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Children's picturebooks are the very first book we encounter and play a major role in introducing us to both art and language. But what does it take to create a successful picturebook for children?

Children's Picturebooks, Second Edition is the revised edition of a bestselling title that carries invaluable insight into a highly productive, dynamic sector of the publishing world. Featuring interviews with leading illustrators and publishers from across the world, it remains essential reading for students and aspiring children's book illustrators and writers.

Aimed at arts and literature students as well as aspiring children's book illustrators and writers. This book covers everything from the change in children's picturebooks over time to a breakdown of the children's publishing industry including, the editorial process, approaching publishers and literary agents and the printing process.

With 15 new case studies from well-known illustrators like Jon Klassen, Oliver Jeffers and Beatrice Alemagna and publishers such as Puffin Picture Books, Thames and Hudson and Enchanted Lion Books, this revised edition also includes a brand new chapter devoted to non-fiction, especially the rise of both narrative non-fiction and big books.

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书籍介绍

Children's picturebooks are the very first book we encounter and play a major role in introducing us to both art and language. But what does it take to create a successful picturebook for children?

Children's Picturebooks, Second Edition is the revised edition of a bestselling title that carries invaluable insight into a highly productive, dynamic sector of the publishing world. Featuring interviews with leading illustrators and publishers from across the world, it remains essential reading for students and aspiring children's book illustrators and writers.

Aimed at arts and literature students as well as aspiring children's book illustrators and writers. This book covers everything from the change in children's picturebooks over time to a breakdown of the children's publishing industry including, the editorial process, approaching publishers and literary agents and the printing process.

With 15 new case studies from well-known illustrators like Jon Klassen, Oliver Jeffers and Beatrice Alemagna and publishers such as Puffin Picture Books, Thames and Hudson and Enchanted Lion Books, this revised edition also includes a brand new chapter devoted to non-fiction, especially the rise of both narrative non-fiction and big books.

• 作者：寺青 发布时间：2023-02-18 15:59:12

  是美国人写不出来的那种书。

• 作者：untamedheart 发布时间：2021-02-04 16:17:49

  条理清晰，系统性的介绍了儿童图画书。学者写的稳当全面，深度不够，但抗不过图画书们太精彩，所以没法不好看。

• 作者：马土八土 发布时间：2021-04-26 18:03:58

  在学习了！

• 作者：羊 发布时间：2013-09-22 19:00:15

  好书，除了工具太过专业，一般人无法备齐之外，很吸引人一试

• 作者：大壮他爹 发布时间：2020-04-23 14:19:42

  《老夫子》漫画原作者为朋弟，剽窃者王家禧，欺世盗名，标榜自己为原创作者，可以参考冯骥才《文化发掘 老夫子出土》。

  传到儿子王泽的时候，不但画工更差，格调更低，笑点更是不断重复，真是抄袭都抄到自己头上了……

• 作者：陆钓雪de飘飘 发布时间：2014-10-30 00:28:29

  中關村書店還真是繪本齊全呢，嗤嗤嗤嗤嗤嗤嗤碰到了吃西瓜的小姑娘。

• 配得上孩子的绘本， 配得上绘本的评论

  作者：untamedheart 发布时间：2021-10-20 12:51:44

  十多年前，说起儿童绘本，大多数人都会觉得小孩子家的图画书，简单的故事加上简笔画，能有多复杂？也就是在这十几年间，中国的儿童图书市场发展生猛，80、90后的父母成了第一代给孩子读绘本的家长。从不知道绘本是啥，到动辄晒出孩子读了几千本绘本，这样的突变发生在一代人身上。

  伴随儿童图画书以百亿计市场的涌现，阅读推广人，绘本专家，儿童早期阅读专家等“行家”也如雨后春笋一般冒了出来。他们列出书单，点评、推销绘本。但大多数文章结构不外乎概括情节，高亮能培养孩子什么技能，外加告知自家孩子有多喜欢。很多文章读起来乏味又空洞。

