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《中国式成长:微利时代下的体育营销》内容简介：国人总被批评为善于遗忘而不擅于总结。决定编写这《中国式成长:微利时代下的体育营销》，整理和分享若干活跃领域企业的体育营销实践，我们的目的，并不在于试图去告诉读者有关“对”与“错”的判断与答案；唯一期待的，就是帮助大家在尽可能短的时间内，在快速浏览行业企业“如何去做”的基础上，获得一些有价值的认知，从而在未来营销策路规划与操作过程中加入更理性的成分。

有关研究表明，未来20年，中国的城市化进程将逐步完成。参照西方发达国家的经验来看，在此过程中，体育将越来越深刻地影响到市民阶层的生活方式，而体育营销，必然会成为建立品牌资产的利器。无论是大如奥运会、亚运会之类的综合性运动会，还是F1、四大满贯之类的国际单项赛事；无论NBA、CBA之类的职业联赛，还是“3对3”、社区运动会之类的民间草根运动，体育资源将以更加丰富的方式呈现在选择者面前。乱花渐欲迷人眼，资源的选择以及伴随其后的营销活动，能够达成什么样的成果，取决于你想要什么。还是那句话，你衡量什么，你得到什么。

相信《中国式成长:微利时代下的体育营销》对于营销实践者以及有志于此的营销专业学生会有所裨益，前提是你带着怎样的目的去阅读。

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书籍介绍

《中国式成长:微利时代下的体育营销》内容简介：国人总被批评为善于遗忘而不擅于总结。决定编写这《中国式成长:微利时代下的体育营销》，整理和分享若干活跃领域企业的体育营销实践，我们的目的，并不在于试图去告诉读者有关“对”与“错”的判断与答案；唯一期待的，就是帮助大家在尽可能短的时间内，在快速浏览行业企业“如何去做”的基础上，获得一些有价值的认知，从而在未来营销策路规划与操作过程中加入更理性的成分。

有关研究表明，未来20年，中国的城市化进程将逐步完成。参照西方发达国家的经验来看，在此过程中，体育将越来越深刻地影响到市民阶层的生活方式，而体育营销，必然会成为建立品牌资产的利器。无论是大如奥运会、亚运会之类的综合性运动会，还是F1、四大满贯之类的国际单项赛事；无论NBA、CBA之类的职业联赛，还是“3对3”、社区运动会之类的民间草根运动，体育资源将以更加丰富的方式呈现在选择者面前。乱花渐欲迷人眼，资源的选择以及伴随其后的营销活动，能够达成什么样的成果，取决于你想要什么。还是那句话，你衡量什么，你得到什么。

相信《中国式成长:微利时代下的体育营销》对于营销实践者以及有志于此的营销专业学生会有所裨益，前提是你带着怎样的目的去阅读。

• 作者：找回心灵自由 发布时间：2010-12-13 20:05:35

  主线很清晰，有还不错的深度、

• 作者：Leon Winters W 发布时间：2020-07-31 19:00:02

  值得收藏拉萨旅游景点合集，但不适合短期旅行，至少几个月才能逛完100处最美的景点

• 作者：单纯小摆子 发布时间：2019-07-21 01:19:03

  最讨厌打着青少年的旗号圈钱的书

• 作者：质量安全 发布时间：2023-10-21 19:11:38

  个人能力和知识有限，没有吸取书中内容

• 作者：狮子雨c 发布时间：2023-02-23 13:50:07

  戏剧的生命在于演绎

• 作者：风中 发布时间：2015-04-03 19:54:44

  这本书厚得。。。看了两年吧，终于可以改在读为读过了。年谱比传记好看，这部尤其。丁文江的墓就在我身后这座山上。。。“酒醒了，不谈了。”——春风侧面，读书如见故人。

• “不是教条主义地学习苏联”

  作者：切瑟利面包店 发布时间：2021-12-16 18:42:28

  读的是内部发行的《陈云文稿选编》，附有详细的后记一篇。这本书不大好读，首先是很多数目字，背景也很复杂，所以要配合这篇后记，以及《陈云传》来看。现在把重要的段落和感想摘抄在这里，分段按照后记划分的“三大战役”：

  一、摘抄

  （一）稳定物价、统一财政经济

  1.《克服财政经济的严重困难》：全局观点、粮食的重要性。特别是（在全国财经、市场尚未统一管理）时，价格平稳只能建立在自由流通的基础上，对于88年物价工资改革是有一定借鉴意义的。

  2.《新老干部要团结》：不能抽象地谈政治，也不能抽象地谈为社会服务；个人主义存在不要紧，关键是克服。

  3.《财经旬报二则》：反对“温和”的物价上涨，重要。

  4.《财经工作人员要提高自觉性》：新社会的新标准，联系57整风，联系现实。

  5.《调整公私关系和整顿税收》：反对资本家的不法行为要公开讲，借古讽今。

  6.《抗美援朝开始后财经工作的方针》：城乡交流的重要性。

  （二）、主要农产品的统购统销：

  《实行粮食统购统销》

  （三）、三大改造特别是资本主义工商业的改造

  1.《高级领导人要提高革命觉悟》

  2.《关于第一个五年计划的几点说明》：按比例发展为什么必要、怎样衡量（看是否平衡）。

  3.《公私合营中应注意的问题》：提出了缺乏竞争的弊病，实际上是缺乏市场。

  4.《公私合营后一些问题的解决办法》：不能以基层执行走样来为上层政策的正确性辩护，特别值得思考。

  事无巨细，说得很仔细，很多自问自答，这是陈选一个突出的特点。“不是教条主义地学习苏联”是他被提名为副主席时，主席的评语，他既强调命令经济的权威，又提出要重视没有市场竞争的弊病，证明了这一点。

