从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑 吕白著 爆款内容创作者都在用的方法论 广告营销管理正版书籍博库网 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

内容是什么？ 如何做内容？ 你是否适合从事内容方面的工作？微信公众号火完， 头条火， 头条火完， 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代， 传播内容的媒介和载体变得很快， 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容： 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结， 涵盖了内容运营的精髓与核心， 从什么是内容讲起， 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法， 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例， 以便读者 好地应用。

本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。

自序　９０％的弯路其实不必走

前言　什么是内容

章 底层逻辑：爆款内容的6 个底层逻辑

节　为什么我的1 年等于大部分人的5 年　… ００２

第2 节　你要比同行快10 倍　… ００８

一、如何完成初稿　… ００９

二、如何让书稿的质量显著提高　… ０１０

三、提高画线率　… ０１１

四、关于结尾有个例子　… ０１３

第3 节　摆脱低效竞争，成为平平无奇的爆款收割机　… ０１５

第4 节　其实知识可以迁移　… ０１９

第5 节　硬组合：做创意的一大方法　… ０２２

一、很多爆款选题或者爆款课程，都用到了硬组合　… ０２３

二、金句和观点也可以使用硬组合　… ０２５

三、电影一样可以使用硬组合　… ０２６

四、新媒体也可以用硬组合　… ０２７

第6 节　换角色：做创意的另一大方法　… ０３１

第2 章 微博

节　3 个维度做好定位　… ０４３

一、昵称　… ０４３

二、简介　… ０４４

三、内容垂直　… ０４６

第2 节　2 个 招增加流量　… ０５１

一、蹭流量　… ０５１

二、押热搜　… ０５９

第3 节　引爆热搜的3 个关键点　… ０６２

一、选题　… ０６４

二、内容　… ０６６

三、引爆热搜的2 个步骤　… ０６９

第3 章 微信

节　8 个开头模板，让读者看后欲罢不能　… ０７８

开头模板1：问句式　… ０７９

开头模板2：对话式　… ０８２

开头模板3：点名式　… ０８４

开头模板4：自我剖析式　… ０８６

开头模板5：回扣标题式　… ０８８

开头模板6：名句式　… ０９０

开头模板7：用户留言式　… ０９２

开头模板8：时事热点式　… ０９４

第2 节　4 个结构模板，好文其实不需要“多磨”　… ０９６

结构模板1：1 个观点+ N 个事例　… ０９７

结构模板2：总论点+分论点　… ０９９

结构模板3：1 个观点+ N 个角度　… １０１

结构模板4：1 个观点+同一个人的多个事迹　… １０３

第3 节　4 个结尾套路，读者想不转评赞都难　… １０７

结尾套路1：概括式　… １０８

结尾套路2：点名式　… １１１

结尾套路3：名句式　… １１３

结尾套路4：排比句式　… １１４

第4 节　4 +3 +2 = 引爆朋友圈的故事模板　… １１８

4 步搞定故事　… １１９

3 点完善故事　… １２２

2 招引爆故事　… １２４

第5 节　7 个金句方法，为你的文章锦上添花　… １２７

金句模板1：1221 句式　… １２９

金句模板2：1213 句式　… １３４

金句模板3：拆字法　… １３７

金句模板4：搜词法　… １３９

金句模板5：具象法　… １４０

金句模板6：否定法　… １４２

金句模板7：押韵　… １４４

第4 章 小红书

节　定位要精准：我是谁，我能提供什么，我和别人

有什么不一样　… １６０

一、为什么要定位　… １６０

二、如何定位　… １６１

三、号设化运营　… １６３

第2 节　如何打造小红书爆款选题　… １６６

核心一：先找词，再模仿　… １６６

核心二：必火选题模式　… １６８

第3 节　爆款笔记的创作　… １７２

一、封面图　… １７３

二、标题　… １７７

三、正文　… １８３

第4 节　爆款笔记的种草　… １８８

一、选题　… １８９

二、占词　… １９２

第5 章 短视频

节　误区：做短视频必须避免的四大误区　… １９８

误区1：自嗨　… １９８

误区2：不够专一　… ２００

误区3：没有特点　… ２０１

