Linen Pink Coral 甜梦如风：甘甜花香，流行味道

  Beautiful 美丽：白纱花束，浪漫瞬间

  Pleasures 欢沁：花草摇曳，欢愉香境

  Sensuous 摩登都市：颠覆传统三调的探索之香

  Etat Libre d'Orange 解放橘郡

  Rossy de Palma 萝西·德·帕尔玛（龙与玫瑰）：玫瑰园中的激情热舞

  F

  Floris 佛罗瑞斯

  Edwardian Bouquet 爱德华花束：香水世家的优雅花束

  China Rose 中国玫瑰：一枝甜美月季

  G

  Giorgio Armani 乔治·阿玛尼

  Acqua di Gio 寄情水：细腻花果，柔情似水

  Emporio Armani Lui 他：时尚风格，清新直白

  Code pour Homme 印记：简洁明快，柔和流畅

  Armani Privé Eclat de Jasmin 私藏系列—华彩茉莉：奢华外观中的浑厚花香

  Attitude 绝度（姿态）：舒缓雅致的阳刚味道

  Giorgio Beverly Hills 乔治·比佛利山

  Giorgio 乔治：百花争艳，饱满明亮

  G：花果娇美，清甜女郎

  Givenchy 纪梵希

  Amarige 爱慕：千娇百媚花香来

  Organza 透纱：温婉轻盈女人香

  Very Irresistible 魅力：娇柔玫瑰　清新盛放

  My Givenchy Dream 纪梵希之梦：流行花果，乖巧休闲

  Ange Ou Demon Le Secret 魔幻天使　灿若晨曦：开场精彩，收尾寡淡

  Grès 格蕾丝

  Cabochard 倔强：成熟精致的职场女香

  Caline 可爱：年轻活泼，花果甜美

  Ambre de Cabochard 倔强琥珀：冷艳宁静的东方香

  Gucci 古奇

  Rush 狂爱：收放自如的温润花香

  Gucci Eau de Parfum 古奇淡香精：舒缓稳重，气质干练

  Flora by Gucci 花之舞：紧随时尚步伐的清甜之味

  Guerlain 娇兰

  Eau de Cologne Imperiale 帝王之水（皇家香露）：香水活化石，清新古龙香

  Mitsouko 东瀛之花（蝴蝶夫人）：甜蜜与幽怨的矛盾气质

  Shalimar 莎乐美（一千零一夜）：性感华贵，气势如虹

  Champs-Elysees 香榭丽舍：优雅浪漫的细腻花香

  Aqua Allegoria Foliflora 花草水语系列－花漾：寻常草木，自有精彩

  Insolence 熠动：香甜馥郁花果味

  Guerlain Homme 娇兰男士：低调清甜的香根草

  Guy Laroche 纪·拉罗什

  Fidji 斐济：一半海水，一半火焰

  H

  Harajuku Lovers 原宿娃娃

  G "Snow Bunnies" 时尚娃娃冬季限量：时尚热门的椰奶香

  Love "Snow Bunnies" 爱心娃娃冬季限量：清新俏丽，少女入门香

  Hermès 爱马仕

  Caleche 四轮马车：温润大方的柔和醛香

  24, Faubourg 法布街24号：馥郁华丽的熟女香

  Concentre d'Orange Verte 绿柑泉：简洁明快，清新鲜活

  Eau des Merveilles 橘彩星光：醇和微妙，干练之味

  Hermessence Osmanthe Yunnan 闻香珍藏系列—云南桂花：一篇迷人的嗅觉游记

  Terre d'Hermes 大地：精美大气的男香新贵

  Kelly Caleche 凯丽马车：优雅干练女人香

  Un Jardin Apres la Mousson 雨季后花园：自然生机蓬勃欲出

  Houbigant 霍比格恩特

  Quelques Fleurs 花朵：气场华贵的百年老香

