文化市场营销学(第3版) 李康化 著 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

本书以文化企业为中心，以满足文化消费者的需求为出发点，以文化产品的营销规划、价格制定、渠道扩散、销售促进为主要内容，研究文化企业如何把文化产品与文化服务有效送达给文化消费者的全部过程，初步建构了具有鲜明中国特色的文化市场营销学内容体系，具有很强的理论价值与现实意义。本书共分三篇十五章，其中第一至五章为上篇，介绍了文化市场营销学的基础理论，第六至十一章为中篇，介绍了文化市场的各种营销策略，第十二至十五章为下篇，介绍了不同文化行业的营销状况。本书可作为普通高等院校文化产业管理专业和其他相关专业的教材，也可作为政府文化管理部门、文化企事业单位从业人员的继续教育和培训用书。

上篇营销原理

第一章认识营销3

第一节文化市场营销的内涵3

第二节文化营销的价值创造9

第三节文化市场营销的观念17

第二章营销环境23

第一节宏观环境23

第二节媒介环境30

第三节竞争环境33

第四节内部环境38

第三章文化需求45

第一节理解顾客价值决策45

第二节文化市场营销调研51

第三节文化消费需求的满足与开发55

第四章市场定位63

第一节定位理论的内涵64

第二节市场定位的类型、结构与原则73

第三节文化市场定位的模式85

第五章营销伦理93

第一节文化营销伦理的内涵93

第二节文化营销的伦理问题101

第三节文化企业的社会责任107

中篇营销策略

第六章内容营销117

第一节转向内容营销117

第二节打造内容营销123

第三节引爆内容营销133

第七章价格营销137

第一节制定价格137

第二节调整价格145

第三节免费营销149

第八章链路营销160

第一节链路营销与整合营销160

第二节链路营销的模型与流程167

第三节链路营销的效果评估与优化174

第九章水平营销179

第一节从纵到横的必要179

第二节水平营销的策略183

第三节跨界营销的未来191

第十章故事营销198

第一节故事及故事营销的内涵198

第二节象征性故事的架构策略205

第三节故事营销的效果与评估212

第十一章场景营销217

第一节理解场景的三种角度218

第二节场景的类型与特征220

第三节场景营销的流程与策略227

第四节场景营销的问题235

下篇行业营销

第十二章图书营销243

第一节三类出版的结构性差异243

第二节数字图书及其经济属性249

第三节图书市场营销的基本思路254

第四节图书市场营销的策略261

第十三章演艺营销267

第一节演艺市场的特征与分类268

第二节演艺市场营销的流程273

第三节演艺市场的营销战略280

第四节演艺市场的营销策略291

第十四章电影营销299

第一节电影、电影产业与电影市场299

第二节电影市场营销的流程307

第三节数字技术背景下的电影营销317

第十五章网游营销323

第一节从游戏到虚拟游戏323

第二节网游的市场营销333

第三节网游营销的流弊与创新339

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"文化市场营销学（第3版）可作为普通高等院校文化产业管理专业和其他相关专业的教材，也可作为政府文化管理部门、文化企事业单位从业人员的继续教育和培训用书，本书以文化企业为中心，以满足文化消费者的需求为出发点，以文化产品的营销规划、价格制定、渠道扩散、销售促进为主要内容，研究文化企业如何把文化产品与文化服务有效送达给文化消费者的全部过程，初步建构了具有鲜明中国特色的文化市场营销学内容体系，具有很强的理论价值与现实意义。

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书籍介绍

文化市场营销学（第3版）以文化企业为中心，以满足文化消费者的需求为出发点，以文化产品的营销规划、价格制定、渠道扩散、销售促进为主要内容，研究文化企业如何把文化产品与文化服务有效送达给文化消费者的全部过程，初步建构了具有鲜明中国特色的文化市场营销学内容体系，具有很强的理论价值与现实意义。文化市场营销学（第3版）共分三篇十五章，其中至五章为上篇，介绍了文化市场营销学的基础理论，第六至十一章为中篇，介绍了文化市场的各种营销策略，第十二至十五章为下篇，介绍了不同文化行业的营销状况。本书可作为普通高等院校文化产业管理专业和其他相关专业的教材，也可作为政府文化管理部门、文化企事业单位从业人员的继续教育和培训用书。

• 作者：双倍抹茶加杏仁 发布时间：2009-04-08 21:21:54

  还可以，但是好多地方没来得及去，一些有特色的小馆/NGO

• 作者：chuck 发布时间：2009-10-23 11:00:32

  热爱考古

• 作者：激辣白菜酱 发布时间：2024-03-15 15:37:45

  偶然性很有意思，数学依旧不太有意思。没有让人印象深刻的科普，法国人的嘴太杂了。

• 作者：亚瑟路 发布时间：2023-05-21 19:41:28

  P241：“人性总是喜新厌旧，要保住客户，要让自己常保生命喜悦，就要有[随时随地再开始]的能力。”

