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本辑收录3个现代小说，《不同的一天》《乔托的手稿》和《天外来客》，语言水平相当于欧盟语言参考框架准中级水平（A2-B1）。每个故事都配有录音，以及阅读理解练习，每篇后附有参考译文。

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Marco Dominici（多米尼奇）

古典文学专业毕业，并于 2006年获得意大利语外语教育硕士学位，至今从事意大利语外语教育近三十年，创作为外语学习使用的小说。

Fulvia Oddo（奥多）

外国语言文学专业毕业，一直从事意大利语外语教育工作

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In italiano c'è un'espressione per descrivere i giorni tutti uguali: tran tran.

Quando viene il weekend, si mette sulla poltrona e guarda la tv, spesso si addormenta prima della fine di un film e quando si sveglia c'è un nuovo film e lui non capisce niente: si chiede perché non c'è più Robert De Niro, perché adesso i personaggi sono in Francia e non a New York, insomma va a letto con la testa piena di confusione e non pensa a niente, solo a dormire e ad aspettare un nuovo lunedì, con il traffico, lo stress, il lavoro...

schioccare le dita: muovere due dita in modo veloce per fare un rumore che si chiama "schiocco".

dall'oggi al domani: improvvisamente, subito.

"Ma no, perché non passeggiare un po' per la città e divertirsi a vedere tutti gli altri che vanno a lavorare mentre io cammino tranquillo senza avere niente da fare?"

sfogliare: girare le pagine leggendo senza attenzione.

书籍介绍

本辑收录3个现代小说，《不同的一天》《乔托的手稿》和《天外来客》，语言水平相当于欧盟语言参考框架准中级水平（A2-B1）。每个故事都配有录音，以及阅读理解练习，每篇后附有参考译文。

• 作者：咯力疱 发布时间：2016-11-14 00:08:15

  二译者于一社领导承包的世纪笔头工程狭路相逢，欲将心底码字功力呈个高下，只见一人轻逸弹出美甲，就是几道快速衔接的拟声词，又以敏捷坚定的断句保存节奏，诚如普天下满坑满谷的胸怀大欲者的扫荡视野。另一人沉着厚道，憋气绵长，出手即是数理深藏的化劲发酵，一念自有加法韵律，释放出形似珍惜当下的如实走位。观者兼职编辑一责，一时难辨雌雄，无分胜数，加之前晚ktv夜不能寐，双目视点不情合一，读之连贯，迫使甘冒天下不违祭二者为一页，或没有文化，又认普集团无出其左右者，将这同台争艳交付印工，喝酒，睡觉，营销。又日，某君脑梗下单，被满减逼的借款阔绰。翻一摞笑话，心卒如我。

  切记，别买，别让这些瞎子混在出版行业

• 作者：樹 发布时间：2021-03-16 11:13:11

  挺好笑的

• 作者：寡人有疾 发布时间：2021-09-26 18:29:22

  带孩子读。

• 作者：熊喜静 发布时间：2016-12-04 09:48:14

  晨读材料（总算在）本周结束。至于语法嘛……

• 作者：三猫☘️ 发布时间：2016-01-15 11:09:45

  自己创建的书目！故事很有意思，都很写实，特别是第三篇《天外来客》中描写意大利人的性格，非常传神，再次证明意大利人是个逗比的民族！内容也符合该水平的学习者，比较贴切。

• 作者：cacoo 发布时间：2020-10-10 00:24:21

  拖了很久终于差不多读完了。三篇非常低龄的小故事…

• 翻译问题

  作者：純炁之守 发布时间：2015-05-28 15:55:37

  凡是所引文字，均无翻译，还要再去查阅，这是问题一。第二，文中的重要概念，比如本体，精一，都没有翻译，或者是翻译不出，译者大概并不懂王学，译文仅仅起到帮助理解个别字句的作用，对于核心概念的领悟并无助益。

