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*章　文化经济和文化经济学 *节　文化经济新形态孕育而生……………………………… 2 1.文化的经济化 ……………………………………………… 3 2.经济的文化化 ……………………………………………… 8 3.文化经济：一种形态 ……………………………… 13 节　文化经济的历史使命……………………………………16 1.文化经济：未来经济发展的重要引擎 ………………… 17 2.文化经济：获取文化话语权、实现文化复兴的基本途径 … 第三节　构建时代需要的文化经济学学科………………………24 1.狭义定义：基于文化产品的文化经济学 ……………… 25 2.较宽泛定义：基于文化产业的文化经济学 …………… 29 3.本书的定义：基于文化经济的文化经济学 …………… 322 章　文化经济学的研究框架 *节　文化经济研究的三种逻辑：一个简要回顾… ……………40 1.批判逻辑：探讨文化经济背后的社会关系 …………… 41 2.实用逻辑：分析文化经济自身的运行规律 …………… 42 3.交互逻辑：探索文化和经济的相互影响 ……………… 44 节　从“分工—交换”视角认识文化经济…………………48 1.物质生产和文化生产交互作用 ………………………… 48 2.“分工—交换”交互拓展是人类发展的原动力 ……… 50 3.物质生产方式变革对文化生产方式的影响 …………… 51 4.物质生产和经济文化共生演化 ………………………… 53 第三节　文化经济学的概念体系…………………………………54 1.文化产品和文化商品 …………………………………… 55 2.文化企业与文化公共机构 ……………………………… 56 3.文化市场 ………………………………………………… 57 4.文化产业 ………………………………………………… 58 5.文化资本 ………………………………………………… 59 6.文化政策 ………………………………………………… 61 7.经济文化 ………………………………………………… 62 8.传统文化的传承创新 …………………………………… 63 第三章　文化产品和文化商品 *节　从文化产品到文化商品…………………………………68 1.文化产品的概念和分类 ………………………………… 68 3 2.文化产品的商品化 ……………………………………… 69 3.文化商品的基本特征 …………………………………… 71 节　文化商品的市场逻辑……………………………………76 1.文化商品的需求分析 …………………………………… 76 2.文化商品的供给分析 …………………………………… 79 第三节　我国文化消费的发展……………………………………81 1.文化消费发展体情况 ……………………………… 81 2.文化消费发展的重要意义 ……………………………… 85 3.文化消费发展的未来潜力 ……………………………… 8章　文化企业和文化公共机构 *节　文化企业分析……………………………………………94 1.文化企业概述 …………………………………………… 94 2.文化企业的特征 ………………………………………… 96 3.文化企业的发展演变 …………………………………… 98 节　文化公共机构分析…………………………………… 101 1.文化公共机构概述 ……………………………………… 101 2.文化公共机构的特征和分类 …………………………… 102 3.我国文化公共机构转型发展的趋势 …………………… 103 第三节　我国文化企业和文化公共机构的发展……………… 108 1.我国文化企业的发展情况 ……………………………… 108 2.我国文化公共机构的发展情况 ………………………… 1134 第五章　文化市场 *节　文化市场的内涵和外延……………………………… 1 1.文化市场的定义 ………………………………………… 1 2.文化市场的主体能 ………………………………… 121 3.文化市场的分类 ………………………………………… 122 节　文化市场的特征与特点……………………………… 124 1.文化市场的基本特征 …………………………………… 124 2.文化市场的 ……………………………………… 124 第三节　文化市场的运行机制………………………………… 127 1.文化市场机制能 …………………………………… 127 2.文化市场机制的类型和作用 …………………………… 128 第四节　国内外文化市场发展现状…………………………… 134 1.快速发展的中国文化市场 ……………………………… 134 2.稳定扩张的文化市场 ……………………………… 138 第五节　建设我国完善的文化市场…………………………… 140 1.文化市场发展的未来方向 ……………………………… 140 2.发展我国文化市场的建议 ……………………………… 143 第六章　文化产业 *节　何为文化产业………………………………………… 148 1.从文化工业到文化产业 ………………………………… 149 2.文化产业的界定 ………………………………………… 1515 3.文化产业分类 …………………………………………… 158 节　文化产业：国民经济支柱产业…………………… 164 1.我国文化产业发展历程 ………………………………… 164 2.文化产业发展的经验 ……………………………… 167 3.国家发展视角下的我国文化产业 ……………………… 172 第三节　我国文化产业发展趋势判断………………………… 175 1.我国文化产业现状 ……………………………………… 175 2.我国文化产业发展的趋势特征 ……………………… 177 3.从文化产业大国迈向文化产业强国 …………………… 18节　作为区域发展战略的文化产业……………………… 188 1.城市更新 ………………………………………………… 189 2.小镇 ………………………………………………… 191 3.节庆会展 ………………………………………………… 192 4.地标产品 ………………………………………………… 195 5.主题公园 ………………………………………………… 196 第七章　文化资本 *节　文化资本：文化经济中*活跃的生产要素……………4 1.文化资本界定 …………………………………………… 5 2.文化资本与文化资源辨析 ……………………………… 210 3.文化资本与文化经济生产 ……………………………… 214 节　文化资本典型形态…………………………………… 216 1.文化投资 ………………………………………………… 2166 2.文化遗产 ………………………………………………… 218 3.品牌字号 ………………………………………………… 221 4.文化IP ……………………………………………………… 224 5.人气潮流 ………………………………………………… 228 第三节　现代市场体系中的文化资本运营…………………… 231 1.从文化生产经营到文化资本运营 ……………………… 231 2.目前比较活跃的几种文化资本运营方式 ……………… 233 3.文化资本运营的特 …………………………………… 240 第八章　文化政策 *节　文化政策：文化经济的国家调节工具……………… 246 1.文化政策是什么 ………………………………………… 247 2.文化经济双重属与文化政策二元目标 ……………… 252 3.文化政策：实现文化经济历史使命的政策保障 ……… 254 节　文化改革与我国文化政策体系划分…………… 255 1.我国文化改革历程 ………………………………… 255 2.我国文化改革的脉络主线：理顺和市场的关系 261 3.文化政策体系划分 ……………………………………… 263 第三节　直接文化政策：发展公益文化事业…………… 265 1.公共文化设施开放和服务提升 ………………………… 266 2.文化遗产保护和利用 …………………………………… 270 3.文化多样与保护传承 ………………………………… 274 4.文化均等化服务和艺术普及推广 ……………………… 2777 第四节　间接文化政策：健全现代文化市场体系………… 281 1.生产端政策 ……………………………………………… 282 2.消费端政策 ……………………………………………… 286 3.制度端政策 ……………………………………………… 290 4.对外端政策 ……………………………………………… 295 第九章　经济文化 *节　契约精神……………………………………………… 307 1.契约精神的内涵与溯源 ………………………………… 307 2.契约精神在市场经济中的意义 ………………………… 308 3.我国培养市场主体契约精神的实践 …………………… 310 4.培养市场主体契约精神的未来举措 …………………… 311 节　法律意识……………………………………………… 312 1.法律意识的内涵 ………………………………………… 312 2.法律意识在现代市场经济中的作用 …………………… 313 3.我国市场经济主体法律意识现状 ……………………… 315 4.市场经济中法律意识的形成机制探讨 ………………… 316 第三节　责任意识……………………………………………… 317 1.责任意识的内涵 ………………………………………… 317 2.责任意识在现代市场经济中的作用 …………………… 318 3.我国社会责任投资发展现状 …………………………… 319 4.市场主体培育责任意识的可行方式 …………………… 38 第四节　创新精神……………………………………………… 321 1.创新精神的内涵 ………………………………………… 321 2.创新精神在市场经济中的意义 ………………………… 322 3.我国创新体系的现状 …………………………………… 323 4一步加强市场创新能力的建议 ……………………… 325 第五节　风险意识……………………………………………… 328 1.风险意识的内涵 ………………………………………… 328 2.风险意识在现代市场经济中的作用 …………………… 329 3.中国的系统金融风险与防范 ………………………… 330 4. 企业现代风险管理体系一步完善 ………………… 331 第六节　产品文化……………………………………………… 332 1.产品文化的内涵 ………………………………………… 332 2.我国产品文化发展的现状 ……………………………… 333 3.我国产品文化未来发展趋势 …………………………… 335

