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本教材的内容共分为六个训练项目，项目一介绍广告策划的概述以及广告策划书的撰写，提高学生对广告策划的基础认识并熟悉策划书撰写规范的技能；项目二介绍广告调研的概述、方法、实施以及撰写调研报告，让学生了解广告调研的内容和实施过程，掌握广告调研的基本方法和编写广告调研报告的技能；项目三介绍广告媒体策划的知识，让学生通过对广告媒体媒体类型和特征、广告媒体评估、广告媒体组合学习，让学生掌握广告媒体策划和评估的专业技能；项目四介绍广告创意基础知识，让学生在了解广告创意构思、表现、执行的基础上，掌握广告创意产生的过程；项目五介绍不同广告媒介下设计创意的知识，让学生在了解当下*新的媒体传播方式的特点，并能掌握新媒体广告创意思维方法和过程；项目六通过对广告策划案例和广告创意作品的案例分析，拓宽学生的设计思路和提高发散性思维能力。

项目一 广告策划概述

学习任务一 广告策划的概念 ......................................... 002

学习任务二 广告策划的特征、原则、内容与程序 ............. 006

学习任务三 广告策划书的撰写 ...................................... 013

项目二 广告调研技能实训

学习任务一 广告调研的概念和内容 ................................ 022

学习任务二 广告调研方法和实施过程 ............................. 029

学习任务三 广告调研报告的撰写 ...................................038

项目三 广告媒体策划技能实训

学习任务一 广告媒体概述.............................................046

学习任务二 广告媒体的类型、特征 ................................ 052

学习任务三 广告媒体评估............................................. 061

学习任务四 广告媒体组合.............................................066

项目四 广告创意技能实训

学习任务一 广告创意概述............................................. 074

学习任务二 广告创意构思............................................. 081

学习任务三 广告创意表现.............................................087

学习任务四 广告创意执行............................................. 093

项目五 不同广告媒体的设计创意技能实训

学习任务一 平面印刷类广告媒体的设计创意 ....................098

学习任务二 网络数字广告媒体的设计创意 ........................110

学习任务三 户外广告媒体的设计创意 ..............................119

孙广平，硕士研究生， 讲师， 技师，现就职于江苏省常州技师学院信息服务学院视觉传达专业，从事广告设计与制作专业教学14年，省级卷库评审专家，在各类省级广告设计类技能竞赛中执裁，指导学生在各类*、省级平面设计类技能竞赛中屡次获奖。

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• 作者：Palefire 发布时间：2023-01-23 07:51:42

  还有 50 页没读完就来打分了

• 作者：Windy 发布时间：2020-04-25 20:46:49

  书信形式，原汁原味，呈现一个商业奇才的智慧，值得学习

• 作者：蘇琪 发布时间：2024-03-11 23:08:00

  略重复

• 作者：_默葭 发布时间：2017-11-23 19:09:46

  导师的书hhhh不好说什么。

  找做设计背景背景的，还算比较全面。

• 作者：星星悦读会 发布时间：2022-11-13 11:55:16

  疫情居家期间断断续续读完了这本书，干货还是挺多的，实操性也比较强，所举例子也很接地气，有蛮多作者的亲身经历。不过，总觉得“西蒙学习法”这个帽子比内容更吸引人，换句话说，内容其实也跟大部分关于学习方法的书籍大同小异，没有特别出彩。这类书籍偶尔看一两本就足够了，更重要的应该是行动起来！想要通过学习提升自己的人，永远不会只停留在书本上！

• 作者：tonto 发布时间：2021-02-13 17:24:59

  对于短视频平台从业者来说，这本书连入门abc都算不上

• （转）查小欣：黎耀祥写《戏剧浮生》促进夫妻感情?

  作者：慕鸥 发布时间：2011-08-24 09:29:56

  2010年02月04日 来源: 南方都市报

  作者：查小欣

   

  大胆假设

  小欣求证

  查小欣

  　　黎耀祥已经完成处境剧《毕打自己人》,但仍忙个不停,去新加坡领奖,接拍广告,到美加登三个台,百忙间还推出著作《戏剧浮生——黎耀祥论演技与人生》,道尽他揣摩角色的心得,看后不单更明白演戏是什么一回事,更可认识另一个前所未见的黎耀祥。访问当天,黎太同行,她透露黎耀祥喜欢写作,追求自己时常写情信甚至作情歌给她。那黎耀祥写这本书,是否再次促进他们得感情了呢?