误区4：没有梗　… ２０２

第2 节　定位：五大方法辅助账号定位　… ２０４

一、年龄反差法　… ２０４

二、性别反差法　… ２０５

三、场景切换法　… ２０６

四、典故定位法　… ２０７

五、影视剧定位法　… ２０８

第3 节　选题：爆款的十大元素+四大选题法　… ２０９

一、选题的重要性　… ２０９

二、十大元素让用户自愿传播　… ２１０

三、热点日历选题法　… ２１５

四、高赞视频选题法　… ２１７

五、高赞图文选题法　… ２１９

六、高赞评论选题法　… ２２１

第4 节　人设：打造人格化IP = 轻松吸粉　… ２２４

一、构建人设的方法　… ２２５

二、昵称　… ２２８

三、头像　… ２２９

四、简介　… ２３０

五、视频封面　… ２３１

第5 节　内容结构：黄金3 秒开头+2 ～5 个爆点+白金

结尾　… ２３３

一、黄金3 秒　… ２３３

二、2 ～5 个爆点　… ２３４

三、白金结尾　… ２３５

第6 节　标题：8 招取出千万播放量的好标题　… ２４１

一、标题的重要性　… ２４１

二、疑问法　… ２４４

三、数字法　… ２４４

四、热词法　… ２４５

五、俗语法　… ２４６

六、设问法　… ２４６

七、电影台词法　… ２４８

八、好奇法　… ２４９

九、对比法　… ２５０

第7 节　互动：在留言区留下你的痕迹　… ２５２

一、如何运用留言区　… ２５２

二、给他人评论　… ２５４

三、给自己评论　… ２５５

第6 章 爆款H5

一、两个案例　… ２５８

二、爆款H5 制作的三个核心要素　… ２６０

第7 章 App

节　前期活动筹备思维：内部协同，用STAR 法则进行

沟通　… ２６５

第2 节　中期饭圈运营思维：学对手解决痛点　… ２６７

第3 节　后期用户激活思维：把握人性，提供奖惩机制　… ２７０

第4 节　开屏三板斧，让你的App 人见人开　… ２７３

一、知名人物开屏：特征放大法　… ２７３

二、小人物开屏：特征关联法　… ２７４

三、品牌App 开屏：锚定参考系　… ２７６

后记　… ２８０

吕白 《一站到底》 ， C+独角兽公司前COO， 年度影响力作家经管分榜 0。

  知乎前内容总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人，中传融媒体研究院研究员，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。

  阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾， 演说家超演学院导师。

  《人人都能做出爆款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。

  培训学员超过30万，担任100余家企业的顾问。

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我感觉我做得比较好的一点是，我提高的是未来我所有时间的产出。我的一天等于别人的5天，我的1年等于别人的5年。什么意思呢？就是让自己做的所有的事情都互有关联，让事件A成为事件B的基础，事件B又会为事件C提供背书，然后A+B+C=D，D又可以对A、B、C进行反哺。

我的底层逻辑就是：如果一件事不能被卖5次，那么这件事我不做，我会想尽办法去规避它。我的每一份时间都平均被卖了起码5次，我的1年，相当于别人的5年。假如普通人需要1万个小时才能成为专家，那我只需要2000个小时。2017年的时候，朋友找我去做一个新媒体爆款写作营的线下培训。授课时间一天，按照正常语速一分钟240字，一小时14400字来算，一天6个小时需要86400字的文稿，去掉互动的时间，基本也得准备6万字的文稿。

我刚了解到写作营的具体情况时，第一时间不是去写文稿，不是想我怎么才能一天写更多的字，而是想如何才能把这件事做得更有价值。随后我找到了一个平台叫“在行”，在这个平台上，有人会花钱约高手来解决自己的问题。

于是我把我要开设的课程，设置成了一个话题，价格也不贵，499元/小时，然后发到了朋友圈。结果，一下就爆单了，我在两天的时间密集见了8个人，收集了他们的共性问题，并给出了解决方案。他们的问题被解决了，我也梳理清楚了写作思路。

我知道有很多特别“有心机”的行家，和约见人见面之前还会让他们填写一个文档，上面写得很诚恳，具体内容就是让别人详细阐述自己的问题。

这样既提升了用户满意度，自己也会收获一份详细的用户案例，方便以后写书、做课程的时候使用。这是我把一份时间卖出去的第一次。

通过1对1的分享，我慢慢积累了不错的口碑，很快便有大客户邀请我做相关培训，根据现场分享的反馈，我会进一步对内容进行升级和优化。

这是我把一份时间卖出去的第二次。

现场听我分享的有200多位企业家，有很多企业家都被我分享的内容所折服，然后现场加...

