茶叶市场营销学 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

肖力争主编的《茶叶市场营销学》着重介绍茶叶市场营销学是研究茶叶市场营销活动规律的学科，将茶叶市场营销学进行系统、完整的阐述，介绍茶叶市场营销学中包括如何识别、预测并满足茶叶顾客需求并获得利润的全部管理过程，对企业发展有深远意义，对广大农林院校学生、茶叶经济研究者、茶叶生产经营者都有很强的指导性。

**章  绪论

**节  茶叶市场营销学的研究内容

一、茶叶市场营销学的概念

二、茶叶市场营销学的研究内容

三、茶叶市场营销学的研究对象及范围

四、茶叶市场营销学的研究方法

五、茶叶市场营销学的学科特点

第二节  茶叶市场营销学的任务与学习方法

一、茶叶市场营销学的任务

二、茶叶市场营销学的学习方法

第二章  市场营销基本理论

**节  市场、市场营销与营销观念

一、市场的含义与特征

二、市场营销的概念

三、市场营销观念的演变与发展

第二节  市场营销学的基本理论及进展

一、4P理论

二、4C理论

三、4R理论

四、6P理论

五、市场营销理论的进展

第三章  茶产业与茶叶市场

**节  茶叶产品的分类及特点

一、茶叶产品的分类

二、茶叶的商品特性

三、茶叶消费的特点

第二节  茶产业及其产业链

一、茶产业概述

二、茶产业链

三、茶叶生产与供给

四、茶叶消费与贸易

第三节  茶叶企业

一、茶叶企业的类别

二、我国茶叶企业的特点

三、我国茶叶企业的营销模式

第四节  茶叶市场

一、茶叶市场的形成与发展

二、茶叶市场的分类与特征

第四章  茶叶市场营销环境与消费者分析

**节  茶叶市场营销的环境与特点

一、营销环境的含义与特征

二、茶叶企业营销的宏观环境

三、茶叶企业营销的微观环境

第二节  茶叶营销环境分析与对策

一、环境威胁分析

二、市场机会分析

三、综合环境分析

四、企业营销对策

第三节  茶叶消费者市场及其购买行为分析

一、消费者行为概述

二、影响消费者行为的个人因素

三、影响消费者行为的环境因素

四、消费者购买茶叶的决策过程

第五章  茶叶市场营销调研与预测

第六章  茶叶企业市场营销战略

第七章  茶叶目标市场营销策略

第八章  产品策略

第九章  茶叶价格策略

第十章  销售渠道策略

第十一章  茶叶专业店与连锁营销

第十二章  茶叶促销策略

第十三章  茶叶品牌运营

第十四章  国际茶叶营销

第十五章  茶叶市场营销的新发展 

肖力争，毕业于湖南农业大学茶学系，现为湖南农业大学教授，不错农艺师，不错评茶师，农学博士。长期从事茶叶加工、茶叶审评、茶业经济管理与市场营销等方面的研究、教学及管理工作。多次荣获国家、省级科技进步奖项，发表专业论文60佘篇，主编、参编多部专业教材和著作，主持制订安化黑茶国家标准2项，湖南省地方标准13项，获得国家发明专利4项。现任湖南省茶叶学会理事长，*茶学重点实验室副主任，安化黑茶研究院院长。

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• 作者：小明 发布时间：2011-08-04 17:12:51

  她的身上，布满了实验产生的污迹。但她的灵魂却是如此至纯，没有污点。

  世界上有一个人定义了完美——玛丽*居里。

• 作者：Karonen 发布时间：2010-08-29 18:09:01

  里面那集老婆穿迷你裙画很夸张的妆把全家人雷暴的那集让我到现在还记忆犹新...

