引爆流行 [美]德里克·汤普森（DerekThompson）,师瑞阳 中信出版集团【正版】 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

在这本《引爆流行》中，作者德里克 汤普森通过开创性的调查，揭露了“流行何以成为流行”以及“人们为什么喜欢”这些动机背后所隐藏的心理学和经济学原理。汤普森认为，在“迷恋新奇事物症”和“恐惧新奇事物症”之间有一种临界张力：观众对新事物又爱又惧，却不由自主地渴求。技巧在于，要找准甜蜜点——既要有令人惊喜的内容，又要有足够的传统习俗，以便吸引核心观众。汤普森将其称为“美学灵感”。同时，他也强调，只有好的内容还不够，即使是精彩的想法，如果不能以正确的方式传播，最终也只会石沉大海，所以他在这本书的后半部分重点介绍了热门产品如何传播并取得成功的颇多案例。汤普森最后总结说，如今，大众早已不是被动接受信息的等待者，而是新文化、新现象的追随者与模仿者，而这其中则蕴含了无限商机。把握住了引爆流行的配方也就抓住了通往成功的财富路径。

引言：征服世界的歌

第一部分：熟悉的惊喜

几乎所有爆品的本质都是装在旧酒瓶里的新酒，或一个感觉很像朋友的陌生人。

第1章

名望的力量

莫奈、阿黛尔和特朗普的重复曝光效应

第2章

MAYA原则

打造最新鲜且最易被接受的“灵光闪现的瞬间”

第3章

“耳朵虫”效应/声音的音乐

重复拉力与预期推力成就最抓人的歌

间奏：寒颤——怀旧和鸡皮疙瘩

第4章

原创的边界

好故事:融合1 000个神话的衍生品

第5章

故事即武器

警惕回环结构的诱惑

第6章

时尚的诞生

“我喜欢它，因为它流行。”“我讨厌它，因为它流行。”

间奏：青少年简史

第二部分：一击即中，制造流行

从“为什么我们会喜欢我们喜欢的事物？”到“为什么你喜欢的事物变成了我喜欢的事物？”

第7章

破解混沌

概率、时机与运气

第8章

“藏在暗处的广播”

流行即产品：从1到100万的现象级传播

第9章

亲密与相关

具体和熟悉创造有意义的关联

间奏：派头——可靠与自我传播

第10章

卡珊德拉的预言

多数时候都在犯错的生意

第11章

行为自我、理想自我与潜意识偏好/“让自己被阅读”

从油墨到像素：观众究竟想要什么？

间奏：百老汇828号

第12章

帝国与城邦/商品化的未来

复制性革命的乌托邦

[美]德里克•汤普森（Derek Thompson）

《大西洋月刊》高级财经编辑、专栏作家，他的Twitter被《时代》周刊评为最值得关注的Twitter 之一，他的经济普及视频系列曾是年订阅量最高的在线视频之一。

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卡耶博特的遗嘱塑造出印象派主义的经典。

人们生而平凡，死而独特。

公共博物馆使艺术品和古董的市场实现了大众化。

品质是通向成功的必要非充分条件。

最大的惊喜往往是人们在并不期待的地方发现了流畅性。

想要销售一些熟悉的东西，就要让这些东西带来惊喜；想要销售一些惊喜的东西，就要让这些东西显得熟悉。

编辑推荐

洞察流行文化的发酵原则

揭秘“流行何以成为流行”的心理学和经济学原理

《大西洋月刊》高级财经编辑、专栏作家、高人气Twitter博主

德里克?汤普森

度剖析49个从1到100万现象级传播的概率、时机与运气

在行为自我、理性自我与潜意识偏好的预言经济学中，

引爆“熟悉的惊喜”，高共鸣连接“流行即产品”的方案

荣登书榜、大摩年度书单推荐

产品经理、IP创意师珍藏之作

?