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  大概半个月前，我决定开始边读书边做思维导图。《助推》成为我第一本老老实实用思维导图阅读的书籍。

  这本书的作者有两位，分别是

  理查德·泰勒和卡斯·桑斯坦

  ，两位都是美国非常有影响力的人物。其中，理查德·泰勒被称为现代经济学和行为金融学领域的先锋经济学家。他很早就接触行为经济学，但因为这门科学在最初刚刚提出来的时候受到主流学界的批评甚至嘲笑，所以理查德也是遭遇了非常大的阻力，不过他还是坚持深扎其中，还获得了2017年的诺贝尔经济学奖。

  另一位作者卡斯桑·斯坦，则是被哈佛大学的法学院院长称为“我们时代很专业的、涉猎领域很广的、话语被引用很多的、影响力很大的法学家”，这个名头一听就很厉害了。

  这本书呢，被《金融时报》和《经济学人》评为了年度最佳商业图书，并入选了亚马逊网站当年年度最佳的十部商业图书之一。虽然豆瓣评分不高，但我个人觉得，通过这本书，我们可以从行为学、心理学等角度，了解什么是助推，为什么我们会受影响，以及说如何借助助推影响他人做出更明智的决策，即便说自己无需去影响他人，也可以通过了解这些减少他人对自己的影响。

