广告设计从入门到精通 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

陈根编著的《广告设计从入门到精通》立足广告行业发展的新形势和新特点，结合广告实战运作的需要，以提高读者对广告的认知和应用能力为目的，以 加透彻的知识点拨和专业的实例剖析为特色，详细介绍了广告设计的基本理论、广告设计心理学、广告设计策划执行、广告设计创意手法、广告设计构成元素和广告设计版面编排等内容。值得一提的是，书中还穿插了许多 外精美的广告设计案例，并从配色、构图、文字等多方面进行详细、专业的分析和讲解，对读者的设计思想和设计灵感一定会有较大启发。

第1章 广告设计概论

1.1 广告的定义

1.2 广告的形式

1.2.1 按广告传播目的分类

1.2.2 按广告传播媒介分类

1.2.3 按产品生命周期分类

1.3 广告的功能

1.3.1 商业广告的功能

1.3.2 公益广告的功能

1.4 广告的特点

1.4.1 传播性

1.4.2 针对性

1.4.3 可读性

1.4.4 感官性

1.4.5 可存在性

1.5 现代广告发展

1.5.1 广告的起源

1.5.2 世界广告的发展史

1.5.3 中国广告的发展史

1.5.4 广告的普及

1.6 促进广告发展变化的因素

1.6.1 市场需求

1.6.2 商品的流通发展

1.6.3 产品技术需求

1.6.4 媒体发展

第2章 广告设计心理学

2.1 心理学在广告中的应用

2.1.1 吸引注意

2.1.2 激发兴趣

2.1.3 诱发联想

2.1.4 满足情感需要

2.2 消费者心理特征分析

2.2.1 吸引不同年龄层次的广告特征

2.2.2 吸引不 别的广告特征

2.3 广告中的想象与暗示

2.3.1 消费者对广告的理解与联想

2.3.2 暗示对消费者的心理作用

2.4 广告心理学在设计中的使用原则

2.4.1 加强色彩对比

2.4.2 使用趣味图形

2.4.3 使广告具有深意

2.4.4 引发受众好奇心

第3章 广告设计策划执行

3.1 什么是广告策划

3.2 广告策划原则

3.2.1 统一性原则

3.2.2 调适性原则

3.2.3 有效性原则

3.2.4 操作性原则

3.2.5 针对性原则

3.3 广告策划流程

3.4 广告的市场定位

3.4.1 确立广告目标市场的重要性

3.4.2 品牌的定位

3.4.3 产品的定位

3.4.4 受众的定位

3.5 现代广告的策划与推广策略

3.5.1 广告目标

3.5.2 市场分析

3.5.3 广告策略

3.5.4 广告计划

3.5.5 广告效果的测定

3.6 广告媒体选择

3.6.1 广告媒体分类

3.6.2 媒体的传播途径

3.6.3 媒体的选择

3.7 广告的设计流程

3.7.1 熟悉了解工作任务

3.7.2 收集资料

3.7.3 创意构思

3.7.4 确立宣传媒介

3.7.5 广告设计制作

3.7.6 调整定稿

第4章 广告设计创意手法

4.1 广告创意原则

4.1.1 独创性

4.1.2 震撼性

4.1.3 关联性

4.1.4 合理性

4.1.5 实效性

4.1.6 亲和性

4.1.7 简明性

4.2 创意思维方法

4.2.1 逻辑思维

4.2.2 形象思维

4.2.3 综合思维

4.2.4 逆向思维

4.3 营造氛围的艺术手法

4.3.1 提高受众的兴趣度

4.3.2 增强受众的感知度

4.4 表达功能的特殊手法

4.4.1 延长受众的感知时间

4.4.2 增加受众的感知深度

4.4.3 把握画面的效果处理

第5章 广告设计构成元素

5.1 广告的文字设计

5.1.1 文字设计基本特征

5.1.2 字体设计的准则和运用

5.2 广告的图形设计

5.2.1 广告图形基本特征

5.2.2 图形的表现方法

5.3 广告的色彩设计

5.3.1 色彩原理

5.3.2 广告色彩心理

5.3.3 色彩三元素在广告设计中的应用

5.3.4 广告设计中的配色规律

第6章 广告设计版面编排

6.1 广告编排设计的基本原则

6.1.1 思想性

6.1.2 艺术性

6.1.3 趣味性

6.1.4 条理性

6.2 广告编排设计的构图模式

6.2.1 常用构图模式

6.2.2 经典构图模式

6.2.3 造型构图模式

6.2.4 特殊构图模式

6.3 广告编排设计的形式法则

6.3.1 视觉重心

6.3.2 视线轨迹

6.3.3 比例与分割

6.3.4 空白与疏密

参考文献

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• 作者：酱酱饭 发布时间：2019-07-21 22:38:16