  在图画书相对是个新鲜事物，背后却有巨大利益的市场中，这个问题尤其突出。很多所谓“专家”既没有受过系统的训练，也未做过真正的研究，更别提做出任何理论贡献。他们翻来覆去的复述那些随处可见的经典绘本，一再描写绘本大师早已被人知的佚事，并未提出多么新鲜见地或原创理念，便被尊称为学者，研究者。

  当然，类似的现象并非我们独有，好的书评对于图书的出版和销售都能产生很大影响，尤其在KOL声音响亮的今天。英国Sunday Times的儿童书评人Nicolette Jones就曾在越来越多不懂艺术的书评人评论绘本的时候提出“这很危险，尤其当短评只是简单介绍故事，再添加一些这本书如何可爱的词语。图画书本质上是一种视觉传播。对于孩子，故事当然重要，但他们是通过图像叙事来获得故事的。”

  那么，图画书可以从哪些角度来欣赏呢？剑桥大学儿童教育学院儿童文学教授Morag Styles和剑桥艺术学院插画系教授、童书研究中心主任Martin Salisbury共同写作了“

  Children’s Picturebooks

  ：

  The Art of Visual Storytelling”

  。

  这本书就像一篇文献综述，从图画书历史，图画书的艺术创作，图画书和儿童发展，文本和图像的交互叙事，关于“禁忌”话题的儿童图画书，印刷技术创新使用，非虚构类图画书，和图画书出版市场八个角度，介绍了有代表性的观点和研究。 当然也会因为覆盖的面较广，而导致深度不够。

  但它依然可以被当作一本如何理解和评论儿童图画书的指南。

  图画书，创作者和那些时代

  其中让我印象深刻的有两部分。一个是对每个时代出现的绘本创作者以及那个时代政治，经济，社会背景的介绍。

  我总是相信创作的时代背景对于理解作品格外重要。作者的思想、情感、和技术既源于永恒的人性，也生发于那个年代，那片土地。经典作品当然可以超越时代框架，尤其是对儿童读者而言。但是对于成年人，目光所及如果只是自己的时代和经历，看见的故事往往就停留在表面。所以我们见到太多看过《野兽国》却觉得莫名其妙，读过《小蓝和小黄》只觉得可可爱爱的的父母。如果能还原这些小小的图画书背后丰富广阔的时代场景，它们就会释放出大大的力量，让和孩子一起阅读的我们也理解和爱上这些小书。

  在这本书里，两位作者简洁的提炼了现代图画书发展中经过的那些时代：

  比如，写到上世纪30年代时，“Babar原著在社会政治评论家中产生了分歧：一些人认为其内容有攻击性和新殖民主义的一面，而另一些人则认为乌托邦环境中存在着强烈的社会主义伦理。”

  对同时期的Edward Ardizzone, “他的作品经常被描述为典型的英国风格：它反映了特定的建筑、农村和社会背景，在他的图像中发挥了巨大的作用，同时也反映了他的许多人物的绅士风度。”

  而战后美国图画书市场的快速发展受到很多从欧洲或拉丁美洲逃离战争和动乱的社会，移居来到美国的图像设计师的影响。而他们的来处，又让他们在作品中寄托了对社会正义，政治理念，文化差异的思考。

  比如在荷兰，比利时，意大利都生活成长过的Leo Lionni，在战争爆发后带着妻小来到纽约，并成为广告界成功的艺术指导。他最有影响力的《小蓝与小黄》以极简单的故事传递了极丰富的内涵：“这是一个关于颜色和形状的轻快的介绍，但也关于种族，差异和包容。”

  进入60年代，更多今天被我们熟知的大师出现了。

  “约翰.伯宁汉公开承认对儿童读物的想法并不特别感兴趣。但通过这种媒介，也部分是因为他的态度，他出色、诗意却从不高傲地传达了信息…伯宁罕最重要的一些书涉及了严肃话题，比如疾病和死亡，比如人类对环境的摧残。”