  好的，那下面我就简单地梳理一下本书的内容啦~（恕我经验和阅历不足，没办法加入更多自己的思考和想法…我会再加油的…）

  

  先来了解下全书的核心概念：什么是助推？

  所谓助推，就是指帮助人们做出更好的选择，但又不剥夺他们的选择权，这种做法也称为“自由主义的温和专制主义”。

  下面将分几个大点来进行介绍：

  一、我们是怎么做出选择的

  我们人类有两套认知系统，“直觉思维系统”和“理性思维系统”。“直觉思维系统”来自人们的情感反应，反应更快更直接，但“理性思维系统”来自人们有意识的思维，更加理性。现实中，人往往是用前者来做出选择，简单来说，我们人类并没有想象中那么地理智，如果有，我们的双11估计就不会年年翻番了。

  

  那么这套“直觉思维系统”以锚定法则、可得性法则和代表性法则为基础，导致我们容易受到影响，作出错误选择。

  【三大法则】

  

  1、锚定法则

  ：即用已知事物来判断未知事物。就像书中的案例，设想我们要估计位于芝加哥以北的密尔沃基市的人口，那我们可以以一座已知城市的人口数为基准来估计，比如人口大约为300万的芝加哥。想到密尔沃基市是座大城市，但一定不是芝加哥那样的大都市，那么它的人口也就是芝加哥的1/3吧，那就是100万。但可能有些人选择的参考基准不是芝加哥，而是格林湾，该地区大约有10万人口，密尔沃基市比格林湾大，那么她可能会以格林湾的人口为基数放大3倍，即估计密尔沃基市人口为30万。因此，锚定法则很容易造成判断的不准确。

  这个法则经常被商家用于促销或商品推广。比方说，双11某商品原价1000多，但现在只有500多，你肯定会觉得很便宜。先给一个“高锚”让你作为参考，然后再抛出一个低锚，从而影响你的判断和行为。

  2、可得性法则

  ：越容易回忆起来的事件（尤其是亲身经历的）其实越容易夸大人们对可能性的判断；相反，对于很少在记忆中保留下来的事情，人们便会认为它们发生的可能性很小。就像癌症，有些人总会觉得这种病症离自己很远，没有必要买保险，但事实是，我国每天有1万人确诊癌症，平均每分钟有7个人得癌症，而且随着年纪的增长，发病率也会随之上升。

  3、代表性法则

  ：指人们在不确定性的情形下，会抓住问题的某个特征直接推断结果，而不考虑这种特征出现的真实概率以及与特征有关的其他原因。例如在一项实验中，参与的实验者被告知：琳达今年31岁，未婚，性格开朗，聪明伶俐，她主修哲学专业。在学生时代，她十分关注男女不平等这一社会现象，还参加过反核能游行。然后，人们被要求按照发生的可能性对琳达未来可能会遇到的8种情况进行排序。其中两个关键选项是“银行出纳员”和“热衷于女权运动的银行出纳员”。大多数人认为，相对于“银行出纳员”，琳达更有可能是一名“热衷于女权运动的银行出纳员”

  除了【三大法则】，我们做选择的时候还有

  【三大特点】

  

  1、我们总是过高地估计自己，盲目乐观。

  就像创业者，他们失败的概率要超过50%。但还是有很多人选择加入创业大潮，并且，在一项对创业企业家（他们的事业大多是小公司，比如饭店和沙龙）的调查中，他们被问到了两个问题：第一，你的企业取得成功的概率有多大？第二，你取得成功的概率有多大？最为常见的回答分别是50%和90%，甚至有许多人对第二个问题的回答为100%。由此可见，虽然我们总说人要乐观积极，但盲目乐观很容易麻痹我们的头脑，对实现成功并无帮助，反而容易让人们对现实状况产生错误判断。

  

  2、我们厌恶损失。

  我们总是害怕失去，失去某件东西使人难过的程度往往比得到这东西使人快乐的程度还要大，这比从来都没有还令人难受，除非对方是用很高价值的物品来替换，否则我们很难做出改变。这也就是为什么我们面对人生选择的时候总是犹豫不决，因为未来的不确定性，加上害怕损失，所以多数人宁愿保持现状，也不愿迈出尝试的第一步。

  3、现状偏见，保持现状。

  我在大学读书期间发现，很多人包括我在内，都很喜欢一学期坐同一个位置。这就是一种现状偏见。背后的原因，一方面是因为懒惰，例如电信公司告诉你，你可以免费使用3个月的1G流量，3个月后只要打个电话就可以取消，但基本很少人会在3个月后去取消，很多时候明明记得，但就是会被其他的琐事打断，一拖再拖。一方面，还是因为害怕失去，因为已经享受了物品的价值和服务，所以不愿失去。肯尼斯基做过一个实验，给学生随机发放杯子，或者糖果。过一会，告诉学生，他们可以选择把手中的东西，换成另一种他们更喜欢的。这些物品是随意发放的，也没有替换成本。但是，学生中90%的人都选择不换。

