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《面向21世纪课程教材•高等学校市场营销专业主干课程系列教材:市场营销经典案例(第2版)》作为“高等教育百门精品课程教材建设计划”精品项目——《市场营销学（第四版）》的立体配套教材，《面向21世纪课程教材•高等学校市场营销专业主干课程系列教材:市场营销经典案例(第2版)》严格按照主教材的内容结构、教学目标来选择、设计案例。与同类案例书相比，《面向21世纪课程教材•高等学校市场营销专业主干课程系列教材:市场营销经典案例(第2版)》有两个突出特点：一是采用将两个或两个以上竞争者营销策略进行对比来阐述案例过程，不仅可以训练学生解决具体问题的能力，还可以提高他们对整个行业的分析能力；二是从不同的角度提供与主案例相关的拓展材料，使学生在获得丰富的背景材料的基础上，增强对关键问题的甄别能力，增强从多视角考虑和解决问题的能力。

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书籍介绍

《面向21世纪课程教材•高等学校市场营销专业主干课程系列教材:市场营销经典案例(第2版)》作为“高等教育百门精品课程教材建设计划”精品项目——《市场营销学（第四版）》的立体配套教材，《面向21世纪课程教材•高等学校市场营销专业主干课程系列教材:市场营销经典案例(第2版)》严格按照主教材的内容结构、教学目标来选择、设计案例。与同类案例书相比，《面向21世纪课程教材•高等学校市场营销专业主干课程系列教材:市场营销经典案例(第2版)》有两个突出特点：一是采用将两个或两个以上竞争者营销策略进行对比来阐述案例过程，不仅可以训练学生解决具体问题的能力，还可以提高他们对整个行业的分析能力；二是从不同的角度提供与主案例相关的拓展材料，使学生在获得丰富的背景材料的基础上，增强对关键问题的甄别能力，增强从多视角考虑和解决问题的能力。

• 作者：巅峰Futurama迷 发布时间：2022-03-14 04:38:24

  气格高，白话多。值得一看。

• 作者：pooky 发布时间：2015-05-31 14:02:55

  什么鬼？这都能出书？我不信就我一个人觉得难看

• 作者：乔峰 发布时间：2023-07-10 14:50:37

  还是听作者的播客杀杀时间比较好

• 作者：葡萄 发布时间：2012-08-17 16:44:55

  文白对照，读起来流畅生动，值得仔细学习。

• 作者：影随茵动 发布时间：2013-08-16 09:07:30

  反观自照，无比共鸣，这非好兆，但已不及刹车。生而思虑，兼有愤世，时光流逝，深陷思之漩涡，只能自求多福。

• 作者：Rapheal 发布时间：2022-05-13 00:21:59

  中吴纪闻为姑苏轶事

• 谋事在节点，成事在网络——《巴拉巴西网络科学》导读

  作者：FCperson 发布时间：2020-11-10 11:22:05

  按道理，黄晓明和杨颖是不应该结婚的。

  如果把人类社会看作一个网络，每个人都是这个网络中的一个节点，人与人的关系可以看作是节点之间的连接。假设每个节点都随机的连接到其他节点，那么像晓明和杨颖这样的“稀有”节点之间发生连接的可能性是极低的。

  然而实际情况正好相反，杨颖嫁给晓明的概率要远高于她和你我这样的平凡节点产生连接的概率。因为真实的世界并不是一个随机网络。

  一、小世界的随机网络

  在网络科学中，随机网络被用作对照组。一个随机网络由n个节点组成，每对节点相互连接的概率为p，由相同的n和p产生的不同随机网络，其链接数L可以不同。

  没有任何一个真实网络可以由随机网络模型准确刻画。但我们可以使用随机网络模型作为指南：如果该性质在随机网络中存在，则意味着它可以由随机性解释。如果该性质在随机网络中不存在，则它很可能标志着某种秩序——需要更深入的解释。