• 为什么是品牌？

  作者：Loth_Lorien 发布时间：2021-04-02 12:30:10

  我们有时会因为身处品牌迭代如此迅速的时代感到诧异，所接触到的信息环境之中充斥着各种各样的品牌信息，人们常说的“选恐大军”在这样的大环境下应运而生，也就不足为奇了。但我们还是要问那个问题——“为什么是品牌？”

  正如这本书的书名《品牌创造增长》，为什么品牌才是那个真正创造增长的核心驱动力？“品牌是能够创造生意增长的根本动力”这一原则为什么从未改变？从“品牌”这个概念诞生以来，它所承载的意义几经迭代，从基本的符号、传播工具、附加文化价值到后来的体现溢价能力，我们可以看到“品牌”愈发趋向价值理性，企业会逐渐考虑其想要为品牌注入怎样的价值观，渐渐地，品牌更像是企业目标、愿景、概念、营销手段的各内容的集大成者。在“如何攻占消费者心智”的这一场重要战役中，品牌奔在前列，产品则退居后翼。

  一、品牌作用于谁？

  品牌作用于谁？消费者还是企业？事实证明，品牌是消费者与企业中间联结的纽带，但它对双方都有作用力。

  当我们需要赶高铁时，在高铁站饥肠辘辘，这时候你会想要买什么东西填饱肚子？很多人会选择寻找熟悉的肯德基或者麦当劳标识，理由就是“我比较熟悉它们，它们再贵也贵不到哪里去。”

  而对企业而言，每一次品牌的曝光都是宝贵的、有价值的，它们都是企业能够积累的“资产”。还是前面提到的赶高铁场景，麦当劳可能就比隔壁的永和大王更加具有广泛辨识度，而且对于没有那么熟悉永和大王的消费者们而言，可能已经心知肚明的麦当劳的产品和价格会让人更安心。

  二、品牌作用的原理？

  这是王直上在书中写作的一块非常重要的内容，它直接贯穿了从第二章到第十四章的所有内容。我们平时所接触到的名称、商标、颜色、产品等各种内容都只是构成品牌的基础元素，直到它们组合进入消费者的大脑，在心智里留下印象，品牌才真正形成。根据丹尼尔·卡曼的人脑运作机制理论，我们的大脑里存在着一个管理直觉与潜意识的系统1，以及一个需要思考与练习的系统2。

  而在卡尔曼的理论基础上，菲尔·巴登引申出了行为经济学的某一个核心理论：框架效应。我们的大脑会不自觉地寻找“捷径”去判断产品与服务，而品牌就是能够决定商品与服务认知的框架。正如你家如果有弟弟妹妹，他们说想吃汉堡，很有可能就会接着说“我想去肯德基！”“我想去麦当劳！”再想想小时候的自己，为什么对K记和M记有着如此深的执念？有一个原因可能就是它们已经在我们的脑海中形成了记忆的捷径，形成了我们认知汉堡的框架。

  认知与框架从生理层面就决定了一个品牌如果想要在层层叠叠的品牌战役中脱颖而出，就必须以人们的系统1为导向，让品牌本身能够为产品赋予更多的价值与感受，让它去影响消费者的实体获得、心理获得。

  

  书中的品牌恒星示意图

  三、品牌如何打造与维持？

  宝洁全球首席品牌官Marc Pritchard曾讲过：“效果驱动选择，所以这时候我们必须确保能提供出色的东西。在产品和包装上如此，在沟通方式、店内或购买体验以及价值提供上亦如此。”

  如此看来，品牌的打造与维持是一个相互关联的、长期的活动。它绝不是突发奇想拍拍脑袋灵光一闪就结束的事情，而是需要环环相扣的思考与行动。

  《品牌创造增长》全书的核心便是最后提炼得出的“品牌恒星”这样一个模型。内圈三角形的品牌策略工作是整个品牌恒星的基础，从品牌联想开始，企业要尽力去通过发散性思维定义消费者心目中的“对品牌产生的第一时间的第一印象”。此步骤可以通过品牌冥想、品牌感觉投射等方式来实现，并排列其品牌联想词、搭建品牌情绪版，凸显品牌的感觉特性。