  而斯凯瑞笔下的忙忙碌碌小镇上的角色 “哪怕是最调皮捣蛋的那些，在向几代儿童介绍人类社会的运行机制时，也总是表现得优雅而幽默。后来重印的文本经常被更新加工，以反映不断变化的社会价值观和对刻板陈规的抵制。”

  儿童发展和图画书

  另一个有意思的章节展示了学者们探究孩子读绘本时产生的情绪，知识，道德体验，从儿童发展，认知科学角度的研究来理解儿童视觉素养的发展以及图画书在其中扮演的作用。

  这些研究的动力往往来自于“尽管 ‘很多出版商和评论家对艺术作品是否适合儿童都有表达出看法，但没有明确的研究可以告诉我们什么样的图像对儿童的眼睛最具有吸引力或沟通性。人们常认为，明亮的原色对幼小的孩子最有效。但困难的是，常规阅读图画书年龄的儿童往往不无法用语言表达他们从图像中获得了什么。他们也有可能受到暗示，说出他们设想大人想听的话。因此，即使有设计得再好的研究，儿童正经历的世界对我们来往往都是一个谜’。”

  父母们可能常有体会，直到我们把一本新书在孩子面前翻开的一刻，孩子对这本书产生怎样的反应，常常都是未知的。所以，绘本也是一扇让我们看见孩子，尤其是窥见一个具体的儿童内心世界的窗户。

  而研究者们当然是不会凭空猜测，她们精心设计研究方法来观察孩子的反应，记录下当孩子和绘本相遇时碰擦出的那些火花。于是，她们发现“虽然阅读图画书的孩子们喜欢被逗乐，但他们也想接受挑战，一些年轻的孩子可以坐在图画书前一个多小时，一心一意地追求它的本质。”最好的插图画家是那些尊重小读者，从不售卖打折作品给他们的人。”

  “苏珊-谭对9岁儿童阅读并以绘画回应森达克的《我们和杰克还有盖都在垃圾堆里》所做的研究表明他们对这本书有强烈的情感反应：他们不仅可以理解其社会信息，还能进一步探讨其中的道德问题和复杂性……面对一个被许多人称为过于成人化，孩子无法理解的文本，儿童们拥抱了它的错综复杂，将森达克的故事收入自己的世界。”

  詹妮弗-法拉尔在研究中选用了大卫.威斯纳颇具挑战性的图画书《三只小猪》。她发现 ：“其不寻常的布局和设计迫使读者以非线性的方式访问文本；对有争议的话语的使用需要读者更高层次的互动和多次阅读，而其故事的非连续性造成了模糊性和不确定性，对此孩子们很乐意接受。”

  我发现，虽然图画书的主要对象是儿童，但那些备受孩子们喜欢的绘本其实是深邃而非浅薄的，只是这种“深”常以生动，轻盈的形式呈现出来。而将对信息准确传达给幼童，恰恰是需要高超技艺的。

  从文化的角度来看，不同国家对于什么是童年，怎样的话题儿童“应该看”，怎样的话题又不能给孩子看，也有截然不同的理解。 这些多样的儿童观，造就了各国儿童图画书的不同样貌。

  欧洲早期的儿童故事常有血腥黑暗。北欧国家则坦荡的在儿童图画书中谈论死亡，抑郁，家暴等生活的真实切面。美国的图画书虽然普遍被欧洲作者认为“玫瑰色审美”，但也在近年来越来越多出现有色人种，性少数群体，残障人群，社会正义等主题的绘本。在亚洲的绘本市场起步较早的韩国，日本和台湾地区，出现探讨人性，战争，阶级，权力等议题的图画书也越加寻常。有意思的是，这些图画书，在国内市场常常卖的不好，不容易被接受。

  作为一个图画书资浅爱好者，在过去一段走火入魔中，我常常被创作者、出版人和研究者们对图画书发自内心的热爱，对儿童的尊重和理解，对人性和世界无畏的思考，以及对不断突破的艺术和文学尝试所感动和震撼。

