商业广告设计手册(写给设计师的书) 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

赵庆华编著的《商业广告设计手册(写给设计师的书)》是一本全面介绍商业广告设计的图书，知识易懂、案例富有趣味、动手实践、发散思维。

本书从商业广告设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧。本书共分为7章，内容分别为商业广告设计的原理，商业广告设计的基础知识，商业广告设计的基础色，商业广告设计的元素，商业广告设计的应用行业，商业广告设计的视觉印象，商业广告设计秘籍。同时，在本书4～6章的每章后面还特意安排了大型的设计实战，详细为读者分析一个完整的综合设计的思路、扩展等。并且在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍等经典模块，丰富本书结构的同时，也增强了实用性。

本书内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合商业广告设计师、平面设计师、网页设计师使用，也可以作为大中专院校平面设计专业及广告设计培训机构的教材。

第1章 商业广告设计的原理

1.1 商业广告设计的概念

1.2 商业广告设计的点、线、面

1.2.1 点

1.2.2 线

1.2.3 面

1.3 商业广告设计的原则

1.3.1 实用性原则

1.3.2 商业性原则

1.3.3 趣味性原则

1.3.4 艺术性原则

1.4 商业广告设计的法则

1.4.1 形式美法则

1.4.2 平衡法则

1.4.3 视觉法则

1.4.4 以小见大法则

1.4.5 联想法则

1.4.6 直接展示法则

第2章 商业广告设计的基础知识

2.1 商业广告设计的图形

2.1.1 直接表达方式

2.1.2 间接表达方式

2.2 商业广告设计中的文字

2.2.1 手写体

2.2.2 印刷体

2.3 商业广告设计中的色彩

2.3.1 色相、明度、纯度

2.3.2 主色、辅助色、点缀色

2.3.3 邻近色、对比色

2.3.4 色彩混合

2.3.5 色彩与商业广告设计的关系

2.3.6 常用色彩搭配

第3章 商业广告设计的基础色

3.1 红

3.1.1 认识红色

3.1.2 洋红&胭脂红

3.1.3 玫瑰红&朱红

3.1.4 鲜红&山茶红

3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红

3.1.6 鲑红&壳黄红

3.1.7 浅粉红&博朗底酒红

3.1.8 威尼斯红&宝石红

3.1.9 灰玫红&优品紫红

3.2 橙

3.2.1 认识橙色

3.2.2 橘色&柿子橙

……

第4章 商业广告设计的元素

第5章 商业广告设计的应用行业

第6章 商业广告设计的视觉印象

有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过 多家公司。

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第2章 商业广告设计的基础知识商业类的广告设计是以加大产品宣传力度、增强受众消费欲望为目的的一种宣传手段，也是在二维空间向受众传达视觉信息的主要途径。传达信息载体包括图形、文字、线条、图像、色彩等多种可展现产品特性的视觉元素。商业广告在创作上要求表现方式具有形象化与浓缩化的特点，同时 要具有美感与视觉冲击力，以突出品牌文化与产品特征，吸引 多消费者的目光，提升广告自身的设计价值与意义。◆ 向受众传递 直观的信息。◆ 画面清晰且富有较强的视觉吸引力。◆ 可以展现出品牌文化与产品特点。◆ 具有说服力和感染力。◆ 画面整体趣味性、真实性十足。2.1　商业广告设计的图形广告在人们的日常生活中随处可见，其中，商业类创意广告 是琳琅满目。在宣传企业形象以及产品特点时，广告设计是传递信息的重要途径，受众可以通过广告的展示认识产品、了解产品、喜欢产品，并对产品产生购买欲望，从而达到宣传产品与品牌的目的。在商业广告设计中，图形是 为强劲有力的视觉元素，图形的混合处理可以将产品样式、细节、特色等信息简洁明了地展示给受众，且具有较强的视觉冲击力，并通过广告的创意使消费者对产品及品牌产生回味无穷的视觉心理。2.1.1　　　直接表达方式商业广告的直接表达方式指的是将产品的特性直观、具象地表达出来，使受众一目了然， 与此同时， 再在此基础上进行设计和加工， 使画面看上去 加美观、完整。2.1.2　　　间接表达方式商业广告的间接表达方式是指在表现形式上，将画面主要元素进行细节化、夸大化处理，并与 多的创意元素相结合，使画面 为生动， 能打动人心，既美观又不失创意，给人留下深刻的视觉印象。2.2　商业广告设计中的文字文字在商业广告设计中有解释说明和升华主题的作用，一般分为手写体和印刷体两种。手写体较为随性、灵动，可以为画面增添 多的趣味性；印刷体则理性、工整，给人以稳重、正式的视觉感受。2.2.1　　　手写体应用手写体文字在商业广告中可以增强画面整体的视觉冲击力，使画面 加生动、活泼。2.2.2　　　印刷体在商业广告中，印刷体文字的应用可以一览无遗地表达版面信息，具有较强的理 与可读性，其样式的设定与画面主题、内容相呼应，字体简洁干净，在画面中十分醒目，使受众接收的信息 为直率、纯真。