• 作者：Sharon小丸子 发布时间：2014-12-08 22:40:12

  虽然我未结婚，不过也可以从书中学到一点儿和家人或者恋人沟通的技巧

• 作者：lulumay 发布时间：2022-01-26 13:47:14

  高铁站看的，记住一句话：叹气是最浪费时间的事情，哭泣是最浪费力气的行为，为什么不争气？？

• 我在书上划下的句子~~

  作者：LIUYI 发布时间：2009-08-04 17:07:40

  昨天用了几个小时,看了一部小说《上上.下下》,里面的话很经典,人死的方式也很经典.就是讲了一个梁胖子的前半辈子的事.以下就是那些经典的话了:

  1.对任何事都要保持开放的态度--在认识周围的人;在开放中,让周围的人体味到自己的真诚和交流.

  2.为什么要把人生分成段落呢--什么一段用来学习,一段谈恋爱,一段干事业;什么一段童趣天真,一段浪漫爱情故事,一段伤心的经历,一段艰苦创业.人是混合的人,什么东西都让它混合的来.

  3.人,在快死的时候,他最,愿意回忆点什么?那是在,快死的时候,我想他应该会议点,愉快的事吧,应该回忆,难忘的事吧,他最愿意做点什么呢?他应该,了结未实现的愿望;他最想做的,应该是延续,一种幸福,让自己像活着一样离开.

  4.人生是一场无力的情之活,像森林中的每一颗树,它们更愿意自己是或给自己听,它们习惯了看别人的姿态,不习惯表达;即便是表达,也是自言自语的形式,任何声音在森林中都有压不过的风声.

  5.人太理智时,会忘记本能的追求,就像表演太刻意,就会失去了自然的乐趣.

  6.这个世界真是奇怪,人与人之间,人与事之间没有缘分之说,只是苦苦努力.而在时间的面前,人又总是时间的奴隶,生命总是短暂,要实现和追求的太多、太不容易，惟有匆匆而过似乎才是解决之道。

  7.两个人之间平淡幸福本身没错，只是你应该明白平淡是有限度的。这个限度就是至少要衣食无忧，要不断为生活的平淡提供最基本的保证。平淡并不是没有代价，它要有维系的能量。或许维系平淡的代价会更大，比如人要面对所有超出平淡的欲望，它们时刻侵蚀对平淡的理解和权利。如果理想不够坚定，幸福会让人觉得越来越有限，越来越可怜！、

  8.爬山虽然痛苦却是最有效的一项减肥运动，因为它让你没有退路，一切都在路上，再痛苦的事情必须身不由己地由精神和肉体去承受，否则你无法前进或回家，爬山对于人心志的磨练，更会让人对生活充满斗志和活力！

  9.每个人都有矛盾和混乱的时候。纷乱的时候，想不明白的时候，比寂寞更危险。这些问题必须自己独自解决，寂寞产生在一件顺利的事情当中。

  10.是我不够了解自己。我太追求完美，而理想有时是个错。

  11.生命的本能选择，这是多么珍贵的理由。也许它是这样的，池塘里一只会游泳的鸭子，你让他选择溺水而亡，她肯定做不到...

  12.死一般的冷静过后，往往就是歇斯底里的情绪。

  13.人往往是真的是不知道该怎么去解决它，其实也不是真的要解决，只是过不了它对心理的影响，这就想摔交，我们对它有了模式化的恐惧，形成了后遗症......

  14.希望是一个奇妙的东西，它萌发于一瞬，执行于一生，也执行于某阶段。希望破灭，人就看到希望的另一面--绝望、充满恨、痛苦、愤怒，那时人就与死亡并行。除了意外死亡，所有的死，都是心先死。

  15.所有的梦都不符合现实，都藏着痛苦。

  16.人就是这样奇怪的动物，在对方欢喜答应是，没准你能克制自己放弃，但是在对方先开口拒绝时，自己往往追求得更加顽强。

  17.只有对经历过的事情才能丧失兴趣，对于没有经历的事总是保持着纯洁而又本能的热情。

  18.幸福是分阶段的，它总是于某瞬间在人的心里填满，又在某个瞬间突然被掏空，留下强烈的空洞感。

  19.虚荣，成了我们这个时代进步的催化剂。

• 勇士葛里高利的悲情人生

  作者：三衍九思 发布时间：2011-01-19 16:29:17

           ———题《静静的顿河》

  葛里高利，一个刚成人不久的哥萨克，

  生居在养育了他们民族的顿河边，

  骨子里却流着遥远国度土耳其的血脉，

  像祖先一样，桀骜不驯，凶猛好斗，

  等待着战争来临好把荣耀争取。

   

  对邻居司捷潘的妻子阿克西妮亚，

  像一头顽强的小公牛，鲁莽的、

  疯狂的追逐着，不惧她丈夫的威胁。

  殊不知她白天享受着被爱的甜蜜，

  夜里却被丈夫百般侮辱和虐待。

   