  有了这样的体验，再看到以随意，轻视，打折的态度来对待图画书，对待孩子的情况就会感到格外刺眼。比如翻译问题的频繁出现：也许人们认为绘本的语言少且简单，加上销量为王，所以用KOL代替专业翻译，不进行严谨的检查校对。比如在内容中缺乏对儿童真正的理解和尊重：片面的以为恶搞，瞎想，幼稚，就是童趣。比如所谓“译写”，在本来精妙的无字书上加入个人主观色彩的文字，或者在翻译过程中添油加醋的二次创作。有意思的是，这样的操作，常常不过是利用了人们的信息差。

  好在也有越来越多对图画书职业怀着敬意和热爱，也具备专业能力和广阔视野的年轻人参与其中，让人欣喜。她们对绘本的的理解和阐述，常常让我获益匪浅。

  著名的艺术史学家潘诺夫斯基谈到心中的理想研究者时说“他尽可能的增长学识，努力使之适应塔索研究的对象的创作环境。他不但要搜集和考证所有关于创作手段，创作条件，创作年代，作者身份，预定目的的等可用的实际资料，而且要将他研究的作品与其他作品进行比较，同时还要研究反映这件作品所属的国家和时代的审美标准之类的著述，以便对他的特质做出更’客观’的评价。”

  对于图画书研究者，从业者或评论者，这样的要求同样适用。

• 汇通天下

  作者：贝果在唱歌 发布时间：2016-01-23 17:09:35

      作为一名民间经济学爱好者，知道梁小民教授的名字居然不是因为经济学，实在是有些惭愧。所以在我的第一印象中，更适合梁小民教授的头衔，是读书家。不知从什么时候起，梁小民教授开始在网上发表自己的书单，每个月一期，记录自己上个月所看书籍和简短心得。

      列书单本没什么，很多人都在做。梁教授恐怖的地方在于，他的阅读量实在太大了。据我将近一年的跟踪观察，即使有事情，一个月读书也不下于20本，如果没啥事，直逼30本，里面不乏大部头的学术著作。这种读书的状态是非常令人羡慕的，这需要两个条件，一个是时间，一个是判断力。年轻的时候有时间没判断力，可能会读大量烂书浪费时间，把它们吐出来还要花费时间，也有人就再也吐不出来了。而当你有了判断力，又没有了时间，讨生活磨掉了你所有的精力。所以可能富足的退休生活会是人生最好的一段时光。有人会说是不是太晚了，怎么会？读书本身就是在延长和拓展我们生命的维度。

      自从领略了梁小民教授读书的眼光，就不免想要拜读一下他自己的作品。正好，有一本新书出来了，书名俗得像旅游攻略：《游山西，话晋商》。作为一个经济学家和山西人，梁教授是描述中国历史上最杰出商业集团的最佳人选。

      

      学而优则商

      

      电视剧《乔家大院》里有这么个情节，在太原贡院前陕西总督哈芬嘲笑山西人重商轻儒，山西的民风都被山西商人给败坏了。主人公乔致庸当着这位总督和主持考试的学政慷慨陈词：“……我们大清国地大物博，南北出产不同，货不能通南北，物不能尽其用，民不能得其利，民无利则不富，民不富则国无税，国无税赠兵不强，兵不强则天下危，由此可知，这重商之风大兴，实在是富国强民的重要一环……历朝历代，世人皆视商人行商为洪水猛兽，实在是大错特错，要解今日山西万民之困，要解困恰恰是要重新疏通商路，让万民兴业，就要兴商，就要重商。”

      这个虚构的桥段暗示了一个事实，山西人在观念上重商轻文。就像我们愿意把“德国制造”、“日本制造”归结为这两个民族严谨的国民性，山西人重商的意识形态是他们商业成功的思想基础，同时也是对中国传统文化的突破。