下面介绍一下我的写作方法，我将其称为“互动式写作”。

一、如何完成初稿

最开始写《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》这本书的时候，是过年期间，我放弃了出去玩的机会，在家闭关开始写。结果一周过去了，我发现只写了不到500个字，感到无从下笔。

假期过去以后，我的工作变得特别忙，而距离合同约定的交稿日期也越来越近。

最后，我让两个助理，从知乎、写作课下面的高赞评论、社群和朋友圈里征集了近4000个关于写作的问题。

然后对这4000个问题进行筛选、合并，最后整理出来1000多个问题。

我把这1000多个问题进行分类，发现大家问的其实就是6个方面的问题：怎么做选题？怎么写开头？怎么写故事？怎么写金句？怎么取标题？怎么靠写作赚钱？

做完前面的工作，我们把自己关在一个屋子里，为了避免被打扰，谁都没有带手机。

他们开始不断问我问题，我来回答。我发现，他们每一次问我，我回答出来的答案，会比我原本想的答案要好很多，因为被提问的时候心里想着那么一件事，我可是这个领域的专家，他们凭什么能问得倒我。

我的大脑会以一个反击的状态，快速把自己掌握的各种知识打碎后进行融合，然后给出一个特别牛的方法论。

就这样我在无意识中非常轻松地完成了每个知识工作者最头疼的“知识萃取”的过程。因为对于每个知识工作者来说，最难的就是从过去自己的成功案例里提炼方法论和底层逻辑，因为提炼的过程就像是从肉里面剔出来骨头，极其痛苦。

别人提炼一个方法可能需要3天，你如果使用互动式写作法可能只需要3分钟。

我把他们感觉很好的方法进行扩充，把他们感觉听不懂的东西，再给他们讲一遍，如果能听懂且感觉不错就保留，如果还是听不懂就直接放弃。

这样一本书在还未出版的时候，通过互动式写作法，就完成了和读者之间的互动，真正做到了以用户为中心。

问答工作做完，我把录音转成文字，再去掉多余的语句，然后将其对应地放在之前做好的提纲里，这样初稿就完成了，共计...

1.500个爆款进行分析，然后去模仿。

2.70%和爆款类似*足够多的试验品=100%成功

3.好的创意之所以让你怦然心动，无非就是，你把两个不可能的东西放在了一块，然后你还解释通了。

内容包含两点：知识点和观点。

你的切入点要足够深刻、特别。

1.引言：为什么要学这个？这个方法的重要性。

2.案例+方法：3个案例，通过案例总结方法，通过方法佐证案例。

3.理论支撑：大师或者经典书籍的话

4.总结提炼

评论家肯尼斯·伯克说，故事是人生必需的设备。仔细回想下，确实是这样。在我们日复一日的生活中，故事都在以各种形式传送着，阅读的小说、新闻里播报的事迹、源源不断的电视剧、上映的电影、演出的戏剧小品相声、小时候的睡前故事、长大后在酒吧里吹的牛…故事二十四小时不间断地存在于我们生活中，哪怕睡着了，我们也在和故事相伴—做梦。

故事贯穿我们的一生，甚至可以创造你的价值。除去作家、编剧这样传统“讲故事”的职业，歌手给听众唱的歌词是故事，商家给消费者讲的产品理念是故事，老板给员工讲的企业文化是故事，我们做内容的就更要会讲故事。

书籍介绍

内容是什么？ 如何做内容？ 你是否适合从事内容方面的工作？

微信公众号火完， 头条火， 头条火完， 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代， 传播内容的媒介和载体变得很快， 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容： 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结， 涵盖了内容运营的精髓与核心， 从什么是内容讲起， 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法， 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例， 以便读者更好地应用。

本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。

• 作者：Limitless 发布时间：2020-11-08 11:16:00

  这样的人成为实战专家，这样的书成为教材，终于理解了为什么我们会生活在这样的信息粪坑之中。

• 作者：善若水读书 发布时间：2020-10-25 21:12:04

  怎么说呢，会有很多技法，但真要实现爆款收割机还是要靠自己多去摸索自己那个领域的爆款，我感觉一句话可以总结这本书，找500篇目标领域的优质文章，然后拆解和模仿，再创造，总有一天你就能出师。

• 作者：SeahorseWish 发布时间：2020-10-30 07:39:28

  “投机取巧”要表达为“找到事情的底层逻辑”，这很“互联网”。一样的东西卖出去5次，就可以用2000小时实现一万小时专家理论。这个功利的社会，难为孩子了。上次听到类似的表达还是，既然怀胎要10月，那么找10名女性，1个月就能生出娃来。

• 作者：言晏 发布时间：2021-01-29 15:06:00

  非常功利的一本书，我相信作者可以在两周内写完一本书，但这样的书也注定只花不超过2小时阅读。

• 作者：Pasdei 发布时间：2021-03-30 08:41:33

  想搞新媒体确实可以看看，思路很有启发性。也不用说什么浮躁啊、投机取巧之类的，做大众传媒，能成为爆款的本质在于被认可，也就是说，浮躁的不是这些研究方法的人，而是选择去认可这些浮躁内容的观众。做新媒体不求认可绝对是放屁，一边做新媒体一边说浮躁，在我看来无非就是在妄想不费努力不研究世界就获得巨大成果。

• 作者：弥暧 发布时间：2019-01-10 14:54:51

  在看了《我们的法兰西时代》后看了这本书，简明扼要，值回定价。

• 内容创业指南录

  作者：鸿生 发布时间：2020-10-20 20:53:01

  