  苦命的阿克西妮亚，美艳出众，

  十六岁的一个夜晚，被醉酒的父亲强暴，

  闻知后，暴怒的哥哥和愤恨的母亲，

  将她亲生父亲活活的打死送入地狱，

  因之丈夫认定她不贞而非人的折磨。

   

  晚来的爱情使绝望的阿克西妮亚，

  这朵像道旁的迷人花，也沉醉心悦，

  开始做出一个大胆疯狂的决定，

  要和葛里高利离开熟悉的家和故乡，

  在异国他乡把幸福重新去建立。

   

  看出端倪的父亲忙着给葛里高利婚娶，

  村中首富的女儿娜塔莉亚被引介，

  妙龄的娜塔莉亚，初涉爱河，

  对葛里高利一见倾心，

  自此心中埋下了忠贞的种子。

   

  葛里高利摇摆的不定的心，

  为娜塔莉亚所唯一的吸引，虽无爱，

  在她们被祝福道贺的的婚庆里，

  阿克西妮亚刚刚燃起的希望之火，

  再次被熄灭，她本能地诅咒着她们。

   

  沙皇与德皇，奥匈帝国开战了，

  葛里高利放下农耕的器具，

  牵出骏马，拿起武器，穿好战服，

  跟着号集，面无惧色，他是否可知，

  哈德斯的府邸为他们这些热血男儿敞开着。

   

  赤裸裸的血腥，让葛里高利明白了，

  砍人一定要勇敢才成，否则魂魄会离身而去，

  他人项上的头颅造就葛里高利勇士的威名，

  沙皇给了他一枚廉价的勋章，

  使他在故乡声名增辉，倍受尊敬。

   

  葛里高利还未把沙皇的威仪分享，

  布尔什维克为拯救处于深重苦难中的俄罗斯，

  将沙皇数百年的专制统治摧毁，

  葛里高利在混沌中跟着布尔什维克，

  一如既往为像沙皇效力那样为其忠心耿耿。

   

  葛里高利日渐憎恨了布尔什维克，

  他们的原则迫使他离开他自己的土地，

  他们的政策成为了他生活的敌人，

  不信基督和上帝的布尔什维克哦！

  追求的是一种极致的人间乐园。

   

  在保卫基督和反基督的这场战争中，

  葛里高利的命运被逆流紧紧裹挟，

  前面的路如此迷茫，让他丧失了，

  该如何才算正确的判断和选择的智慧，

  敌视他的原则让他承担起保卫传统的重担。

   

  在保卫基督的这场战中，他一改往昔，

  认为打仗杀敌，是神圣的功业，

  每多杀一个人，上帝肯定会将他

  以前的罪孽宽恕一桩，在未来的彼岸，

  会让他离地狱愈远离天堂愈近。

   

  在这场战中，他的哥哥被妹夫亲手枪杀，

  只因妹夫当年是妻子娜塔莉亚娘家的长工，

  早已过了服役年龄的父亲，为了逃避

  兵役和布尔什维克的征粮队，

  含恨埋骨异乡，当时没一个亲人祭奠。

   

  贤惠、勤劳、忠贞的妻子娜塔莉亚，

  为葛里高利生育了一儿一女，

  但因嫉恨葛里高利与阿克西妮亚私情，

  一度自杀把她的性命送到了阴曹地府的门口，

  最终因爱生恨将肚子的孩子和她一起自戕殒命。

   

  葛里高利的嫂子，像毒蛇一样的妖冶美人，

  在一次又一次不忠的温床上风流后，

  被一个文质彬彬绅士般年轻军官，

  将梅毒传染，对丑陋死亡的恐惧，

  最后以洗澡为名跳入了养她的滚滚顿河。

   

  妹夫革委会主席科舍沃伊，不仅枪杀了大舅子，

  还将嫂子娜塔莉亚的娘家一把火焚烧干净，

  他迫使以红军指挥员身份回乡的二舅子葛里高利，

  加入叛匪队伍，不给他任何回头的路，

  打碎了他渴望过一种安稳日子的那点奢望。

   

  葛里高利，像一只草原上孤独的狼，

  又一次携带最终被丈夫抛弃了阿克西妮亚，

  去异国他乡追求幸福安稳的生活，在路上，

  却被民警一颗不经意的子弹，丧命在奔逃的马上，

  可怜的阿克西妮亚，未给心上人留下一句话。

  此时的葛里高利，孤苦伶仃，形影单吊，

  苍莽的大地广袤无边，却无处可逃遁，

  能照亮他黑暗世界的只剩一个渴望，

  就是再次回家把儿女看望。当他站在家门口时，

  可儿子陌生的对他说：姐姐因患白喉已死去！

   

  哎！为命运控制的葛里高利，

  不畏惧战火，抗争着残酷的命运，

  因逃避不了布尔什维克燃起的火焰，

  亲历目睹了：父母、哥嫂，妻女殒命，

  本和睦的亲戚，朋友、邻居成为政敌，

  这场火焰烧的人命如草芥。