Olympic Games Effect: How Sports Marketing Build Strong Brand.奥运效应：如何通过体育营销建立强势品牌 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

The Olympics are the quintessential athletic competition. But beyond athletics lies a network of investment, organization, and case studies in leadership. For sponsors, a key byproduct of these networks is a strong brand halo--the focus of John Davis' interesting new book. Davis brings a keen academic and business eye to the brand halo associated with the competition. And this book will be an important resource and practical guide for firms in evaluating Olympic sponsorship.

Glenn Hubbard

Dean and Russell L. Carson Professor of Finance and Economics

Columbia Business School

John Davis' new book provides a treasure of information to guide companies as they evaluate marketing in sports in general and the Olympics in particular. Highly constructive checklists throughout the book will help companies evaluate the potential of their sponsorship investments. And the coverage of the lows as wells as the highs of Olympic-related marketing reinforces the realism and credibility of this well-written book.

George Foster

Paul L. and Phyllis Wattis Professor of Management

Director of the Executive Program for Growing Companies

Stanford University Graduate School of Business

Interweaving history and economics with vignettes of heroes ancient and modern, John Davis illustrates how the Olympic Games have become the premier "heritage brand" in the era of experiential marketing. Differentiating and managing brands are perennial priorities for Marketing Science Institute's corporate sponsors. Davis details why so many have chosen to be major Olympic sponsors. Importantly, he provides a comprehensive checklist of questions to help other companies explore the potential and pitfalls of such sponsorships.

Earl L. Taylor, PhD

Chief Marketing Officer

Marketing Science Institute

This book is worth its weight in gold medals. Learn how Coca-Cola, Visa and other great companies took wing and flew to even greater success on the high power updraft of the Olympics. A must-read for any company wanting to become a top global brand.

Rod Beckstrom

Co-author, The Starfish and the Spider: The Unstoppable Power of Leaderless Organizations

John Davis' book brings to life the history and intricacies of the Olympic Games, and illustrates the best practices of sports marketing and sports sponsorship that are relevant in today's dynamic sports scene. This book deserves to be widely read.

Oon Jin Teik

Chief Executive Officer, Singapore Sports Council

Singapore Olympian, 23rd Olympic Games, 1984 Los Angeles, USA

Acknowledgments

Introduction

Section I: 2,700 years of Olympic Tradition, 100 Years of Olympic Marketing

Chapter 1: The Olympic Dream

Chapter 2: How the Olympics Make Us Feel

Chapter 3: The Ever-Changing Olympics

Chapter 4: The Sports and Politics Cocktail—Drinking from the Olympic Fire hose

Chapter 5: Section I: Sponsorship Preparation Questions

Section II: When Things Go Well…

Chapter 6: Global stage

Chapter 7: Olympic Halo Effect: Long-Term and Short-Term

Chapter 8: David vs Goliath – Those Delightful Surprises

Chapter 9: Section II: Sponsorship Preparation Questions

Section III: When Things Go Wrong…

Chapter 10: Marketing Challenges

Chapter 11: Section III: Sponsorship Preparation Questions

Section IV: Winning Marketing Gold: Work Like Crazy

Chapter 12: Sponsorship

Chapter 13: Section IV: Sponsorship Preparation Questions

Section V: Training for Olympic Marketing Victory

Chapter 14: Customers

Chapter 15: Creative Execution

Chapter 16: Marketing Communications

Chapter 17: Is Your Company in Shape for Olympics Marketing?

Chapter 18: Key Lessons from 100 Years of Olympic Marketing

Chapter 19: Section V: Sponsorship Preparation Questions

Endnotes and Credits

Index

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编辑推荐

作者简介：John A. Davis, author of Measuring Marketing, Magic Numbers for Sales Management, and Magic Numbers for Consumer Marketing, is a Practice Associate Professor of Marketing at Singapore Management University (SMU), where he received SMU’s top teaching honors, “Most Inspiring Teacher Award” in 2007 and the Dean’s Honors 2005 and 2006. He is also Director of SMU’s Center for Marketing Excellence. John regularly consults with leading global companies and is a sought-after speaker at select conferences including: YPOs, American Marketing Association, Global Brand Forum, and the Entrepreneurs Organization (EO). He has founded two award-winning companies and has led marketing teams at Nike, Informix and Transamerica. He earned his MBA from Columbia University and his BA from Stanford University.

John and his family—wife Barbara and children Katie, Chris and Bridget—live in Singapore (although Katie is embarking on a grand adventure in Africa). Their dog Grinner, a Jack Russell Terrier/alien life form mix (there is no other way to explain her sometimes inexplicable behavior), is an Olympic-champion in her own right—she leads the world in her fear of lightning storms.

