考研大纲全国硕士研究生入学统一考试管理类专业学位联考综合能力考试大纲（2013年版） 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

　　工商管理硕士、公共管理硕士和会计硕士等三个专业学位类别的研究生招生初试实行联合考试，考试科目为外国语（100分）、综合能力（200分），本《考试大纲》规定了综合能力考试各科的考查目标、考试形式、试卷结构、考试内容，同时给出题型示例，供报考2013年硕士研究生入学考试工商管理硕士、公共管理硕士或会计硕士专业学位的考生使用。

I.考试性质

II.考查目标

III.考试形式和试卷结构

IV.考查内容

V.题型示例及参考答案

附录

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书籍介绍

全国硕士研究生入学统一考试管理类专业学位联考综合能力考试大纲（2013年版），ISBN：9787040359725，作者：教育部考试中心

• 作者：暖乐 发布时间：2019-01-27 20:25:20

  现在的漫画买的也太贵了吧

• 作者：铁血丹心 发布时间：2022-04-02 23:13:38

  可以说是哲学的图文简史，够精炼，图片多，减少了阅读困难。

• 作者：放开那个西红柿 发布时间：2017-01-09 16:35:50

  Nice one.

• 作者：leeon 发布时间：2011-07-12 21:32:40

  也是国外作者写的，其实推荐每一个学计算机同学读一下，可以作为理解一些底层的东西

• 作者：Jill 发布时间：2018-03-13 17:46:51

  挺有趣

• 作者：麻达。 发布时间：2022-09-27 19:56:58

  其实每个爱诗的人 都可以给自己摘抄一本特别的《答案之诗》

• 作者：雨中小菊 发布时间：2021-04-10 00:27:39

  

  大学课堂里，营销老师不无幽默地说：一件女装，设计师的设计出来，一眨眼的功夫，巴宝莉抄完Zara抄，Zara抄完优衣库抄，优衣库抄完真维斯抄，真维斯抄完拼多多抄。

  不可否认，世界服装的前三强的Zara，的的确确是从模仿抄袭起家的，至于是否抄袭，就连Zara的负责人自己也说：Zara确实是在模仿别人的设计，但哪个其他品牌不是呢？甚至我敢说，现在有不少人去Zara的店铺抄袭衣服的创意。在这个行业，不存在不受任何启发、完全凭空而生的设计。每个人对于某一设计的理解都不同，而那个最聪明的，懂得将其最大商业化。

  抄袭还是模仿，一贯都是仁者见仁智者见智，反正，一直以来，Zara的两大法宝就是“模仿”和“压价”，而且，从企业整体策略来说，Zara是真正把“模仿”和“压价”都做到了极致了的，不夸张的讲，Zara在行销策略方面，无所不用其极。

  一个企业品牌给人的观感，不可避免会代入创始人的痕迹，Zara品牌创始人，阿曼西奥·奥尔特加·高纳，1936年出生于西班牙西北部加利西亚地区，他14岁开始在服装店做送货员，27岁后开始转到高级服装店工作，1967年他开创性地用低廉的布料，模仿品牌浴袍，然后，用抄底的价格短时间内便打开了市场。

  阿曼西奥在创业初期，有两条经验很值得借鉴：一是遵从自己的商业直觉，少量生产，二是开始创业就根据预期销量控制成本，以适中价销售。在价格之上的大众市场，物美价廉的光环下，劣质瑕疵变得不值一提，这条财富密码，Zara沿用至今。

  

  作为西班牙乃至全球首富，阿曼西奥行事低调神秘，甚至在很长一段时间内，他的样貌一直都鲜为人知，很多人只是耳闻他出身贫寒、40岁才开始创业，不到40年，就创立了覆盖全球、令人惊艳的Zara时尚王国，成为当之无愧的Zara之父，超越科技成为金融巨擘，阿曼西奥，多次荣登福布斯，富豪榜前三名。

  《极速车王》中有句台词，“清楚自己想做什么的人是很幸运的，因为他这辈子做事都会乐在其中，但他们是很小一撮人，很珍贵的一小撮，我不知道他们幸运与否，但确实有那么一小撮人找到了自己必须要做的事，他们为之沉迷的事，如果不去做那件事，他们就会被逼疯”。无疑，阿曼西奥就是这样，改变世界的工作狂魔。