  Quelques Fleurs Royale 皇室花朵：细腻甜美的玫瑰花蜜

  Hugo Boss 胡戈·波士

  Hugo 优客：柔和清爽的畅销男香

  Boss in Motion 动感：清新活力，时尚型男

  I

  i Profumi di Firenze 翡冷翠之香

  Caterina de Medici 凯瑟琳·德·梅第奇：遗失500年的皇室配方

  Essendo 存在：电影Perfume香水

  Issey Miyake 三宅一生

  L'Eau D'Issey 一生之水：清新如水的领军人物

  L'Eau D'Issey pour Homme 一生之水男香：鲜活水感，木质明快

  J

  Jacques Fath 雅克·法特

  Fath de Fath 法特之法特：华丽甜美，妩媚诱惑

  Green Water 绿水：绿意强劲，清凉春夏

  Jaguar 捷豹

  Jaguar 捷豹：清爽明亮，干练得体

  Jaguar Fresh Woman 清新捷豹女香：鲜嫩水感，轻松休闲

  Jean Desprez 让·德普雷

  Bal a Versailles 凡尔赛舞会：迈克尔杰克逊的最爱

  Jean Patou 让·巴度

  Joy 欢乐：气势磅礴的饱满花香

  Enjoy 乐趣：年轻一代的欢乐之味

  Jean Paul Gaultier 让·保罗·高提耶

  Classique 经典：性感妖娆女人香

  Gaultier2 爱的力量：深情相拥的温暖甜香

  Jennifer Lopez 珍妮弗·洛佩兹

  Glow 闪亮之星：美人出浴，一抹幽香

  Live 活力（珍爱）：清甜可人菠萝果味

  Deseo Forever 定情石：如沐春光的幸福温馨

  My Glow 天使爱：轻柔粉嫩的温情之作

  Jesus Del Pozo 波索

  In Black 黑珍珠：柔和细致的轻熟韵味

  In White 白珍珠：来自白花的知性诱惑

  Jo Malone 乔·曼依

  Lime Basil & Mandarin 青柠、罗勒和橘：极品柑橘香

  Vintage Gardenia 栀子佳期：温婉有致，小家碧玉

  Juicy Couture 橘滋

  Dirty English 脏话：青春朝气的小帅锅

  K

  Kaloo 卡露儿

  Blue 蓝色小熊：单纯的宝宝世界

  Lilirose 粉柔莉莉：属于女宝宝的清新粉嫩

  Karl Lagerfeld 卡尔·拉格菲尔德

  Sun Moon Stars 日月星：欢快明朗的东方花果

  Kenzo 高田贤三

  L'Eau par Kenzo pour Homme 清泉男香（风之恋）：花果共舞，飘逸水香

  Flower by Kenzo 一枝花：柔软粉甜的畅销花香

  Summer by Kenzo 晨曦新露：淡雅柔和的一片绿叶

  KenzoAmour 千里之爱：温暖雅致，爱意绵绵

  Eau de Fleur de Magnolia 玉兰花露：清秀淡雅，静逸之美

  Koto Parfums

  Hello Kitty baby Perfume 凯蒂猫宝宝香水：轻盈宝宝香

  Hello Kitty 凯蒂猫：给孩子们的奶油蛋糕

  L

  L'Artisan Parfumeur 阿蒂仙之香

  Premier Figuier Extreme 极品无花果：纷繁精妙，极品滋味

  Fleur D'Oranger 丰收系列限量—突尼斯橙花：不可复制的自然生机

  La Prairie 莱珀妮

  Silver Rain 银之雨：一滴华美甘露

  Lalique 拉力克

  Lalique 同名女香：水晶瓶中的白色花束

  Le Baiser 吻：温馨玫瑰之吻

  Lalique Le Parfum 拉力克之香：沉稳、浑厚的东方香甜

  Amethyst 紫水晶：蓝莓的诱惑

  Lancome 兰蔻