      雍正三年，山西巡抚刘于义奏称：“山右积习，重利之念，甚于重名。子弟俊秀者，多入贸易一途，其次宁为胥吏，再次者谋入营伍，最下者方令读书。”雍正皇帝朱批道：“山右大约商贾居首，其次者犹肯力农，最下者方令读书。”由此可见，山西人堪称中国“读书无用论”的鼻祖了。当然，这里的读书特指为科举而读。正是这种重商传统也把一代代最优秀的山西人吸引到商业中来，前赴后继。明清五百年的商业辉煌就建立在这个基础之上。

      有个问题值得思考，为什么山西人会是特例？梁小民老师没有直接回答这个问题，我说一点自己的看法。历史学里有一种说法叫做地理环境决定论，也就是地理环境决定了当地人的文化和经济走向。这套理论经常被用来分析东西方截然不同的农耕文明和商业文明。我们看看山西是怎样一个环境，首先山西土地贫瘠，不大适合农耕，因此安居乐业的农耕文明就不容易扎根。其次古代山西基本上属于中国的边境，带来战乱的同时也带来了边境贸易的可能。无论是以粮换盐的开中制，还是和北方游牧民族的“互市”，甚至到后来和俄罗斯等国家的贸易往来，都得益于山西的地理位置。对比古希腊的地理情况，我们会找到共同点。在这样的环境中长期生存，人们就必须富于冒险精神和诚信品质，而最适合这种品质的商业文明也就随之诞生了。

      财经作家吴晓波这样评价晋商：“传统意义上的商帮有三个特征，一是来自同一地理区域，二是在某一领域形成相对垄断的势力，三是信奉同一、独特的经商信条。在明代之前，并没有典型意义上的商帮出现，而因开中制而发达的山西商人则呈现出上述三个特征：首先，他们主要来自晋北和晋南地区；其次，他们因盐引政策的特殊性而形成垄断势力；第三，晋商在文化上形成了一种认同性，他们奉三国时期蜀国大将、山西运城人关羽为神，讲求‘义、信、利’，以仁义和诚信为经商之准则。”

      

      

      崛起于特许经营

      

      从管仲发明盐铁专卖以来，盐业就成了被政府垄断的经济命脉，同时也成为了统治者调节国家经济的手段。有人笑言：中国历代王朝，说白了就是靠暴力垄断盐业生意的武装集团。那么晋商是如何“加盟”这份暴利买卖的呢？

      明朝初建时期，北方蒙古人始终是朱元璋的心腹大患，所以他一方面重修长城，一方面在边关囤积重兵。于是问题来了，粮食从哪来。当时常年驻扎80万雄兵和30万匹战马。这人吃马嚼的能把中央财政活活吃垮。朱元璋推行过屯田制，然而这一带自然条件实在恶劣，没成功。后来又让各地政府拨粮饷，然而路途遥远，运费都已经超过粮食价格了，这让百姓苦不堪言，常有为此倾家荡产者。这么搞下去不是官逼民反吗？所以这条路也走不通。洪武三年（1370年），山西省行省参政杨宪向朝廷上书，建议实行“开中制”。所谓开中制大概是这么个意思：让商人运送粮食和军需物资到北方边疆，以所运之粮食换取“盐引”，然后凭借“盐引”到指定盐场支取食盐，再到指定地区销售。

      盐业是政府财政的命脉，因此历朝历代对贩私盐的禁绝力度完全可以和现在禁毒相比，那是杀头的买卖。如今政府让渡一块利润出来，谁占领谁就可获暴利。这时候，山西人的经商传统和临近北疆的地理位置起到了至关重要的作用。山西不产粮，但山西近邻的河南、山东却是产粮大省，很长一段时间以来，山西商人就开始从事把粮食从内地贩运到边疆的贸易活动，可说是轻车熟路。更重要的是，以运城为中心的河东盐场自古是产盐重地。这简直就是左右逢源，纵横天下的晋商从此应运而生。

