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《宏章出版•海南省公务员录用考试教材:申论(2013)》命题专家解读历年真题，全面深入剖析时政热点；培训专家优化答题思路，演练结合提升应试能力；一线名师预测命题趋势，分类题型强化突破练习；阅卷专家解密阅卷标准，专项指导归纳解题技巧。

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书籍介绍

《宏章出版•海南省公务员录用考试教材:申论(2013)》命题专家解读历年真题，全面深入剖析时政热点；培训专家优化答题思路，演练结合提升应试能力；一线名师预测命题趋势，分类题型强化突破练习；阅卷专家解密阅卷标准，专项指导归纳解题技巧。

• 作者：番小茄 发布时间：2019-04-25 15:48:50

  她的比喻都有一种很朴实的画面感，描述很是别致。

  文章有一种看透世态的苍凉感。

• 作者：夜尤声深 发布时间：2019-05-23 02:46:33

  这就是人性与社会现实

• 作者：⍨ 发布时间：2020-10-30 17:29:47

  竟然不动手就干看完了整本

• 作者：红豆泥 发布时间：2018-04-02 23:38:46

  不如去看作者的另一本《动画影片制作》了，内容还更详实一些。但是本好书。

• 作者：私享家 发布时间：2011-10-13 13:29:54

  学温病 不读此书 非其学也

• 作者：10010100100 发布时间：2020-11-02 19:26:52

  这人看问题的角度可高了，却又是着眼实际的。

• 名家智慧

  作者：果果萌萌* 发布时间：2012-02-20 20:33:17

        实际上其中的道理我们都懂，但是能否做到却是另外的一回事。在励志题材泛滥的书海里它吸引了我的是它犀利的标题，实际上该书采取的是一贯的形式，有些单调的名家的切实经历和由此总结出来的经验。不过读过过后对我有一定的帮助，比如说其中的一些小故事题材中折射出的名家智慧对我有很大的启迪作用。

• 读《不做总统就做广告人》有感

  作者：赤子之心 发布时间：2017-09-14 21:31:45

  读《不做总统就做广告人》有感

  昨日，参加读书会，最大的收获是用一句话来形容你读过一本书的感受。首先高度的概括就是一个知识凝结的过程，然后，唯有简洁才能让人想的更多，话一多就容易露馅。

  思考本书的书名《不做总统就做广告人》，再忆及拉斯克尔的一生。将广告人和总统并列，意味着他这里对广告的做了新定义。

  我如此认为，广告业是商业的催化剂，广告业的竞争最体现商业竞争的残酷性。无所不用其极，相互攻击，故意改变人们的认知路线，商业本身是讲究效率、效益，难以用伦理道理来形容一个商业组织、公司的行为。现代广告业发展于20世纪初的美国，美国在全国范围内完成了工业化。应该说，每一个国家，完成工业化即出现供大于求的现象，19世纪30年代的英国最先完成工业化他的做法是向他全球的殖民地倾销，在这个背景下出现鸦片战争。明治维新后的日本也完成初步的工业化，他和日后的德国一样选择战争来消除产能过剩。在这些大型的工业化国家中，应该说只有美国才最具有学习的可能性。从某种角度来说，广告是解决产能过剩的一种途径。

  为什么将广告提到这么一个高度，和战争、国情像并列。而在书名，也是吧广告人和总统并列。其奥妙并不在广告本身，企业公司的相互竞争并不是因为广告的兴起才出现的，在之前竞争手段就未必来的光明正大，同样是损招频出。我记得最出名的案例，是交流电和通用电气公司直流电的竞争。广告业也不是第一个故意扭曲顾客关注点的行业，可以这样说政治才是最扭曲民众认识的行业，无论是专制制度，还是民主制度，还是古代王朝制度，或者是中世纪的教皇制度。这是这个书名《不做总统就做广告人》的潜台词之一。

  那么广告业是如何缓解产能过剩的，原因也很简单，改变消费者的消费习惯。拿食品行业来做例子，现代食品行业最突出的特点之一在于现代化的食品配送网络，说简单一点加州的易腐烂水果能够在东部获得销售。有了销售、利润，剩下的什么真空运输、冷冻运输都是技术上面的问题。这里头广告业的发展还让我想起思想史上的消费主义，消费主义的核心是这种商品消费给我带来什么快感，这种快感是被无限夸大了的。比如可乐、啤酒一类的广告语是‘雪花带你勇闯天涯’‘雪碧，服从你的渴望’；说道电冰箱，会注重强调某一个冷凝器，或者是省电、售后，总而言之，把一个本来都有的细节拿来无限的放大。

  拉斯克尔被称为‘现代广告业’之父，他的奋斗一生表明广告业的发展史中有几个里程碑式的意义。1.纸上推销术，这是拉斯克尔的对理念的追求，作为一个新行业的创始人，一定会对理念前所未有的重视。之后，所有的行业发展都只会是在此之上技术层面发展。2.将报纸、杂志的广告版业变成一个招标的东西，商业化的运作，构成了广告业和新闻业进一步簧合。3.广告的投送，然后检验不同街区、不同广告的效果，这是广告也好广告的自我净化能力。4.从易腐的食品产品到难以启齿的卫生巾，再到加州洛杉矶的城市形象，加州形象包装，广告的业主从小到大，从商品到城市，这是实现了广告业的正式成熟。

  然而广告方面还有致命的问题所在，广告的追求有时候会和科学的求真相违背。这一点从拉斯克尔这个最成功的广告人身上也有体现，拉斯克尔精神抖擞，活力四射，极富有创新精神。但也被斥为肤浅、爱吹牛，不实。本书有大量的对拉斯克尔自传和晚年的评价，其中拉斯克尔本人得抑郁症，对追求商业本质和福特、卡内基、洛克菲勒等人相差有点远。但是，毋庸置疑的是，拉斯克尔对慈善的教育、医疗的捐助也是非常巨大的，很符合一位出色的美国商人，身上具有的商业精神和美国精神。

  对于近几日被热议的魏则西事件，百度竞价排名的事，而今互联网广告日益多样，可以说广告无处不在，早已经闯入我们的私人生活空间。正如拉斯克尔所言，广告本来就是改变人认知的东西，他已经成为了我们真实生活的一部分。除了对广告法的呼吁之外，对于我们个人来说，增加自己的判断力是非常重要的，起码应该拥有起码的科学常识和精神。