  Tresor 珍爱：香醇甜美的花香大作

  O de Lancome 绿逸：芳草青青，绿意盎然

  Hypnose 梦魅（催眠）：柔和别致，香甜魅惑

  La Collection Mille & Une Roses 一千零一朵玫瑰：柔美恬静的温情玫瑰

  Magnifique 璀璨：柔和飘逸的知性花香

  Lanvin 兰文

  Arpege 琶音：优雅韵味，回忆辉煌

  Eclat d'Arpege 光韵：温馨亲切，畅销佳作

  Rumeur 谣言：老香再造的流行味道

  Rumeur 2 Rose 玫瑰谣言：年轻活泼，甜美花果

  Loewe 罗意威

  A Mi Aire 心情怡然：自然清秀，绿植花香

  I Loewe You 甜心飞吻：清新柔甜的流行香

  Lolita Lempicka 洛丽塔·莱姆皮卡

  Lolita Lempicka 初（魔幻苹果）：甜美娇艳，人气大作

  Au Masculin 男性：个性十足，独具魅力

  Fleur de Corail 珊瑚花：纯净明快的清新花香

  Fleur Defendue 花戒：鲜嫩酸甜版的Lolita

  Si Lolita 诗：温柔的小叛逆

  Lulu Guinness 露露·吉尼斯

  Lulu Guinness 同名香水：绿植清新，花朵柔美

  Cast A Spell 魔咒：甜美怡人，时尚俏皮

  M

  Marc Jacobs 马克·雅克布

  Cast A Spell 魔咒：绽放中的白色花朵

  Lola 罗兰：外形精巧，甜美奔放

  Molinarn 莫里纳

  Habanita 哈巴涅拉舞：浓墨重彩的质朴花香

  Molinard de Molinard 莫里纳：花香明快，温馨优雅

  Mont Blanc 万宝龙

  Femme de Montblanc 璀璨晶钻：甜美馥郁，质感悦动

  Morgarl 摩根

  Love de Toi 恋爱物语：酸酸甜甜少女香

  Sweet Paradise 甜蜜天堂：悠扬明亮，甜美活力

  Moschino 莫斯奇诺

  Cheap & Chic I Love Love 爱恋爱：轻松愉悦的休闲女香

  Funny! 爱情趣：平和清新的花果茶

  Glamour 魅惑：香甜馥郁，柔和花香

  Cheap & Chic Light Clouds 流云：轻柔花香，甜美适中

  N

  Nanette Lepore 娜内特·莱波雷

  Nanette Lepore 同名女香：美味诱人的水果糖

  Shanghai Butterfly 上海蝴蝶：清秀绿植，细腻花香

  Nina Ricci 莲娜丽姿

  L'Air du Temps 比翼双飞（光阴的味道）：传奇的味道

  Nina 莲娜：献给母亲的花香

  Nina 2006 苹果甜心：时尚甜美的女生心头好

  Love by Nina 浪漫甜心：流行产物，美食香甜

  Novae Plus

  Miss Gaty Cat-Pearl Pink 爱猫物语系列－珍珠粉：酸甜花果，俏皮可爱

  O

  Olivier Strelli 奥利维尔·斯泰利

  The World Is Wonderful 精彩世界：花开蝶舞觅春香

  Oscar de la Renta 奥斯卡·德·拉

  Oscar 奥斯卡：馥郁饱满，经典情怀

  So de la Renta 这就是德·拉·伦塔：柔美细腻的花果组合

  P

  Paco Rabanne 帕科·拉邦纳

  XS Pour Elle：清甜洁净的柔和花香

  Ultraviolet 紫外线：温暖甜蜜的个性女香

  Pour Elle 她：甜蜜中一丝水质透感

  Paloma Picasso 帕罗玛·毕加索

  Paloma Picasso 同名女香：充满张力的细腻花香

  Paul Smith 保罗·史密斯

  Paul Smith London 伦敦：柔和干练的“止咳糖浆”

