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徐进主编的这本《新广告设计》集广告设计理论、实战和运用于一体，配合大量高质量的插图，为读者提供了一个完整的理论视角，并具有较强的可操作性，内容新颖独特、富有前瞻性。

本书共分四个部分。部分从理论层面，阐释了广告的历史沿革以及在发展中设计特点的变化；第二部分从实战层面，简述了广告设计的程序步骤和重点环节；第三部分特别介绍了中外7位有名广告设计大师，详述了他们的个人生平和设计风格；第四部分是潮流篇，重点介绍当下广告设计领域的前沿和趋势，使读者了解未来广告设计发展的走向和脉络。本书的后还介绍了25个来自不同国家的颇负盛名的设计工作室，以便有兴趣的读者可以随时跟踪当下近期新潮的广告设计作品和设计信息。

本书适合高等院校中广告设计专业的学生、广告设计行业的从业人员以及对广告专业有兴趣的非专业人员参考使用。

总序

前言

部分 理论篇

章 广告的概念

第二章 广告的历史沿革

2.1 西方广告的发展

2.1.1 原始社会

2.1.2 近现代广告

2.1.3 现代广告

2.2 中国广告发展

2.2.1 古代广告

2.2.2 近现代广告

2.2.3 中国当代广告

第三章 广告设计的特征与发展趋势

3.1 现代广告设计的特征

3.2 现代广告设计发展趋势

第二部分 实战篇

章 广告设计的准备阶段

1.1 广告设计招标及客户要求

1.2 市场调查

1.3 设计定位

1.4 确定主题

第二章 创意和表现手法

2.1 设计创意

2.2 设计表现手法

2.2.1 图形在广告设计中的应用

2.2.2 文字在广告设计中的应用

2.2.3 色彩在广告设计中的应用

第三章 广告设计制作及收尾阶段

3.1 编排与布局

3.1.1 设计布局

3.1.2 编排原则

3.1.3 文字的编排

3.1.4 插图设计

3.2 广告设计收尾阶段

3.2.1 出草图和修订

3.2.2 审定正稿和终确认

3.2.3 完稿

第三部分 大师篇

章 朱尔斯？谢雷特――现代招贴广告之父

1.1 个人生平

1.2 设计风格

1.3 作品欣赏

第二章 阿尔丰斯？穆夏――新艺术运动杰出的平面设计师

2.1 个人生平

2.2 设计风格

2.3 作品欣赏

第三章 冈特？兰堡――影响力的欧洲“视觉诗人”

3.1 个人生平

3.2 设计风格

3.3 作品欣赏

第四章 西蒙？切瓦斯特――世界三大平面设计师之一

4.1 个人生平

4.2 设计风格

4.3 作品欣赏

第五章 龟仓雄策――日本现代设计之父

5.1 个人生平

5.2 设计风格

5.3 作品欣赏

第六章 福田繁雄――世界三大平面设计师之一

6.1 个人生平

6.2 设计风格

6.3 作品欣赏

第七章 靳埭强――杰出的华人平面设计师

7.1 个人生平

7.2 设计风格

7.3 作品欣？

第四部分 潮流篇

章 做生态的设计一未来广告设计潮流

1.1 生态设计理念

1.2 品牌设计中的生态科技

1.3 生态型品牌形象战略

第二章 做公益的广告――广告设计新领域

2.1 商业广告的公益元素

2.2 非营利性的公益广告

第三章 新的广告语言形式――网络时代的数字媒体广告

3.1 网络广告信息传播的特征

3.2 新媒体环境下的传统广告产业的转型

附录 世界设计工作室介绍

参考文献

徐进

中央民族大学美术学院视觉传达专业讲师，硕士研究生。主持多项的设计实践项目：中国绿化基金会生态城市中国行、北京宏广通广告公司、人民大会堂紫砂文化俱乐部、江苏清涵环保科技有限公司、黑龙江经纬生物科技集团公司、中国民族民间舞蹈考级中心等企业与机构的整体形象设计。

著作有：《藏传佛教千手千眼观音造像艺术研究》、《白族地区民间艺术研究》(合著)。

发表论文：《中国传统水墨画对现代设计的影响》、《传统图案在现代设计教学中的传承与创新》、《浅谈阿拉善地区传统手工地毯织造技艺的传承、保护和发展》。

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编辑推荐

徐进主编的这本《新广告设计》集广告设计理论、实战和运用于一体，配合大量高质量的插图，为读者提供了一个完整的理论视角，并具有较强的可操作性。

内容新颖独特，富有前瞻性，反映潮流发展。

介绍了25个来自不同国家的颇负盛名的设计工作室，以便有兴趣的读者可以随时跟踪当下近期新潮的广告设计作品和设计信息。

• 作者：虚斋读客 发布时间：2019-09-29 22:30:09

  阿来，越写越好。从《尘埃落定》写一个部族制度的覆灭，到《机村史诗》六部曲写不可阻挡的全球化时代的乡村变迁与落伍者、失败者的人生，再到《云中记》颂祷大灾难面前人与自然的生命与死亡，阿来的文学王国不仅一步步向世界性扩延，而且向着生与死、自然与神明的纵深掘进。也可以《云中记》说是《机村史诗》六部曲的延续，阿来终于借助祭祀者的身份，为生命与死亡、自然与神性唱出了一部颂祷之诗。