  2019.6

• 作者：海风 发布时间：2020-07-06 23:03:18

  20200706 基础科普，对于我这种没有艺术细胞、审美观也很一般的人来说，看是看懂了，但是该怎么运用还是没有概念。

• 作者：SORA 发布时间：2013-01-27 13:14:03

  大开面图片精美，作为初级参考很不错

• 作者：心欣然 发布时间：2023-02-13 11:20:43

  微信读书。

• 作者：阅微草堂 发布时间：2012-02-18 15:54:54

  顶级的中国教科书！哈哈，今天读读有感觉了，给我今年带来过震撼，在我过去学了很长时间的化学和结构化学，这本书竟然这么概括的告诉我这么多的东西！我才理解到，我学了三年的东西都是唯象的东西，化学你是唯象的家伙，知道么？催化你是扯淡的家伙！！！

  中国不多见的大师。。。。

• 作者：mATTHEW 发布时间：2024-01-07 07:05:02

  很诡异的作家作品：亚马逊上查不到这本新版书名，连作者简介都没有。老版本的You Can Understand Your Dreams上，作者也是讳莫如深……原版有精装本，应该不是自出版……走的是身心灵神棍路线……好在图多，适合那些想达到阶级跃迁的网红脸在精英局假装阅读引起话题……

• 书有多种

  作者：Jarod 发布时间：2006-08-24 08:47:19

  书有多种。就像男人期望拥有多种女友一样。这本书的特征是，比较像老婆，简洁不繁琐，不玩虚的，不弄浪漫，作为第一线的创意工作者，老老实实原原本本的告诉你简洁实用的创造的方法，比较那些大部头而言，能够在这么小的地方把作者对创意的认识和方法讲囫囵了，确属不易。

  记得我高中的历史老师说：读书选读得完的书，都不完多泄气啊。这本书具备这样的特征，因为它很小，在你期望下一章的时候，它就完毕了。

• 《姐妹》：吵起来口不择言，有事却冲过来保护你，原来这就是相爱相杀的姐妹情

  作者：雨中小菊 发布时间：2022-02-26 23:14:33

  生活密不透风，她们朝着相反的方向突围，却发现能拯救自己的只有彼此。

  

  是去北上广深还是留在老家小县城；是早早结婚生子守着丈夫孩子，还是追求事业一心做个职场精英；生二胎抑或不生二胎…在人生的分岔路口，女性总是比男性面临更多的艰难选择。

  俗话说的好：无论你嫁给谁都会后悔，无论你怎样选择路都是错的。

  每一种人生选择，都可能获得幸福抑或不幸，一路也会收获失落和寂寞甚至泪水，但一路走来，无论你选择了那一种人生，都值得认真去度过，姐妹之间不仅仅有血缘的牵绊，更有世间独一无二的相互守望与彼此理解。

  《姐妹》陶姜和陶然，姐姐在北京一路打拼才华开挂成为职场中层，妹妹陶然毕业即刻结婚生子陷入婆媳矛盾，姐妹两人用身体力行向读者展示了，身为女性无论你选择哪个方向努力，都会有人生成本，还要为之付出青春代价。

  

  作者朱墨，写作者，制片人。从事电影工作近十年，现为工夫影业合伙人。已出版《成龙：还没长大就老了》《疯狂又脆弱，坚定又柔软》。

  《姐妹》是朱墨创作的长篇小说。用姐妹之间书信来往的形式作为引线，将姐妹之间迥异的生活场景、彼此的情感纠葛、遭遇的生活和工作的窘境，用书信体的形式穿成一挂珠串，熟悉亲切的体裁，让读者莫名有一种遥远的熟悉感，无来由的想起木心的那首《从前慢》记得早先少年时

