互联网传播前沿论丛·致命的转化率：全媒体转型的陷阱 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

　　互联时代，传统媒体都走在全媒体转型的路上， 无论愿不愿意。然而，绝大多数媒体没有找到成功的 秘钥。

赵曙光所著的《致命的转化率--全媒体转型的陷 阱》以严谨的理论推演、科学的实证精神、翔实的数 据和分析，指明了全媒体转型的互联网逻辑——聚焦 转化率而不是注意力、塑造产品思维而不是作者思维 ，才是传统媒介复兴的根基。

相信本书提供的系统化思维和令人信服的证据， 将为全媒体转型困境中的人士开启新的视野。

1  传统媒体全媒体转型的逻辑与困境

  1.1  传统媒体全媒体转型战略的全面实施与困境

  1.2  传统媒体全媒体转型的逻辑

2  全媒体内容转型：低转化率的作品思维

  2.1  全媒体内容转型的生产导向

  2.2  基于产品思维的网络媒体体验设计

  2.3  作品思维与产品思维的评测实验

3  转化率：全媒体转型的关键KPI

  3.1  为什么是转化率？

  3.2  媒体盈利模式的发展困惑

  3.3  转化率：超越注意力盈利模式的转型关键

4  全媒体转型：是否了解社会化媒体的用户？

  4.1  社会化媒体的用户特征研究

  4.2  社会化媒体用户的类型化画像

5  传统媒体的广告经营：低转化率之困

  5.1  广播广告对听众节目收听的总体影响

  5.2  广播广告对节目收听心理的影响

  5.3  广播广告对节目收听的行为影响

  5.4  广播广告对细分听众群体节目收听的影响

6  社会化媒体广告的转化率

  6.1  社会化媒体广告效果的理论基础

  6.2  社会化媒体广告转化率驱动力的实证分析

7  网络广告的高转化率经营模式

  7.1  精准网络广告：我知道浪费了多少

  7.2  原生网络广告：去打扰化发展

  7.3  网络社交广告：塑造用户态度

  7.4  情境网络广告：动态匹配用户需求

8  高转化率的媒体盈利模式建构

  8.1  平台型高转化率盈利模式：开放式整合

  8.2  垂直型高转化率盈利模式：一体化管理

  8.3  线上型高转化率盈利模式：虚拟产品的直接货币化

  8.4  线上线下整合型高转化率盈利模式：实体产业的互联网化

9  全媒体再转型：如何构建高转化率模式？

  9.1  全媒体转型：被忽略的注意力红利

  9.2  高转化率全媒体盈利模式：构建产业链与产业链的竞争

  9.3  如何选择高转化率产业链：禀赋结构、比较优势与增长甄别

参考文献

　　赵曙光，清华大学新闻与传播学院副教授、博士，媒介调查实验室主任，首都网络文明研究基地主任。先后承担国家社科规划项目、北京市社科规划项目以及多项委托课题，曾获第四届全国教育科学研究优秀成果一等奖、国家广播电影电视总局20们年度科技创新奖二等奖、第七届北京市高等教育教学成果奖二等奖、2008年北京市教育教学成果奖（高等教育）二等奖，主持开发了在线调查系统、计算机辅助面访系统、电影观众广告接触数据库、电影观众媒体指数数据库、院线观影数据库等应用系统，并获得了国家版权局颁发的计算机软件著作权证书。

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• 作者：Ītipiso 发布时间：2020-04-15 23:44:46

  这其实根本不是你

• 作者：啵酱 发布时间：2018-08-08 09:59:20

  喜欢纳兰容若很久了，看到这个名字就知道大大应该很喜欢他，书名应当取自他的《沁园春》:“衔恨愿为天上月，年年犹得向郎圆。”小说不算穿越，题材非常新颖，二人的相处模式有一点像词里的场景，文笔也非常好，推荐

• 作者：咏痕 发布时间：2024-02-27 12:28:42

  很一般

• 作者：澪澪来风 发布时间：2022-09-08 10:27:21

  《狂人日记》：诺维奇是司长的削笔员，他爱上了司长的女儿，当看到她的手帕掉到地上的时候，他不顾跌倒将它拾起。为了更多了解她，他幻想截取了她的宠物狗的信件，信上说她已心有所属。他摇身一变成了西班牙国王，但他的幻想无情地被现实所击败。

  《肖像》：恰尔克特夫为了金钱而画商业肖像，由于他受到他所购买的画像中恶魔之眼的凝视，他变得愈发堕落，在富有后因无法创作杰作而将他人的杰作毁于一旦。这副恶魔之画是一位老画家为贪婪的高利贷者所画的，从此这个恶魔便在画像上延续了他的生命，老画家的儿子在拍卖会上试图将含有诅咒的画像收回，以避更多人的生命遭到戕害。

• 作者：ipanema 发布时间：2014-07-27 13:49:04

  喜欢秀姑的原因和喜欢程灵素一样：忠义刚烈一腔热血；不喜欢凤喜的原因和不喜欢王琦瑶一样：心比天高命比纸薄贪婪忘义

• 作者：雷大仙 发布时间：2019-01-04 22:49:43

  当普及普及文学常识和历史知识吧，作者的文笔还不错，金岳霖和林徽因的故事确实看的很感动，印刷中的个别错字和词语搭配问题就略过不表吧。

• 解释非理性行为——梁小民

  作者：zhuchanglin 发布时间：2008-09-24 16:45:08

• 有了“深时”概念，我们就不会被小事蒙住双眼。

  作者：妈妈给我读书 发布时间：2023-11-01 14:51:28

  ✍️✍️

  书名 《踏入深时》

  作者 海伦·戈登【英】

  出版 清华大学出版社

  ✍️✍️

  阅读这本书的初衷是想要挑战自己。平时童书，育儿书，文学书，心理学书，还有各种小说看的比较多。关于专门讲地理的书，从来没有看过著作。

  《踏入深时》给我的感觉是越看越有趣。刚开始感觉讲的很零散，跟着作者的步伐，来到不同的地方，穿插各种著名搞地质的名人故事。

  有可能是这个地方的来历，一个概念的来历，一个专有名词的来历，地图每一寸绘制的来历。你会慢慢注意到自己脚下的土地，下面的岩层，甚至每一块石头都写满了密码。

  ✍️✍️

  第一次读专业性很强的书，一开始不容易，但是越读越感觉亲切。

  因为无论地理还是地质都跟我们息息相关。天文或者进化论我们都有所耳闻，甚至量子物理学我们也一知半解，但是关于你脚下的岩层，每一块化石，它们的语言你懂吗？

  ✍️✍️

  “深时”的概念提出，让我们可以更好领会那浩淼时间发生的事情。

  在历史学里，我们去逛个博物馆，一件青铜器上千年的历史，你也许没有很在意，至少说没有这个时间概念，只是单纯感叹“好久以前”啊！

  因为我们人类实在太渺小了：如果用46亿年代表24小时，那么在午夜之前2分钟，人类才出现。还是很震撼吧！

  ✍️✍️

  岩石就是时间的书写。也许喜欢地质学的人会不远万里去看一个城市发现的深坑。因为在他们看来，岩石可以告诉我们很多信息，他们敬畏岩石，对地下的美丽着迷。

  头顶上有宇宙的磅礴，脚底下也有。深时就在我们周围。深时，并不只是时间的深邃，也是空间的巨大变化，是斗转星移，是沧海桑田，是山崩地裂和水滴石穿，是人类的过往和未来。

  每当你需要正能量时，去大自然中，在大尺度中你会释放自己，找寻到最初的自己，豁然开朗。

  脚下有深时，胸中有丘壑。