  曾经几何，Zara用“一流的设计，二流的面料，三流的价格”引领高街时尚。Zara可以说是时尚服饰界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径，开创了快速时尚（Fast Fashion）模式。

  随着快速时尚（Fast Fashion）成为时尚服饰行业的一大主流业态，Zara品牌也倍受推崇，有人称之为“时装行业中的戴尔电脑”，也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。哈佛商学院把Zarat品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌，沃顿商学院将Zara品牌视为研究未来制造业的典范。Zara作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。

  “只有有钱人才能衣着光鲜是不公平的。我想要解决掉类似这种不公平的社会现象”——阿曼西奥

  

  那么zara风靡全球的秘籍是什么呢？

  1、清晰的定位：走平民时尚路线。根据市场反馈决定价格，而不是用生产成本决定价格。zara一直紧扣顾客需求，为顾客提供精准的所需产品，并且有很独特的设计理念——“当季新衣与旧衣的搭配”。 让时尚平民化，自由化，率先打破一年两季主力的旧规，以火箭速度更新来引领潮流，推动时尚。

  2、不发广告，坚持橱窗设计，用橱窗设计起到广告作用，Zara的不同地区、不同季节的不同橱窗设计，无疑是销售利润中很关键的一环，可以说Zara 90%的销售依赖于橱窗。同时，在米兰等时尚之都，Zara设立门店为自己做品牌，兼具洞察流行趋势。

  3、垂直整合业务：速度是zara成功的最重要因素，但是绝不是抄袭那么简单。因为zara的特点就是速度快快快，服装从设计师的大脑到世界最偏远的门店，平均只要12天，为此，Zara自建了服装供应链的全部环节，垂直整和整个行业，从生产到销售到物流门店

  4.、阿曼西奥的人生信条：总是让自己置于最杰出的人中间，Zara门店选址的定位和面积，也是遵照这个来执行的。2020年10月号称“亚洲最大、世界最先进”的Zara旗舰店在北京王府井主干道隆重开张，门店气派自然不容置疑，同时，Zara宣称未来将加大对电商的投入。

  

  5、服装营销心理模式：Zara的每个门店，都保留60%的基本款和40%的流行款，根据市场需求快速变换，2周时间就下架换新，饥饿行销，以多款式小批量生产，让顾客感觉每件衣服都像是是独一无二的限量版，无形中营造紧迫感，让顾客心理不停暗示自己，看到Zara当季喜欢的款式，疯狂刺激消费者看到喜欢的就要果断下手，因为下一秒卖掉了就没有了。

  6、总公司结构和资金链，总公司Inditex集团旗下有很多品牌公司，巴适卡，zara，zara童装，zara家居等，都是自负盈亏的独立公司，经营完全自己运作，89%左右都是垂直整合整个行业资源，保证高利润，11%左右交给连锁。流动资金则投资其他产业来赚钱。

  郎咸平先生的曾经在《 财经郎眼》节目中，让中国企业界第一次深刻了解并体会到了zara，这个不同凡响的品牌及它的令人惊叹的运行模式，也从那时起，很多国内服装品牌的企业，或多或少地借鉴了Zara的模式，其中有许多家企业受益，并取得了好的业绩，同时也让很多中国普通消费者，知道了“快时尚”这个流行理念。

  据说，被Zara锁定的受众人群，素来是爱恨两重天，但进军中国市场的ZARA，却一直都是可圈可点，虽不能说是360°营销无死角，却一直都是服装同行业无法超越，他行业无法破解的迷之存在。Zara也始终保持着前无古人，后无来者的商业神话。

  