  Paul Smith Floral 花朵：一抹清淡花香

  Penhaligon's 潘赫里贡

  Bluebell 蓝铃花：繁茂喧闹，浓郁花香

  Violetta 紫罗兰：温暖独特的蜜饯甜香

  Pierre Balmain 皮埃尔·巴尔曼

  Vent Vert 清风：风吹草舞，绿意袭人

  Balmain de Balmain 巴尔曼：柔润细腻的清雅花香

  Prada 普拉达

  Prada (Prada Amber) 同名女香：温暖醇厚的东方香

  R

  Ralph Lauren 拉尔夫·劳伦

  Lauren 劳伦：鲜亮甜美，绿植花香

  Polo Sport 运动：绿意流畅，明快爽朗

  Roberto Cavalli 罗伯特·卡沃利

  Roberto Cavalli 同名女香：造型别致，花香平常

  Serpentine 蜿蜒：花香通透，淡雅柔甜

  Roberto Verino 罗伯特·维利诺

  Eau de Verino 维利诺之水：温馨甜美，明亮花香

  VV 薇薇：清爽惬意，柔嫩单纯

  Rochas 洛卡斯

  Femme 女性：精美华丽的新婚礼物

  Madame Rochas 洛卡斯夫人：打造气质轻熟女

  Byzance 拜占庭：一次古典与奢华的诠释

  Romeo Britto 罗密欧·布里托

  Britto Women 布里托女香：来自桑巴国度的狂野甜香

  S

  Salvador Dali 萨尔瓦多·达利

  Salvador Dali 同名女香：达利激情之作

  Little Kiss 轻吻：似曾相识的轻柔之吻

  Purplelight 浅紫红唇：青涩柔嫩的茉莉花香

  Salvatore Ferragamo 萨尔瓦多·菲拉格慕

  Salvatore Ferragamo pour Femme 同名女香：香甜淡淡，清新柔和

  Incanto 美梦成真（水晶鞋）：桃李芬芳，美味果漾

  F for Fascinating 菲比寻常：欢快明亮的酸甜花果

  Incanto Bloom 蝶忆绽放：香甜柔美，质感平淡

  Serge Lutens 赛尔日·卢丹氏

  Ambre Sultan 王者龙涎香：炙热张扬的不群之味

  Nuit de Cellophane 透明之夜：花香茂盛，香甜绵软

  Shiseido 资生堂

  Zen（Original）禅（古典禅）：优美细腻的东方韵味

  Feminite du Bois 女性八音盒：情洋溢的木质东方香

  Zen 禅：清淡柔和，气质干练

  Sisley 希思黎

  Eau de Campagne 绿野芳踪：原野微风，碧绿生青

  Eau du Soir 夜幽情怀：清新淡雅，优美舒畅

  Eau de Sisley 2 沁香水二号：绿植清香，清爽宜人

  Stella McCartney 斯特拉·麦卡特尼

  Stella 斯特拉：轻柔玫瑰香

  T

  Tartine et Chocolat 派与巧克力

  Ptisenbon 小熊宝宝：充满阳光的童趣之香

  Ptisenbon Lemon Pie 柠檬派：酸甜可口，特色鲜明

  Ptisenbon Into the Wind 风中宝宝：柔美纯净的花果清香

  Thierry Mugler 蒂埃里·缪格勒

  Angel 天使：美食香的巅峰之作

  A Men：活泼开朗大男孩

  Mugler Cologne 缪格勒古龙：香气鲜活，古龙精品

  B Men：凝练有力的木质东方

  Garden of Stars-Angel Peony 星辉花园系列－牡丹天使：质感丰富，花香轻柔

  Torrente 图兰朵

  My Torrente 我的图兰朵：清脆鲜嫩的竹叶香

  L'Or Rouge 火红金叶：清新花果，柔和温馨

  Tous 桃丝熊

  Tous Touch 亲亲桃丝熊：酸甜俏皮花果香

  Baby Tous 乖乖桃丝熊：清新橙花，清纯可爱

  Tous H2O自然之水：柔软纯净，夏日水香

  V

  Van Cleef & Arpels 梵克雅宝

  First 第一：花香浓郁，质感丰富

  Vera Wang 王薇薇

  Vera Wang 同名女香：花香甜美，温柔端庄

  Truly Pink 淡粉轻纱：轻柔流畅的薄纱裙摆

