商业广告设计手册 清华大学出版社 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

赵庆华编著的《商业广告设计手册(写给设计师的书)》是一本全面介绍商业广告设计的图书，知识易懂、案例富有趣味、动手实践、发散思维。

本书从商业广告设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧。本书共分为7章，内容分别为商业广告设计的原理，商业广告设计的基础知识，商业广告设计的基础色，商业广告设计的元素，商业广告设计的应用行业，商业广告设计的视觉印象，商业广告设计秘籍。同时，在本书4~6章的每章后面还特意安排了大型的设计实战，详细为读者分析一个完整的综合设计的思路、扩展等。并且在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍等经典模块，丰富本书结构的同时，也增强了实用性。

本书内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合商业广告设计师、平面设计师、网页设计师使用，也可以作为大中专院校平面设计专业及广告设计培训机构的教材。

第1章 商业广告设计的原理

1.1 商业广告设计的概念

1.2 商业广告设计的点、线、面

1.2.1 点

1.2.2 线

1.2.3 面

1.3 商业广告设计的原则

1.3.1 实用性原则

1.3.2 商业性原则

1.3.3 趣味性原则

1.3.4 艺术性原则

1.4 商业广告设计的法则

1.4.1 形式美法则

1.4.2 平衡法则

1.4.3 视觉法则

1.4.4 以小见大法则

1.4.5 联想法则

1.4.6 直接展示法则

第2章 商业广告设计的基础知识

2.1 商业广告设计的图形

2.1.1 直接表达方式

2.1.2 间接表达方式

2.2 商业广告设计中的文字

2.2.1 手写体

2.2.2 印刷体

2.3 商业广告设计中的色彩

2.3.1 色相、明度、纯度

2.3.2 主色、辅助色、点缀色

2.3.3 邻近色、对比色

2.3.4 色彩混合

2.3.5 色彩与商业广告设计的关系

2.3.6 常用色彩搭配

第3章 商业广告设计的基础色

3.1 红

3.1.1 认识红色

3.1.2 洋红&胭脂红

3.1.3 玫瑰红&朱红

3.1.4 鲜红&山茶红

3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红

3.1.6 鲑红&壳黄红

3.1.7 浅粉红&博朗底酒红

3.1.8 威尼斯红&宝石红

3.1.9 灰玫红&优品紫红

3.2 橙

3.2.1 认识橙色

3.2.2 橘色&柿子橙

……

第4章 商业广告设计的元素

第5章 商业广告设计的应用行业

第6章 商业广告设计的视觉印象

第7章 商业广告设计秘籍

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• 作者：叫我妖而不孽 发布时间：2022-09-17 23:28:40

  是！就是抗战文学！如果因此就觉得糟粕，那也请拿出被灌输的批判性思维反思一下这想法是不是也是糟粕？写得很不错啊，淡而有力的文笔，我觉得是可以和沈从文较量的（对，我就算要用这么斗争感十足的词）。沈从文要一个供奉人性的小庙无可厚非，孙犁记叙一个探索人性的实验也是。《荷花淀》从我高中时就读过，近年来是越来越觉得不错——当然是有些淡化战争的残酷了，整本书居然要隔这么多年才读过。《村歌》就是写土改的，固然肯定比较温和，但依然能看到很多与棘手的问题，孙犁的处理也有着犹豫。但若以为只有尤凤伟《小灯》、某方《软埋》能真实体现，也是片面之词。2022.0925读了孙犁某些毫无顾忌（可能本人并未措意，然更可怕）表现优越感的散文后，我觉得按照本国文论文如其人的观点，怀疑《白洋淀纪事》的虚伪，因此下调为三星。