  二、社会如何影响我们的选择

  因为我们是社会人，所以肯定会受到群体和外界环境的影响。虽说我们可以从别人那儿学到自己需要的东西，但与此同时，我们的错误认知同样也来自于别人。具体是怎么影响呢？主要体现是以下4方面。

  1、同侪压力。

  这点感觉无需多讲，所谓的中年危机，很多时候就是因为自身情况一般，和包括同学、同事在内的其他同辈一比，自己显得很无能，因此感到焦虑，甚至影响选择。而其实真正的做法还是要回归到自己身上，关注自我成长。另外，像我们现在的网络舆论、媒体舆论，都是能够造成同侪压力。对同一件事情，如果大家都持支持态度，很可能即便你一开始是反对的，也会因为压力和害怕被指责而改变观点。

  

  2、从众心理。

  这个很好理解，我们很多时候总是会受到其他人选择的影响，所以才会出现抢盐的现象发生。有时候我们为了合群，只能接受其他人的建议，即便自己并不情愿或不喜欢，也只能假装欣然接受。

  3、聚光灯效应。

  高估自己的重要性，过度关注自我，总觉得自己的行为、外表等会引起别人对自己的关注程度，所以很多女性总是会精心打扮，在穿搭和妆容上花费很多时间。但关键是，其他人对你的关注程度实际上往往低于你自己想象的程度。

  4、引导效应。

  引导效应指的是，如果人们被问及他们的行为倾向，他们最终会愿意按照自己所回答的结果去行事。有个案例是，一项在全美国范围内实施的涉及4万多人的调查提出了一个简单的问题：您是否计划在未来的6个月之内买一辆新车？结果，这一问题使得汽车销量上升了35%。

  三、如何用助推方法优化选择

  

  1、优化默认选项。

  之所以这么做，就是因为我们有#

  现状偏见，保持现状

  #的特点。类似刚刚说的例子，我们要打电话才能取消1G流量的服务，很多人太懒，所以白白损失金钱，那如果默认是3个月后自动取消，除非打电话续购呢？美国也将这个方法运用到养老保险计划当中，将原本要填表才能参加养老保险计划的默认选项，变成默认参与，退出时要主动填写表格提交申请。结果，原本人们在工作3个月之后加入养老保险计划的比例仅为20%，在随后的36个月之内比例逐渐增加到了65%。然而，当采用自动登记系统之后，新员工参加养老保险计划的比例马上上升到了90%，并在36个月之内增加到了98%。

  2、及时透明的反馈。

  这点和“刻意练习”一样，如果人们在每次学习或尝试之后都能够马上得到清晰的反馈，那么学习效果会更好。因此，有人就利用这点，为了鼓励客户们节约能源，使用了一种叫作“环境监测球”的产品，能够在用户使用过多能源时发出红色的光亮，而在使用普通能源时发出绿色的光亮。过去只是通过电子邮件或者文本信息提醒人们节约能源，但该产品在投入使用后效果，短短在几个星期的时间里，该产品的用户在高峰期的能源使用量降低了40%。

  

  3、精简选项、排除干扰项。

  选项太多，往往选得脑壳儿疼。所以，不如精简选项，简化程序。就像亚马逊，在很早之前，几乎是首个开始使用“猜你喜欢”的网站，通过分析用户曾经的行为和动作，推荐相关联的选项，减少用户查询的麻烦。

  4、让人们看到选择动机。

  很多时候我们不做选择，或者不改变，其实是因为懒得选择，或者是我们不知道做了之后有什么好处，这和“厌恶损失”相似。就像运动减肥，我们明明可以打车、坐地铁，为什么要去走路？但如果像百度地图一样，显示你走了这么多里程数，相当于消耗了多少食物，让人们看到做出这个选择的好处，那么我们可能会更有动力。

  5、预计错误。

  预先估计可能犯下的错误，例如银行卡取钱，很可能会忘记拿卡，所以可以通过取卡机语音提醒你取卡，或者是要求必须先取卡才能拿卡。

  以书中一段话结尾。“第一，看上去不起眼的社会情形特征也会对人们的行为产生巨大的影响。助推无处不在，尽管我们看不见。不管是好的选择体系还是糟糕的选择体系，它们都是无处不在和不可避免的，并且会极大地影响我们的决定。第二，自由主义的温和专制主义自身并不矛盾，选择设计者可以在保持选择自由的同时将人们助推到改善自身生活水平的方向上去。”因此，希望这本书能让你看清自己做出选择背后的心理原因等，以合适的方式改善行为，并减少外界对你的影响。