平面广告设计与制作(张照雨)（第二版） 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

本书从实际的案例分析广告创作的各种方式，让读者更加直观地把握设计的理念，更加严谨地认识设计的操作。本书共分六章，从广告的基本认识和当前广告行业的发展状况作为开篇，讲述广告的创作准备、创作思路、创作方法讲述广告创作的普遍原理；核心部分是第四章设计广告类型分析和练习的讲解；第五章和第六章引入瑞克飞扬广告公司的实际案例作为综合策划与设计的部分和作为设计师必须掌握的基本常识手册。 本书可作为高职高专艺术设计类院校广告设计专业以及其他相关的艺术设计专业教材，也可作为本科院校、成人高校艺术设计专业基础教材，还可供平面设计的从业人员及爱好者阅读参考。

章　平面广告设计概论

节　广告的历史及演变

一、中国广告的发展史

二、国外广告的发展史

第二节　平面广告的分类

一、根据传播媒介分类

二、根据广告的目的和性质分类

三、根据广告内容分类

第三节　平面广告的要素

一、视觉构成要素

二、内容构成要素

第四节　平面广告的任务

第五节　平面广告的设计流程

第六节　广告公司工作流程

第二章　平面广告与创意设计

节　广告创意来源

一、创意的概述

二、创意的来源

第二节　平面广告创意原则

第三节　平面广告创意设计方法

第四节　广告创意的过程

第三章　平面广告的编排设计

节　平面广告中的图形设计

一、图形的分类

二、图形与创意

第二节　平面广告中的色彩设计

一、色彩的刺激与调和

二、色彩的对比

三、色彩的节奏

四、色彩在平面设计中的应用原则

第三节　平面广告中的文字设计

第四节　平面广告中的标志设计

一、标志设计的原则

二、标志设计的流程

三、标志的应用与再设计

第五节　平面广告中的编排设计

一、版面编排的基本类型

二、版面编排设计的形式语言

三、版面编排设计的原则

四、版面编排设计的视觉流程

第四章　平面广告设计分类与特点

节　报纸广告设计

一、报纸广告的特点

二、报纸广告设计

三、报纸广告设计专题与制作练习

第二节　杂志广告设计

一、杂志广告的特点

二、杂志广告设计原则

三、杂志广告设计专题与制作练习

第三节　户外广告设计

一、户外广告的主要类型

二、户外广告的特点

三、户外广告的主要类别

四、户外广告设计专题与制作练习

第四节　招贴广告设计

一、招贴广告种类

二、招贴广告的基本尺寸

三、招贴广告的印刷

四、招贴广告的特点

五、招贴广告设计

六、招贴广告设计的用色

七、招贴广告设计专题与制作练习

第五节　书籍封面设计

一、书籍封面的开本

二、书籍封面设计的内容

三、不同书籍封面设计的特点

四、书籍封面设计专题与制作练习

第六节　广告型录设计

一、型录设计的类型

二、型录广告设计的特点

三、宣传画册一般制作流程

四、企业画册设计的分类

五、宣传画册范例

六、广告型录设计专题与制作练习

第五章　广告综合实例

公牛啤酒集团　黑冰啤酒产品开发与

推广策划

一章　云涌风起天赐良机

二章　抽丝拨茧寻隙待击

三章　概念撞击天赋灵犀

四章　“冰”临城下“鲜”

锋来袭

五章　偷梁换柱决胜终端

第六章　设计师常识手册

节　设计师应具备的能力

一、平面广告设计师的能力

二、成功的设计师应具备

的条件

第二节　设计师常识手册

一、印刷知识

二、喷绘与写真知识

三、平面设计常见尺寸

参考文献

　　张照雨，辽宁交通高等专科学校，讲师，2000～2005年任辽宁新结构广告公司创意总监

　　2000年沈阳河畔花园广告全案

　　2001年华新国际广告全案

　　2001年北京人艺话剧“茶馆”平面推广

　　2003年中国联通辽宁分公司CDMA平面推广

　　2003年韩国光州双年展“0+1”展平面推广

　　2004年中国义乌商贸城宝德商厦广告全案

　　2007年中国台湾锦雅地板平面推广

　　2008年美国美好木业广告全案

　　2001、2002、2003广告作品入选IAI中国广告作品年鉴

　　2004年被评为IAI中国广告作品年鉴业界评委

　　2003年注册中国平面设计师

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前言

　　第2版前言

　　在当前的社会，广告设计成为人们生活中不可缺少的一部分，而作为一名广告设计者，我们所祈求的就是能够让人们的生活变得更加的精彩、方便与美好。自从德国包豪斯设计学院开设工业设计以来，设计教育学科也逐渐的在全世界蔓延开来，虽然这造就了设计文化的兴起并成长了无以计数的设计大师和行业领导者，但是教育设计与实际设计的区别却是越来越大了。这一点便造成了广大新的设计学习者对设计行业的学习的困难，在学习的过程中，学生们谨记每一条设计法则，熟练每一次设计作业，但是当他们真正地走到设计岗位时，却又常常反馈道：他们似乎什么也不会了，在学校里学习的知识在工作中发挥不了作用。因此，作为教育者和行业从事者，我认为自己有义务去引导他们走出误区，尽快地进入到专业的设计工作中来。

