国际营销学（第三版） 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

　　国际营销学是市场营销学的延伸和发展。国际营销学主要研究国际市场上企业的经营与销售活动。

《国际营销学（第3版）/高等院校国际经贸专业规划教材》介绍了国际营销学的基本理论、策略和方法，分析了企业国际营销中经常遇到的特殊问题。希望《国际营销学（第3版）/高等院校国际经贸专业规划教材》对高等院校相关专业的学生、从事国际营销的业务人员具有一定的帮助和参考价值。

章 绪论

节 营销与国际营销

第二节 企业营销观念的演变

第三节 企业国际化经营

复习思考题

第二章 国际营销的经营环境分析

节 经济环境

第二节 技术环境

第三节 国际竞争力

第四节 东道国政治环境

第五节 东道国的法律环境

第六节 东道国文化环境

复习思考题

第三章 企业国际营销的产业分析

节 产业分析

第二节 国际产业布局分析

第三节 竞争者分析

复习思考题

第四章 国际市场营销计划与战略

节 制订国际市场战略计划

第二节 发掘市场营销机会

第三节 选择目标市场

第四节 制定企业的市场营销组合

第五节 实施市场营销战略计划

复习思考题

第五章 国际营销调研

节 营销信息系统

第二节 国际市场营销调研的作用及意义

第三节 国际营销调研的程序和方法

第四节 国际市场预测的步骤和方法

第五节 国际营销调研中的技术问题

复习思考题

第六章 跨国经营中的消费者市场

节 消费者市场特征分析

第二节 消费者购买行为分析

第三节 影响消费者购买行为的主要因素

第四节 消费者购买决策过程

复习思考题

第七章 跨国经营中的组织市场营销策略

节 组织市场及其购买特征

第二节 产业市场购买者行为分析

第三节 中间商市场购买行为分析

复习思考题

第八章 政府市场与招投标

节 政府市场

第二节 政府的采购招投标

复习思考题

第九章 目标市场选择策略

节 目标市场细分

第二节 市场细分的标准

第三节 目标市场选择

第四节 目标市场定位

复习思考题

第十章 国际营销产品策略

节 国际产品策略

第二节 产品组合策略

第三节 包装策略

第四节 新产品开发策略

第五节 国际产品生命周期策略

复习思考题

第十一章 国际营销价格策略

节 与定价有关的因素

第二节 定价策略

第三节 定价方法

第四节 定价程序

复习思考题

第十二章 国际营销渠道策略

节 国际市场分销渠道的分类及功能

第二节 国际分销渠道策略

第三节 企业进入国际市场的方式

第四节 国际分销渠道管理

复习思考题

第十三章 国际营销促销策略

节 国际广告策略

第二节 国际市场人员推销

第三节 国际公共关系

第四节 国际营业推广策略

复习思考题

第十四章 国际市场营销组织与控制

节 国际市场营销组织

第二节 国际市场营销控制

复习思考题

参考书目

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• 作者：She is someone 发布时间：2023-07-17 15:24:00