书籍介绍



印象派画作是如何流行开来的？



特朗普的成功竞选和Lady Gaga的走红，本质上没有多大区别？



从“星球大战”系列到《权利的游戏》《五十度灰》，这些热门巨制本质上讲的只是同一个故事？



我们该如何利用一个流行产品的经验去引爆下一个？



在这本《引爆流行》中，作者德里克•汤普森通过开创性的调查，揭露了“流行何以成为流行”以及“人们为什么喜欢”这些动机背后所隐藏的心理学和经济学原理。汤普森认为，在“迷恋新奇事物症”和“恐怖新奇事物症”之间有一种临界张力：观众对新事物又爱又惧，却不由自主地渴求。技巧在于，要找准甜蜜点——既要有令人惊喜的内容，又要有足够的传统习俗，以便吸引核心观众。汤普森将其称为“美学灵感”。同时，他也强调，只有好的内容还不够，即使是最精彩的想法，如果不能以正确的方式传播，最终也只会石沉大海，所以他在该书的后半部分重点介绍了热门产品如何传播并取得成功的颇多案例。汤普森最后总结说，如今，大众早已不是被动接受信息的等待者，而是新文化、新现象的追随者与模仿者，而这其中也蕴含了无限商机。把握住了引爆流行的配方也就抓住了通往成功的财富路径。

• 作者：臭宝镗研工业 发布时间：2020-11-16 18:18:14

  首先，一切都是套路。流行故事的套路是一个普通人从已知向未知出发，经历磨难战胜考验成为大人物。流行故事的条件是要能鼓舞人，要有逻辑，要有悬念。然后是一遍又一遍的结构性重复，让人有种前后呼应的愉悦感，充分满足你在故事中的预期。当故事不能满足你的预期时，你就老了。但流行文化不老，你最好能够接受新的故事。听新歌，喜欢新的明星。尝试否定年轻时的偏见。

  第二，时尚是流行文化的变化，Laver's law，时尚的品味是新的就是好的，旧的就是坏的。时尚的变化规律是: 你们都喜欢的，我不喜欢。所以时尚的感觉是对流行度的反应。是否追的上，需要你紧紧把握流行度。

  最后，幽默就是温和的违反（benign violation）。在一本正经的语境之下的不正经，就是温和的违反，就是幽默。而酷，就是有实力，还任性。

• 作者：余从之 发布时间：2022-07-07 00:24:18

  很有趣，富有洞见又极具可读性，在严肃读物和普罗大众之间搭建了理论阐释当今体感所知的娱乐生活的桥梁。看情况在这篇下写点东西吧（也可能就不写了：）

• 作者：羊小狼 发布时间：2019-09-25 21:48:46

  有一些洞见。但例子太多了，而且写得太有故事性很容易让人忘记到底要讲什么。我只记住了“熟悉的事物出发”“被看见”这些观点。

• 作者：岂能无怪哉 发布时间：2019-07-07 20:25:33

  这书很有意思 仔细读过就会发现 作者其实是按照自己核心思想来构建这本书的 如果这本没卖好 那就是 只能面对 这不可控的混沌了 目前看来是曝光不够吧……另外跟另一本重名了啊……

• 作者：gee 发布时间：2019-09-11 16:45:39

  有用的就几条，其他都是东拉西扯。

  1.重复和流畅度影响传播性

  2.最容易流行的东西是人们熟悉的东西里有新的变化

  3.没有什么病毒传播，传播仍是广播式的，只不过广播者变了

  4.找到最容易被影响的人群，而不是虚无缥缈的有影响力的人

  5.社交媒体是个自我认同的王国

  6.流行本身就会让一些人选择它

  最重要的是7.什么东西会流行，谁也无法预测

• 作者：嗲精 发布时间：2018-05-22 16:56:21

  案例很棒 专业术语太多 能结合案例深入介绍一些工艺 而不是堆案例会更好 很适合入行的设计师结合案例找解决方法 但是和入门者谈印刷成本 有点空了 所以更适合本专业的人学习嘛

• 这个浮躁时代里，我们该如何走红？

  作者：图图 发布时间：2017-03-23 16:16:55

  在这个内容创造者最好的时代，很多人坚信“内容为王”，认为只要产品好就不可能不成功。

  《大西洋月刊》高级编辑德里克·汤普森（Derek Thompson）在他的新书《热点制造者：浮躁时代里走红的学问》（Hit Makers: The Science of Popularity in an Age ofDistraction）指出，现在的社会太浮躁，单凭高质量是无法确保成功的。

  要想创造流行文化热点，让产品迅速成为“爆款”，汤普森说需要做到三点：优化新意，广泛接触和重复曝光。

  

