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内容简介:
本书在功能诉求的创意思考方法上,提出了整体思维与还原思维的区别,复杂思维与简化思维的区别,以及这些思维方式对广告创意有何影响,
本书着力强调无论是运用何种思维均是抽象思维,提出在冷抽象当中有热抽象,在热抽象当中有冷抽象。并尝试论述了灵感和创作风格的特征。
本书以全新的视角,对广告文案创意理论提出了崭新的观点。
书籍目录:
绪论:每个人都能流行15分钟 /1
开篇:成功,这是意志的较量 /14
1.抽象是人类的本能 /17
什么是抽象 /18
想象比知识重要 /26
创意是想象的过程 /34
品牌的抽象性 /37
文案的诗意、抽象的表达 /46
天地大文案:海子诗歌 /50
2.美是抽象的动力 /57
美是抽象的动力 /58
简单性等价于美 /66
观察为抽象的基础 /72
注视被忽视的事物 /84
抽象艺术思想的由来 /93
吾心即宇宙 /108
朦胧诗与食指 /113
3.冷抽象与热抽象 /123
冷抽象及功能诉求的作用 /131
热抽象及功能诉求的作用 /142
抽象是一种力量 /156
广告语的抽象功能 /161
4.思维的范式 /165
模式规律 /171
简单与复杂 /180
简化和整体思维 /198
类比思考 /210
同情理解(融入到角色中) /223
传统文化思维中的内在与外在 /230
5.创造性混沌 /246
混沌的边缘:肆意创造的空间 /247
分形与混沌 /250
创意的异缘联想 /259
奇异吸引子与创意风格 /272
敏感性与灵感的突现 /277
6.抽象能力判断 /283
“超现实主义就是我” /285
天才与才能 /290
自我实现的人 /293
一个广告人的独白:致已经离去及终将离去的广告人 /297
7.冷抽象与热抽象作品鉴赏 /310
冷抽象作品鉴赏 /311
热抽象作品鉴赏 /314
飞机稿 /322
附件:现代艺术风格史 /325
简介:国际4A广告公司 /331
后记:媒介将死,网络当道 /335
参考文献 /338
作者介绍:
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编辑推荐
移动互联网的飞速发展对于传统广告业的冲击十分巨大,可以说在某种程度上是颠覆的,对于传统的广告从业者来说,如何在这个新时代帮助刚踏入广告公司的新广告人快速整理工作思路,梳理工作流程以及快速上手,需要老广告人的帮助与指导,本书作者朱海松老师是我国本土广告营销实践经验的总结者,长期扎根于中国市场的应用实践,致力于中国本土广告的实用理论创新与研究,创造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合,创作的“国际4A广告”系列丛书已成为业内的经典。
没有企业不需要文案,没有人不用到文案。文案是职业发展的基石,是职业发展规划的基础。一个好文案是企业的、企业的人才标杆。好的文案能在企业宣传、企业文化提炼、业务跟进、职业规划和发展方面为企业带来好意想不到的效果。尤其是广告公司的文案人员,写好文案至关重要。关于广告文案的专门探讨还没有丰富的理论沉淀本书作者朱海松老师试图从一个更开放的角度来审视广告文案创意的作用,本书并没有就广告谈广告,而是引导读者进入一个更广阔的视野,重新领略文案创意在产品功能诉求过程中的复杂与简洁。
本书的基本思路是广告是多门学科的契合,也是多门艺术的综合,广告是一门实用艺术,所以广告的一些理论可以借用其他学科的内容,并根据广告特有的语言进行融会贯通,则强调怎样转变思维方法,是把艺术史上的冷抽象画派和热抽象画派的名词用在了广告上,对现有的理性诉求和感性诉求换了一个说法,本书提出了这样的观点:抽象是人的本能,美是抽象的动力。广告本身就是一种抽象,把企业或产品的信息通过广告向外界传播本身就是一个抽象的过程;同时本书提到的广告创作更是一个抽象的过程,创意过程是不可知的,是混沌的,但创意的结果,即广告作品是分形的。本书鲜明地提出,在广告诉求的过程中,对于产品的功能诉求是冷抽象,而对于产品功能的情感诉求是热抽象,在原来的感性和理性诉求的基础上,对广告诉求又是一种新的概括。在功能诉求的创意思考方法上,提出了整体思维与还原思维的区别,复杂思维与简化思维的区别,以及这些思维方式对广告创意有何影响,着力强调无论是运用何种思维均是抽象思维,提出在冷抽象当中有热抽象,在热抽象当中有冷抽象,并尝试论述了灵感和创作风格的特征。本书以全新的视角,对广告文案创意理论提出了崭新的观点。本书虽然叫国际4A文案,实际上也展示了大量的本土公司的文案作品,国际4A已不仅仅是专指特定的广告公司群体,而更是指高水准的创意作品,这些作品许多是出自本土公司。
