流量的秘密——爆款短视频的底层逻辑 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

什么样的短视频能火？爆款的秘密到底是什么？

本书结合作者从业以来的短视频实操经验，悉心梳理了短视频传播的底层逻辑，挖掘了大量代表性案例背后的原理，旨在为广大短视频从业者提供一份全面、系统的运营指南。

编辑推荐

· 实战派短视频运营者全面复盘总结

· 抖音认证内部培训讲师

· 内容覆盖完整的流程

· 特别针对平台流量的技术特性讲解

· 适合0基础0流量的小白上手

目录

第 1章　踏浪而行

短视频创作背后藏着大机遇 001

1.1　信息对人的影响是潜移默化的 002

1.2　媒体技术的演进 003

1.3　算法比你更了解你 003

1.4　内容审核机制 004

1.5　简单有趣的短视频创作 005

1.6　选对短视频平台很关键 006

1.6.1　今日头条 007

1.6.2　抖音 007

1.6.3　快手 008

1.6.4　视频号 008

1.6.5　哔哩哔哩 009

1.7　做到这几点，作品更容易成爆款 010

第 2章　推荐算法

如何让平台向你倾斜流量 011

2.1　机器一直在观察和记录观众行为 012

2.2　从“我想找”到“被推荐” 014

2.3　人群共性塑造用户画像 015

2.4　短视频内容本身也会被打上标签 015

2.5　流量推荐三要素 016

2.5.1　恰当的场景 016

2.5.2　人的标签总在变化 017

2.5.3　令人着迷的信息 018

2.6　短视频平台流量机制 020

2.7　持续带来收益的长尾流量 021

2.8　社交推荐 022

2.9　流量黑洞 023

2.10　创作者与平台共同成长 024

2.11　创作者怎样用好算法 025

2.11.1　利用AB测试寻找更优

答案 025

2.11.2　矩阵化运营 026

2.11.3　用算法帮助创作 028

第3章　定位、包装与人设

打造令人过目不忘的短视频账号 029

3.1　短视频账号发展的四个阶段 030

3.2　找准账号定位的理念与方法 031

3.2.1　先做正确，再找差异 032

3.2.2　按照行业、专业与职业

找定位 032

3.2.3　按照观众特点找定位 033

3.2.4　结合自身特点找定位 034

3.3　以产品思维包装账号 034

3.4　一分钟学会包装短视频账号 036

3.4.1　清晰的头像和形象 037

3.4.2　易识别的名字和身份标识 037

3.4.3　真实可信的简介 037

3.4.4　统一的短视频首图 037

3.5　形象与内容高度匹配的人设法则 038

3.5.1　有辨识度的外形和个性 039

3.5.2　在自己的兴趣“主场”

发掘观众的兴趣爱好 040

3.5.3　跟风模仿，找到特色才

有效 041

3.5.4　形象包装要考虑可持续性 041

3.5.5　简单易用的形象定位表 042

3.5.6　白、灰、黑，让你的形象

更立体 043

3.6　如何找准商业定位 044

3.6.1　主题A +主题B，流量

不止翻倍 045

3.6.2　屡试不爽的“九宫格”