  有关随机网络的最重要的一个性质是“小世界性质”：随机网络中节点之间的平均距离d比网络大小n要小许多个数量级，网络越稠密，节点间的平均距离就越小。

  这条性质的通俗表述就是著名的“六度分隔”理论：世界上任何两个人之间的连接，平均来说要经过“六度分隔”——你的朋友跟你是一度分隔，你朋友的朋友是二度分隔…

  本书的网站

  www.barabasi.com/NetworkScienceBook

  中用视频展示了随着p的增加,网络中是如何形成“巨连通”结构的？

  当P值较小时，网络是零散的，大部分节点之间“鸡犬之声相闻，老死不相往来”。随着P值的增大，绝大部分的节点都直接或间接的连接在了一起，也就是出现了“巨连通”结构。

  随着互联网、先进交通等技术极大地提升了P值，使得全世界连接成了“人类命运共同体”。“六度分隔”之后，又有人提出了“三度影响”理论，比如朋友的朋友的评价可能会决定你的购买决策。

  由此自然就得出了这样一个推论：随着现代社会人与人之间的平均距离进一步降低，蝴蝶效应般的相互影响也会进一步加剧，未来将是一个更加“动荡”的世界。

  二、强者恒强的无标度网络

  随机网络的小世界性质在很多其他结构的网络中也存在，但是现实网络的一些特质却是随机网络所不具备的，比如“生长”和“连接偏好”。

  例如一个社区内的人口和餐馆都是动态变化的，新加入的节点在选择餐馆时，也并不会随机决策，而是更可能选择那些人气更旺餐馆。也就是说，在真实网络中，新节点倾向于和链接数高的节点相连。这样就会形成“强者越强”的效果，这种特质的网络叫做无标度网络。

  许多真实网络都具有无标度性质，比如互联网，电子邮件网络，学术论文引用网络。所谓的“二八定理”、“马太效应”、“赢家通吃”描述的都是无标度网络的这种幂律分布性质。

  “连接偏好”的生长网络中最老的节点总是有最多的链接，这种模型可以解释为什么很多豪强可以经久不衰，长期把持行业龙头地位。但是不能解释，为何也有大量的老人过气，新人崛起。

  由此需要引入节点适应性的概念。适应性越高的节点，连接数的增长越快。假如时间足够长，适应性高的节点最终会将适应性低的节点甩在身后。当所有节点的适应性相同时，适应性模型退化为生长模型。

  适应性并非由某一个人给定的，而是反映了网络整体对于某个节点相对于其他节点的重要性的群体判断。适应性的微小差异会被网络生长机制和偏好连接机制放大，最终使适应性略高的节点具有非常大的优势。

  老人们想要一直抢占变幻的风口，新人们想要把握变革的红利，然而网络的巨大和复杂，已经远远超过了节点的算力，精确的预测和控制变得极为困难。正所谓“谋事在节点，成事在网络”，大家都作为一个个节点在网络中沉沦演化。

  三、政治同配、经济异配

  网络可以生长，也可以被破坏。

  如果一个网络中的大节点之间倾向于彼此连接，就像晓明和杨颖，同时小节点也倾向于连接到其他小节点，就像你和和你一样平凡的朋友们。这种网络被称为同配网络。对应的，如果大小节点之间倾向于相互连接，则称为异配网络。

  社会学意义下的同配性，就是节点喜欢连接到具有类似属性的节点。比如美国政治博客的网络——相似特征的节点倾向于彼此相连。很少存在指向对方阵营的博客，展示出政治博客的强同配性。