  1、新旧融合

  消费者喜欢“熟悉的惊喜”。研究发现，比起不了解的事物，人们更喜欢熟悉的、认识的事物。一个简单的进化论解释就是：当古人认出一个动物时，证明这个动物之前对他是友好的，还没有吃掉他。

  熟悉感让人舒服，这种现象随处可见，特别是在流行文化领域。如你喜欢去看星战系列电影，是因为你之前看过觉得很不错；你认为一篇文章写得精彩，是因为它写出了你之前就认同的观点；你觉得一个笑话绝妙，是因为它精确地反映了你的价值观。

  想想咪蒙的那篇《致贱人》，你随手转发是否因为曾经有类似骂贱人的冲动？想想网传的那些《XX歧视指南》爆款文章，观点是否大致符合你的日常观察？

  不过，汤普森表示，熟悉只是一个开始，要想成为流行热点，这里还有个微妙的平衡：人们还喜欢在熟悉的东西中找到新意，喜欢“啊，就是这样的”感叹瞬间。流行热点的制造是新奇和保守之间的博弈过程，要找到在大众可接受范围内最前卫的东西，也就是书中所说的“最适新鲜感”（optimal newness）。

  2014年，哈佛大学和美国西北大学联合做了一项调查，想要弄明白什么样的研究计划会得到知名机构的资助。他们准备了150项研究计划，邀请142位世界著名的科学家来一一评判。结果显示，最新奇的研究得到了最低的评分。被大众广泛熟知的研究项目得到的评分要稍好一些。最受欢迎的是那些“稍微有点新意”的计划。

  

  评分与新奇程度关系曲线图

  汤普森认为，那些最流行的产品往往不是最新奇的，通常只是在普遍认知基础上迈出了小小一步的事物。太新颖会过犹不及，想要产品迅速流行，需要找到“最适新鲜感”。

  2、寻找推手

  一夜爆红是个迷，热点的产生依靠一系列关联事件，比如一个有千万粉丝的名人转发了某个微博。普通的朋友和家人是不能帮你达到一个热点所需要的传播广度的。

  2011年，加拿大歌手卡莉·蕾·吉普森（Carly Rae Jepsen，国内歌迷亲切称她“蹲妹”）发行了“Call Me Maybe”这首歌，但是直到年底，也没有进入加拿大音乐榜前20名。随后，另一名加拿大籍歌手贾斯汀·比伯（Justin Bieber）从电台听到这首歌后，在推特（Twitter）上大加赞赏，并于2012年初，跟几个朋友用这首歌做了一个搞笑视频发在Youtube上，有七千万多人观看，成功帮助“Call Me Maybe”跻身十年来最受欢迎的流行歌曲之一（目前这首歌在Youtube上的点击量超8亿）。

  

  不过，被名人、KOL“临幸”是幸运的，也是偶然的，若化被动为主动，走红的几率才会倍增。

  Instagram的成功就是一个很好的借助名人影响力传播的例子。虽然它并不是第一家提供滤镜的照片分享软件，但是在上市之前，其创始人把最早的版本推荐给旧金山科技大佬们使用，包括明星创业家凯文·罗斯（Kevin Rose）和推特联合创始人杰克·多西（Jack Dorsey）。这些科技明星在推特上发了一些Instagram的照片，当时有几百万的粉丝关注。2010年10月6日，Instagram发布的当天，共有25000人下载，该软件迅速冲到苹果商店下载榜首，很多人说是看见多西发的照片而慕名而来。硅谷的记者们感叹，他们从未看过一家创业公司在没发布产品前，就能从网上得到这么多的关注。

  3、重复曝光

  科技可能在进步，但是人们喜欢从众的心理没有变。

  音乐唱片公司在推新歌时，都会花钱让电台来大量播放，以保证成功，俗称“打新”。这意味着，哪首歌成为热点可以由唱片公司掌控。今天，互联网提供了海量的音乐资源，但人们通常选择去听其他人喜欢的歌曲。

  哥伦比亚大学之前做过一个研究，让一群人在特定的网站上选择喜欢的歌曲下载，网站同时配有一个排行榜，往往是排名前几位的歌曲下载率最高。当研究人员将榜单颠倒过来，把原来在榜单末尾的歌曲换到前列，这些之前无人问津的歌曲的下载量迅速提升，成为最受欢迎的歌曲。研究人员解释，人们通常会下载已经流行起来的歌曲，认为周围人都在听的音乐可能会更好，流行程度是关键因素，歌曲本身的质量似乎并不重要。

