京东平台视觉营销 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

《京东平台视觉营销》以解决电商运营过程中紧要的问题——视觉营销为切入点，将与之相关的专业知识系统地梳理出来，通过与电商实战项目相结合的手法铺陈论述，做到以点带面，以面促点，点面结合，融会贯通。

《京东平台视觉营销》共分为 7 个章节。第 1 章为视觉营销的概念，赋予读者以专业审美视角。第 2 章从设计角度出发详解营销要素，并提出视觉定位的概念。第 3 章讲解店铺运营规划，对多个营销方案抽丝剥茧，为市场调研指明方向。第 4 和第 5 章讲解视觉营销的实操过程，使读者一看就会，即学即用。第 6 章传授创意方法与技巧，并介绍了 H5 页面和 VR 趋势，便于读者应对未来挑战。第 7 章把前面 6 章分散的知识点集中到典型案例中分别讲解，让读者更能学会灵活运用书中知识，并且应用到实际工作中去。

《京东平台视觉营销》可作为企业电商设计岗位培训教材或供运营推广人员参考借鉴，或者供电子商务相关从业人员参加进阶培训使用。

第1章 什么是电商视觉营销

1.1　电商视觉营销的定义

1.2　电商视觉营销的价值

1.2.1　品牌价值

1.2.2　数据价值

第2章 视觉营销你需要什么

2.1　了解电商视觉呈现

2.1.1　色彩的力量

2.1.2　文字的影响

2.1.3　构图的冲击

2.2　电商运营思维

2.2.1　何为电商运营思维

2.2.2　世界的两极？运营与设计师

2.2.3 To 运营 ：电商设计工作流程

2.2.4 To 设计 ：电商运营思维

2.3　掌握电商消费者心理

2.3.1　电商消费者分析

2.3.2　电商消费者购物诉求

2.4　建立电商品牌营销理念

2.4.1　品牌视觉符号

2.4.2　品牌电商视觉体验

2.4.3　影响受众自传播的品牌视觉力量

第3章 店铺视觉营销

3.1　市场分析

3.1.1　市场调研

3.1.2　结果定位

3.2　找到店铺视觉定位的四个关键点

3.2.1　色彩是影响顾客心理的第一视觉印记

3.2.2　视觉符号是唤起共鸣的绝佳工具

3.2.3　字体是情绪传达的催化剂

3.2.4　版式让你的店铺视觉深入人心

3.3　为店铺规划视觉设计标准

3.3.1　店铺商品拍摄图的应用标准

3.3.2　店铺 Logo 应用标准

3.3.3　制定店铺色彩应用标准

3.3.4　制定店铺字体应用标准

3.3.5　店铺版式应用标准

3.3.6　店铺符号应用标准

3.3.7　店铺推广应用标准

3.4　店铺视觉在首页中的应用

3.4.1　店铺视觉在 PC 端首页中的应用

3.4.2　移动端页面构架运用逻辑

第4章 商品视觉营销

4.1　商品卖点挖掘

4.1.1　商品卖点挖掘的意义

4.1.2　商品卖点挖掘侧重点

4.2　商品详情页视觉规划设计

4.2.1　详情页的页面逻辑

4.2.2　基于详情页逻辑的走心文案

4.2.3　形成运营与设计的详情页沟通框架图

4.2.4　详情页设计的风格与素材准备

4.3　商品详情页的设计方法

4.3.1　用颜值诱惑他 / 她

4.3.2　用情感融化他 / 她

4.3.3　用细节征服他 / 她

4.3.4　用心留住他 / 她

4.4　移动端详情页设计应注意的要点

4.4.1　一屏一主题

4.4.2　商品更突出

4.4.3　排版要整齐

4.4.4　细节有质感

4.4.5　关联应简洁

4.5　商品主图的设计方法

4.5.1　商品主图的展示逻辑

4.5.2　提炼主图的视觉卖点

4.6　店内海报的设计方法

4.6.1　海报常用的类型

4.6.2　海报的设计方法

第5章 活动视觉营销

5.1　确定活动目的

5.1.1　活动是拉新的重要手段之一

5.1.2　扩大品牌知名度

5.1.3　保持店铺动态更新

5.1.4　清理库存

5.2　打造活动氛围感

5.2.1　确定主题和风格

5.2.2　完善页面布局结构

5.2.3　增强页面色彩感

5.2.4　增加页面点缀物

5.3　营造活动紧迫感

5.3.1　突出时间紧迫感

5.3.2　出现在正确的时间里

5.3.3　免费的礼物

5.3.4　商品免邮

5.4　制作入口图

第6章 视觉创意也有套路

6.1　看——发现灵感

6.1.1　怎么看？关键词 ：找消费者的行为“路径”

