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《新媒体广告策划与设计》从理论和设计两个维度来解读新媒体广告。理论篇，主要是对新媒体广告实施的原理和规则进行阐述，从介绍新媒体营销环境和新媒体终端入手，对新媒体广告的现状和发展、新媒体广告的分类、新媒体广告的运营要点等内容作出系统的梳理； 展望5G环境给新媒体广告带来的机遇和挑战。设计篇，则主要从视觉感受的角度出发，以视觉设计基础为出发点，依托电脑终端和移动终端载体，阐述了新媒体广告在不同终端中推送的视觉设计要素和关键问题。本书可用作新闻传播学、广告学、视觉传达等相关专业的教材，也适用于对新媒体广告感兴趣的读者。

理论篇

章　认识新媒体002

节　什么是新媒体003

第二节　新媒体终端是什么008

第三节　现阶段新媒体营销环境013

第二章　初步了解新媒体广告017

节　什么是新媒体广告018

第二节　新媒体广告的“现在”和“未来”023

第三节　新媒体广告的特点与分类030

第三章　新媒体广告类别037

节　门户网站广告038

第二节　移动App广告048

第三节　微信广告066

第四节　微博广告075

第五节　搜索引擎广告090

第六节　视频网站广告103

第七节　户外新媒体广告112

第四章　新媒体广告的运营122

节　新媒体广告用户123

第二节　新媒体广告的运营模式135

第三节　新媒体广告的量化评估指标体系141

第五章　5G和新媒体广告145

节　5G创造了新的媒体环境146

第二节　基于5G的新媒体广告152

设计篇

第六章　新媒体广告视觉设计基础164

节　新媒体广告中不同视觉场景要素设计165

第二节　新媒体广告常用互动技术171

第三节　新媒体广告文案视觉设计186

第四节　色彩在页面设计中的应用196

第七章　网络购物平台设计201

节　网店首页视觉设计202

第二节　商品详情页设计206

第三节　网店店招设计214

第四节　网店店标设计218

第五节　网店主图设计221

第六节　网店页尾设计226

第八章　移动新媒体广告设计228

节　移动终端界面设计229

第二节　手机微博广告设计239

第三节　微店店铺设计240

第四节　微信公众号设计243

第五节　微信小程序设计247

第六节　直播新媒体广告设计250

参考文献　253

无

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书籍介绍

《新媒体广告策划与设计》从理论和设计两个维度来解读新媒体广告。理论篇，主要是对新媒体广告实施的原理和规则进行阐述，从介绍新媒体营销环境和新媒体终端入手，对新媒体广告的现状和发展、新媒体广告的分类、新媒体广告的运营要点等内容作出系统的梳理；最后展望5G环境给新媒体广告带来的机遇和挑战。设计篇，则主要从视觉感受的角度出发，以视觉设计基础为出发点，依托电脑终端和移动终端载体，阐述了新媒体广告在不同终端中推送的视觉设计要素和关键问题。本书可用作新闻传播学、广告学、视觉传达等相关专业的教材，也适用于对新媒体广告感兴趣的读者。

• 作者：梦竹 发布时间：2017-07-15 20:41:07

  非常奇妙非常有启发

• 作者：一一 发布时间：2022-11-15 21:49:22

  小时候就读刘墉，现在再看他，他已经满头白发;他把心中的花，全画在笔端。好美啊!

• 作者：Athumani 发布时间：2016-05-27 20:36:34

  剧本比预想得要平实，读过后挺回味的。看话剧前一定要再复习一遍！

• 作者：Behemoth 发布时间：2021-10-19 23:27:22

  延续了这套丛书的风格，从生活中的常见问题为出发，利用心理学的知识对这些问题进行了深入浅出的分析，几乎涵盖了心理学的各个方面。对精神分析，人本心理学，人格心理学等内容做了广泛的探讨。这样的写法好处很明显，非常接地气，是一本很好的导引。但是从另一方来看，也有些碎片，缺乏系统性难以构建体系。另外很奇怪这本缺少了这套丛书里的其他书目中“抉择时刻”的部分。

