消费者的新产品决策行为研究 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

　　《消费者的新产品决策行为研究》既可以作为高校教师、新产品研发人员的参考用书，也可以为企业界相关管理者提供借鉴。新产品的失败率一直居高不下，多数人从企业角度讨论了这一问题。《消费者的新产品决策行为研究》从消费者新产品决策的视角对新产品的管理进行了一些探索和研究，所涉及的内容包括营销刺激对消费者的影响，消费者的新产品信息加工，消费者的新产品决策过程，消费者新产品决策的调节因素等方面。《消费者的新产品决策行为研究》主张不应仅仅关注消费者的需求，而应当从一个系统的视角看待消费者的新产品决策行为，只有这样才能够有效降低新产品的失败率。《消费者的新产品决策行为研究》的主要内容来源于作者发表的论文以及参与和指导的相关研究，目的是从消费者行为的视角给出一种新产品管理的研究方向。

章 消费者的新产品决策行为概述

　节 消费者新产品决策行为的研究背景

　　一、研究背景及问题的提出

　　二、消费者新产品决策行为研究的意义

　第二节 消费者的新产品决策行为概述

　　一、消费者的决策行为概述

　　二、消费者的新产品决策行为研究框架

　第三节 本书的基本框架

第二章 消费者对延伸新产品的信息加工

　节 消费者的广告信息加工理论概述

　第二节 中介影响模型及其在延伸新产品中的拓展

　　一、中介影响模型的相关理论

　　二、基于中介影响模型的延伸新产品信息加工模型

　第三节 消费者对延伸新产品信息加工的实证研究

　　一、实验方法和测量

　　二、结果与检验

　　三、讨论和结论

第三章 品牌熟悉对消费者信息加工的影响

　节 品牌熟悉相关的基本概念

　第二节 品牌熟悉对信息加工影响的相关理论

　　一、品牌熟悉对信息加工影响的相关理论概述

　　二、品牌熟悉的理论冲突与解释

　第三节 品牌熟悉对消费者信息加工的影响实证研究

　　一、实验设计

　　二、实验分析和结果

　　三、讨论

第四章 基于消费者属性评价的新产品开发

　节 基于消费者属性评价的新产品开发概述

　第二节 卡诺模型与质量屋用于新产品开发

　　一、基于卡诺模型的消费者敏感属性选择

　　二、基于质量屋的新产品整体改进

　第三节 基于联合分析模型的新产品决策

　　一、联合分析的基本原理

　　二、基于联合分析的电脑新产品开发示例

第五章 消费者的新产品价格决策行为

　节 消费者新产品价格决策概述

　第二节 消费者产品购买过程中的参照价格形成

　　一、参照价格形成概述

　　二、参照价格形成的基本理论

　第三节 消费者参照价格形成的实证研究

　　一、品牌忠诚对参照价格形成的影响

　　二、购买计划对参照价格的影响

第六章 新产品扩散及其实证模拟

　节 新产品扩散模拟的研究现状

　　……

第七章 消费者的以旧换新行为

第八章 调节因素对消费者新产品决策的影响

第九章 消费者的新产品购后行为

　　黄劲松，北京航空航天大学经济管理学院副教授，清华大学硕士、博士，曾在企业担任管理工作10年。主要研究方向包括消费者新产品决策、消费者产品处置、社会媒介营销、品牌管理、顾客资产和顾客满意、营销模型等，掌握并熟练应用各类营销研究方法；发表论文30余篇，论文发表在Soc/a/Behavior＆Personality、《心理学报》、《管理科学学报》、《中国管理科学》、《数理统计与管理》、《营销科学学报》、《体育科学》、《心理科学》等期刊上，多篇论文被《新华文摘》等转载；主持国家自然科学基金2项，参与国家自然科学基金3项；参编和参译著作3部；曾获得JMS中国营销科学年会优秀论文奖2次，中国高校市场研究会优秀论文二等奖，小林实中国经济研究优秀论文奖，清华大学中国零售研究中心优秀论文奖。

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• 作者：布列瑟农 发布时间：2019-07-22 00:27:30

  童年经历、家庭、学校和教育，作为人生来每一步必经的过程，渺小又意义非凡。会更懂人，向深处认识自我，归因再解答。枪枪杀中人类。

• 作者：Jabberwock 发布时间：2019-10-08 09:47:58

  不愧是ReJoyce的作者，完全吸收了《尤利西斯》第9章的精华。乔伊斯对莎士比亚生平的猜想——如被安·哈撒威引诱、婚后安和埃德蒙通奸等——都被伯吉斯写进了小说里。艺术家和自己的生活分不开，乔伊斯/斯蒂芬就是根据莎士比亚戏剧作品来拼凑莎士比亚本人的生活经历。《维纳斯和阿都尼斯》证明莎士比亚是被安•哈撒威勾引的，她的年龄比较大，和维纳斯一样。阴沉沉的《理查三世》和《李尔王》证明安不忠于丈夫，和他的两个兄弟通奸，所以莎士比亚把两个兄弟的名字“理查德”和“埃德蒙”给了剧本中的两个大坏蛋。就连小说的形式上也学习了乔伊斯的创作：第三人称叙述的部分像极了《尤利西斯》里斯蒂芬的内心独白和意识流，日记体、戏剧对白体也和《尤利西斯》的形式实验如出一辙。