  汤普森认为，让产品看起来很流行是营销关键，这需要重复曝光来达到。一旦通过人为努力造成流行假象，它就像一针催化剂，名声扩张的速度将会呈指数型上升。

  总的来说，你需要一个优化的创新想法（不能太前卫也不能太保守），一个能广泛接触消费者的平台，加上重复曝光营造的流行假象，走红这件事就板上钉钉了。不过，提醒一下，按这样套路创造的是流行“热点”，是否成为“经典”就另当别论了。

  【书籍作者】

  德里克·汤普森（Derek Thompson）是《大西洋月刊》的高级编辑，并在美国全国公共广播电台（NPR）担任新闻分析师。1986年出生，2008年毕业于西北大学。《热点制造者：浮躁时代里走红的学问》（Hit Makers: The Science of Popularity in an Age ofDistraction）是其第一本书，于今年2月出版。他曾入围福布斯的“30 Under 30”榜单，并被时代周刊评为“140最佳推特写手” 。

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  手撕主流

  （anti-mainstream）】

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• 莫奈塞尚的知名度，主要归功于富豪画家卡耶博特的遗赠：4星|《引爆流行》

  作者：左其盛 发布时间：2019-08-09 10:49:51

  “

  HBO、美国电影经典频道、福克斯有线电视网、共和唱片、20世纪福克斯、哈珀·柯林斯和其他的流行文化创造公司都是风险投资者。它们评估数不胜数的产品,在不同的潜在流行产品上下赌注。但是,成功是半混沌的,多数的点子都失败了。在理想的状态下,少数的成功足以抵消所有的失败。”

  

  01

  —

  主要内容是讨论以下两个问题：

  1：什么样的文化产品能招人喜欢因而流行起来？

  2：为什么有些实力非常接近的文化产品最终的流行程度差异极大？

  书中讨论的文化产品主要是音乐、电影、电视、书籍，也讨论了互联网上的内容。讲了许多知名文化产品背后的曲折故事，很多是各种机缘巧合才流行起来的。

  比如莫奈、塞尚等7位印象派画家，是因为富翁兼画家卡耶博特支持、购买他们的画作并且死后捐给法国政府，《蒙娜丽萨》知名度大增是因为被盗又最终追回。

  涉及到许多美国流行的音乐和电影，我大部分不熟悉。

  书中的故事是作者收集资料整理出来的，书中还引用了一些学术研究成果，个别时候作者还亲自走访了一些专家。

  

  关于如何引爆流行，作者有如下重要观点：

  1：流行文化创造公司都是风险投资者，依靠创造力的行业是一场概率的游戏；

  2：新的流行文化服务于古老的目的。那就是填充时间,让陌生的变得熟悉,让熟悉的表现出一点儿陌生感,影响情绪和创造意义；

  3：想要销售一些熟悉的东西,就要让这些东西带来惊喜；

  4：人们每天都在谈论那些让他们显得平常的事物,但是事实上,他们想要分享那些让他们显得和主流相比有点儿奇怪的东西。

  书中其他重要观点：

  5：绝大部分人普遍喜欢他们认同的观念、容易识别的画面、容易联想到自身的故事,以及容易解决的谜题；

  6：人们趋向于认为不流畅是一个信号,说明某些事是错误的；

  7：人们实际上是喜欢复杂性的。但是这种复杂性需要限定在他们能够理解的范围内；

  8：观念真的会像病毒一样扩散吗?答案非常简单,不会的；

  9：人们倾向于寻找那些像他们自已的人,社会学家把它叫作“分类”。其次,人们倾向于改变自己,让自已像周围的人,这个叫作“社会化”；

  10：一对多沟通的时候,我们会对我们生活里的故事进行精雕细琢;一对一沟通的时候,我们更乐于表达关切；

  11：流行产品并不具有代表性,它们往往都是畸形儿,特殊品和例外。没有一个搭建流行产品的完整而完美的标准公式；

  12：人们说他们希望能在自己的社交媒体推送里看到重磅新闻,但是他们打开的往往是搞笑图片；

  英文版是2017年出的，书中交代实际写作时间是2016年。书中的内容还没过时。

  总体评价4星，不错。

  