  而经济社会则是天然的异配网络，面包师不会把面包卖给其他面包师，鞋匠很少给其他鞋匠修鞋。达成交易的本质就是拥有不同技能的个体之间的分工协作连接。

  从网络中移除枢纽节点将会使网络碎片化。但在同配网络中，移除枢纽节点的破坏性较小，因为很多枢纽节点共同形成了一个核心节点组，从而相互冗余备份。

  因此在意识形态世界中，同配的结构是稳定的，不会因为某个大节点的倒台，就扭转网络中相互对立的基本盘。

  但在异配网络中，移除枢纽节点的破坏性变大，因为枢纽节点连接到大量小节点，当枢纽节点被移除后，这些小度节点将从网络中脱落。比如如果“大到不能倒”的金融巨头真的崩溃将很容易引发经济危机。

  这似乎暗示了政治世界是稳定的，而经济世界是脆弱的。

  但是针对枢纽节点的定向攻击是一种人为的蓄意攻击模式。想要精确摘除网络中的枢纽节点并不是件容易的事。相反的，在现实中真正大量发生的是一种更自然的攻击方式：随机攻击。

  节点随机地从网络中脱落，就像大大小小的公司在时代大势中生生死死。在这种模式下，异配网络就比同配网络要更加强韧。

  这么看来，意识形态的持续对立和经济世界的不断融合并不矛盾，同配和异配两种结构的网络可以相对独立的各自演化。

  你我皆节点，活在网络中，了解了基础的网络科学知识，你可能会产生“往往都是事情改变人，人改变不了事情”的沧桑感，亦或犹如狂风中飘零的塑料袋般的无力感。

  另一方面，当合上这本书时，我对人类命运共同体的未来也变得更有信心了。

• 毕业了，却开始怀念

  作者：麻辣烫少女 发布时间：2022-02-20 01:13:55

  这本书是我第二次阅读了。

  因为2月22日其中一个大学舍友要结婚了，也是我们宿舍第三个结婚的。不过她比较不一样，之前的两个舍友都是大学谈了恋爱，男朋友我们都认识过了的，而她们的老公，都是她们毕业后才谈的新对象。

  即将结婚的这位舍友，她从初中和她男友走到了现在，算下来已经恋爱了13年，大学的时候她把她男友介绍给我们认识，到现在也已经有8年了，时间，真是个可怕的怪物，不过她们终于要结婚了！

  所以想起了我们大学的生活，想起了丁一晨的这本书，就又拿出来翻阅。

  其实从这本书中我没有获得到很多的共鸣。

  比如，丁成二本的成绩然后复读了一年考上了更好的大学，我也是二本的成绩，但是我没有选择复读。宿舍四人间，上下铺，我们是六人间，全都是上铺。丁成需要自己打热水，我们是可以自己烧水。

  上课点名那块，很有感触，名字排前面的跟名字排后面的同时进教室，可是名字靠前的迟到了，名字靠后的没迟到，丁成是迟到的那个，而我是没迟到的那个。我们宿舍六个人一起到的教室，经常姓陈的舍友点名已经过了。不过我们老师为了公平，有时候也会从后面开始往前点名。

  大学大家会为了维持身材每天努力一起跳郑多燕，哈哈哈哈，现在没有了舍友们的一起努力，我也日益发福了。

  全书最触动我的地方，是丁成说毕业的时候她第一个离开宿舍，因为害怕看见宿舍空荡荡的样子。

  我是我们宿舍最后一个走的，因为我想看到大家最后离开的样子，想记住这个宿舍从头至尾的模样。和负责来检查毕业生宿舍的生管老师确认、归还钥匙、签字，出门离开。

  我是离家最近的一个，从学校开车只要十多分钟就能到家。好在还有另一个舍友，她毕业后打算留在我们这工作，所以我就让她先搬到我家住。她朋友开车，把我俩的行李一起载回了我家。

  也因为离家近的原因，几个舍友有些还挺好、挺新甚至都没用过的东西都送给了我，至今我房间的化妆品收纳架还是她们大学时用的呢。

  虽然与丁成的大学经历差了许多，她毕业那年刚好是我入学那年，但不妨碍我看完这本书后，涌出的无数大学记忆让我更加怀念我的大学时期，怀念我的舍友们，我们是一辈子的朋友。