  在此基础上发展品牌策略则需要以消费者目标为导向，深入且详尽地探究他们的生活，尽可能地将调研者置于他们的使用角度去考虑他们的需求。消费者的需求绝不是唯一的，也不是简单地能够被定义的。消费者们总会有自己的显性目标与隐性目标，前者更多与产品的功能、品牌关联性相关，而后者则更多地切合心理需求，体现品牌的独特性或是显著性。在同一品类愈发激烈且重合度变高的竞争条件下，品牌想要体现自己的独一无二，只靠产品功能上面的差异已经很难达到百分百满意的效果，而真正的差异化则是品牌能否满足系统1所需要的隐性目标的差异——这才是能让品牌弯道超车的关键秘诀。

  如果能够准确地把握消费者内心深处最强烈的隐性目标，品牌提炼出的品牌主张则会有地落脚，并逐渐落实于后续品牌行动的每个环节。

  而外圈的三个三角形则是品牌的具体落实工作，也就是我们平时所想的策略实施、品牌维持的长久过程。在这里，作者提炼了“三个有”——“有名、有情、有形”。

  在

  “有名”

  这个层面，更多考虑的是如何运用

  “可得性捷径”

  这一原理，说到可乐，许多人会脱口而出“可口可乐”，这就是可口可乐通过这么久的品牌打造所积累起来的品牌知名度，渐渐地为消费者所熟悉，甚至成为大家心中的“肥宅快乐水”，积累了一大批对此产生偏好心理的坚定爱好者。在这一部分，作者将知名度细分为“第一提及知名度”“未提示知名度”“提示后知名度”三个层级，而品牌想要具有更强的竞争力，就需要尽可能地占领消费者心目中“第一题及知名度”的这一高地。

  而在

  “有情”

  这个层面，品牌则需要善于运用

  “情感捷径”

  ，把握人们的情感决策能力，通过广告或是其他的营销活动，在消费者大脑中建立更多的正面情感联系，让他们看到品牌时能够不自觉地感受到情感性的信息与情感刺激，进而形成正面稳定的观感。而在这一步骤中，讲故事向来是一个屡试不爽的绝妙方法，能够为消费者提供值得回味的情绪体验。

  

  麦麦的全新识别系统

  在最后的

  “有形”

  层面，则更多与人们的

  “流畅性捷径”

  有关，倘若一个品牌的各类辨识元素或者是品牌资产都能够让消费者在短时间内快速辨别出来，甚至产生一种偏爱，这样的品牌能够具有更高的溢价能力，越能够在同类产品的竞争中脱颖而出。

  为了更好地阐述“有形”的作用，在此可以以2021年麦当劳的最新全球包装系统为例分析。操刀的是知名创意设计公司Pearlfisher，麦当劳希望“新包装无论在世界上的何处出现，都能够轻易地钻入人们的脑海，并令人印象深刻。”

  

  麦香鱼

  升级后的包装变得更加简洁，仅包含名称与人们早已习惯的“M”标识，并通过明亮的色彩与可爱的平面图形来共同打造视觉亮点。而不同的产品则会有不同的对应视觉元素，例如麦香鱼就是代表海洋的青绿色海浪。

  诸如此类的设计每一个都非常简单，但它们能够让人们看一眼就知道这是麦当劳的产品，甚至产生一种麦当劳希望传递给消费者的快乐情绪。

  有名、有情、有形，三者互相作用形成一个重要的整体，直接影响品牌的渗透力、增长力、溢价力。在这样的品牌恒星的指导之下，品牌可以尝试全链路营销，积极把握消费者的深层需求与利益店，进而利用营销内容的长尾性和沉淀性留住用户，构建起清晰而鲜明的品牌认知。

  所以，为什么是品牌？因为品牌的终点是价值。