  02

  —

  以下是书中一些内容的摘抄，【】中是我根据上下文补充的信息：

  1：本书问了两个核心问题:(1)制造人们喜欢的产品的秘诀是什么?不论这个产品是音乐、电影、电视、书籍游戏应用程序,还是其他人们能想到的文化产品。(2)为什么一些产品在市场上失败了,但是类似的想法被继续坚持,却成功地获得了广泛的流行?P引言11

  2：卡廷得出一个理论:居斯塔夫·卡耶博特的逝世促成了印象派画家精英群的建立。他向法国政府的赠予创造了一个有关印象派的核心人物群,这使得当时的以及未来的艺术迷们能够欣赏到印象派的艺术成就。艺术史学家们专注于卡耶博特七贤,对他们的画作给予赞誉,而对其他的作品却格外排斥。P10

  3：卡廷还有一个理论:卡耶博特的遗赠塑造了印象派精英群的事实还告诉我们一些关于媒介、娱乐和流行事物的更深层、更广泛的事情,人们更喜爱他们曾经见过的画作。观众们更喜欢那些能带给他们某种思想震撼的艺术品,而这种感觉经常源于“我熟悉这幅作品”的潜意识。P11

  4：这项发现就是我们所知道的“纯粹接触效应”,又称“曝光效应”。这也是现代心理学最坚不可摧的研究成果之一。人们不是单纯地喜欢朋友超过喜欢陌生人,也不是单纯地喜欢熟悉的味道超过陌生的味道。经过几百次的学习和元研究,全世界的人都更喜欢熟悉的形状、风景、生活消费品、歌曲以及人的声音。P16

  5：对于美丽更加科学严谨的阐释应该是,人们会被一张看起来像很多其他面孔的脸所吸引。说到外表,平均化才是真正的美丽。使用计算机模拟技术的一些研究表明,将许多相同性别的面孔混合创造出一张新面孔,它将比每一张单独的面孔更吸引人。P17

  6：结果表明,全世界的孩子看起来都更偏爱相同的地貌,它们像是被树林覆盖的草原,类似于非洲东部的风景。智人种群可能就起源于这个地方。这说明,人类天生就具有一种品位,即美术哲学教授丹尼斯·达顿所说的“普遍的更新世景观品位”。P18

  7：有证据表明,具有不同背景和文化的观看者都会被一些细节所吸引,比如被蜿蜒小溪隔开的山脉,被许多条渐渐消失在远方的小路分隔开的森林。这些细节意味着人类祖先希望看到的东西:自然界的混乱之中能有一条可行的道路。P19

  8：归根结底,美并不局限于形式,或者宇宙比例,甚至人们的思想、内心和直觉的标准化结论。美存在于世界和人类的相互作用之中。换言之,美存在于生活中,人们适应世界。套用丁尼生的话,人们是他们所遇见的所有东西的总和。他们生而平凡,死而独特。P19

  9：即使到今天,无处不在的电台放送仍然是引爆热点的关键。尼尔森公司的高级分析副总裁戴夫·巴库拉负责追踪唱片销量和广播播放次数。他说:“每一次我们进行的消费者调研都得出一致的结论:广播是销售的第一渠道,也是决定一首歌能否成功的关键风向标。P21

  10：这是卡耶博特效应的重现。两首流行歌曲问世,独立测评表明这两首歌具有相同的吸引度。但是只有其中一首歌成了大热单曲,各个咖啡店里都能听到,主流音乐网站赞赏它,高中生喜爱它,甚至它会在YouTube视频网站上被人戏仿。与此同时,另一首歌曲被完全忽略,最终被遗忘。P25

  11：对于容易感知的认知,有一个心理学术语,而且非常幸运的是,这个词也是非常容易记忆的,那就是“流畅性”。流畅的观念和产品理解起来更快,而且能让我们感觉更好。所以,这个词不仅描述了我们遇到的观念和产品,也描述了我们自己。绝大部分人普遍喜欢他们认同的观念、容易识别的画面、容易联想到自身的故事,以及容易解决的谜题,P32

  12：但是并不是所有的认知都容易被感知。有些观念、画面和符号更难处理,这些认知困难也有一个对应术语叫作“不流畅性”。就像思想旋涡会把流畅性和正确的观念合并在一起,人们趋向于认为不流畅是一个信号,说明某些事是错误的。P32