  Flower Princess 花漾公主：俏丽柔美小公主

  Versace 范思哲

  Red Jeans 红牛仔：柔和甜美，平易近人

  Versace Woman 范思哲女性：清新淡雅，娇俏温情

  Versace Man Eau Fraiche 云淡风轻：清新明亮的流行男香

  Bright Crystal 香恋水晶（晶钻）：清新鲜嫩，柔和娇俏

  Versense 香韵（心动）：迎合市场的柔淡之作

  Viktor & Rolf 维克多·罗尔夫

  Flowerbomb 花炸弹：馥郁甜美的东方花香

  Antidote 解毒药：个性独具的优质男香

  Vivienne Westwood 薇薇恩·韦斯特伍德

  Libertine 浪荡：轻盈细致的不羁之味

  Y

  Yves Saint Laurent 伊夫·圣·罗兰

  Rive Gauche 左岸：可以回味的优雅

  Opium 鸦片：妖艳撩人的东方脂粉

  Baby Doll 情窦：娇俏花果，畅销不衰

  Paris Pont des Amours 巴黎爱之桥：鲜嫩娇媚，温柔浪漫

  Belle d'Opium 美丽鸦片：柔软香甜，流行之味

• 初读：仔细琢磨

  作者：靜 发布时间：2009-02-08 07:53:28

  闲聊法和15要点对成长型和价值型股票都管用。闲聊这一章是最重要的精华之一。

  在欠缺自然成长率的商品式企业中，市场占有率、相对生产成本和长期利润率全部紧密相依。管理得当可以提高市场占有率和降低相对生产成本，做法通常是引进改良式的生产技术（运用技术，而不是自行发展技术）。管理不彰，将使利润率降低，最后消失。

  重点摆在客户、竞争对手和供应商上面。

  关键是问更多的问题，问正确的问题，并从中获得较多的答案。事先准备好问题，而不是一成不变地拿着标准问题清单问问题。

  检讨个人曾经做过的成功投资行动，特别是不成功的投资行动，以及以往见到别人成功和不成功的投资行动。

  1、投资想赚大钱必须有耐性。预测股价会达到什么水准，往往比预测多久才会达到那种水准容易。

  2、股市本质上具有欺骗投资者的特性。跟随其他每个人当时在做的事去做，或者自己内心不可抗拒的呐喊去做，事后往往证明是错的。

  更重要的是，在整体市场静止不动或者下跌的年头，运用这些原则，所获报酬不比市场激烈上扬时差。

  不管基于什么理由，或者用什么样的方法，你买股票是为了获得利润。

  看看过去以什么方式最能赚钱？

  19世纪和20世纪上半叶，许多巨额财富和不少小额财富，主要是靠预测企业景气周期而赚得的。在银行体系不稳，导致景气容枯循环相生的期间，景气坏时买入股票，景气好时卖出，则投资增值的可能性很高。而今，找到真正杰出的公司，抱牢它们的股票，度过市场的波动嗯起伏，不为所动，也远比买低卖高的做法赚得多。投资人需要具备的能力，是分辨提供绝佳投资机会的少数公司，以及为数远多余此，但未来只能略微成功的或彻底失败的公司。

  现今，企业管理的基本观念有所变化，处理企业事务的方法也随之改变。企业管理层有一个变化值得留意，如果他们不勤于学习，那就对持有人没有好处，反之，研究发展可以成为一种工具，让持股人的利润节节上升。即使今天，许多投资人也只是略微晓得这方面的发展变化有多快，以及对基本投资政策的冲击。

  研究支出对投资的影响不可能被高估。研究支出变得很大，没有在商业观点善加处理的公司，可能在营运费用不胜负荷的情况下，步履蹒跚。利润最丰厚的研究课题，在未真正实现股东利润增加之前，在财务上也是不小的负担。另外，研究做得太少的成本可能更高。如果没有跟上时代的脚步，他们的市场会日益萎缩。

  除了企业管理层眼光改变和研究崛起等影响力量，还有第三个因素是景气周期对投资政策有什么影响。经济大萧条后的政策有所改变，如果企业经营不景气，政府会毫不犹豫地降低税率，或其他手段，但是会使赤字增加，其目的是恢复经济和消除失业。所得税实施后，80％的联邦收入来自企业和个人所得税。若经济不景气，联邦税收也会相应减少。如果此时还有如对农产品价格支撑和失业补助等等其他支出的话，政府的花费将急剧提高。联邦赤字的提高会导致通货膨胀率上扬，一如战争支出造成的赤字，战后物价高升。相比以前的严重萧条，现在持续的时间要短。对财力雄厚或有贷款能力度过一两年艰困期的成长型公司的持股人来说，在今天的经济环境下，业绩即使下挫，也只是市值缩水，不像1932年之前，必须深思投资本身受到根本性的威胁。