  比酒井的其他作品好点，至少有故事性了。

• 作者：qwq 发布时间：2022-08-18 12:35:27

  补

• 作者：小戴 发布时间：2012-08-14 10:18:28

  大部分都跟外星人打交道，所以翻译魔芋是必须的装备~~还有空气炮，每集必开打~~其实这是一套战争故事~~

• 作者：冬 发布时间：2022-05-12 12:26:40

  弄清楚作者的核心模型概念，坚毅力等于4加1，可以速度，干货不多，有更好的选择完全可以略过这本书

• 作者：沪上企鹅 发布时间：2023-12-19 22:45:18

  跳着翻完了，好多角落里藏着萌萌萌点，爱月岛 爱影山 爱黑尾 爱木兔，爱排球！

• 作者：一个酒窝 发布时间：2023-09-10 20:15:32

  孩子爱看的书让我看

• 觉得有好多《创业者时代》的影子呢

  作者：唐丞读书 发布时间：2020-01-10 17:33:28

  《数字搏击》 貌似我真的去过这类的网络公司，真的很随意效率却很高！ 这类的互联网公司都有个高大上的名字，一般会叫某某科技有限公司。然后上班下班双打卡，早上来到公司有晨会，大家互动做游戏，负责人有话要讲的时候会简短讲几句，没话讲的时候就开始跳健康操，那时候前台会教大家跳社会摇或招财猫。老板偶尔会在周六下午的每周总结汇报会上出现，有时候一周都不会来。公司运营由一个委托总监全权执行，全部是扁平化管理制度，所有人都是平等交流，没有上下级区分。所以要求所有人都起个英文名称，大家互相都喊英文名称。有事情或活动或项目了，要求大家先座谈碰撞想法、意见。是个充分交流后再采取行动的工作模式。任何流程性的事情都会事前模拟几次，找出所有可能的漏洞后才放心。

  

  但是《数字搏击》 中这种“你们玩儿吧，开心点儿，超过五个人聚会都算公司账上”的情况是真没见过。总监有时候心血来潮，会喊几个主管出去唱咖啡座谈。对了，公司还有很好的节目，就是有下午茶，下午四点多的时候，前台美眉会端茶点给大家吃。另外呢，为了让大家开心工作，旁边的柜子里也是摆了许多口味的糖果。

  

  我拍了书中这部分内容的照片，只是让自己眼馋一下同时也开心一下。

  “所以我今天不想用情怀、理想、梦想去贩卖或者达到我的目的。我要感谢大家，感谢你们从开始陪我走到现在，一直走到我们的目标如此接近的地方，这是信任，更是我个人最大的成功，不过现在确实没有钱了，撤资对创业公司……”

  

  这是创业者最悲情的一种情怀，总是希望一群人像家人一样在一起，做一个大公司发展出强大的团结力量。殊不知，最最经不起考验啊。现实中这样的考验真正来临，不知道有几人能坚持下来。这种剧情在《创业时代》中看到过，我甚至觉得《数字搏击》有好多《创业者时代》的影子呢。

  

  读《数字搏击》的时候会想到很多熟悉的东西。林巧是一个打工小妹，她玩的PS真的没有什么强大的技术含量，这东西是很基础的设计工具，熟悉PS的人遍地开花多得像草一样。但是她最强大的能力是“审美”。不禁想起2020年成功出圈的新网红事件。

  “那是你的事”、“你不懂行吗”、“我们这里不是国企”、“没有什么不尊重你工作”……这两天，因为要求设计师在一天之内作出“100张小年图”和“50张明天的早安图”供挑选，相关聊天记录在网络疯传，深圳飞跃旅行创始人王小琴成功出圈，成为2020年“第一位网红”。

  林巧是有多幸运，后面还要更幸福。作者的剧情发展是要她与杨老板玩玩恋爱游戏的节奏哇。我一直在等这个梗，觉得她跟这个杨老板“此情可待”，但作者却迟迟不发。可能大家都不能免俗吧，觉得那种离得很近又非常暖昧但是就是不恋爱的剧情——会更吸引人。

  

  从事业在编单位离职是一种魄力。《数字搏击》让我们看到了很多的创业勇气。但是当下的经济真的不是特别景气，小城市的春天还是有点冷啊。2020年我会特别期待去一家互联网新型创业公司去上班，体验新时代的企业文化和自由灵魂。无奈小城市真正的互联网公司特别少也特别小。

• 讲荒诞不羁的故事给岁月给人生

  作者： 宇智波鼬sama 发布时间：2010-08-05 23:01:57

  一个外国人竟能把日本的故事写到这个程度，

  已经是相当的教人折服了，

  那会是怎样一种对异国文化的热爱，

  甚至鲁迅和胡适之都曾对其赞誉有加，

  肤浅中，它既是一本鬼故事书，

  品味下，它又是一本启迪人性的寓言，

  其中也有诸如套作中国的《南柯一梦》的幻想故事，

  也有诸如《无耳芳一》的鬼怪故事，

  告诫人们那些执念的力量，

  美色的诱惑，美德的褒奖，

  就在这层峦耸翠中遨游，

  也可窥测这个让我们无暇避开的民族的独特。