      晋商深知，他们的财富，是公私合营的产物，要想垄断这条财路，就必须能够影响政策，这就需要朝堂之上有自己的代理人。这实际上是中国所有商帮都不得不面对的问题。而明代山西蒲州的张王两家，就是官商一体的典型。张王两家的势力在嘉靖年间发展到了顶峰，那种辉煌，我觉得连《红楼梦》中的四大家族都难以比拟。嘉靖二十年，王崇古考中进士，历任刑部主事、陕西按察使、河南布政使、右副督御史、兵部右侍郎、宣大总督。到了嘉靖三十二年，张四维中进士，他更了不得，在著名的万历十五年，张居正去世后出任内阁首辅。这还不算，张王两家以及其它山西巨贾都和四大家族一样是姻亲关系，张四维的母亲正是王崇古的二姐，因此他俩是舅甥关系。有这样的背景，张王两家在商场上无往而不利。不仅能守成还能开源，与蒙古开通“马市”就是张王两人一手推动的，而这笔买卖自然也纳入晋商怀中。晋商独享盐业之利长达120年之久，经济实力舍我其谁。

      然而成也官商败也官商，当政策发生了改变，曾经的利益就很容易丧失。到了明朝中叶，盐业政策由开中制转向了折色制。按照新的制度，商人不用再到北部边疆纳粮以换取盐引，而是可以直接到内地盐运司纳粮换取盐引。这样，晋商的地理优势就没有了。而围绕着两淮盐场崛起了另一个传奇商业集团——徽商，而两淮的核心城市扬州也取代太原和大同，成为中国新的盐商中心。大批晋商不得不举家南迁，落户扬州。而留下的晋商也纷纷转向多种经营，至此，围绕盐业而崛起的晋商，结束了历史上的第一个巅峰。

      

      现代银行的乡下祖父

      1914年10月，天津《大公报》刊出了一条轰动中国商界的大新闻，“天下票号之首”日升昌宣布破产。这是则令人伤感的旧闻，山西票号被称作是“现代银行的乡下祖父”，而开先河者正是日升昌。

      提到日升昌，就不能不说雷履泰。日升昌的前身是西裕成颜料铺，东家姓李，而雷履泰正是大掌柜，也就是CEO。西裕成颜料铺的生意做得很大，在全国各地都有分号。那是在清朝嘉庆年间，社会上并不太平，所以远途运送银两是十分危险的事，需要雇佣保镖。那也是镖局最后的辉煌了，等到火车进入中国之后，镖局也就没落了。

      西裕成颜料铺的东家为自己的商人朋友提供了这样一种方便，把钱存在他北京的颜料铺里，然后拿上凭证回到平遥的颜料铺兑换，而西裕成则从中收取一点费用。这不就是异地存取吗？大掌柜雷履泰敏锐地意识到这就是商机，于是建议东家不必再经营颜料铺了，索性经营票号，于是在道光三年（1823年），中国第一家票号日升昌成立了。

      山西票号之所以能够被认为是现代银行的乡下祖父，除了出现时间早之外，很重要的一点是现代银行的很多经营模式都能在票号身上找到雏形。而其中最重要的，我想就是制度建设了。首先是建立股份制企业。其一是“股俸制”，也叫以股分俸，详细来讲就是每家票号无论是独资还是合资，都要把资本划分为若干股本，以此作为分红的凭证。其二是“顶身股”，这是针对经营人员的制度。票号会根据掌柜、账房、伙计等经营人员的才能和业绩，分给他们若干股票，这些股票与其他股票并无二致，都可以参与分红。所不同的是，顶身股不可转让，这显然有助于激励职业经理人的进取心和归属感。

