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本书从传播媒介百年进化史讲起，品味近十年来社交媒体巨变，将社交媒体和信息圈比喻为蜂巢，把乐于分享信息的人称为“信蜂”，而正是这种蜂巢状的连接方式，造就了社交媒体上一波又一波热点的潮起潮落。本书解析了社交媒体的传播模式和商业逻辑，以及媒体从业者该如何善用蜂巢关系运营社交媒体，做好内容传播和营销传播，将其商业价值最大化。

第一章　蜂巢的前世今生　1

一、技术决定论预言成真　3

二、媒介变迁四阶段　5

三、媒介形态更替催生巨变　9

四、媒介变革孕育“蜂巢”初态　18

第二章　变革中蜂巢涌动　27

一、微博蜂巢: 牵一发而动全身　29

二、微信蜂巢: 激流中的婉约派　41

三、共需蜂巢: 精致的舞台剧　54

第三章　蜂巢传播三宝： 信蜂、内容和关系　59

一、信蜂，蜂巢中的信息搬运工　62

二、内容，蜂巢传播的重要给养品　68

三、关系，蜂巢信息流动的连接线　78

第四章　蜂巢传播红利　83

一、“信蜂”无意，营销有心　85

二、微博营销对年轻信蜂群体的影响　88

三、垂直社交蜂巢传播带来的网红经济　104

第五章　蜂群互连中的微妙交互关系　117

一、强关系影响小圈子，弱关系沟通大圈子　121

二、共情: 强关系和弱关系之间的通关文牒　124

三、内容共情如何刺激社交媒体热点爆发? 　131

四、善用共情，打开营销传播大门　133

五、“共情”会促进社交关系互动　152

六、蜂群中那些沉默的僵尸关系　153

第六章　善用蜂巢关系，成为利益共享者　161

一、费心费力的“多余”关系　163

二、谁决定了社交产品中的关系数量　166

三、点赞和评论如何影响内容分享　171

四、海神效应、阿伦森效应和内容传播　174

五、“同台不同境”: 信息分享传播的绊脚石　184

六、分享有效信息: 减少失衡和焦虑感的好方法　189

七、僵尸关系的罪与罚催生“信息推销员”　192

第七章　营销中的蜂群需求管理　199

一、定位理论的不变与变　202

二、营销容易，精准很难　207

三、年轻信蜂对社会化营销信息的态度和需求　215

四、互联网产品设计中的蜂群需求把控　228

第八章　蜂巢营销传播中的道与术　241

一、影视营销传播解读　245

二、品牌危机公关传播解读———百岁山广告的“反转”战　255

三、产品营销传播解读　263

四、内容营销之道　269

常宁，中国传媒大学博士，拥有计算机、新闻、广告交叉学科教育背景，执教于青岛理工大学，青岛理工大学新媒体传播研究所负责人。长期致力于新媒体传播、社交媒体关系、受众和用户调查研究及数据分析，跟踪报道世界新兴技术发展及其商业化趋势。曾多年供职于美国《麻省理工科技评论》中文版，目前为钛媒体、网易科技、新浪科技、搜狐科技等多家媒体的专栏作者和特约撰稿人，连续五年荣获钛媒体“年度十大作者”。公开发表了百余篇有影响力的深度文章和行业研究报告。主要著作：《新媒体环境下再探沉默螺旋理论》，译著《绝佳提问》。

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书籍介绍

本书从传播媒介百年进化史讲起，品味近十年来社交媒体巨变，将社交媒体和信息圈比喻为蜂巢，把乐于分享信息的人称为“信蜂”，而正是这种蜂巢状的连接方式，造就了社交媒体上一波又一波热点的潮起潮落。本书解析了社交媒体的传播模式和商业逻辑，以及媒体从业者该如何善用蜂巢关系运营社交媒体，做好内容传播和营销传播，将其商业价值最大化。

• 作者：第一个三年计划 发布时间：2022-07-03 13:40:23

  略读

• 作者：欢乐多 发布时间：2017-06-07 09:53:11

  无为而治，中国道教哲学思想。

• 作者：eugne 发布时间：2021-05-04 15:54:04

  提出的信蜂概念有点东西，案例分析基本认同，就是没有预期的沉浸式阅读体验。

• 作者：疏影森林 发布时间：2019-05-20 10:37:43

  好书，不属于快餐书，属于炼内功型的书。讲清楚了内容运营逻辑，要慢慢做好社交媒体之类的朋友，此书值得一看。

• 作者：Whispering 发布时间：2019-07-15 15:55:46

  从文化及心理角度讲运营，实践的前提是对内在逻辑有充分理解，很不错

• 作者：⚖~min 发布时间：2019-09-01 23:34:25

  共情引发传播意愿。

• 有趣但陈旧的作品

  作者：容若Wall.E 发布时间：2020-01-19 18:36:29

• 有趣最是流水账

  作者：木爻木爻木 发布时间：2022-08-17 17:43:24

  《娜娜的一天》文字作者神泽利子特别擅长讲“无事”的故事；而绘者林明子，也就是“魔女宅急便”系列绘者，还绘有“第一次某某”系列等等，擅长捕捉小女孩的情态心理，擅长用儿童身高视角绘画。

  这一本，从封面和题名页即开始进入“一天”，讲了妈妈外出上班，爸爸宅家画画或者外出写生。封底还有“彩蛋”，仔细看，画的是晚间灯下一家人一起欣赏爸爸的画。

  

  封面，题名页，封底

  不需要上班的爸爸早上送娜娜去幼儿园。路上街景以长跨页来表现。因上学路上无暇他顾且坐爸爸的“二八大杠”几乎等于成人视角，所以读者只能跟着自行车速度感受顺滑的晨曲，此刻即一般视角。街上有早起的人儿，也有尚未开门的店铺。而这些街景会再次出现在娜娜放学回家的路上。那时，是下班的妈妈顺路接娜娜。娜娜走路且是放松的归途，街景及店铺内景变成娜娜视角的大特写。如下两组加以比对。

  

  上图是上学途中，注意画面右侧中间的售卖机和酒水铺子；下图是放学途中娜娜的乐趣

  

  上图经过的“胡萝卜”是蔬菜店，下图中娜娜陪妈妈去买菜

  这里有个小彩蛋：蔬菜店旁边的小楼牌子是“会谈室 神泽”。是林明子在帮神泽利子在夹带私货吗？

  娜娜在幼儿园的日常不再是跨页。但如同街景往返一致，同班同学10个孩子可以在每个场景中一一找到。也是眼力游戏。

  

  幼儿园生活场景，画面内容大于文字内容

  娜娜在上学途中跟伙伴打招呼，说着昨日游戏的话题，放学途中寻找着各种趣味，这条路仿佛永远新鲜。

  绘本初版于上世纪80年代，那时日本的妈妈外出工作的多吗？封面妈妈出门爸爸居家的场景一下子吸引了我的视线。虽然绘本提到妈妈下了班去买菜以及“妈妈要做咖喱饭”，但仍不失为稍有异于“常态”的家庭模式——也许爸爸在家做了其他家务呢。

  现在，可供选择的工作模式更加多样了，男人在家工作的场景出现在绘本中，令我很感安心。我总是钟爱多样选择体现出的包容性。