  二、“不是教条主义地学习苏联”

  这本书集中反映1949-1956年，陈云在向社会主义过渡、初建计划经济体制时的思想。陈云自言：“在那一阶段里，我可以放开手脚干，所以许多观点讲得更充分一点。”

  长期以来，从新民主主义转向社会主义的正确与否，是一个争议不断的话题。具有代表性的观点来自姚依林：“现在许多事情都是返回去做，为什么那时不就这样做呢？”

  对这个问题如果认识不清，则无论在新时期提出怎样的政策，是缺失根基的。而以姚依林为代表的观点，当然有其合理性：点出了缺乏竞争、缺乏市场的错误。但主要的是其在基本国情、政治历史观点上的不清醒：没有全面地认识到中国是一个农业国，要搞独立自主、成体系的工业化的问题。

  因此，对放弃新民主主义的惋惜，就常常演化出这些观点：“四小龙搞起来了，我们没有，说明不正确”、“基建固定投资增加、重工业增加、人民生活没有改善”、“耕者有其田没有实现”。意思是继续走新民主主义，就能飞速发展。

  工业化需要原料、市场。在新民主主义（土改+民族资本路线）的尝试中，接连发生粮食与建设的缺口、民族资本原始积累的消极，在这样的情况下，不集中有限的资源搞建设，怎么行呢？而那些被作为样板的四小龙国家，一方面没有80%农业人口与独立自主体系工业任务的矛盾，一方面又有外国扶植，怎么能和中国做直观简单的比较呢？

  在这样的国情之下，陈云着手效仿苏联高度集中的指令经济体制，是必然的，是正确的。

  但必须认识到：这个效仿不是“照搬”。不必说老人家从提出“反冒进”开始引入群众运动、扩大地方自主性搞经济的办法（当然，其正确性有待商榷），就是在“反冒进”之前，中国的经济体制仍然在对待民族资产阶级、对待农业上有一些创新，提出了有计划按比例要看平衡，这种平衡是紧张平衡等观点。这不是“照搬”可以概括的。

  同时，这一卷中陈云提到的“不贪污是最低标准”、“监察不够，还要群众发表意见”，其思路和老人家是一致的。

  

  

• 求指点

  作者：乔治乔治 发布时间：2012-01-11 16:11:32

  看完这本书对于“体育营销”的概念依然是那么模糊，通过体育达到自己的营销手段，这种理解也过去概括和浅显。

  书中几乎每一个章节都运用一个实例或者相对比的两个例子进行阐述，通篇读完回味一下我感觉很是支离破碎（主要是概念性的东西不是很明朗，不过通过实例到是真的了解不少东西）。

  简而言之概括下来整本书围绕：品牌、营销、广告和媒体进行。

  没有特定的套路因为体育营销在中国是比较新颖的营销手段吧，08年奥运会是中国体育营销的重要转折点。

  对于商家来说，08年之前就从事体育营销的外企占大多数，往届奥运会，CBA联赛等为数不多的体育赛事。自从08年奥运会的敲定，对于中国很多企业是一个契机，摩拳擦掌想要通过奥运会，这样一个国际盛会，推出自己的品牌，走向世界，整本书就是围绕诸多常家是如何打好这一奥运之战，结果如何，成功在哪里失败在哪里。

  看完这本书，对于我而言（刚刚毕业，从事的体育赛事不多）所谓的体育营销也不过是营销手段的一种，无非就是利用利用广告和媒体，把体育和自己品牌联系起来（通过体育明星或者体育团队的一些特质和号召力，加强品牌营销力），而全文所讲述的实例也都是论述如何把体育和品牌联系起来：不同的品牌诉求的受众不一样，在挑选体育代言的时候需要注意，同时如何能够把握好体育和品牌的共同特制，使得传播更有力度，更加深入人心，从而使得品牌在诸多同行之中脱颖而出，达到营销的目的。

  我总结出的体育营销方案的常规路线就是：

  1. 如果一个企业或者品牌决定采用体育营销作为主要的推广手段，根据自身需求确定赞助类型：

   直接赞助

  a.各类赛事赞助

  奥运会，世界杯，NBA，F1各类世锦赛 注意力高，影响广大，利于阶段性亮点式强化品牌

  b. 运动明星赞助

  冠军运动员，体育名人等

  人性化，高关注（高风险），利于强化品牌个性和建立形象联想

  c. 运动队赞助

  中国队，如体操队、女排等

  公益性强，持续性强，传播点多，利于长期深化和延展品牌与体育的结合

  d. 运动场馆赞助

  国家体育场，各城市主体体育场

  互动性强，持续性强，有利于长期发展品牌与当地消费者的关系

  间接赞助

  a.体育娱乐活动的赞助

  城市之间，唱响奥运，奥运城市挑战吉尼斯等

  娱乐性强，参与性强，注意力高，利于开展大众传播与互动营销

  b. 体育消费者赞助

  志愿者，球迷，啦啦队等

  亲和力强，互动性强，利于发展消费者的忠诚和促销活动

  c. 体育媒体赞助

  电视体育与频道，体育网站电视体育栏目，体育赛事直播

  传播性强，直观生动，受众面大，利于强化品牌与体育的结合，强化受众印象

  结合品牌自身特点和诉求目的选择正确的赞助对象

  接下来就是选择好正确的传播手段：精致的广告和衔接配合默契的线上线下活动（这个阶段就是通过广告告知大众，信息传递，通过互动让大众体验，总之就是把握好尺度，达到最好的传播效果和口碑）

  最终极感觉还是理论抵不过实际经验，决心扎根体育了，学习~