平面广告设计与制作（第二版） 张照雨、何章强【正版书】 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

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章　平面广告设计概论

节　广告的历史及演变　/002

一、中国广告的发展史　/002

二、国外广告的发展史　/004

第二节　平面广告的分类　/005

一、根据传播媒介分类　/005

二、根据广告的目的和性质分类　/006

三、根据广告内容分类　/006

第三节　平面广告的要素　/008

一、视觉构成要素　/008

二、内容构成要素　/008

第四节　平面广告的任务　/008

第五节　平面广告的设计流程　/009

第六节　广告公司工作流程　/00

第二章　平面广告与创意设计

节　广告创意来源　/02

一、创意的概述　/02

二、创意的来源　/03

第二节　平面广告创意原则　/023

第三节　平面广告创意设计方法　/027

第四节　广告创意的过程　/040

第三章　平面广告的编排设计

节　平面广告中的图形设计　/042

一、图形的分类　/042

二、图形与创意　/044

第二节　平面广告中的色彩设计　/046

一、色彩的刺激与调和　/046

二、色彩的对比　/047

三、色彩的节奏　/048

四、色彩在平面设计中的应用原则　/048

第三节　平面广告中的文字设计　/049

第四节　平面广告中的标志设计　/052

一、标志设计的原则　/054

二、标志设计的流程　/056

三、标志的应用与再设计　/057

第五节　平面广告中的编排设计　/060

一、版面编排的基本类型　/060

二、版面编排设计的形式语言　/065

三、版面编排设计的原则　/068

四、版面编排设计的视觉流程　/069

第四章　平面广告设计分类与特点

节　报纸广告设计　/074

一、报纸广告的特点　/074

二、报纸广告设计　/075

三、报纸广告设计专题与制作练习　/077

第二节　杂志广告设计　/078

一、杂志广告的特点　/078

二、杂志广告设计原则　/079

三、杂志广告设计专题与制作练习　/079

第三节　户外广告设计　/08

一、户外广告的主要类型　/08

张照雨，辽宁交通高等专科学校，讲师，2000～2005年任辽宁新结构广告公司创意总监2000年沈阳河畔花园广告全案200年华新国际广告全案200年北京人艺话剧“茶馆”平面推广2003年中国联通辽宁分公司CDMA平面推广2003年韩国光州双年展“0+”展平面推广2004年中国义乌商贸城宝德商厦广告全案2007年中国锦雅地板平面推广2008年美国美好木业广告全案200、2002、2003广告作品入选IAI中国广告作品年鉴2004年被评为IAI中国广告作品年鉴业界评委2003年注册中国平面设计师

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本书从实际的案例和广告作品分析广告创作的各种方式，让读者更加直观地把握设计的理念，更加严谨地认识设计的劋作。本书共分六章，分别从广告的基本认识和当前广告行业的发展状况作为开篇，从广告的创作准备、创作思路、创作方法讲述广告创作的普遍原理，核心部分是第四章设计广告类型分析和练习的讲解。是作为附加材料的第五章和第六章，引入瑞克飞扬广告公司的实际案例作为综合策划与设计的部分和作为设计师必须掌握的基本常识手册。本书可作为高职高专艺术设计类院校广告设计专业以及其他相关的艺术设计专业教材，也可作为本科院校、成人高校艺术设计专业基础教材，还可供平面设计的从业人员及爱好者阅读参考。

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  当年上古出版后，那场面，好家伙，文史学术界基本人手一本。

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  不错的读物，解读很多生活中貌似不符合传统经济学的理论

• 他对那个年代说没关系

  作者：mmmg 发布时间：2005-12-30 18:47:41

  读书本来就是很个人的事情.

  所以看到楼上某位的评价,也不能生气.

  对于这本书,我要说.我被老先生的一句话感动了.

  他说:"我不憎恨那个年代,因为我知道,我在他们的位置上,做得未必会比他们好."

• 如果出走可以隔绝“过去”

  作者：惊 发布时间：2022-06-07 01:22:23

  在这本书中，出走的女人有两个——春曦和晏秋都是某些事件发生后，处于被动状态下的“主动”出走。

  作者似乎想传达“离开”无法一劳永逸的解决问题，但它能让当事人在一定距离下认识到，甚至看清自己原来生活里存在的问题。

  威廉的原生家庭破碎，自己在父亲殴打母亲的情况下基于防卫而打死父亲，母亲顶替自己入狱。而威廉此后，把自己的人生当作“服刑”。甚至在老婆（晏秋）意外生下桔子，发现儿子和自己父亲很像后，“假死”而逃离小城，丢下母子二人。

  关于晏秋，晏秋婚前、婚后和丈夫死后自己去大城市谋生这三个阶段，透过晏秋眼睛对威廉的描述差异很大，恋爱阶段是小心翼翼、略带不确定性的靠近，但总体甜蜜；婚后，威廉似乎成了一个没有太多感情和情绪的“无聊”丈夫（带有迷惑性的是，这一部分是最先讲述的）；而晏秋去到大城市后的遭遇，包括碰到了丧子的曹开心，他的性冷淡和对桔子寄以厚望的严厉，又使得晏秋再次怀念丈夫威廉的好。而晏秋，是一个普通且不太喜欢自己的平凡女孩。她渴望来自他人的认可，过度自省和敏感。

  故事的戏剧性在于，去到大城市后春曦不忍欺骗晏秋而告知威廉没死的真相，威廉妈妈出狱后寻找孙子，于是威廉和他妈妈碰面了。威廉再次逃走，春曦也是。故事止步于此。不管是威廉还是春曦，似乎都惯于用出走来逃避问题，但晏秋则是渴望安稳的人。但显然，“出走”是一种将生活越过越差的方式。或许晏秋基于”情“会再次跟上他们出走的步伐，但故事的结尾，也使人觉得有草率的感觉。再次提及题眼，在系列故事中，用衣物作为题眼似乎没有太多指示作用，或传递、暗示情节与内容。

  所以，大概也就这样吧、