      更为重要的一点在于，票号的股份制实现了两权分离，也就是经营权和所有权的分离。这基于两点考虑，首先是票号的股东往往不再是一家独资，若干股东扯起皮来，很影响办事效率；其次票号业务专业性极强，很多股东都是外行，所以只能交给职业经理人来代理。据记载，“财东自将资金全权委诸经理，系负无限责任，静候经理年终报告。每到账期，由经理谒请，约日聚会，办理决算。凡扩充业务、赏罚同人、处置红利，全由财东裁定执行。”由此可见放权是如何彻底。而且东家不能给票号推荐人才，尤其是不能让“三爷”（少爷、姑爷和舅爷）进入票号，以免对掌柜形成掣肘。

      山西票号能够汇通天下，除了经营有方，另外一点就是紧抱朝廷的大腿，获得了很多特权。第一个特权是获得京饷及协饷的汇兑权。京饷是地方上缴中央的财税，协饷在是地方间的银钱往来，在过去，押解饷银的工作都有军队来完成，然而太平天国之后，政府分身乏术，这项业务就交给了票号。这给了票号飞速发展的机会。第二个特权是行业准入资质，票号出现的前期，市场是没有准入机制的，谁都可以经营票号。然后在晋商集团的游说下，政府实施了准入机制，再有经营票号者，需要到政府领取营业执照，而条件是需要有多家票号联名做保。这就实现了赤裸裸的行政垄断经营了。

      儒家伦理与资本主义

      山西票号的经营很符合经济学上的二八法则，也就是他们80%的收入，来自于政府这个可能只占20%的客户。这既让他们盈利模式变得轻松，却也丧失了分摊风险的能力，和政府形成了一损俱损的关系。这和当年的盐商何其相似。由于形成垄断，不再经历市场风浪，所以晋商们的思维模式也趋于保守，当西方银行进入中国之后，票号的东家们不顾众多大掌柜的联名呼吁，拒绝转型。然而当辛亥革命爆发，紫禁城的王孙贵族们如雨打风吹去，以公款业务为经营支柱的票号一下子断了财源，这时候民间的金融市场已经没有他们的容身之地，就这样，彪炳千古的山西票号成了大清王朝的殉葬品。

      马克斯·韦伯认为，资本主义的兴起与传统的基督教伦理有着密不可分的关系。那么又如何解释晋商的崛起和中国传统文化的关系呢？尽管中国传统文化重义轻利，然而商业文明并非不能从中汲取养分。儒家文化重视个人道德修养，其中一个基本要求就是诚信，而彼此信任正是契约精神最重要的组成部分。大掌柜的权力正是传统文化中“疑人不用，用人不疑”的最好体现。然而，传统文化对于商业发展终究更多是制约。首先是“人治”思维，无论是诚信还是用人不疑，说到底都是道德层面的而非制度层面的建设，它太依赖于人的个体道德水平；其次，晋商的发展永远摆脱不了建立在儒家伦理上的王权的束缚，只能依附其下，难以获得更为独立的市场空间；而最重要的一点在于，传统文化观念对于晋商本身的束缚，晋商突破了传统，但却无法摆脱传统，他们保守而又封闭，拒绝去了解外面的世界，因此当真的现代银行制度传入中国的时候，票号错失了变革的机会，没能改变晋商衰亡的趋势。资本主义的萌芽终极也只是萌芽而已。

      回望历史上晋商的起起伏伏，过去的盐业专营和后来的煤炭经济的没落都没有票号的没落那样令人遗憾。因为前两者的崛起，一次是源于特许经营，一次是源于资源垄断。只有票号，是彻底来自市场、来自民间智慧的产物。它热情地向我们展示了中国人的创新智慧和契约精神，尤其是后者，我们总误以为是国民性格中缺失的部分，没有缺失，只是夭折了，没有长大成人。以时代的眼光看，夭折来自战争，来自王朝更替，而以市场的眼光看，夭折来自官商合流。权力带来的商业束缚和垄断经营，让企业变得保守而又脆弱，既失去了变革的勇气也失去了竞争的能力，终究失去了上岸的机会，和那个同样保守又脆弱的老大帝国一道，被三千年未有的大风浪掀入了历史的深海。

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