• “处女螳螂”的孤独狂想

  作者：豆友1033641 发布时间：2007-09-09 08:37:11

  罗豫/文

  2003年诺贝尔文学奖得主库切的作品在中国文学界很红了一段时间。但由于其作品丰富的内涵和罕见的深度，对它们进行诠释和评价常常如履薄冰。在这个平庸为患的时代，大师的出现固然让人精神振奋，然而大师们对读者的要求也不比一般作者。面对不易理解的作品，作者的背景和创作花絮或许能暂时把读者从疑惑中解救出来。不过，不少大师都深知这种“解救”多半和文学无关，仅仅是为阅读者提供背景，甚或谈资。塞林格《九故事》新版在中国上市之前，塞老就对装帧提出了特殊要求，比如封面不能出现任何照片，作者名字要比书名做得小，书里不能有作者介绍和原书没有的前言后记，等等。

  如果说塞林格不愿意把任何作品以外的东西附加给读者，那么在库切身上，这种附加本身就没有可能：库切生性少言寡语，对个人生活避而不谈，极少发表任何言论，获奖后更是对媒体采访避之不及。笔调细腻深邃的库切，其公众形象却仿佛一块固执的老木头。有趣的是，生活中的库切一直在为自己的私人领地修筑屏障，以保护其不受窥视；而他笔下的人物却往往生就孤独之中，时时与孤独为伴，偶尔还要为逃避孤独付出点代价。至于这本被公认为库切作品中极为晦涩难懂的《内陆深处》，从头到尾某种意义上就是一个孤独女人的心理狂想曲。

  白人农庄主独生女玛格达幼年丧母、相貌丑陋、性格乖戾，年纪不小却仍待字闺中。与此同时，年迈的父亲却追逐年轻的有色裔女人，在卧室里欢娱无度。在妒忌和愤怒中浸泡多年的玛格达杀害了自己的父亲，继而和男仆亨德里克有染。她怀着对生命激情的渴望，对孤独进行了出格的反抗，最终却选择独自一人住在内陆深处，和言语做着没有结局的游戏。

  库切对玛格达这样的知性女人身体与心灵之间貌合神离的状态把握得尤为准确。整个故事中，老处女玛格达一直寻求某种填充物：“（我）像一个巨大的空儿，一个充满巨大缺失的空儿，这缺失渴望被填满，被充实。”在身体与心灵双重空缺的状态中，玛格达认定，身体的空缺，逻辑上导致了心灵的空缺。

  为逃避空缺带来的孤独，玛格达甚至曾用极其离奇的方式将情感寄托在父亲身上。父亲是她最大的仇人，她对父亲下手时仿佛血液里奔腾着冰水。但在第64篇笔记里，玛格达和父亲却以超乎想象的方式结合在了一起：父亲的大便周期是两天一次，玛格达则是三天一次，所以每隔六天，二人的粪便将被排入同一个便桶中，由仆人倒进农庄的某一个坑里。在这儿，“两人的粪便盘绕在一起，父亲的红蛇和女儿黑条条相拥而眠，沉寂之中融为一体。”这种惊世骇俗的想像，恐怕也只有库切笔下的玛格达了。

  但身体空缺被亨德里克填满后，玛格达发现心灵依然空缺，这种空缺甚至消除了身体被填满所带来的幸福，“在内心，我仍是那个往昔凶猛的处女螳螂”。正如男人的郁闷根源常常不是性无能而是爱无能，女人的郁闷根源也常常不是性饥渴而是爱饥渴。故事最后，孤老的玛格达宁愿在语言中自娱自乐，也不愿意融入人群和文明。虽然生命终究不能逃避寂寞，但言说，在制造不寂寞的幻觉方面，仍比性爱更胜一筹。

  以女性为主题的作品，多半喜欢强调女人的身体感觉，仿佛女人只能在自己独特的身体体验上建立一个独立于男性的自我意识。但玛格达却是一个女性体验缺失的“女人”（在挑剔的女性主义者眼里，玛格达恐怕算不上“女人”）。她终于得到了女性的身体经验后，空洞无物的状态丝毫没有改变。当女性主义风靡一时，乃至不少男性都站出来像女人一样用身体叙事（如电影《天边一朵云》）时，别忘了库切三十多年前已经在这本小说里颠覆了寂寞的“性别差异决定论”——男人的寂寞看似不小，女人的寂寞显得更大，但和“人”的寂寞相比，男人和女人的寂寞只是“看似”和“显得”罢了。