6.1.2 看什么？关键词 ：看消费者的“关注点”

6.1.3　创意灵感的线上“云盘”

6.1.4　创意灵感的线下“隧道”

6.2　找——挖掘共性

6.2.1　找跨品类优秀案例

6.2.2　找热点造话题为商品注入情感

6.2.3　找与商品相关的事物或内容

6.3　做——静态方法

6.3.1　事物拟人化

6.3.2　热点聚焦化

6.3.3　场景动漫化

6.3.4　情感走心化

6.4　玩——动态形式

6.4.1　京东平台内动图

6.4.2　京东平台内视频

6.4.3　京东平台内直播

6.4.4　电商平台内 H5 页面

6.4.5　京东 VR 购物应用介绍

第7章 用户体验至上

7.1 UED 及视觉表现原理

7.1.1　什么是 UED

7.1.2　视觉表现原理

7.2　视觉体验——链接用户

7.2.1　用户心智成熟带来的视觉诉求的升级

7.2.2　知名品牌如何链接用户 ：跟着用户需求走

7.2.3　链接用户三大路径

7.3　视觉表现建立信息层级

7.3.1　建立信息层级的意义

7.3.2　如何建立信息层级

7.4　视觉表现执行方法

7.4.1　现实派

7.4.2　重组法

7.4.3　冲突法

京东大学电商学院是京东集团为了助力院校向电商行业输送具有岗位实操技能的院校毕业生而设立的校企合作官方培训部门。通过不断传递京东品牌、品质、品商的理念，围绕“市场需求为导向，能力培养为中心”，结合前沿电商运作模式及热点业务群体、整合互动线上线下资源，与院校建立长期合作关系，实现优势互补、资源共享、互惠互利、共同发展。

暂无出版社相关信息，正在全力查找中！

暂无相关书籍摘录，正在全力查找中！

在线阅读地址：京东平台视觉营销在线阅读

在线听书地址：京东平台视觉营销在线收听

在线购买地址：京东平台视觉营销在线购买

暂无原文赏析，正在全力查找中！

书籍介绍

《京东平台视觉营销》以解决电商运营过程中紧要的问题——视觉营销为切入点，将与之相关的专业知识系统地梳理出来，通过与电商实战项目相结合的手法铺陈论述，做到以点带面，以面促点，点面结合，融会贯通。

《京东平台视觉营销》共分为 7 个章节。第 1 章为视觉营销的概念，赋予读者以专业审美视角。第 2 章从设计角度出发详解营销要素，并提出视觉定位的概念。第 3 章讲解店铺运营规划，对多个营销方案抽丝剥茧，为市场调研指明方向。第 4 和第 5 章讲解视觉营销的实操过程，使读者一看就会，即学即用。第 6 章传授创意方法与技巧，并介绍了 H5 页面和 VR 趋势，便于读者应对未来挑战。第 7 章把前面 6 章分散的知识点集中到典型案例中分别讲解，让读者更能学会灵活运用书中知识，并且应用到实际工作中去。

《京东平台视觉营销》可作为企业电商设计岗位培训教材或供运营推广人员参考借鉴，或者供电子商务相关从业人员参加进阶培训使用。

• 作者：零零碎碎 发布时间：2017-02-05 10:10:41

  看这本书就像学习哲学，分清因果，才能找到病根，只治表面的错误治疗，反而伤脾胃，减人的正气。中医从整体正邪而不是免疫学检查来看问题，颇有点辩证法的味道，值得继续学习！