  经济衰退来临，肯定会导致货币市场利率下降，债券价格相对上涨，而股价很难上扬。如果考虑货币的实质价值，持有固定收益证券的投资人，实际上每年都要承受1％以上的负利率。通货膨胀大幅攀升源于总体信用扩张，而此事又是政府庞大的赤字使得信用体系的货币供给大增造成的。

  我们的法律，导致两种不可避免的两种情况，一是企业营运不错，出色的股票表现优于债券，另一是经济严重衰退，债券的表现暂时优于最好的股票，但接下来政府大幅制造赤字的行动，导致债券投资真正的购买力再次大跌。经济萧条几乎肯定会制造另一次通货膨胀急升。债券只适合有资金义务的银行、保险公司和其他机构投资，或者适合持短期目标的投资人。对长期投资人来说，它们无法提供足够的利益，抵消购买力进一步减退的可能性。

  可长期投资的公司不管规模如何，真正重要的是管理层不但有决心推动营运再次大幅成长，也有能力完成他们的计划。这样的成长和他们晓得如何在各个自然科学领域组织研究工作有关。这种公司的共同特征是管理层不因重视长期规划，而在日常人物的执行上稍有松懈，他们仍会把平常的营运工作做得很好。

  寻找优良普通股的15个要点：

  1、产品或服务有没有充分的市场潜力，至少几年内营业额能否大幅成长？

  成本控制得当带来营运上的经济效益，有时能提高利润率，推升公司股票的市场价格上扬。

  如果环境变化后，短短几年内营业额大幅提高，但之后停止成长，如电视机商业化后，出现的情况。

  即使最出色的成长型公司，也不能呢个期望每年的营业额都高于前一年。不应以年为单位，判断营业额有无成长，而应以好几年为一个单位。

  不断有突出成长率的公司不是幸运而能干，就是能干所以幸运。两类公司的管理层都必须很能干才行。没有一家公司因运气不错，而能长期成长。它必须拥有，而且继续拥有杰出的经营才能。

  幸运且能干：美国铝业。创办人正确地预见他们的新产品将有重要的商业用途。该公司是技术发展和经济情势的受益者，而非开创者。这才是它经营成功的主要原因。

  能干所以幸运：杜邦公司。这家公司优异的商业和财务判断能力，加上出色的技术能力，运用原来的业务学得的技能和知识，不断推陈出新，产品源源不断上市成功；通用美国运输公司。过人的创新能力和足智多谋，维持这家公司的收益稳定攀升。管理层不以此为满足，开始善用业务学得的一些才能和知识，踏进其他不相关的生产领域，提供进步一步的成长潜力。

  投资者必须时时留意，观察管理层目前以及未来是不是一直很能干，若非如此，营业额将无法继续增长。对投资人来说，正确地研判一家公司长期的营业额曲线，极其重要。肤浅的判断会导致错误的结论。如果一家公司的管理层十分出色，且整个行业将有技术上的变迁，开发研究进步神速，则精明的投资人应该提高警觉，留意管理层有没有能力妥善处理公司事务，于将来创造理想中的营业额曲线。

  2、为了进一步提高总体销售水平，发现新的产品增长点，管理层是不是决心继续开发新产品或新工艺？

  公司的工艺或研究，如能在相当大的程度内，投入和公司目前营运范畴有若干关系的产品，则投资人的收获通常非常大。

  第一点讲的是用来评估公司的产品目前存在的销售成长潜力。这里谈的是管理层的态度。这家公司是否体会到总有一天公司几乎肯定会成长到目前市场的潜力极限，如果要继续成长，未来某个时候可能必须另行开发新市场。一家公司必须在要点1有好的增长率，同时在要点2有正面积极态度。