• 作者：青年老赵 发布时间：2021-04-06 21:29:26

  繁体字阅读还是不那么自在，从内容而言是访谈对话形式，门槛比较高

• 作者：越南人嗎個 发布时间：2023-04-20 12:26:31

  垃圾鸡汤书，看不下去

• 作者：熊熊大水 发布时间：2020-10-11 22:19:53

  算是目前读过苏童作品中“阴郁”情绪的集大成。始于4个少年，终于4个少年，以4个少年视点出发，辐射出的一干配角，每个人都对生活有着极大的成见，郁郁寡欢、满怀怒气、茫然无措、行尸走肉。以魔幻现实主义手法描写的少女美琪，以及一众女性角色，都是被剥夺、被损害的，沦为附庸的存在。

• 作者：苏木 发布时间：2020-03-15 23:15:14

  生活之日常、小说之片段，小说与生活，在桑贝的画与字中互为表里。犹记两位作家的勾心斗角，作家甲说此乃其文学生涯中最惊心动魄的时刻之一；读者听和看作家甲的谈话，得以窥视其中，对于读者，也可说是一段惊心动魄的阅读史吧。

• 书中一些观点我不认同

  作者：秦瑟读书 发布时间：2020-03-28 12:35:21

• 腻着了

  作者：godannar 发布时间：2010-12-10 23:17:40

  先说说我的阅读经历吧。

  第一道菜是清爽的水果奶油蛋糕，上面用红色的果酱（？）画了一个巨大的骷髅头。虽然觉得有些恶心，但我最终还是愉快地享用了这道美味的甜点。

  第二道菜依然是水果奶油蛋糕，只不过这次的图案换成了肋骨。

  第三道菜还是那水果奶油蛋糕。

  第四道菜也是水果奶油蛋糕。

  第五道菜果然是水果奶油蛋糕。

  第六道菜不出所料是水果奶油蛋糕。

  第七道菜终究是水果奶油蛋糕。

  正当我打算起身揪住侍者的脖子破口大骂的时候，一盆巨大的酸辣鱼从天而降，重重地砸在了摆满甜点盘的餐桌上。

  我应该对此感到高兴吗？

  摸了摸鼓起的肚皮，我无奈地再次拿起了刀叉。当我转身向侍者示意能不能来碗白米饭时，他友好地点头向我笑了笑，然后马上又恢复了一丝不苟的站姿。

  当我好不容易用刀叉吃完这盆冗长乏味的大众家常菜时，侍者“及时”地端上了最后一道菜：鱼子酱配煎薄饼，并好心地向我解释这道菜如何如何统领全局，是大厨精心设计的点睛之笔……

  ——于是我一拳打在了侍者的左眼眶上。

  根据西泽保彦的后记所言，这部小说九因中最早成篇的是第八因，即话剧+漫才的那一篇。也正是因为西泽对第八因的不满，最后才促成了另外八篇短章的诞生。

  这就是问题所在。

  按封面的暗示拓展开去，这部奇怪的推理小说似乎应该是标准的九宫格九故事，由九部骨格类似的短篇组成一个可揣摩的小世界。但是实际上由于格格不入的第八因的存在，这个理想中的九宫格是不可能实现的。为了将前七因和第八因联系起来，贯通全局的第九因之存在显然是必要的。但作为一部以轻松阅读见长的推理小说而言，这个结尾实在是一种败笔。这让我想起了中国老派文人写散文时常见的那种收尾手法：

  好意，但也刻意。

  我无意去否认西泽保彦这种唠嗑式叙述的独特魅力。在前七因里，西泽非常聪明地将分尸案件置于七种带有强烈当代日本特色的对话环境里。尤其是以相亲为背景的第四因和以大学校园为背景的第五因，都充分地发挥了西泽编排日常对话的功力。而反过来看的话，这些带有典型性的背景其实也为作者刻画人物提供了空间。但很可惜，西泽没有充分地利用好这些空间。就一个作者而言，他还没有那种像真正的短篇小说家一样不动声色布局谋篇的能力，他的思维还停留在章节式的长篇小说上。而他对第八因的执着，则扼杀了最后一点让本作升华的可能性。

  至于这本书的阅读价值究竟该如何评判，其实并非三星所可以定夺的。就我个人而言，三星其实是一种遗憾感情的数字化表露。如果让我在豆瓣的私人三星书库里选一些有价值的作品的话，本书无疑会占据一席之地。也许有很多读者会喜欢那些体系成熟文笔老辣的推理作品，但我更喜欢西泽保彦这种在结构僵化的小圈子里猛冲猛打不计得失的态度。

  最后，我还要向那位不存在的侍者道歉。不过就算一切都能够从头开始，我还是会打你那一拳的。