• 作者：书香辟雍 发布时间：2024-01-04 15:59:40

  这套书给三年级孩子树读：看图——说故事，画故事，演故事，写故事。包括《了不起狐狸爸爸》《魔法手指》《小乔治的神奇魔药》《蠢特夫妇》《小乌龟是怎样长大的》。

• 作者：doublerui 发布时间：2022-01-13 18:08:52

  我的牙都是爸爸用线给拔掉，扔屋顶或丢下水道里。

• 作者：四海密接個體戶 发布时间：2022-09-04 13:07:43

  出版真的太不认真了……P72与P78观音和大势至的头像图反了；P227与P232的两胁侍菩萨头冠图反了……

• 作者：那种很纯粹关系 发布时间：2023-03-30 22:34:56

  Writing could intervene in the systems of power that language supported. Language is the site for a struggle between oppressive ideologies and resistance to them. Who controls language controls social and political hierarchies. By writing on public walls and subway cars,writers claimed public space and thereby gained access to the public sphere

• 作者：汐葉ღ 发布时间：2023-03-15 05:04:47

  垃圾

• 美丽还是要靠自己努力 书上干货手册提炼

  作者：米姿 发布时间：2020-08-21 04:56:11

  这本书契机于刚毕业工作时vivo的护肤采购介绍给我的，现在vivo已经倒闭了，不知道的还以为是手机品牌。当时这本书国内是没有的，只能去淘宝印刷翻版，于是一本大大厚厚的书在我家里珍藏了4年。

  最近皮肤困扰很多，我2年没护肤，2年没护肤是什么概念？面膜、护肤品、彩妆都过期了，我的皮肤也冒了非常多的痘痘和闭口，真的只有逼到你，你才会去学习深挖，然后改变自己。现在我对自己有着一套护肤理念，都是按宝拉大妈的方法来，我为何那么坚信这位大妈，原因是我发现很多较为知名的护肤博主都是依托宝拉大妈整本书的体系去护肤并且传授给粉丝，如果不受用不得益于改善皮肤，没那么多人去追捧的！所以，如果你想要一个相对好的皮肤状态，我建议看看这本书，当然也可以看看我提炼的重点，其实文章围绕的就是这几个流程化护肤步骤展开的说明，书里写的非常详细甚至不断重复，美容圣经书名名副其实，可以当字典查阅。

  以下内容是我从书里面摘抄总结的，因为干货太多了，我只能做一些我喜欢的总结。

  1.不要去试用那些护肤品证明是否是好产品！！！好比你需要靠吃方便面来证明它是不是垃圾食品的道理一样。大量实验早已证实了这些东西会导致的后果，护肤成分也同样如此。别人的博士研究生科研不是白做的，文献都能查的到好坏，你只需要选择适合你的成分护肤品进行程序化护肤。

  2.刺激和炎症是皮肤最大的敌人：未经防护的日晒（皮肤沉默的杀手-阳光），穿透玻璃过热的洗脸水，含有刺激成分的护肤品，降低皮肤自我修复能力。

  3.每个人的皮肤都是敏感的，永远以最温和的方式对待自己的皮肤并且只使用配方优良，不含刺激性成分的护肤产品。

  4.眼霜并无特别之处，不要智商税！而且不含防晒成分更容易导致眼部晒伤松弛等。

  5.含酒精成分伤害皮肤屏障刺激增大毛孔加剧皮肤发炎。

  6.敞口包装的护肤品不利于皮肤，易挥发而且用的时候容易细菌带进去。

  7.皮肤可以吃得叠加很多成分的护肤品，好比我们吃饭可以吃各种菜式来补充我们的营养。

  8.什么时候丢弃美容产品：细菌和微生物！彩妆：睫毛膏4-6个月，粉底腮红眼影6-1年，蜜粉类和矿物质彩妆2-3年，唇膏2-3年。护肤品（非敞口包装）：洁面1年，爽肤水6-1年，BHA和AHA1年，精华保湿6-1年，润唇膏1年，样品：1天。