  13：他【洛伊】写道:“消费者在选择风格的过程中受到两种对立因素的影响。一是被新颖的事物吸引,二是对不熟悉的事物的抗拒。当对不熟悉事物的抗拒从起初的震惊逐渐减弱,对新事物的兴趣就会出现。而能精确地找到这个临界点的设计就到达了玛雅原则所倡导的状态。” P46

  

  14：博格林说,在那之后,事情“开始迅速地发生变化”。《体育中心报》已经成为每一个体育爱好者悄悄渴望的事物:一个提供熟悉故事新进展的新闻机器。从那之后,ESPE的收视率迅速飙升,成为美国男性最喜欢的电视频道。P56

  15：他们总结说,红迪网上最成功的标题往往都提供了新颖的图像或者故事,同时它们也“符合对象社区的语言习俗”。他们说,好的标题不是太熟悉,而是足够熟悉;好的标题是用目标受众的语言表达的受欢迎的惊喜;好的标题承诺在一个广泛接受的原则——玛雅原则中增进理解。P59

  16：其次,想要销售一些熟悉的东西,就要让这些东西带来惊喜。而想要销售一些惊喜的东西,就要让这些东西显得熟悉。P63

  17：但是,人们在艺术和流畅性上对于熟悉性的追求不应该成为蠢笨的简单化的借口。玛雅原则的核心观点是:人们实际上是喜欢复杂性的。但是这种复杂性需要限定在他们能够理解的范围内。P64

  18：怎样才能用最少的音调在最长的时间里吓到一只老鼠?科学家发现,下面这个序列提供的多样性能够获得最大的成功:BBBBC-BBBC-BBC-BC-D。休伦同样发现,这个重复和多样的序列反映了全球音乐的流行规律。从欧洲奏鸣曲到因纽特人的清唱,再到美国摇滚,都是如此。P79

  19：不同的品位看起来好像有不同的敏感期。众所周知,十几岁的孩子乐于尝试各种身份、外表和化学药物。形成音乐品位的最重要的年纪好像是在15~25岁,30岁以后,多数人就不会再寻找新的音乐形式了。2015年进行的一项对于声田数据的研究发现,听众们不再听新的艺术家演唱的精确年龄是33岁。在同样的年龄段,人们的政治偏好基本形成了。P125

  20：名字的怪异之处在于虽然它是免费的而且选项无穷无尽,但是它们总是遵从冷热循环的规律。在这个方面,它和那些选择有限、价格多样,并且有广告营销的产品是一样的。就像衣服一样,名字也是一种时尚。一些名字现在听起来比较时髦,比如艾米丽,而另一些曾经时髦的名字现在听起来就过时了,比如埃塞尔。P137

  21：甚至有一个用以衡量时尚态度是怎样被时间影响的理论性标杆,这个理论叫作雷沃定律,以它的总结者英国时尚历史学家詹姆斯·雷沃的名字命名。这个定律是这样的：粗鄙:10年之后流行的样式；无耻:5年之后流行的样式；可爱:1年之后流行的样式；适时:当前流行的样式；俗气:1年前流行的样式…… P141

  22：如果你能贿赂电台让它们播放你的歌,那么做音乐的风险就会大大降低。所以唱片公司为此努力了几十年,一直到联邦政府认为这种行为不合法,并且出台了联邦通信委员会(FCC)的《贿赂条款》。如果你拥有院线,那么制作电影的风险就会大大降低。P188

  23：在1997年的一篇经济论文中,德·万尼表示,电影公司可以通过“史无前例的宣传开销”来降低失败的风险,而这正是电影公司采取的手段。P189

  24：依靠创造力的行业是一场概率的游戏。这个游戏是一个复杂的、适应性强的、显示玻色-爱因斯坦分布半混沌的,且具有帕累托幂律特征,存在双侧不确定性的现象。你作为一个创造者正在创造一个不存在的,而且观众也不能事先知道他们是不是喜欢的产品。P191

  25：就像乔治·卢卡斯在20世纪70年代所展示的那样,最会讲故事的人通常是拼贴画艺术家。他们将以前从来没有组装过的幻象拼接在一起,创造了一个既有惊喜又有熟悉感的故事。莱纳德的故事是受到市场认可的畅销作品。她在同人小说网上获得了超过5万个评论和超过500万读者。P195