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• 作者：莫昭 发布时间：2018-03-12 14:54:24

  考试用书，下册比上册水不少

• 作者：rhondarong 发布时间：2021-09-27 20:57:11

  版式活泼，有漫画助记，让化学变得很有趣。

• 作者：一只快乐的小鸡 发布时间：2021-06-04 14:54:20

  要是我能画得这么美好……

• 作者：owen824 发布时间：2024-03-15 19:02:05

  一颗小毛球，几人把名留

  过往大满贯，谁又能长久

• 作者：@lphelia 发布时间：2017-03-17 10:13:12

  迟到魔王森，声音略像天海佑希的小李，娇俏的小野，声音听起来很作、老是被称为老陈的陈女士、天然呆小马同志，打酱油的太田夫妇，声音欠揍的佐藤支社长，跑龙套的富有生活气息的阿诚母子俩，存在感微弱的吉田课长，神秘的长岛君。

• 作者：Ken 发布时间：2018-02-28 22:27:34

  很干货的书，能深入明白播音发声的原理。属于体系书籍中的辅助。

• 人类的大象公墓

  作者：Sophie Z 发布时间：2014-07-10 03:50:20

  小时候看狮子王的时候，我第一次知道了大象公墓的故事：大象在知道自己快死的时候，会离开自己的象群，然后到一处神秘的地方静静等待死亡。我试图去体验大象离开象群时的绝望，但是那种感情是从来没有离开过家的庇护的我无法想象的。尽管后来大象公墓这个说法就被辟谣了，但是童年阴影一直没有消失掉，一直到现在我看到大象还是觉得这真是一种忧伤的物种。

  昨天读完了一本名为Me Before You的小说，故事的最后又让我想到了那个传说。男主人公Will的人生被一场交通事故撕裂成两半。前半生他有着标准人生赢家的设定：优越的家境，成功的事业，漂亮的女友，闲时就去爬乞力马扎罗山或者骑行异国。而这一切都结束在伦敦的一个下着暴雨的早晨，他醒来时已经成为一个高位截瘫的病人。两年后他选择要结束自己35年的生命，他的父母争取到了额外的6个月，他愿意为他的父母多等6个月。这个时候他遇到了一个失业的姑娘Lousia来做他的carer。两个都角色自己的生活糟透了的人在相互了解后试图去拯救对方的生活。

  我以为这会是一个励志故事或者是一个完美的爱情故事，我以为这个故事最后会有secret garden一样的结尾，男主角在女主角的帮助下恢复健康站了起来。但小说最后也没有发展成舞台上的故事。Will最后还是离开了，在瑞士的Dignitas。他说，在那场该死的事故之后，他的家人朋友试图控制他的病情，控制他的起居，控制他生活的一切角落，而没有人问过他他想怎么样地过下去，而死亡大概是他唯一可以控制的事情。如果已经没有办法有尊严地活着的人，至少可以有尊严地死去。

  Dignitas，那就是人类的“大象公墓”吧。唯一的区别是，这里允许濒死者在死亡的时候可以有家人的陪伴。

  我最早知道Dignitas是因为看到过一部名为Terry Pratchett：Choosing to Die的纪录片。Dignitas是瑞士一家全球为数不多的可以为外籍人士使用协助死亡服务的非盈利机构，特别针对已经身患绝症想提前结束痛苦的病人。这种服务没有任何直接来自医护人员的注射，当事人自己服下药剂，全部过程都会被录影以对应日后的法律问题。今年3月的时候，加拿大安省的一个患有ALS的华裔老律师也选择了这种方式终结了自己，他说他已经变成了生活的旁观者，而不再是一个参与者。当越来越多的人奔赴Dignitas时，它已经变成了一个饱受争议的存在。大多数人依然认为死亡是不能主观去选择的。