• 作者：卢sir 发布时间：2023-04-11 15:41:48

  二月。1。

• 作者：yaz 发布时间：2013-01-17 16:35:38

  [You can`t save the world, but you can set it an example.]

• 作者：红皇后 发布时间：2015-04-15 21:39:19

  与自我对话的运动，讲解非常详实实用。

• 作者：东京铁T 发布时间：2022-12-24 19:31:03

  适合我这种不想查单词的懒鬼

• 作者：Roronoa 发布时间：2023-07-30 22:27:06

  台版的用的是铜版纸，色彩的饱和度比日版的稍微低一点；日版用的是非光面的彩色纸，更有传统的书的感觉，但是饱和度比铜板纸还要好。两本厚度相差不大，感觉还是日版的印刷更胜一筹，到底印刷业巨头，但是台版看得懂哈哈

• 作者：不求甚芥 发布时间：2020-11-20 10:50:42

  。

• 为什么打分都这么低。。。这本书不错啊

  作者：小鸟读书 发布时间：2019-03-30 19:21:59

  2019.4.约翰·巴奇《隐藏的意识：潜意识如何影响我们的思想与行为》，好看8，有料9

  一本常见的，国外的研究者对某个领域的多年研究成果。比起同类书籍，这一本很特别。

  书的基本观点大家多少都知道，就是除了意识之外，还有隐藏的意识在影响我们的行为和选择。但一般人不会知道无意识对我们影响到什么地步，这正是这本书所揭示的，无意识中哪些因素影响我们、如何影响我们。理解这些，对我们了解自己确实有很大帮助。

  这本书的特别之处，在于它的实验设计非常有深度，和其他各种心理学畅销书的实验很不一样。比如说，作者认为文化对我们影响特别大，是一个后台运行的很强大的隐性影响源头。但这要怎么通过实验来验证呢？作者从美国历史讲起。

  在16世纪，英国的新教徒之中的一个分支，清教徒，认为自己的教会改革力度不够，不能安放自己严格的价值观。为了强大的宗教信仰，他们决定出走他乡，到新世界建立自己的新教会，于是他们来到美洲。他们是最先抵达的一批，因此他们的价值观，对美国的文化产生了几乎是决定性的影响。也就是说，美国人的核心价值观，是清教徒带来的，有两个，一个是要努力工作以赢得永恒的救赎，一个是滥交和公开的性行为是邪恶的。

  这两个基本伦理，在美国文化中特别根深蒂固，以至于现代西方工业化也没能将之消除。在其他的新教、民主、工业化的富裕国家中，这些宗教影响其实已经被世俗化冲击了，唯有美国在这些观念上依旧最传统。作者想要验证，这种美国独有的文化意识形态，会不会无意识中对美国人的判断和行为产生影响。

  当一个人有不同身份时，通过特定的暗示，可以启动他的不同身份。作者利用这一点，设计了他的实验。

  实验分为三组，第一组，对不同国家的人同时暗示宗教和来生的概念。因为在美国文化中，这些概念和美国努力工作的新教伦理是交融的，会有启动的作用，让美国人不自觉的更加努力。但这个启动，对德国人、意大利人不会有作用。实验结果是，天堂概念的启动，只影响了美国人的任务表现。

  第二组，只针对美国人，告诉他们有两个土豆削皮工中了彩票，其中一个退休不再工作，另一个仍然削土豆。他们第一反应是对发财后继续削土豆的人印象更好，但仔细思索之后，他们对二人的道德评价没有差别。这一组实验，进一步确定，文化的影响是直觉的、第一反应的，在无意识中发生的。

  第三组，作者想验证，美国人的两个基本伦理是绑定的，因为它们共同构成美国基础意识形态的支柱。如果是这样的话，美国人想到工作时，性态度也会更保守。在这一组，作者选了一些亚裔美国人作为实验对象，因为他们有双文化，启动不同身份时，会有不同影响。果然，对这同一组亚裔美国人，首先启动他们美国人身份时，比首先启动他们亚洲人身份时的性态度要更保守。