• 作者：春熙 发布时间：2019-02-01 19:24:46

  专业性不强 海报图片很多 并非真正的新广告设计

• 作者：愁容骑士 发布时间：2017-09-30 14:40:36

  粗略的看过

• 作者：木兰河 发布时间：2014-01-13 10:06:33

  对照说明，自己属于秋冬型肌肤（秋和冬，傻傻分不清楚）。全书就强调了一个最主要的观念--化妆水面膜：早上做，晚上做，90天一定见效。之所以给两星，是因为本书水分太大。

• 作者：Soysauce 发布时间：2024-04-30 11:32:09

  “人类是被故意设置成狗所代表的一切的对立面，是一种虚构的假想，一种社会学寓言” 说得好！

• 作者：已注销 发布时间：2017-06-25 17:36:03

  被封面设计吸引，但竟然有几处排版错误。内容广度够，但没有深入，泛泛而谈，罗列知识点，但也仅限于罗列。

• 道路与梦想

  作者：LaoBai 发布时间：2006-03-04 22:57:22

  王石的新书叫做《道路与梦想》。据我在吴晓波的Blog（思维的乐趣）看到，他说王石是看了《光荣与梦想》之后，一时兴奋不能自已，于是起了这么一个名字。

  这本书在我看来，算是半本好书。书的前半部分，用王石的话，2000年以前，写得不错，既有真实情感，也报了一些猛料，而且，写出了改革开放初期那个时代的风云际会，没有愧对他抄袭了《光荣与梦想》的半个名字。

  书的另外一个亮点是架构比较好，既可以看作是王石自己的个人交待，也可以看作是万科的成长历史。令人叫绝的是书中四个章节，代表了四段历史，用了四本书的名字命名，恰如其分。

  第一章 红与黑（1983-1987）

  第二章 喧哗与骚动（1988-1994）

  第三章 荆棘鸟（1995-1999）

  第四章 光荣与梦想（2000-2005）

  和一般的企业/企业家传记相比，这本书还算真实。但细节和章节内部的架构还欠雕琢。目前看起来，在编年顺序和夹叙夹议之间，有些跳跃。此书的后记中说，这本书开始的策划，本就是现成材料的汇编，这可能是一个原因。另外一个原因，可能是时间过于仓促。在编写本书的同时，王石还在忙他的7+2，而中信出版社，似乎是忙着把这本书当作商品推出。在我看来，如果能再花几个月的时间，仔细雕琢一下，效果会更好。

  传记的目的本意应该是记叙历史，但记叙之余，难免要对人对事做一些评价。王石的总结和评价基本上围绕着企业方法进行，很少涉及到人。虽然他写到了创业伙伴，也写到了现在万科的管理层，但在人物刻画上稍显乏力。不过，有一个人物写得很出色，那就是陈宇光。

  读完这本书，我还是没有看懂王石这个人。至少，他和我认识的企业家有很大不同。王石在自己的书中说：我知道我的目标只是登顶珠峰，任何与登顶无关的，消耗体力的事都一概不做。登顶过程中，我一直保持这样的态度。

  相似的，王石在书中讲到万科的成长，也刻意在强调万科的减法和专注。但实际上，这似乎并不能说明万科怎么能在众多房地产公司之中傲视群雄。最多是回答了万科怎么能够20年金枪不倒，甚至得到了社会认可和道德优势。所以，我一直强调这只能算是半本好书。

  当然，万科和王石都很实在，在这本书关于房地产开发和建设的故事中，王石多是讲走麦城的故事：万科俊园从商业地产被迫变为高档公寓、上海机场噪音、武汉的垃圾场事件、中南巴士事件... ...一个国内领先的房地产公司尚且如此，可以想象，房地产这个行业面临着怎么样的问题和挑战。

  然而，无论是万科还是王石的真实和专注，这种精神还是给了我一些信心，相信万科、相信中国房地产和中国企业，会不断倒下、站起来，在挫折中困难前行。

  因此，王石本次的写作，应该算作一次成功。

• 评价这么低，完全是拜考研所赐……

  作者：范毒草 发布时间：2012-12-06 18:14:01