  3、和公司的规模相比，这家公司的研发努力有多大的效果？

  哪些项目应列为研发费用，哪些要排除在外，不同的公司做法差距很大。企业各项主营活动中，以研究开发领域的成本效益差距最大。有些经营良好的公司，花在研究上的每一块钱，最终获得的效益，是其他公司的两倍多。某公司研究人员的数目或声望，和另一家公司以工作团队方式运作而获得的效果相比，可能相形见绌。对于管理层来说，如何让研究、生产和销售人员建立紧密的关系，不是件容易的事情。若非如此，最后构想出来的新产品往往不是无法低价生产，便是在设计时欠缺最迷人的销售魅力。如此研发出来的产品通常禁不起更有效率的竞争对手一击。另外，高级管理者之间的协调也是研究支出要获得最大功效要考虑的一个方面。一些高级管理人员喜欢Crash Plan。它之所以发生，在于研究人员一直着手的课题突然叫停，转而集中精力在新的任务上。成功的商业研究的精髓，是只选报酬金额可望达到研究金额好几倍的任务。然而，一但某个课题开始着手，基于预算上的考虑和课题本身以外的其他原因，而加以缩减或加速，难免导致总成本相对于能获得的利益上升。

  政府主办的研究工作，发展出来的产品，有时不可能带来稳定、重复性的业务，但民间研究可以做到这一点，因为专利和顾客的口碑通常能源源不断带进收入。由此，从投资人的观点来说，政府主办的各种研究课题，经济价值差别很大。有些公司将国防单位亟需的研究成果呈交政府，但同时以很低的成本或者根本不需要成本，取得相关的非国防研究利益。它们本来必须自己花钱才能取得这些利益。

  市场调查是判断企业的研究组织相对的投资价值是另一个需要评估的活动。高级管理人员必须提高警觉，慎防化大钱研发的产品市场规模太小无法收回研发成本。

  4、这家公司有没有高人一等的销售组织？

  企业的销售、广告和配销组织的相对政策，大部分投资人对它们的重视程度，远不如对生产、研究、财务或企业活动其他部门的注意。

  优异的生产、销售、研究可视为成果的三大支柱。

  5、这家公司的利润率高不高？

  检查公司利润的第一步是探讨它的利润率，即算出每一元的营业额含有多少营业利润。投资人不应探讨一年的利润率，而应探讨好几年的利润率。

  经济呈上升趋势的时期，边际公司（利润率比较低的公司）利润成长的幅度几乎总是远高于成本较低的公司。后者的利润率也提高，但是幅度没有那么大。因此，年景好时，体质疲弱公司的盈余成长率往往高于同行中体质强健的公司。一旦年景不好，前者的盈余也会急剧下降。投资边际公司，绝对无法获得最高的长期利润。一家公司的利润率极低，但想要长期投资的唯一理由是可能有强烈的迹象表明公司正在从根本上发生变化。如果是这样，而且其他方面也值得长期投资，则可能是非常理想的购买对象。

  历史悠久和规模较大的公司真正能让你投资赚大钱的，大部分都有相对偏高的利润率。而年轻的公司则可能动用全部的利润或者大部分利润进行进一步加强研发或销售。除了刻意拉低利润率，以进一步加速成长率的这些公司，希望长期大赚的投资人，要远离利润率低的公司或边际公司。

  6、这家公司做了什么事，以维持或改善利润率？

  对投资人来说，重要的不是过去的利润率，而是将来的利润率。

  利润率似乎不断地受到威胁，各公司的利润率趋势将有不同的结果。有些公司只要提高价格就可以维持利润率，它们所处的行业产品需求非常高，或者因为竞争性产品的售价涨幅高于它们的产品。不过，以这种方式维持或改善利润率，通常只能保持相当短的时间，因为竞争性产品很快就制造出来了。这些新产品足以抵消增加的利益，随时间流逝，成本增幅不再能转嫁到价格涨幅上，利润率开始下滑。相反，其他一些公司，不是靠提高价格，而是借助资本增值或产品更新部门，取得成功。设计新设备、检讨工作流程和方法，研究哪些方面可以提高经济效益。运输成本的涨幅高于大部分的费用，机敏的公司使用新型货柜、以前没用国的运输方式，甚至把货品置于分厂，以免交互送货，因而降低成本。