• 作者：别的熊 发布时间：2018-04-26 08:44:44

  满足~！小时候我房间很大，自然就变成爸妈的“仓库”，什么暂时用不上的东西都往里面放，其中就包括三四张完全没法搭配起来的椅子。我最喜欢坐在蝴蝶椅上读小说，开心了整个人会团坐在上面。还记得那张椅子的椅背其实也是个口袋，但外表不怎么看得出来，我把中二病时期写的故事手稿统统塞在里面。几年后他们要扔掉椅子时，我还偷偷把手稿抢救出来销毁了，哈哈。书里头提到一种小学连课桌座椅，变形一下就是大学食堂专用的那种嘛！没想到造型灵感是来源于飞机。

• 作者：冰冰糖 发布时间：2018-06-17 11:47:01

  没必要买。。。准爸妈可以看看别的更有营养或者喜欢的书，。感觉是攒出来卖钱的

• “我理解，但不能接受我的孩子过那种人生”

  作者：深空转体两周半 发布时间：2022-11-22 13:44:59

  

  书已经看完两天了，一直在想写点什么好。这本书能出我挺意外的，我前一份工作是在某大型进出口图书公司做外版书采购，有一段时间被通知批量下架了很多（）相关的书，连《朱利安是条美人鱼》（Julian Is a Mermaid）这种绘本，也下架了，虽说这不是公司个别人的决策，但当时部门领导的话一直令我印象深刻，她原话大概是这样的：

  “我理解这个群体，也有朋友是（同性恋），但如果我女儿也这样的话，我是绝对不能接受的。”

  她还在群里分享了一篇公号文章，大意是同性恋是一种难以治愈的疾病，最后发表读后感言：“有病就要去治病”。同性恋非罪化非病化已经多少年了，时至今日还能看见这种文章，不得不说实在是令人大跌眼镜。

  我很想把那篇写得头头是道的奇文也分享上来，但是时间太久远了，怎么翻也找不到。话又说回来，这篇文章的目的也不是要和保守人士大战三百回合，我想说的是，“我理解，但不能接受我的孩子过那种人生”这种谎言句式，在我们的身边处处可见，这个句式，可以替换成任意你见过的长辈劝诫：

  “我懂现在‘穿衣自由’，但你一个女孩子，还是不能穿太短的裙子出门。”

  “丁克很时髦，但别人会猜测你们（生理上）是不是有问题。”

  “时代不同了，生男生女都一样，妞妞一个多孤单呀，还是再生一个小弟弟陪她玩吧。”

  ……

  这种话，一般只有半句是真的。“我理解，但不接受”，很多情况下，就是“我不理解”。二十世纪末尾到二十一世纪初，我们这几代人所经历的社会生活，说是剧变也不为过，彼此之间能沟通已经很不错了，谈理解实在是奢望。

  回到这本书。《关于女儿》令人惊喜的地方，就是视角转变，作者从一个母亲的视角出发，写她和自己不走寻常路的女儿的矛盾。统观整个故事，母亲对女儿的不满，主要来源于两点：“与众不同的性取向”和“多管闲事”，下面这段话，代表了多少父母对儿女的心声：

  现在为时不晚，去找个不错的对象结婚生子吧。谁没有年少轻狂过？只要现在及时回头就好了。我是你妈，除了我，还有谁会对你说这种话？不管你怎么生活，别人都不会在乎，也不会关心你的。

  如果只是这样的话，那么这本书不值一读。故事的巧妙之处在于，作者在故事中设置了珍这个角色。珍自由灿烂、备受尊敬的前半生，与失智无法自理、被养老院无情抛弃的后半生形成惨烈对比，并由母亲——这个专门负责照顾她的护工亲眼见证。这个过程一方面激化了母女之间的矛盾，母亲一想到女儿的“无人照顾”的后半生，就五内俱焚。另一方面，珍受到的不公正待遇，也激发出了母亲心中的正义感，这世上本无与自己完全无关的事情，只是未事到临头。

  珍的遭遇让母亲不得不面对这个惨烈的现实：严酷的社会环境下，大群体对少数人的漠视，才是她们母女间冲突的根源。她心中恐惧的真相，选择避而不见的事实是：无法自理的珍、被排斥的性少数女儿，甚至晚年终日劳作的她自己，都是弱势群体，正在或即将被社会抛弃。

  母亲想让女儿走的那条人生路，我们每一个东亚小孩都很熟悉。书最后的导读部分，分析了韩国乃至东亚国家这种社会主流价值观形成的原因，这里不多写了。《关于女儿》的结尾算半开放结局，母女是否和解？我们不得而知，但是母亲将珍接回了家住，无疑已经表明了身为边缘人，无论如何也要相互依存生存下去的决心。