  小欣求证:太太边替他打稿,边了解他的想法

  　　黎耀祥写稿,太太负责打字:“我不会用电脑写稿,写好后,她替我打字。”

  　　黎太说:“有时打了我也不明白内里的意思,会问他,他叫我多看几遍便会明白,在替他打稿的过程中,我更加明白他,更了解他的演戏生涯和态度。”

  　　黎耀祥是带着一份使命感写此书:“很多人都演错了戏,我希望整个行业都好,再不回头,只会愈做愈差,整个行业都没有进步,演戏是将生活中提炼的感觉释放出来,才不会流于表面,这本书就是想说明此点。”

  　　黎耀祥喜欢写作,追求太太时写过情诗情歌,黎太说:“很感动,我全部藏起来。”黎耀祥近年少写情诗,因为:“现在的感情已升华至一个地步是不再需要写出来,大家心灵已相通。”

  　　黎耀祥不时与女主角有感情的交流,黎太会呷醋吗?黎太说:“我看他演戏会被感动得哭起来,但他与女主角亲热我从不呷醋,我曾跟他说:‘一定是你演得不好。’”黎耀祥在旁大笑:“只有你敢胆这样说。”

  　　黎太分析出真正原因:“因为我知道荧光幕上那个是演员,回到家的是真的黎耀祥,是我丈夫。”

   

• 如果有时光机器可以回到过去，我只想抱抱小时候的自己。

  作者：第二无 发布时间：2019-04-25 12:54:17

  最近看了朱德庸的绝对小孩系列，日本电影小森林系列。

  夹杂着一些莫名情绪，在昨晚想起了小时候。

  潜意识是个很有趣的东西，潜移默化影响着你的行动。不知道何时，忘掉了很多小时候的事情，又在昨晚，大量记忆喷涌而出。又开心，又感动，又惆怅。开心的是，以前有这么多快乐的回忆；感动的是我妈对我的包容；惆怅的是，我们每天都在遗忘，以及对年华易逝，对以后的路程，对死亡的一种唏嘘。

  大概在小学初中的时候，那个时候西洞庭马路还没有红绿灯，大概半学期一次，和老妈去常德市里玩，活动还挺固定的：逛步行街买衣服，吃牛排或者其他，在三味书屋买书。

  那个时候电脑还没流行，手机只能通话，电子书也没普及，所以买书一般都是去书店买。

  其实仔细想想，我妈教育理念其实在当时挺先进的，我妈在当时算个高知女性了，她推崇买书，读书，在我小学的时候就给我订阅了很多幼儿杂志以开阔我的视野，《课堂内外》、《中外童话故事》、《新作文》、《儿童文学》等等，每本我都爱不释手，我小时候真是如饥似渴，每每拿到一本书总要一口气读完才肯去干其他事。反思现在，互联网上诱惑的东西实在太多，沉下心来读书真的是件奢侈的事件。真是惭愧。

  而去常德市里三味书屋买书的时候，我买的大多是漫画书。到现在来看，我非常惊奇我老妈当时没有阻止我买这些“对学习无益”的书。当然，我也会耍一些手段，比如：买一本名著或者看上去对自己学习或者提升有益的书然后在挑上几本漫画，这样子似乎显得自己还是比较上进的。在印象中，老妈似乎从没拒绝过给我的这些漫画书付账。而我爸，有一次看了我的书单，还讽刺过我。。。

  现在我的书柜下面，漫画书数不胜数，加起来市值肯定超过一万了。

  这么想想，我妈其实对我挺开明的。在买书上，在我高考失利后，在我考研失利后…还挺泪目的。

  当然，对我的负面影响也不是没有，潜移默化的影响着我的性格。这些负面记忆也曾暂时封存过，在我读过几本心理学著作和一些心理学文章后，慢慢回忆起了一些不愉快的经历，以及明白了这些对自己的影响。

  我妈是一个吝啬于夸奖的人。我现在也是，大概是有点完美主义，看待事物和自己总是要求太高。所以，在我小时候，我感觉从没被我父母夸过，某些事上反而过分苛责。

  当我初高中在贴吧论坛上混的风生云起的时候，想对我爸炫耀一下，我爸一句“这个对学习有用吗？”直接让我咽了回去。

  …

  这种情况一直持续到我读大学，我还记得，大学里有一次我策划了一个选题，写了很久的稿，一个人做好了ppt的视频，然后上台讲解。我妈听了我的选题是中日关系后，大概说了一句表达了觉得我肯定讲不深入。我真的非常失望，我要的只不过是一句鼓励或者夸奖而已，她看都没看我的稿子，就直接否定了我的水平。那一刻我真的很伤心。

  …

  还有一次，我跟我妈说xx杂志社让我去那边当小编（大概是一种想要炫耀的语气），我妈说，别被骗了，被利用了…潜台词是否定我的水平，以及我识辨社会上好人与坏人的能力。

  可能在爸妈眼里，我永远是个长不大，不成熟的孩子吧。

  …

  总之，爸妈对我的这些态度，导致了我后面一度非常自卑，没自信，觉得自己没用。进而影响到我的人际关系，与异性交往的能力。

  当然，现在我早已与父母和解了。虽然读到过一篇大概是讲原生家庭对自己的影响其实改变不了的文章，但我还是往好的方向上看吧。近年来我的确改变了许多。我没那么不自信了，没那么在意自己的外貌了，没那么固执了，更加包容了。我也理解我的父母们。虽然有不好的回忆，但更多的是美好的片段。

  我也同情那些没我幸运的孩子，或许被伤的更伤或许更难走出来…

  愿世界每个人都能被温柔以待。

  为什么把这些记录下来。我不想忘记，不想封存，想记录生活的一点一滴，以后作为回忆。不枉此生。

  每次写完，都有一种释然的感觉。