  内容创业是移动互联网深度参与到，人们生活实际后产生的一个大的就业门类。如初期互联网江湖那样，到现在的成熟互联网产业链一样，内容创业也在从一个多点开花的江湖游戏，变成优质内容创业者与资本结合，赢家通吃。因此，对于要进入内容创业领域的新手来说，进入就意味着将要面临一场争夺注意力的战争。

  作为新手能够得到一份含有内容创业底层逻辑、方法论的指南性书籍是十分必要的，这本《从零开始做内容》是吕白作为成功内容创业者的经验总结，具有很强的上手性和操作性，解决了内容创业者，“做什么？怎么做？为什么这样做？”等难题。

  怎样比同行快十倍

  我们知道内容行业需要解决的问题，就是要追逐热点，可是热点又快速切换的问题。在此吕白提供了一个快速切入稿件核心的方法，那就是通过与他人合作，来搜集热点相关联的所有问题，然后逐个利用自己的经验知识系统来解答这些问题，从而完成一个相对全面的初稿。

  初稿完成后，第二步就是提高稿件的划线率，也就是对读者有用的信息，被划线的内容就是具体的方法、共鸣、反常识类内容。这些划线内容要达到每章内容的百分之十以上才合格。

  吕白特别指出，要重视结尾更重要，这来自于诺贝尔奖得主尼尔.卡尔曼教授所提出的峰终定律，受众接受信息的程度很大程度来自峰（开始）和终（结束）。吕白还非常贴心的在每章的背后，附上了思维导图。

  就我所看到的内容创业类的书籍或者视频中，能写出如此干货类方法论的也就是这本书了，不管何种层级的优质内容团队，选题、定题等基本操作也不过如此。

  让写开头变得不难

  内容写作的本质其实和做一件产品是一样的，内容作品不是简单的文艺作品，它是互联网世界中，一件带有创作者独特性能够传播的产品。因此，从这个角度看无论是音频、视频、图片还是文字作品，都要脱离自嗨式的写作，要有以用户维护的运营理念。

  吕白在这本书中特别介绍了自媒体写作的一些注意点，以及各种自媒体平台实操方法。前几日，有朋友在群里抱怨自己写不好开头，附和的人有不少，

  我向他们介绍了这本书中提到的开头写作方法：问句式、对话式、点名式、自我剖析式、回扣标题式、名句式、用户留言式、时事热点式。

  开头目的就是为了能够迅速的吸引读者，能够抓住读者的眼球，不同的文章可以采用不同的开头方式，观点文可以采用回扣标题、对话、问句方法，流量文可以采用用户留言式等方法、

  无论你是新手还是苦于没有找到方法的内容老手，这本《从零开始做内容》都可以提供非常好的方法指导，从中我们可以举一反三，形成自己的内容创作经验体系，在自媒体道路上越走越远。

• 不可告人的内容创作方法一览

  作者：乙醚挥发ing 发布时间：2020-10-11 10:41:28

  内容乃内容江湖创作宝典，适用各大主流内容平台，只此一份，收好。

  1、如果不懂爆款长什么样子，一辈子也做不出爆款内容。

  2、爆款内容离不开6大要素：3大情感+5种情绪+2个元素

  3、如果你长得没有吴彦祖那么帅，请保持有趣，而且最好在一开始就告诉别人。请重视标题和开头。

  4、起个好标题可以说是做内容的基本功，好奇法最好用，这个世界有趣的人不多，但偏爱有趣的人很多。

  5、马云爸爸上热搜，除了因为他飙高音，还因为他是金句小达人。阿里不属于马云，但马云永远属于阿里，1221式的金句模板，用好了就学走马爸爸的硬本领。

  6、成熟的内容创作者的标志是，在脑子里存有正反两方的多方观点，且都能言之有物。

  7、写热点选题是新媒体人的命题作文，选题来自高赞评论，找用户需求和自我表达的交集。

  8、写内容要提炼出观点，得到观点的方法有三：1.不同问为什么，找到问题本质；2.找到不变的东西；3.从高赞评论里来。

  9、把1份时间卖5次，做内容从来不限于写作这一步，大到做演讲，小到写书评，都是扩大自己时间价值的事情，比如我现在看完这本书，将书中方法用自己的话复述一遍。

  10、世界不是一个孤岛，学会和人合作，互动式写作，是像白居易一样写出老者都能读懂的诗一样，深入浅出的好方法；提高书籍划线率，本质是和大众的思想浪潮共振。

  一千个读者心中有一千个哈姆雷特，谢谢你看完我心中的吕白，诚意推荐你读读他的《从零开始做内容》，是配得上这个时代的好书。