  写到这里，我想起看过的一部台湾的记录片：《日常对话》，导演记录的是身为女儿的自己，和多年来沉默的同性恋母亲的对话。有笑有泪，十分推荐。

  

  

  这个世界上有什么轻松的人生路吗？母亲恐惧女儿走上那种被社会排斥的“少数人”的人生，但就算是循规蹈矩过了大半辈子的母亲自己，也会在气急的时候冲女儿怒吼：“你以为家人有那么容易当吗？以为轻轻松松就能成为家人吗？你们知道什么是不得不尽的义务吗？”

  如此看来，循规蹈矩的人生，也未必是轻而易举，能安然走完的人生。人生的痛苦总是各有不同，女儿的反骨、任性和理想主义，都只是朝书里书外这个不能接纳痛苦的冷漠社会发出的一声呐喊罢了 。

• 我试着带着这本小册子去了两趟本州岛

  作者：小明 发布时间：2018-08-08 16:31:47

  几年前编辑部的同事策划了这套世界建筑旅行地图，最初的计划是日本、英国、德国、美国、法国、瑞士、荷兰/比利时、意大利……后来根据交稿等情况，目前已出版《日本》、《德国》、《法国》、《荷兰》、《瑞士》，《英国》和《美国》两册正在制作中。有时候编辑部里开玩笑，说“别人出去自由行前是做攻略，我们出去旅行前，先编了本攻略”。书出来后，我带着这本小册子去了两趟本州岛。

  那本陪伴作者东京之行的《东京建筑MAP》 1994年由TOTO出版，这家出版社后来还出版了《建築MAP東京2 》、《建築MAP東京1mini 》、《建築MAP東京2mini 》、《建築MAP京都》、《建築MAP京都mini》、《建築MAP大阪/神戸》。日本书店里这类建筑旅行类的书更是族繁不及备载。

  

  书店里的各种建筑巡礼

  关于入选的建筑，

  有小伙伴表示，东京部分收录了六角鬼丈的东京武道馆，而没有山田守的日本武道馆，“难道这种仿古八角攒尖顶是设计的耻辱吗”，而论影响力前者远不如后者，后者某种程度上可以视为日本音乐业的象征以及日本与世界音乐人交流的见证者 。金泽，收录了谷口吉生的铃木大拙馆，但没有安藤的西田几多郎纪念哲学馆，亦没有日本三大名园之一的兼六园……

  霓虹值得看的建筑很多，限于篇幅（当时希望是做一本轻便的册子，而不是《 Lonely planet：日本》那样巨细靡遗的工具书，虽然在黄梅院的时候，我真的看到有游客拿着那本近千页的孤独星球），对于列选项目得有所取舍，而这种取舍多少带有主观性。相信如果换个作者编这本书，会收录一些不一样的项目，我的话，奈良会加上平成宫迹、旅馆里来自四国的小哥推荐的浮见堂，宇治的源氏物语博物馆，提一笔镰仓……

  关于建筑名称

  ，被读者问到“京都国立博物馆·平常展示馆，在京都国博官网的日文界面里是‘平成知新馆’，英文界面里是‘HEISEI CHISHINKAN’，貌似都不是平常展示馆的意思，而在有方等建筑旅行记录里，也都用的平成知新馆这个名字。想问问这本书采用平常展示馆这个名字是不是有别的意义来源啊？”下次如果有机会见到作者，问问作者。

  关于线路推荐，

  附录里只有按建筑师和建筑类型编排的索引，没有做线路推荐，网上相关的路线推荐有很多，希望大家根据自己的时间、喜好安排行程。

  关于备注：

  建筑的备注多是官网网址，安排行程前建议提前查下建筑的官网，是否需要预约，什么时间开放，在举办什么展览，是否在修缮，万一遇到点状况就尴尬了。比如：

  

  一般见到的清水寺是这样的

  旅行总会遇到些有意思的人和场景，有大叔在须贺神社拍各种人和人擦身而过，一对情侣在新宿御苑言叶之庭还原男女主角初遇的场景，夫妻带着孩子去国立新美术馆看新海诚的展览。希望大家把这本书当做日本建筑之行的一种邀请，拥有一段难忘的旅行。

  下台鞠躬