　　近年来，随着新媒体的快速发展，广告行业也发生了巨大的变化，要适应社会和广告行业的需求就必须了解这个行业的特点，大多数的学生现在还是怀着一种闭门造车的习惯在进行他们的学习，时常会将设计浅显地理解为纯粹的文图组合、漂亮的画面与文字，或者又以为设计是感性的艺术思维、随性的另类想法……这是学生们对自己所学专业的一个误区，是对设计根本理念的误会和认识不足。作为一个在广告行业从业多年并同时从事高职教育事业的广告人来说，我一直都在思考着一种使广大广告学习者能够迅速进入广告设计的状态中去的方法，终我发现除了努力我们并无其他更好的方法，但是，在学习的过程中，我们又确实可以有许多的技巧和经验是能够让大家获得一些实际的帮助。于是，我把这么多年实际的广告从业经历和在高职院校的实际教学经验结合起来，并在我的同行从业者的帮助下，编写出了这本书。希望这本书能够给正在学习设计的人们带来一种新的设计视角。

　　本书的第1版出版后得到了众多老师和学习者的认可和使用，并给我们提出了建议，我们在教学中也在不断进行完善，经过四年多的实践和努力，终于第2版圆满完稿。本书立足于适应市场和遵照科学两个根本点，理性的分析广告设计的组成要素和遵照严格的流程方面严格把握广告设计的整体观念。从实际的案例分析广告创作的各种方式，让学生更加直观的把握设计的理性观念，注意文案与设计的关系，广告实例使用的4A广告公司案例，有真实的按照广告公司要求操作的学生案例。学生作业是依据广告公司提供的案例文案二次创作，这个方法在实际教学中对学生理解广告的设计的调性很有效。

　　本书由张照雨、何章强主编，王明松、李淑娟、周倩参编。在此，感谢在编写此书的过程中共同努力的朋友和行业工作者们，感谢参加编写的老师对本书做出的努力，感谢瑞克飞扬广告公司、艺者广告公司等对本书广告案例的支持，还有许多为本书付出的朋友！

　　希望这本书能够对正在学习和研究广告设计的同学们和从事广告设计的朋友们有所帮助。但由于水平有限，疏漏与不足之处也在所难免，敬请读者和专家们指正。

　　张照雨

　　2014.5

• 作者：散修宗-小师妹 发布时间：2024-04-25 13:43:03

  芬兰-白桦木地图的三宝神磨

  卡勒瓦拉 世界四大史诗之一

  通过地图的失真图像找到鱼 芬兰第三大湖泊伊纳里湖-乌戈的岛。在湖里找到三宝神磨

  三宝神磨里面是手稿。芬兰人的宝物了解珍贵文化遗产的真正价值，坚守的坚强意志，独立和自由的精神。

• 作者：劈头士》睁木 发布时间：2020-01-20 22:46:24

  已购。主要是民刑两块诉讼业务，后面兼一点行政诉讼和法律顾问业务。这点篇幅要求很细致是强人所难，但基础的都点到了，说是指南也名副其实~

• 作者：LunA 发布时间：2024-01-13 17:54:16

  可亲可爱娓娓道来，一名老精神分析专家的那些不符合原则的经验分享。

• 作者：闹闹辣不甜 发布时间：2024-01-05 15:26:39

  真正意义的“读”过 在直播间vs周老师 这本书一开始没看得上 胜在浅显吧

• 作者：阿沈vs俊俊 发布时间：2020-11-01 15:42:38

  拖拖拉拉终于做完了，后半部书的题目已经不容易了。且行且珍惜！

• 作者：naturo 发布时间：2013-10-02 11:19:09

  这个世界很美好，但也有活在白云阴影下的孩子

• 态度

  作者：ltguan 发布时间：2014-12-25 17:37:14

  对于完全不是本专业或者与本专业没关联的学者来讲，本书让我认识到做事的态度对于事物的认识起着决定性的作用，我们对于事物的态度，长久会影响到别人对自己的看法与信任程度。人生不可走回头路，因此我们必须走好脚下的每一步，才能保证自己不后悔，这与涉案现场不可完全重建一样一样的

• 书籍资源分享

  作者：神鹰梦泽 发布时间：2020-05-01 18:59:40

  这本书读完之后不得不感叹前人在回收内存上展现的智慧火花，

  前半部分是算法篇，标记清除，引用计数，标记压缩，分代回收，增量回收等等，代码，图，文并排很清晰

  后半部分是实战，python，android等，稍微复杂一点，但是认真啃下来依旧很精彩！！

  我找到了资源，放在微信公众号【小松与蘑菇】中，回复书名就可以拿到啦