• 作者：沈清 发布时间：2021-05-26 14:21:56

  跟孩子一起读的拓展了不少知识

• 作者：西瓜大婶 发布时间：2020-07-16 15:36:08

  以一个普通人的身份，过着平凡的一生，是一件需要运气的事。健康、平安是天赐，感激并珍惜。

• 作者：青牙獠面 发布时间：2009-12-18 19:30:52

  揭露了他们的另一面

• 作者：恶魔的风 发布时间：2022-01-24 01:36:42

  不能说一口气读完，不过也差不多了。单篇幅的小故事适合随手拿起，但还是穿插其他书之间断断续续一个月才看完。很多小时候耳熟能详的小故事又回炉，还补充了许多新故事，但越长大越无法喜欢这些小故事，越长大越无法相信这些小故事，越长大越想不起小故事的感动，越长大越失望，越无法割舍这些回忆。长大之后看着大雄是气不打一处来，自私鲁莽冲动懒惰……在开挂的前提下还能过得如此糟糕，实在不能忍受。猛然发现自己已经融不进故事了，体验不到新奇带来的快乐，一心只有功名利禄，告别童年之后，终于还是活成了令人讨厌的俗人

• 希望你不要和我一样和这本书擦肩而过

  作者：刘一涵 发布时间：2008-11-07 21:01:13

  这本书是我一位老师买来送我的，如果是我自己买，我是极有可能错过这书的。

  一，因为我很讨厌有书腰的书。尤其是那类畅销书，我是个比较偏执的人，看了几本垃圾书以后，我就坚决不看畅销书，对有书腰的书也是不愿多看两眼的。不过最近买的张大春的《聆听父亲》、《杜拉拉升职记》以及这本书，都是有书腰的，这几本都还是值得一读的。

  二，基本上很多人看到这书名都以为这书是写鲁迅的爱情。朋友看到这书的时候说，“鲁迅爱过的人？不就是许广平嘛”。没错，我也是这样想的最初。

  三，跟老师聊天的时候提到鲁迅，我说自己已经好久不看他老人家的书了。他的犀利，他的深沉，让我觉得太沉重，以至于我一想起他那长相都觉得痛苦。正好那时候在读一本关于胡适和鲁迅的书，虽然感觉作者是偏向于胡适的，但我还是对鲁迅产生些不好的印象。“哦!原来鲁迅是这么没有气度的人！"所以我对胡适更有好感。老师说鲁迅在大学期间对他的影响非常大，然后送了这书给我读。

  这书从方方面面，包括鲁迅对母亲的尊敬，对朱安虽无爱但也是尽职尽责，与许广平的爱情，与周作人的恩恩怨怨，与周海婴的父子情深，与许寿裳的友情等等。这书从小处着眼，全方位的为我们呈现了一个立体的鲁迅。

  给我印象比较深刻的是鲁迅和周海婴那段，鲁迅说常常为调皮的儿子感到恼。海婴问他，“爸爸能吃吗？”，鲁迅说“爸爸当然是可以吃的，但自然还是不吃的好”。看得我哈哈大笑，一向严肃的鲁迅也是有这么可爱的一面。

  还有便是被他与许寿裳之间的友谊所打动。读到许寿裳先生被害那段，我也几欲流泪。他们的友谊是很符合我的价值观的，不是大家在一起吃吃喝喝，玩玩闹闹就称得上是朋友的。朋友还是要有共同的价值观才能长久的，夫妻也是如此。记得高中的地理老师，也是我们学校的副校长，是我非常欣赏的一位老师。在课堂上，他曾经说过，“夫妻间最重要的是什么？----是价值观的统一。”他讲的地理知识我已经忘得差不多了，这句话我倒是记得很牢。夫妻、朋友间虽说应该互相包容，但再没有原则的人总还是有自己的底线的。小事情好商量，但牵扯到原则问题，彼此就很难妥协。