  ——————

  【皮肤护肤守则】

  持之以恒（每天坚持，顺序也很重要）；

  不要指望立竿见影；

  必须每天给皮肤喂食；

  皮肤不只在夜间自我修复；

  没有一种产品可以解决所有问题；

  不要忽略去角质护肤品；

  使用一种视黄醇产品；

  皮肤妆容改变要特别小心；

  每个人都需要同样的基本成分来获得并维持健康年轻光滑和无敌皮肤（抗氧化剂，皮肤修复因子，细胞沟通因子）；

  只有平衡皮肤类型与皮肤问题的需求才能得到最佳皮肤；

  产品质地是根本（中性干性适合乳液乳霜质地，油性混合性适用凝胶液体精华）；

  正确地分层使用护肤品十分重要；

  饮食影响皮肤（含糖分，动物饱和脂肪酸我，加工食品等加深炎症反应）；

  防晒。

  ——————

  【护肤步骤】重点精华，请坚持做，我坚持了2个星期，皮肤真的好很多！

  皮肤好的基础护肤就行了，也就是精简护肤就够了，然后长痘就直接特殊护肤或者加入处方药，相信我，只要坚持，2个星期你会发现自己的皮肤变的舒服很多，可能我太久没护肤了，效果太好了。

  1. 基础护肤：早晚洁面+AHA或BHA+保湿品（白天换防晒）

  2. 特殊护肤：早晚洁面+爽肤水+AHA或BHA+精华+保湿品（白天换防晒）

  3. 加入处方药：早晚洁面+爽肤水+AHA或BHA+精华（含抗氧化剂，屏障修复或其他）+处方品（霜状或乳液，如果质地是液体在使用AHA或BHA后加入+保湿品（白天加防晒）

  注意：1.所有的产品请不要含有酒精香精薄荷什么的，这些都是刺激成分，会导致你皮肤变不好

  2.早晚洁面是必要的，洁面除了做清洁，更多的是为了让护肤品更好的吸收啊啊啊！划重点！！！请选用氨基酸洁面产品

  3.AHA和BHA是果酸或水杨酸，很多人喜欢用磨砂膏或去角质啫喱给皮肤做过多清洁，这种是有伤害的，果酸和水杨酸才是王道，不会伤害皮肤，但是皮肤要耐受，2%水杨酸必备

  ——————

  【痘痘】

  粉刺：分为两种,一种是黑头粉刺,还有一种是白头粉刺(俗称闭口)。

  1. 黑头的特点：摸上去有能感觉到皮肤的不平整,看上去是一个个的小黑点,脏乎乎的。能挤出来一个顶部发黑的小颗粒。

  2. 闭口的特点：摸上去能明显感觉到皮肤上有一个个的隆起,不痛不痒。对着光能看到皮肤上有明显的小疙瘩。能挤出来一个淡黄色或白色的透明小颗粒。

  3. 处理办法：

  疏通毛孔。让不正常脱落的角质细胞恢复正常，同时渗透进毛孔中松动角质，从而起到疏通毛孔的作用。这一步我们可以使用维A酸软膏。

  控油。通过抑制油脂的分泌，来减少粉刺的产生。可以使用含有维生素B、果酸和水杨酸、维A醇、烟酰胺成分的护肤品。

  丘疹分为两种：红肿痘痘和脓疱痘痘。

  1. 红肿痘痘：在粉刺的基础上，细菌在毛孔里大量繁殖，导致痘痘发炎，表现为一个又痛又肿的小红包。

  2. 脓疱痘痘：在红肿痘痘的基础上，痘痘发炎进一步加重，产生乳白色或黄绿色的脓液，能在皮肤表面看到明显的脓液。

  3. 处理办法：症状轻微，只有几颗散布在脸上。我们可以以外用维A酸和抗菌素为主。如阿达帕林凝胶＋过氧化苯甲酰。

  囊肿结节

  1. 囊肿：是一种含液体或半固体物质（皮肤组织液、细胞及细胞产物）的囊性损害，表现为球形或椭圆形，用手摸会有弹性感。痘痘上能明显看到一个毛孔，也就是最开始发炎的那个毛孔。毛孔口会渗透出胶冻状或血性分泌物。此类痘痘可以反复化脓后经久不愈。

  2. 结节：在皮肤形成脓疱痘痘后，毛囊内的炎症控制不住了，向皮肤里面发展。导致毛囊破裂，继而引发毛囊发炎，接着炎症又影响到周围的毛囊，一起发炎。可以在皮肤里形成0.5厘米~1厘米的的结节。在皮肤表面表现为暗红或紫红色的大包，用手按压会有痛感，可持续数周，有时会出渗出脓液。这一类痘痘很容易留下瘢痕