  这些事情无法一日完成，需要仔细研究和事前详细规划。应主义企业所采取降低成本和提升利润率的信观念是否富有创意。

  7、这家公司的劳资和人事关系是不是很好？

  一家公司相对于同一地区另一家公司的员工流动率高低。应征某家公司的人数相对同一地区其他公司应征人数的多寡。在老公未见供过于求的地区，如果很多人希望到某家公司工作，则从劳资和人事关系良好的角度来说，这样的公司通常值得投资。出了一般性数字，投资人还要注意一些明确的细节。如管理层处理员工抱怨的态度和速度，工资等级。如果公司所在地制服的公子高于平均水平，但盈余也高于平均水平，劳资关系可能不错。最后，应了解高级管理人员对待基层员工的态度。

  8、这家公司的高级主管关系如何？

  这些人的判断力、创造力和群策群力，能成大事，也能败事。

  9、公司管理层的深度够吗？

  即使是规模较小的公司的投资人也要预防关键人物不在其位可能带来的灾难。值得投资的公司必须能够继续成长。一家公司迟早会达到某种规模，除非开始在某种深度内培养高级管理人才，否则将没有能力掌握进一步的机会。这事通常发生在每年营业额升至1500－4000万美元之际。

  最重要的是授权。

  高级管理人员是否虚心欢迎并乐于评估员工提出的建议，即使这些建议有时严厉批评母目前的管理务实

  10、这家公司的成本分析和会计记录做得如何？

  如果不能准确和详尽地细分总成本，显示每一小步营运活动的成本，没有一家公司有办法长期经营到十分成功。只有这样做，管理层才知道什么事最需要注意，判断他们有没有适当地解决需要注意的每一个问题。

  11、是不是在所处领域有独到之处？它可以为投资者提供重要线索，以了解此公司相对于竞争对手是不是很突出

  处理不动产事务的能力

  处理信用的能力

  总保险成本相对销售额的比率

  专利权

  等等，需要具体公司具体分析。

  12、这家公司有没有短期或长期的盈余展望？

  有些公司的经营方式是追求眼前最大的利益，有些则刻意抑制近利，以建立良好的信誉，以建立良好的信誉，因而获得较高的长期整体利润。

  最常见的例子是对待客户和供应商态度

  13、在可预见的将来，这家公司是否会大量发行股票，获取足够的资金，以利公司发展，现有持股人的利益是否因预期中的成长而大幅受损？

  聪明的投资人不应光因价格便宜就买普通股，而必须在有利可图时才购买。

  真正要紧的是这家公司的现金加上进一步借款的能力，是否足以应付未来几年的需求。

  短期融资会使盈余增加，几年后需要进一步筹措资金时，盈余增加会推升股价到比目前高出许多的水准。

  如果借款能力不足，发行股票筹资便有必要。这种情况下，投资对象是不是有吸引力，必须仔细计算。即筹资后盈余可能增加，目前的持股人将受益，但发行股票后，股权稀释，利益将受损。

  但不能单凭这一点而却步，如果公司在其他十四点上有很高的评价。

  14、管理层是否只报喜不报忧，有问题时三缄其口？

  即使是经营管理非常好的公司，有时也会出乎意料碰到困难、盈余萎缩、产品需求转向别处。

  坦然面对，加上良好的判断力，往往是公司强势的迹象，而非弱势的征兆。管理层对这些事情的态度，是投资人十分宝贵的线索。

  15、这家公司管理层的诚信正直态度是否毋庸置疑？

  如果管理层对股东有无强烈的责任感一事，令人深感怀疑的话，投资人绝不要认真考虑投资这家公司。

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  典型的投资人通常慢慢吸收到很多如真似假的知识和错误的看法，对投资的真谛一知半解。

  成长型股票所得利润高出许多的原因，在于它们似乎每十年就能增值好几倍。相反的，它在交易过程中有50％估计太低。

  用于投资的资金，只能你是真正多余的资金。

  五年或者十年期内，成长型股票的资本增值幅度远高于普通股。成长股不只在资本增值方面表现出色，一段合理的时间内，因为公司不断成长，股利报酬也有同样不俗的表现。

  投资的核心在于找到未来几年每股盈余将大幅成长的少数股票。

  金融圈不断尝试根据随机和可能不完整的事实资料，臆测未来的经济情势，而且所花心血之多，令人不禁想：如果用在可能更有用的事情上，会有什么样的成就？

  恰当的买入时机和成长股本身的特性有关。