  我那位地理老师和师母感情非常好，一想到他们俩，我脑子里马上蹦出来的就是“相敬如宾、举案齐眉”这类词语。哎呀，偏题了。

  总之，这书不错。

• 把握当下，缔造幸福

  作者：爱运动的书虫 发布时间：2023-04-13 07:12:09

  这本书厚厚的一本，分为五个板块19章，有些偏向于专业知识的，但是作为一位业余爱好者，还是强烈把他推荐给您！

  首先我们先认识一下作者，王铮，心理学博士，现在齐鲁师范学院教授，头衔很多，华人心理咨询与治疗大会中方主席、国家疾控中心济南示范区心理咨询总督导、主持参加国家和省级项目10余个，等等！ 虽然作为不是心理学的我们对于王教授并不熟悉，但是他在心理学专业的学识和权威值得我们信赖。

  读完这本书给我的感觉是，这本书是一本系统，专业，易懂，很好的一本入门书籍，强烈推荐！阅读过后，一方面能清晰格式塔心理咨询的理念和技巧，另一方面，也可通过书中提到的方式方法，对照自己，自我觉察，自我修通！

  要了解格式塔，我们要知道它的概念。格式塔，源于德语“Gestalt”，意思是完全形态，就是从整体的角度来看待事物，一个格式它即为一个整体，包含这个整体的事物及其情境和动态关系。比如我们看到一棵树，那么这棵树的整体不仅包括树枝，树叶，树干，树根，还包括这棵树的背景所处的时间，所处的环境等等。

  那么格式塔心理的最终目标就是人格的整合。将人本身看成一个整体，重视来访者的认知，情绪情感，觉察力，意志力，行为和身体状态等等，这些部分相互影响，而且与其所处的环境相互依存。也就是说从整体来看待问题。

  在现象学的视角下，格式塔心理咨询的精髓包括5个方面。第一看见。心理咨询师要全然的信赖与尊重来访者此时此刻所呈现的状态。第二体验。心理咨询师要帮助来访者和自身不断的觉察内心真实流动的感受。第三是行动。咨询师可以做些什么为自己负责做些什么尝试可以让来访者为自己负责。第四是存在。心理咨询师和来访者在当下真实的相遇，和来访者一起共同面对困难，一起探索未知。第五是心理咨询师要遵守五不原则。也就是不预设，不分析，不解释，不批判，不建议的原则！

  格式塔心理咨询的概念很多，但总的来讲，格式塔心理咨询师就是一个陪伴的角色，就是实实在在的陪伴来访者，不掺杂个人情绪、个人好恶，就像一位知心好友，通过更多的描述和反馈，帮助来访者通过个人当下的体验产生觉察，有所领悟，自我修通。

  所以读完格式塔心理咨询理论与实践，你可以不用了解所有的概念。在读的过程中你会发现，你在不知不觉的过程中，一人扮演了两个角色，有时候自己是咨询师，有时候自己是来访者。是咨询师的时候，其实就是自己陪伴自己的一个过程。是来访者的时候，其实就是一个自我觉察，自我领悟，自我修通的一个过程。

  如果懂一点格式塔，我们就会懂得陪伴的重要性，不管是别人陪伴我们，还是我们陪伴别人，还是我们自己陪伴自己，都很重要。

  如果懂一点格式塔，我们就会获得一些从总体看待事物的思维，我们就会懂得如何去体验某个状态下自己的情绪和对事物的态度，从而能了解自己的心理状态，更好的控制自己的情绪。

  如果我们懂一点格式塔，我们也会为自己解梦，会明白梦是我们现实生活的完形，我们会明白我们所做的梦的意义，会在梦中找到真正的自己。

  如果懂一点格式塔，我们就会知道过去已去，未来没来，我们更会把握当下的重要性，我们常说活在当下，因为当下才是我们有所作为的时间，因为当下才是我们体验幸福的时光。

  如果您是做心理咨询的，或者是想做心理咨询，那么这本书强烈推荐给您，格式塔心理咨询融合了其他心理咨询的概念和技巧，相信他能升华你的心理咨询技能，相信您可以帮助到更多的人。

  如果您是业余爱好者，那么这本书也强烈的推荐给您，学习格式塔会让我们懂得如何接纳自己，懂得珍惜属于自己的时光，懂得更加的爱自己。懂得好好的把握当下，缔造属于自己的幸福。