文案是一个入行容易、提高很难的职业,帮助感觉自己的水平已经很久没有提升的人,感觉每天只在输出而不是在收获知识的人,总是在客户部催稿的时候才开始胡乱动笔的人打开创意思维,提高文案创意能力,写出好文案。
精彩短评:
作者:房顶上的猫 发布时间:2022-10-13 00:00:31
向侯仁之先生致敬。在北京史研究的发轫期,以侯仁之先生所著《北平历史地理》为代表的城市历史地理研究扮演了举足轻重的角色。这一学术脉络发源于清代中后期,至民国渐趋兴盛,引发了中外学者的关注,时至今日依旧是北京史研究的重要议题。《北京城的生命印迹》一书,其主线即是对北京历史地理的考察。本书收录了侯先生自1950年代之后撰写部分学术论文与报纸文章,集中讨论了北京城的起源问题;历代城址的分布问题;北京城河湖水系的分布问题。在实证研究的基础上,侯先生深度参与到新中国成立后北京的旧城改造、城市规划工作当中,尽可能地兼顾了文物保护与城市发展。绽放在本书封皮上的荷花,恰是侯先生工作的生动写照。对今日的读者来说,本书不仅提供了一些基础知识,更重要的是它提示了北京史研究中的一系列经典问题与典型方法,值得深入反思。
作者:沙鸥馆客 发布时间:2023-01-09 17:57:31
用过,各篇摹写水平与风格不稳定,有些怪,有些感觉像是直接根据原拓处理出来的摹本,字形比较忠实原拓(如大盂鼎),有的摹本总感觉不像是直接根据原拓处理的,如多友鼎的摹本甚至给人有点宋人金文著录摹本的风格,和原拓有点区别。字形摹写的准确性也各篇参差不齐,还是得以原拓片为主,摹本仅供参考。
作者:絳屍工蟲 发布时间:2021-11-29 20:48:17
生死场篇非常好
作者:饺子 发布时间:2023-09-12 17:53:45
这本书很抓人眼球,看纸质书就是美妙的体验,翻书的声音,新书的淡味儿,一看就想多翻看了,图文并茂,插图画立体感强大哦,图片高清,老师的观察超微,文笔描述直白,又有诗情画意的感悟,拿到手就看起来了,排版的字体非 合适我这老小孩眼力不好的人,对图识物超赞
作者:Pyperʕ •ᴥ•ʔ 发布时间:2018-10-20 11:01:11
勉强通过,已经很知足了毕竟没有很认真地在备考。
作者:pomme 发布时间:2015-12-08 19:15:08
从很有意思的一个角度(影响力)去看历史,可以和“人类群星闪耀时”搭配着看。这个前一百排名中的很多名字也是第一次见到。
深度书评:
一个八卦又有趣的考古世界
作者:闻夕felicity 发布时间:2024-03-14 16:49:35
这本书挺怪的,却也意外的很好玩。
怪在于,它是一本学术会议的文集,却也是到现在为止第一本让我看得津津有味的学术会议文集。
这本书让我以看八卦的心态看一群来自五湖四海的学者怎么研究古人日常生活和死后世界里的小玩意。
比如当年曾经流行过的帽子(“深簷胡帽”,一种女真帽式)。
比如古代的秤杆刻度是怎么设计的——港真,这个确实是很扎实的学术研究,但仍不免让人腹诽真亏了你们能想到去研究这个东西……
比如樏这个东西(过年有好几个格子的那种瓜子糖果水果盘、长得像调色盘,《金瓶梅》里也老出现来着)是怎么变化又是怎么有了“赐死”的文化意涵。
比如马王堆一号汉墓北边厢随葬的玩意儿是怎么放的、有什么讲究。
比如从好几个汉晋古墓里发现的、小朋友穿个绳子戴在脖子上还写着神秘文字的“小天使”挂件到底是啥玩意、是古希腊古罗马传来的厄洛斯、还是道教的神秘人物……
比如古代墓葬装饰中的梳妆图,为什么有些画女人梳妆、有些画女人纺织;这些画上的小人儿都在干啥。
比如宋代墓葬中的剪刀和熨斗,以及它们对女性主人的重要性(如果死了老婆不把老婆的剪刀和尺子陪葬而是拿去给续弦的用的话还会被吐槽)。
所谓外行看热闹、内行看门道。这本学术会议文集除了能被内行拿去看门道之外,作为外行来看也挺热闹的。尤其是那个神秘“小天使”,我简直可以脑补一整季的盗墓笔记。
这本书我看了很久,主打一个细水长流,一直放在枕边,每天睡觉前看一点点,非常适合对考古和文博感兴趣的朋友把自己从糟心的现实世界短暂拔除、进入一个八卦又有趣的考古世界。
这本书快看完的时候我又得知一个好消息——这书竟然还有续集,显然他们学术会议又开会了。
不自私非爱情
作者:apple 发布时间:2017-03-02 14:45:58
看过之后,我特别想说,作者真是个会讲故事的人。那么厚的一本书,讲的就是最最平常的失恋故事。一个被分手的女人无论如何也不能接受就这样毫无预兆的被踢出了男主的生活圈,不能接受自己三年来毫无保留的付出与经营就这样随着一声“结束了”便仿佛从未发生过一样,她更不能接受从此就和杰克的世界再无瓜葛,那个她从换尿片开始一点一滴看着他长大了的小男孩,她甚至在不知不觉中习惯把自己带入一个妻子和母亲的角色,虽然她知道在他心里还是不能放下早逝的妻子,而她自己也并非杰克的亲生母亲,只不过是他父亲的女朋友而已。
幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸。萨斯基亚不幸的是在错误的时间遇上了不知对错的人。男主深陷在丧妻之痛中,对嗷嗷待哺的幼子更是手足无措。也许这时候任何一个散发着母性光辉的女人都是他的救星,赛斯基亚刚好被选中了。
他们的确有过一段幸福的时光,像每一个真正的母亲一样,给杰克换尿布,给他做营养餐,陪他搭积木,玩儿沙子,给他读睡前故事,教他分享,送他上幼儿园。即便三年不是很长的时间,然而,也足够让她看着杰克从一个裹着尿布的婴儿开始慢慢长大,看他学会了游泳、会讲敲门笑话、会用刀叉吃饭,足够看着他的小鬈发变成直发。她早已把照顾杰克视为自己的特权和礼物,是她快乐的源泉。而一句分手,将这一切都带走了,她甚至不知道自己有没有权利要求每周去探望下杰克。甚至在三年之后还喃喃低语“也许当时我应该争取一下的”。
对于萨斯基亚我并没有太多的同情,更多的只是不理解。我不理解她为什么会近乎疯狂地执着于一段已经过期,变质了的感情,即便有曾经积攒下来的幸福感,也在她蹒跚的脚步和窥探的眼神中消耗殆尽了吧。
对于帕特里克的决绝和愤怒,开始我是有些同情的,可是随着萨斯基亚越来越深入的内心独白,已经帕特里克自己对艾伦的倾诉,以及他对前妻的念念不忘和对亡妻父母每月一次的的探视,让我不得不重新去看待这个似乎是受害者的男人。他只是像抓救命稻草一样抓住了萨斯基亚,当自己度过了这段艰难的时期,逐渐清醒过来的时候,又像扔掉过季了的草帽一样把她推出了自己的世界,没有一句解释,没有什么正式的分手宣言,散伙饭。只是一句“我觉应该结束了”,便自作主张的结束了一段两个人的感情。
深究起来,每个人都是自私的,看似不食人间烟火的艾伦,也会因为得知前男友的婚讯而变得焦躁、愤怒;之所以能一直对萨斯基亚——这个一直跟踪现男友的疯狂女人——抱有的好奇心胜过恐惧和应有的谴责,只不过是因为她对帕特里克并没有爱的那么深,所以大多时候是站在自己催眠师身份这个角度去审视一个心理有疾病的女人,而不是像一个亲密女友一样首先想到安慰自己受伤的男朋友。之所以这样说,是因为当她看到萨斯基亚拿着自己腹中baby的超声波照片时,作为一个母亲所爆发出来的兽性和保护本能。
结尾又太过happyending,也许是最近比较流行开放式结尾,突然遇到一个被作者写圆满了的,有点不习惯了。好吧,祝福所有自私的爱情都能圆满。
网站评分
书籍多样性:9分
书籍信息完全性:3分
网站更新速度:7分
使用便利性:8分
书籍清晰度:5分
书籍格式兼容性:3分
是否包含广告:7分
加载速度:7分
安全性:5分
稳定性:6分
搜索功能:7分
下载便捷性:9分
下载点评
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下载评价
- 网友 詹***萍: ( 2024-12-21 23:08:19 )
好评的,这是自己一直选择的下载书的网站
- 网友 訾***雰: ( 2024-12-21 17:51:59 )
下载速度很快,我选择的是epub格式
- 网友 养***秋: ( 2024-12-20 15:29:00 )
我是新来的考古学家
- 网友 利***巧: ( 2024-12-19 23:57:28 )
差评。这个是收费的
- 网友 印***文: ( 2024-12-13 17:23:02 )
我很喜欢这种风格样式。
- 网友 温***欣: ( 2025-01-06 03:05:46 )
可以可以可以
- 网友 敖***菡: ( 2024-12-18 18:31:03 )
是个好网站,很便捷
- 网友 薛***玉: ( 2024-12-14 18:29:37 )
就是我想要的!!!
- 网友 国***芳: ( 2024-12-28 05:44:24 )
五星好评
- 网友 常***翠: ( 2025-01-03 07:51:01 )
哈哈哈哈哈哈
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书籍真实打分
故事情节:9分
人物塑造:9分
主题深度:6分
文字风格:5分
语言运用:7分
文笔流畅:7分
思想传递:3分
知识深度:8分
知识广度:7分
实用性:6分
章节划分:3分
结构布局:8分
新颖与独特:5分
情感共鸣:5分
引人入胜:5分
现实相关:9分
沉浸感:7分
事实准确性:7分
文化贡献:3分