  我真是超爱这个机智又有深度的实验……反复看了好几遍，并且为这个实验，给这本书打了有料9分。

• 旧时代之死

  作者：Ayaka 发布时间：2021-04-11 22:36:45

  浅田次郎在这本新选组三部曲的收官之作（引进为何跳过了《轮违屋糸里》？）中试图传达的远不止于新选组。从睦仁天皇大丧，到切腹殉死的乃木希典，自明治到大正的年号之交回首四十五年前庆应到明治的上一场时代终结，陷入迷茫的近卫师团中尉梶原稔利用大丧八天连休持续造访化名藤田五郎的斋藤一，以七夜谈的形式讲述旧事。模拟老人说古的第一人称叙述颇为絮叨，除了第一夜的近江屋事件和长州间谍两个铺垫故事，全篇不但干脆地略过新选组名声大震的京都时期，也不涉及斋藤一本人活跃的卧底御陵卫士、天满屋事件等，反而着眼于“新选组之死”，从第二夜的庆应三年初冬捡到市村兄弟开始，转过年就是鸟羽伏见之战，撤回江户，败走甲州，白河口之战，如来堂攻防等一连串失败，可谓沉痛至极。新选组消亡，武家政权亦已覆灭，讲述却没有结束，第六、第七夜围绕西南战争开展，直到明治十年旧时代彻底落下帷幕。

  不考虑再创作偏离史实的情况，作者选择“真实出身不明确，浑身上下充满各种疑点，没有什么特殊的见解，又没有接受过高层次教育，把剑术从他身上拿走后就一无所有”的斋藤一作为新选组象征缩影，将之塑造成一个桀骜叛逆但又始终在追寻归所的浪子，以其幸存者身份为新选组的故事画上句点。斋藤厌恶自己的出身和家庭乃至不惜斩断亲缘，视试卫馆与会津、近藤勇与松平容保为世间少有的不似粪坑的地方和不似粪屎的人，但随着新选组与会津藩一步步在时代洪流中走向灭亡，他亦在时代夹缝里迷失了方向，一再寻找葬身之处而不得。斋藤的形象一方面贯彻了“剑是凶器，剑术是杀人的伎俩”表达，没有回避他以及他所象征的新选组残暴血腥的一面。同时也被赋予了冷峻的观察与思考，比如从出征甲州前就意识到新选组被意图恭顺促成和谈的胜海舟当做弃子玩弄，去做一场还没开始就注定失败的战斗；比如认为西南战争是西乡隆盛与大久保利通私下联手，为扫清不平士族、检验征兵令，彻底完成维新大业而实施的计划等等，这样超乎时代与立场局限的描写共同营造了一种无可奈何花落去的伤感无力。

  如同梶原怀疑的那样，斋藤一开始想说的就只有似乎是配角的市村铁之助，连同貌似发散的山口家、初入试卫馆、会津松平家史、志村武藏回忆等穿插其实都始终紧扣主题。这个无法容身而离家出走的“小叫花子”将接纳自己的新选组当作唯一归宿，与同样在新选组寻得一席之地的斋藤、土方等建立起特殊而强烈的情感连接。铁血武士为少年情怀动容，盖因他们都有近似的归属感，像是土方行军甲州途中特意留宿八王子，以衣锦还乡之姿与日野的家人乡亲做一次告别，或是以“再一次找回当年结成时的志愿再死”而前往首任局长芹泽出身地的水户、遭俘后自报家门被斩杀的林，包括活过了御一新的久米部、志村等人，他们在穷途将近之际不断追寻死地，却唯独寄望铁之助可以活下去拥有不一样的人生，乃至一再用笨拙残忍的方式驱赶对方逃离厄运。但事与愿违，偏偏是斋藤终结了他无论如何都希望保全的弟子铁之助的性命，而作为这场真剑胜负幸存的输家，斋藤接受铁之助的“惩罚”放弃追寻死地，在陌生的新时代活下去。

  新时代的开端亦是武士时代的终结，不但是新选组的哀歌，更是所有曾经是武士的人的丧歌。近藤和土方作为一心想要成为武士的百姓，在没有武士也没有百姓的时代来临之前都终寻到了死地，不同在于，惯用手受伤的近藤气力与体力都早已溃败，颓丧到无暇他顾，不明不白的被斩首，而土方选择了自己所能做到的最无人能及的方式，轰轰烈烈的用足以承担武士时代形象的壮烈英姿战死。贯之以“最后的武士”之名的西乡于西南战争落败，引刀切腹的最期同样如此，而萨摩与与旧幕府、奥羽越残军的立场转换，所谓官军贼军不过是政客们玩弄的花样。诸如此类成败荣辱的反思和由之产生的寂寥简直是随手拈来，像是堂皇不亚于大名宅邸的不动堂村屯所只半年就撤离败落，借天皇之名颠覆幕府的不轨浪士活过御一新后摇身居于高位，勤王思想发源地的水户无人在新政府担任要职，原本怀着勤王志愿的新选组和会津沦为了朝敌，世享恩泽的谱代大名、旗本纷纷抛弃德川家，“西乡殿”从元勋到贼子再到英雄不断变换的世间形象，四十五年间令人难以置信的时代风气变化等等无不外乎。