• 作者：许之地 发布时间：2021-12-10 00:02:35

  有点无聊。

• 作者： 发布时间：2020-08-17 23:08:39

  感觉～鸡汤文

• 作者：木槿 发布时间：2019-09-12 21:02:57

  “不行动，文学就瘫痪”这也许是杨好的写作态度。这部小说有另类的阅读体验，它不讲述柴米油盐的叙事，它问的是向死而生的人生哲学，乐见于这种新派写作的蓬勃生长。

• 作者：希米格 发布时间：2015-12-30 21:53:24

  图片不错啊

• 作者：JW 发布时间：2020-08-02 01:59:29

  就第一章，又是给你讲“如何学习新知识”，又是“笔者不这么认为”这，“笔者不这么认为”那。大哥，好好讲点go语言的东西，书就这么薄一本！

• 巴菲特致股东的信

  作者：马尔代夫的驴 发布时间：2024-01-05 09:06:38

• 2021-04-28

  作者：July 发布时间：2021-04-28 13:00:18

  “北海公园的白塔，依旧傲然屹立。海子里的红荷花，白荷花，也照常吐放清香。天坛，太庙和故宫，依然庄严肃穆，古老的琉璃瓦内闪烁着锃亮的光彩。”

  先看了老舍先生其他书，在初看这本书时，我觉得特别怪，但是不知道怪在哪里，但是看到后面明白了，因为老舍先生把中国人在抗战期间的人性写的酣畅淋漓，十分露骨，不会把讽刺隐藏在文字行间，而是让人一看，就立刻感受到。

  祁瑞宣在整本书里，是我认为刻画的最好的。祁瑞宣作为家里的长孙子，父亲已经50多岁了，在此时此刻就是家里的一个顶梁柱，而这个长孙子的身份却深深的绊住了瑞宣想为祖国贡献的心情，只能把精神寄托在老三瑞全，瑞宣是贯穿全文的，甚至到书的中后半段，瑞宣还是特别愧疚，特别憋屈，恨自己无法为祖国效力，一个家族长子和中国子女的身份，从小到大，这让瑞宣的人物更加立体，我能深刻的感受到，在那个时代里，有着太多太多类似于瑞宣这样无奈的人了。

  在描绘汉奸、走狗时，刻画冠晓荷一家、祁家二子瑞丰夫妇以及伪文人蓝东青这一群人真的是栩栩如生，我更多感受的是对那个时代饱受这群汉奸蹂躏的爱国人士与人民们，感到无奈和痛惜。

  钱先生的变化，也让我特别有感触，只有在真正经历过入狱后，才能深刻的体会到对侵略者的痛恨，我也只能通过文字和历史去尽量感受，我们永远无法真正感同身受，因为有他们的奉献，我才能够安全的祖国里，安静的课堂上，温暖的床上去看历史。再加上这一段时间发生的事情，这本书来的恰巧，虽然还未阅读许多优秀的书籍，但表达的都是同一个思想，相比较于未接触这类书，我现在更加庆幸我出生于国泰民安的时代，更加感激伟人与爱国人士对祖国的奉献。

  （来自豆瓣用户@落落樱花的书评启发）

  “国难当头之时，你会是谁，你想成为谁”

  在国难来临时，小羊圈里的人都选择了不同的道路，瑞宣最终选择了留在家里，照顾老小，但还是特别矛盾；瑞丰盲目随从侵略者和冠晓荷夫妇；瑞全离开了北平，参加抗日；冠晓荷夫妇沦为日本的玩物；招第成为特务，以惨死而结局；高第最终选择了参加抗日；小文夫妇一家不在意国事，但至少没有如同冠家一般......

  战争并不可怕，可怕的是自相残杀，有时我实在是无法想清楚为什么会出现汉奸，但冷静下来后想了想，这些无法避免，但面对现如今的中国，真的感慨太多了，我们都有选择的权利，但国难当头之时，你会是谁，你想成为谁。

  回归到老舍先生本身，我在看这本书期间，我才了解到老舍先生是在文化大投湖自杀，怀着这一想法去看，刚好看到了日本人诬陷祁天佑为奸商，祁天佑在极大的侮辱下，最后投入了护城河，看着这一段真的非常难过

  “很快的，他想起一辈子的事情；很快的，他忘了一切。漂，漂，漂，他将漂到大海里去，自由，清凉，干净，快乐，而且洗净了他胸前的红字。”

  再映射到老舍先生本人，我更加心塞，我也打算在后面看一看《太平湖的记忆——老舍之死》我想更加了解老舍先生。