  ——————

  【疤痕】

  聚硅酮为基地。添加皮肤修复成分和抗氧化剂如槲皮素凝胶或除疤膏。每天1-2次，连续8周能有效改善疤痕

  以聚硅酮为基底的除疤凝胶还应添加抗炎，促进皮肤愈合和修复成分

  每天使用以聚硅酮基底的除疤膏或除疤贴，能够帮隆起的疤痕扁平

  ——————

  【抗衰老】

  衰老原因：

  晒伤 基因 岁月催人老 荷尔蒙不足（胶原蛋白不足） 脂肪和骨质流失 肌肉和脂肪垫移位 皮肤屏障组织被破坏

  需要成分：

  抗氧化剂：（维他命ACE、超氧化歧化酶、B胡萝卜素、谷胱甘肽、硒、绿茶大豆葡萄石榴提取物）防止自由基伤害，增强防晒剂功效，修复皮肤生成胶原蛋白（非常脆弱易分解氧化）

  与皮肤结构相同的物质：神经酰胺、甘油、脂肪酸、多糖、透明质酸、透明质酸钠、PCA纳、胶原蛋白、弹性蛋白、蛋白质、氨基酸、胆固醇、葡糖胺基葡聚糖、甘油三酸酯

  细胞沟通因子：烟酰胺、视黄醇、合成肽、卵磷脂、神经酰胺、三磷酸腺苷

  防晒剂

  免洗去角质：AHA和BHA

  类维他命A：抗衰老和抗痘英雄

  * 处方类维他命A：维甲酸、维他命A酸、阿达帕林，他扎罗汀

  * 非处方：棕榈酸视黄酯，视黄醛

  维他命C也是抗衰老英雄：抗坏血酸、左旋抗坏血酸、抗坏血酸棕榈酸酯、抗坏血酸磷酸酯钠、抗坏血酸视黄醇、四己基癸酸抗坏血酸酯、抗坏血酸磷酸酯镁（与抗氧化剂混合使用对付顽固皮肤问题很有效，暴露光线下易分解，保护皮肤改善晒伤强化屏障减轻炎症促进胶原蛋白，减轻色素沉着，激发防晒剂活性）

  肽：炒作但还不错，不能单一成分

  抗衰老饮食：绿茶红茶、深色水果蔬菜、核桃、葡萄籽油、亚麻籽葵花南瓜籽、粗粮

  中断糖基化终长期和慢性炎症：糖、反式脂肪、加工腌制肉类、深加工食品、精白面粉、蛋糕甜点、盐

  ——————

  不行了，干货太多了，还有涉及一些皮肤问题，医美的，重点请遵行护肤步骤，我要坚持我要变美丽～

• 留德小感

  作者：Veronica 发布时间：2012-01-14 19:40:52

  首先说一下算不得书评，主要是我来德国的一点点感悟。

  《留德十年》是季羡林先生回顾1935年到1945年赴德留学的经历。用季先生的话说即“我特别强调‘实事求是’四字…我写自传，只写事实”。全书用语平实，感情深厚，年过七旬的老人娓娓道来独自一人在战乱之时异国求学的历史沧桑。季羡林先生简介：

  http://baike.baidu.com/view/17941.htm

  我只对其中感触颇深的地方胡乱写点。

  1．德国民族是异常勤奋智慧的民族，办事治学一丝不苟的彻底性名扬世界。

  其实这“一丝不苟”不仅仅是治学，无论是公司员工，学校教授，清洁工还是司机都认真的可爱。举个简单的例子，譬如问路，一般至少详细解释2遍，若自己不能回答就主动帮忙寻求旁人，若不能肯定必然认真核实，绝不信口瞎说。个别特别仔细的还要用笔清清楚楚在地图上标出来。这一点邻国荷兰人就随意很多，两人给出的答案可能出入很大，让人困惑。但荷兰人比德国人变通很多，从建筑风格的柔和曲线就可以看出，各种区别暂不提。

  2．男房东是市政府的一个工程师，一个典型的德国人，老实得连话都不大肯说。女房东大约有五十来岁，是一个典型的德国家庭妇女…她有德国妇女的一切优点：善良、正直，能体贴人，有同情心。