定位法 046

3.7　观众需求定位 048

3.7.1　马斯洛需求层次理论 048

3.7.2　精准定位观众人群 049

3.8　拆解和分析优质账号 052

3.8.1　拆解用户数据 052

3.8.2　案例：拆解短视频内容 053

3.9　在短视频中植入超级符号 055

3.10　提升账号商业价值的三级跳 057

3.10.1　常见的商业变现模式 057

3.10.2　账号商业价值的三个

层次 058

第4章　内容制胜

短视频创作思路与流程详解 061

4.1　高手常用的内容策略 062

4.1.1　热点型——表达观点与

态度 062

4.1.2　干货型——输出实用内容 063

4.1.3　攻略型——提供利益点 064

4.1.4　科普型——传播靠谱的

知识 065

4.1.5　故事型——引人入胜的

意境 066

4.1.6　槽点型——利用失误吸引

观众互动 067

4.1.7　圈层型——引发集体的

共鸣 068

4.1.8　爆款公式 069

4.2　素材库的搭建、素材的搜集和

加工 070

4.2.1　搭建自己的素材库 070

4.2.2　好素材从哪儿找 072

4.2.3　专业短视频运营这样加工

素材 075

4.3　跟优秀同行学做选题 077

4.3.1　明确对标账号 077

4.3.2　找到信息差 079

4.3.3　选题好不好，六个维度就

能确定 080

4.4　好标题速成法 082

4.4.1　真诚法 082

4.4.2　痛点法 082

4.4.3　“恐吓”法 083

4.4.4　特写法 083

4.4.5　拔高法 083

4.4.6　推动法 083

4.4.7　不可思议法 084

4.4.8　早知道法 084

4.4.9　正面激励法 084

4.4.10　知音法 084

4.4.11　认同法 085

4.4.12　悄悄话法 085

4.4.13　得到法 085

4.4.14　从众法 085

4.4.15　数字法 086

4.4.16　选择法 086

4.4.17　比较法 086

4.4.18　解决方案法 086

4.5　好标题里有情绪 087

4.5.1　求“速成”的情绪 087

4.5.2　恐惧的情绪 087

4.5.3　同情的情绪 087

4.6　标题要避免的“雷区” 088

4.7　BGM的魔力 088

4.7.1　BGM是为内容服务的 089

4.7.2　音乐要与视频节奏保持

一致 090

第5章　好文案，如何好

出手成章的金律与技巧 091

5.1　好文案的精髓 092

5.1.1　尊重常识 092

5.1.2　通俗易懂 092

5.1.3　连贯通畅 092

5.1.4　视听统一 093

5.1.5　制造沟通感 093

5.1.6　给予思维 093

5.1.7　情绪变化 094

5.2　黄金三秒写作法 094

5.2.1　爆点前置 095

5.2.2　提出问题 095

5.2.3　突出数字 095

5.2.4　结果对比 096

5.2.5　小投入，大回报 096

5.2.6　PK模式 096

5.2.7　一劳永逸 096

5.2.8　善用成语 096

5.2.9　古今名言 097

5.2.10　热词连线 097

5.2.11　发出警告 097

5.2.12　细节引导 097

5.2.13　点出目标人群 098

5.2.14　点出痛点/场景/状态 098

5.2.15　真诚法 098

5.2.16　颠覆性观点 098

5.2.17　扎心的观点 099

5.2.18　万能三段式 099

5.3　用文案营造氛围 099

5.3.1　定位清晰 100

5.3.2　细节拉满 100

5.3.3　情景重现 101

5.3.4　场景绑定 101

5.4　讲好故事并不难 101

5.4.1　明确主题 102

5.4.2　塑造人物 102

5.4.3　构建情节 103

5.4.4　撰写脚本 103

5.5　金句是怎么诞生的 104

5.5.1　名言的合理改编 104

5.5.2　颠倒模式 105

5.5.3　押韵 105

5.5.4　重复 105

5.5.5　双生结构 106

5.5.6　下定义结构 106

5.6　爆款短视频文案结构模型 107

5.6.1　火车头模型 107

5.6.2　争议模型 108

5.6.3　现象解析模型 109

5.6.4　代替发声模型 110

5.6.5　反认知模型 111

5.6.6　讲故事模型 112

5.6.7　技巧技能模型 113

5.6.8　情景模型 115

第6章　短视频流量思维

培养流量思维，让算法为你助力 117

6.1　新媒体的推荐机制 118

6.2　提升完播率 120

6.2.1　提升画面质感 120

6.2.2　选择合适的构图 121

6.2.3　制造共鸣感 124

6.2.4　音乐与音效 128

6.3　提升点赞率 130

6.3.1　获得认同 130

6.3.2　精神内核 131

6.3.3　反转 132

6.3.4　正能量 134

6.4　提升收藏率 135

6.4.1　收藏即学会 135

6.4.2　购买欲望 137

6.4.3　实用小技巧 138

6.5　提升评论率 140

6.5.1　部落效应 140

6.5.2　给观众“留白” 141

6.5.3　设计“槽点” 142

6.5.4　在评论区“埋点” 143

6.5.5　与观众沟通 144

6.5.6　感恩回馈法 145

6.5.7　许愿池 146

6.6　提升转发率 148

6.6.1　关系传导 148

6.6.2　危害性知识 149

6.6.3　圈子型内容 150

6.7　观众行为的本源 151

6.8　短视频运营者的成长 152

第7章　让作品真正“火”起来

短视频传播的底层逻辑 153

7.1　媒介就是信息 154

7.2　碎片化带来的挑战与应对方法 155

7.2.1　人群碎片化 155