  去年回国的航班上，我看了Amour，这是一个很残忍的故事，你必须看着你最爱的那个人慢慢变得衰弱，然后生活在摧毁你一切美好的回忆。最后关掉屏幕的时候，坐在我一边的陌生人说她也看过这部电影，只是她没法认同老爷爷最后的选择，他可以开口告诉他女儿这一切的。她问我，

  “如果是你你怎么做？”

  “我只希望在自己老到已经无法自理的时候，法律已经允许我们可以有尊严地结束这一切。”

  “不考虑家人的感受吗？”

  “如果可以好好告别……我也不知道。”

  如果Will如果没有选择Dignitas，他或许可以努力地活下去，像《触不可及》里的Philippe一样做一个轮椅上的绅士。或者像《深海长眠》里的Ramón一样，挣扎30年后还是选择远离亲人结束痛苦。

  死亡，这个我们用尽一切力量向它的反方向奔跑的黑洞，有些人却在主动地往前走，顶着身边所有人同情的，愤怒的，悲悯的目光，哪怕还有爱。我想那个追逐那个黑洞的过程中，死亡是最轻的，最沉重的是和所爱的人的告别。

  也许有一天人类的道德认知会有变化，我们会尊重每个人对生命的看法。就像我，我从来没有想到小时候那个看到大象公墓传说会惊慌失措的自己，现在也已经愿意成为老去后自己走向公墓的大象。

• 了解钢琴那些事，让孩子爱上钢琴

  作者：幸运豆儿 发布时间：2022-08-10 16:25:02

  在我还没有结婚的时候，就打算让自己以后的小朋友学一门乐器，而且最好是钢琴，优雅的代名词。但真正有了小朋友以后，开始思考要不要把自己的喜好强加在孩子身上，以及学习钢琴到底需要做好哪些思想准备和物质准备，《家庭钢琴启蒙课》告诉你最重要的三点：

  1.

  我们为什么要学钢琴？

  应该有很多人和我一样，就是有个大概的想法，想让娃学钢琴，但实际从何处着手还没有确定。让我们看看专业人士的说法：钢琴可以培养专注力，能坚持谈下来钢琴的小孩子专注力都很好，做什么事情都不会太差；可以培养对音乐的认知能力，钢琴作为一个音域最广的乐器，对提高音乐审美有很大的帮助；钢琴可以培养人的气质，因为需要参加很多演出，老师会特别注重仪容仪表这方面的培养，所以整个人会感觉落落大方。所以，学钢琴真的好处多多，而且当你不开心时，还能弹个曲子发泄一下不高兴。

  2.

  怎样才能学好钢琴？

  听过一个说法：学钢琴考验的不是孩子而是家长的坚持，自己能不能无论寒冬酷暑坚持送孩子上课，能不能坚持不懈陪练。学钢琴的孩子很少有能够成为钢琴大师的，毕竟全中国也就出了一个郎朗。学好钢琴这件事孩子的兴趣和家长的坚持缺一不可，任何事情刚开始的时候都是最难的，台上一首优美的曲子需要台下千百遍枯燥无味的练习。这本书给予了很好的指导，怎么练琴更有效率，如何检验学琴的效果，以及是否需要背谱等专业问题。

  3.

  学钢琴什么时候都不晚。

  “活到老学到老”，只要有梦想肯行动，什么时候都不太晚。如果是奔着钢琴家的话，十几岁都太晚，但是如果是丰富生活、陶冶情操，那什么时候都可以开始。如果让孩子学习钢琴仅仅是为了完成自己童年的梦想，不如自己开始学习，细水长流，慢慢练习坚持，我们都能弹出动人的曲子。

  《家庭钢琴启蒙课》对于想学钢琴或者已经开始学琴的家长来说，是一本很好的指导书，内容不是很深，但是可以让你粗略了解一下钢琴启蒙的三两事，掌握陪伴孩子学琴的正确方式，与孩子一起爱上钢琴，爱上音乐，享受音乐。