  大家诚诚恳恳

  说一句 是一句

  清早上火车站

  长街黑暗无行人

  卖豆浆的小店冒着热气

  从前的日色变得慢

  车，马，邮件都慢

  一生只够爱一个人

  从前的锁也好看

  钥匙精美有样子

  你锁了 人家就懂了

  陶姜、陶然是一对离异家庭的亲姐妹，两人相差八岁性格更是迥然有异。姐姐陶姜做事果断干练，待人接物热情大方，学业优异事业有成，毕业后一心扑在工作上，在陌生的异乡独自打拼，妹妹结婚的时候，她已然自信满满事业蒸蒸日上，唯一的缺憾就是身边缺少一位知心伴侣。

  

  和姐姐在从小面对父母之间的恩爱不同，妹妹陶然自小在父母婚姻破裂争吵中成长，内心特别渴望温暖和关爱，压抑的情感在青春期出现叛逆，飞蛾扑火一般陷入早恋。虽然，姐姐陶姜也想用自己的成长经验给妹妹励志，但缺乏安全感的她，还是早早嫁给了自己的初恋陈宝生，婚后作为全职主妇的她，从此不得不面对婚后婆家的一地鸡毛之中。

  姐妹俩在人生的每个重要阶段，都选择了截然不同的方向，也因此过上了完全不同的人生。

  姐姐的职场生涯苦乐参半，精彩纷呈却也是看不见的硝烟弥漫，妹妹面对蛮狠不讲理、低素质的婆婆和大姑子，一开始也是束手无措到流泪，甚至觉得自己人在矮墙下不能不付出退让的代价。

  姐妹两人的生活各有各的起伏不定，也各有各的妥协与无奈。因为不同的生活经历和环境带来不同的感受，她们曾经误解过对方的好意和付出，也激烈的争吵过，但她们从来没有想要放弃彼此。

  “家庭给我们爱和温暖，也将我们绑在一起为彼此的棱角受苦；家庭在我们患难困顿的时候给予支持和保护，也在日常的小事里叫我们烦恼。我们在这种关系里打磨、磕碰、捏塑、凿刻、修剪，一再地被规驯，依着它的形状成长，它的好与坏都成了我们的一部分。”

  

  《姐妹》没有很跌宕起伏的故事情节 ，但每一细节都很真挚 ，像三月里的小雨，润物细无声地滋润着读者的心田。 陶姜和陶然就像我们身边最习以为常的熟悉的姐妹，用几十封往来的信件，记录着她们成长的印记，在相互交融和相互妥协中，最终理解了彼此的选择，重新认识了家和亲情的存在意义。

  陶姜和陶然， 面对父母婚姻破裂带来的隐形伤害， 自顾不暇， 彼此没有站在对方的角度，设身处地的感受对方的痛苦，选择把它藏起来，只想着让自己快点远离那些悲伤的情绪。

  父母婚姻失败的痛苦，带来的姐妹两人的成长后遗症，比她们想象的要顽固和厉害，陶姜不相信爱情只相信自己， 陶然渴望有自己的家庭，有丈夫能保护自己不受风吹雨淋， 她们俩的选择都是为了治愈父母婚姻破碎带来的伤痛。

  幸运的是她们彼此在情感上扶持，用各自不同的人生经历作对对方的参照，情感的壁垒被打破的同时， 她们也释怀了原生家庭带给她们的失败影响。 她们敞开心扉 ，牵手迎来了彼此都欢喜的新生活

  

  《姐妹》诉说的这些生活和工作中的遭际，是许许多多普通女性正在经历和或要经历的真实人生。生育导致的两代人之间的代际传递，诠释了婆媳之间彼此对立的情感缘由；独立的单身女性尽管在事业上获得成功，但仍然要面临来自家庭、社会的婚恋压力……作者并不止于描述现实，而是寻求超越。

  最终，工作和家庭两者兼顾的结局，让我们对于未来大数据时代女性的选择，增加了一抹亮色。

  懂很平凡，只需温暖