7.2.2　内容碎片化 156

7.3　培养观众的习惯 157

7.4　围绕需求变化持续创新 158

7.5　构建关联性 160

7.6　社交货币 161

7.7　社交成本 163

7.8　社会共识 165

7.9　视频号中超好用的六度传播法则 169

7.10　引导观众情绪和行动 169

7.10.1　提升娱乐度 172

7.10.2　屡试不爽的反转法 173

第8章　提升转化率与收入

短视频营销实战讲解 175

8.1　别让观众思考太多 176

8.2　利用营销漏斗寻找营销机会 177

8.3　短视频变现——广告 180

8.3.1　短视频广告利益相关人 180

8.3.2　短视频广告变现流程 181

8.4　短视频变现——“种草”带货 182

8.4.1　投放型 182

8.4.2　专业卖家型 183

8.4.3　专门“种草”型 184

8.5　短视频变现——咨询业务 184

8.6　短视频变现——直播卖货 185

8.7　企业短视频CKHA营销模型 185

8.8　三个方法提升营销效果 186

8.8.1　引导用户参与 186

8.8.2　利用禀赋效应 187

8.8.3　重视“铁粉” 188

8.9　矩阵化运营 189

8.9.1　细分矩阵——一个中心，

多个流量点 190

8.9.2　达人矩阵 191

8.10　从企业内部培养KOL 193

8.11　寻找关键意见消费者 194

8.12　短视频IP营销 195

8.12.1　人设IP 195

8.12.2　创始人IP 196

8.12.3　虚拟IP 198

8.13　引爆模式 199

8.13.1　视频号营销 200

8.13.2　以视频号为核心的商业

闭环 201

8.14　运营组合拳 203

8.15　理解社交 204

李洋阳

上市公司高级内容营销专家，前“樊登读书”视频号负责人，服务过多家500强企业，熟悉短视频平台传播规律，运营账号总粉丝量超千万，创造过单条视频播放量破2.3亿的纪录。

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书籍介绍

什么样的短视频能火？爆款的秘密到底是什么？

本书结合作者从业以来的短视频实操经验，悉心梳理了短视频传播的底层逻辑，挖掘了大量代表性案例背后的原理，旨在为广大短视频从业者提供一份全面、系统的运营指南。

编辑推荐

· 实战派短视频运营者全面复盘总结

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· 特别针对平台流量的技术特性讲解

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• 作者：双月凌空 发布时间：2019-01-27 10:07:48

  201？年考试前购买并练习完成。

• 作者：— 卟拎皮箱的鱼 发布时间：2023-12-10 10:52:31

  机器一直在观察和记录你的行为。

  流量推荐三要素：场景，人，信息

  目标受众是谁，他们喜欢什么

  用户往往是先有了某个需求，然后再主动找到满足需求的方案

  既然选择了某个平台，就要思考平台到底需要什么。（停留时长，抄袭的，新闻的，原创的）

  定位：在他人的心智中做到与众不同

• 作者：正则 发布时间：2023-10-30 16:45:10

  作者深入浅出地解释了在如今充斥着大量信息的互联网时代，如何吸引观众注意力，创造出令人难忘的短视频内容。书中不仅剖析了爆款短视频的底层逻辑，还提供了许多实用的创作技巧。结合了大量的案例分析和实际操作建议，对于我这样的初学者这本书很实用。

• 作者：Caroline 发布时间：2023-12-27 23:22:58

  非常好的一本书，很多方法拿来就能直接用，理解流量背后的底层逻辑。 记录一个成长路径：初级短视频运营者-撰写脚本、搭建素材库、上传视频，中级-理解内容策略、稳定账号流量、通过算法提升数据，高级-理解媒介环境、理解观众心理、以终为始从需求出发理解平台、制定策略。

• 作者：小鱼 发布时间：2019-12-01 17:42:41

  始终保持好奇心，像个孩子一样思考

• 作者：dithTrinity 发布时间：2023-10-30 16:27:05

  很好很精练的一本工具书，如果做短视频值得一读。其中一部分图片不知道是不是因为版权问题。做了处理。

• 想做好短视频先学习底层逻辑

  作者：hanhan123 发布时间：2023-10-30 19:39:58

  大家都有自己的小红书、抖音等等账号，但一开始就想清楚定位和变现模式就很重要。本书不仅通俗易懂，还深入浅出地讲出了如何选择短视频话题赛道、好的短视频的构成要素和流量曝光逻辑。所以建议大家都来看看这本书，成为短视频达人~

  同时，这也是一本结合时势的优秀工具书，也期待会有进阶版本或者第二卷的面市！

• 新手起号+老号复活，其实并不难

  作者：赵轩 发布时间：2023-10-18 10:29:30

  泡泡玛特首席消费者运营官·周树颖是这样评价这本书的：

  优质内容无疑是当下的稀缺资源，但面对复杂的媒介环境与平台规则，能抓住内容红利的团队却不多。本书是作者近年在多家"现象级内容公司”实践探索并系统整理后的诚意分享，很适合作为"个人精进"“团队提效”的工具书与参考书。

  很多工作的底层逻辑其实并不复杂，因此这本书即使只有不到200页，也几乎将短视频创作和运营的事儿都讲全了。既有原理，也有技巧，还有参考案例。

  真正困难的，是正确理解与知行合一。

  我身边的人和我自己，也都会规划要做一个账号玩玩，可就是迟迟不动，说白了还是懒。想想每周几更，就知难而退了。

  如果你听过李洋阳的直播分享就会发现，他对于短视频这件事不光建立了成体系的认知和落地手段，还特别注重不断的实践复盘再实践，我想这也是这本书通俗易懂实用的原因之一。你甚至可以在一趟不长的旅程中看完这本书，并且直接把其中的方法用起来，我相信一定会立竿见影的。