  26：在数字化的世界里,人们最终能够回答这个问题。观念真的会像病毒一样扩散吗?答案非常简单,不会的。P197

  27：如果互联网上的观点和文章从来没有像病毒一样扩散,那么为什么一些事物会在如此短的时间迅速地流行开来呢?研究者说,病毒扩散并不是消息到达大规模受众那里的唯一方式。还有另外一种机制,叫作“广播扩散”,也就是说,很多人都是从同样的来源获取消息的。P198

  28：病毒理论的广泛传播得到很多市场宣传人员的支持。他们认为,在当今社会,一个事物变成流行品的唯一方式就是病毒式传播。但是这些营销人员大大高估了口碑的可靠性。很多被人们称为“病毒”的机制,事实上都是“藏在暗处的广播”。P202

  29：几乎没有什么事物会真的像病毒一样传播。但是一些观点和产品确实比其他的观点和产品更有传染性。它们被分享和讨论的概率比其他的事物要高得多。但是要流行起来,它们需要广播传播。这种广播传播的途径可能是沃尔玛的书架、卡戴珊的推特网,也可能是一个众所周知的水泵。P205

  

  30：斯坦福的莱斯科韦茨说,在每一个社会系统中,都有两个基本的反馈循环。首先,人们倾向于寻找那些像他们自已的人,社会学家把它叫作“分类”。其次,人们倾向于改变自己,让自已像周围的人,这个叫作“社会化”。P228

  31：人们每天都在谈论那些让他们显得平常的事物,但是事实上,他们想要分享那些让他们显得和主流相比有点儿奇怪的东西。P235

  32：一项2012年哈佛大学的研究发现,人们日常的交谈,有1/3是关于他们自己的。而在网络交流中,这个比例蹿升到80%。当一个人打开电脑的时候,自我中心主义指数就增长了一倍多。回头看一看脸书文章的标题列表,10个故事里有9个带有“你”这个字。对于读者来说,这个字的含义就是“我”。P239

  33：在过去的几年里,一些社会批评家很好奇:为什么社交媒体上的个人简介都那么自恋?可能并不是脸书把我们变成了自恋的人,而是脸书暴露了所有广播固有的自恋的一面。一对多的时候,我们会对我们生活里的故事进行精雕细琢;一对一的时候,我们更乐于表达关切。P240

  34：HBO、美国电影经典频道、福克斯有线电视网、共和唱片、20世纪福克斯、哈珀·柯林斯和其他的流行文化创造公司都是风险投资者。它们评估数不胜数的产品,在不同的潜在流行产品上下赌注。但是,成功是半混沌的,多数的点子都失败了。在理想的状态下,少数的成功足以抵消所有的失败。P268

  35：在21世纪早期,麦当劳在它的菜单上积极推广健康的饮食选择,比如沙拉和水果。但是它在那些年的利润增长完全是因为人们吃了更多的油腻食物,比如芝士汉堡和炸鸡。新的健康饮食看起来就是把想要控制饮食的人引诱进餐馆,然后看着他们点快餐食品。P290

  36：人们说他们希望能在自己的社交媒体推送里看到重磅新闻,但是他们打开的往往是搞笑图片。他们说他们想吃绿色食品,但是往往只在提供沙拉的餐馆里点油腻的三明治。人们并没有撒谎,他们确实希望成为喜欢读新闻的人,也确实希望有沙拉这个选项,但是,仅仅是接近好的行为,就已经满足了他们对于好的行为的兴趣。P291

  37：所以,“人们到底想要什么”这个问题的答案,有三个维度。第一个维度是最容易观察的,那就是点击、点赞和分享。……第二个维度是间接实现目标。这是人们在调查中要求的,比如信息流里的重磅新闻和菜单上的沙拉,……第三个维度是最复杂的,可能也是最宝贵的,那就是人们并不知道自己真正想要什么东西,而这些东西有时通过纯粹的惊喜就可以实现,P292

  38：这些观点都不是新出现的。从古老的摇篮曲到现代的模因论,新的流行文化服务于古老的目的。那就是填充时间,让陌生的变得熟悉,让熟悉的表现出一点儿陌生感,影响情绪和创造意义。P330

  全文完

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  本号1038篇书评的索引与书单（截至7月31日）

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