  记得有个夸张的调查说德国男性每天说话时间不超过15分钟，其中10分钟是在睡前跟太太的聊天。虽然年轻人已经开朗很多，但赵鑫珊先生所谓“德意志民族的性格里头，好像有种大森林的气势：深沉、内向、稳重和静穆”依然犹存。比如我比较熟悉的物理学家Dr. Kramer先生言语很少，热情有余。进出任何场合默默走在前面开门关门，入座就餐先让他人，出行穿衣前先帮妻子批上外套，动作娴熟。我们见过五六次，印象中他说话没超过二三十句，但为了帮我修理自行车开车来研究所跑了2趟，还做了个大篮子给我当车筐。无奈我身材不争气，无法驾驭高大的车子，几乎不曾骑过。而德国妇女的善良、正直，能体贴人，有同情心我也很有体会。年龄在中年之上的妇女往往都会有一种慈爱。比如圣诞节期间商铺关门，邀请我共度圣诞之夜后，老师收拾出一大袋面包、水果、蔬菜，担心我没处买东西挨饿。路上书包未能拉紧会有热心的老太太提醒。一个朋友的房东是个守寡的老奶奶，若晚上回去晚了，必要打电话报个平安提前通知，免得担心。

  3．除了肚子饿和间或有的空袭外，生活极有规律，极为平静。研究所对面就是大学图书馆，我需要的大量的有时甚至极为稀奇古怪的参考书，这里几乎都有，真是一个理想的学习和写作的环境。

  看到此处我便忍不住要大笑。除了肚子饿和因为不会德语发生尴尬外，生活极有规律，极为平静。每天除了研究，学习德语，整理小屋（饭可以简单吃，房子一定要整齐条理），唯一的娱乐几乎就是看书写作。因为德语也就是能听懂一点，会简单的寒暄，没有国内复杂的应酬，寂寞的只剩下思考。偶尔勤快时候做一两道菜改善一下，半个月会跟大学的中国学生聚餐，回来又得算算近来有没有超支。除了要跟生存抗争外，研究进展倒是很快，如果顺利或许可以很快完成二月底的计划。有时候不得不离开研究所，走路吃饭心里惦记着数据，第二天一醒来就迅速简单吃点，立即奔到研究所继续工作。以至于有次老师晚上临走前笑着问我：Will you sleep here today?

  德国的大学往往位处市中心交通最发达的地方，图书馆任何人都可以进出，借书才需要出示凭证，各类书籍密密麻麻有序的排列在书架上。季先生当年在哥廷根只有十万人口，学生占去两三万，是名副其实的大学城。八卦之心人皆有之，稍微搜索了下哥廷根

  http://baike.baidu.com/view/231308.htm

  和哥廷根大学

  http://baike.baidu.com/view/201797.htm

  。

  一搜索不要紧，居然找出两位最重量级的数学家。高斯和希尔伯特。

  高斯(C.F. Gauss)

  http://baike.baidu.com/view/2129.htm

  ；

  希尔伯特（David Hilbert）

  http://baike.baidu.com/view/482261.htm

  。立即对此地神往起来，有机会一定要亲自到此地拜拜高斯墓。

  随便摘几句有感触的话：

  1. 眼前重演一遍，自己仿佛成了一个旁观者，顾而乐之。逝去的生命不能复归，也用不着复归。但是，回忆这样的生命，意识到自己是这样活过来的，阳关大道、独木小桥，都走过来了，风风雨雨都经过了，一直到今天，自己还能活在世上，还能回忆往事，这难道还不能算是莫大的幸福吗？

  2. 实事求是。

  3. 谨言慎行。

  4. Patience is the great virtue. 忍耐是大美德。

  5. 谎言说上一千遍，就变成了真理。

  6. 德国教授是怎样处心积虑地培养学生实事求是不受任何外来影响干扰的观察问题的能力。

  7. 在任何情况下，人生也绝不会只有痛苦，这就是我悟出的禅机。

  doudou这篇书评

  http://book.douban.com/review/1008768/

  字数不多，但写得最好，文采绝对在我之上。但一点有误，季先生曾就读任教于“济南高中”。同时也希望自己也能做一个谦虚，开朗，灵动和沉稳的人。

  “这是我毕生学术生活的黄金时期，从那以后再没有过了”。有时我也担心未来回国再也无法像今天一样静心研究了。

  阅读93min,初稿82min，修改15min.