引爆IP红利：从定位到变现，从默默无闻的ID到身价百倍的IP 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

这是系统的个人IP打造干货指南，也是一本个人品牌影响力和财富升级的“红宝书”。超级IP时代来临，普通人打造个人IP，拥有个人品牌，能匹配各种角色和工作，让成事更快捷，让成功更有效！

全书以“做内容、促连接、找受众”为主线，共含“定位”“内容”“连接”“流量”“变现”5个模块。 通过上百个鲜活案例，详细阐述普通人从0到1打造个人IP的所有关键点，充分契合当下个人成长及财富升级需要掌握的核心技能。

全书所有内容经过大量客户和IP学员验证，亲测有效。人人都可以掌控IP思维，掌控新红利密码，掌控人生主动权。打造一个好IP，就是打造超级掘金池。

前言 1

当我们谈个人 IP 时，无非就在谈 3 件事  / 1

前言 2

IP 变现，共同富裕 / 5

第yi章 定位：找到你的超长板，找到离钱近的路

1.1    做命名：5 个原则，快速抓住特质，取个好名字 / 005

1.2    立人设：你是谁，别人眼里的你又是谁？ / 014

1.3    打标签：当你向别人介绍自己时，为什么他们总记不住？ / 035

第二章 内容：人人都可以从新手到高手，打造爆款内容

2.1    获价值：你引以为傲的内容，为什么就是无法变现？ / 051

2.2    做深耕：垂直创作，4  招就能轻松构建内容库 / 064

2.3    策爆款：成为平平无奇的爆款收割机，一篇顶十篇 / 074

2.4    磨内容：从 0 到 1 打造你的超级内容力 / 090

第三章 流量：打造个人 IP，就是打造超级掘金池

3.1    触公域：多平台布局，打开流量入口 / 117

3.2    建私域：在微信生态，有  IP 的人更容易私域掘金 / 136

3.3    精筛选：唤醒沉睡用户，找到“1000 个铁杆粉丝”/ 146

第四章 连接：“算准”人心才能制胜市场

4.1    外传播：个人品牌故事，是引爆 IP 的“核武器”/ 163

4.2    内经营：精准匹配 3 种用户关系，获得高转化  / 186

4.3    善借势：“抱大腿”刷存在感，让个人 IP 价值化 / 197

第五章 变现：不打算变现的 IP 都是在闹着玩

5.1    定路径：3 个维度，选出适合你的变现路径 / 211

5.2    找痛点：3 招探测深度需求，掌握营销密码 / 219

5.3    磨产品：让 IP 赋能产品，更牢占据用户心智 / 233

水青衣、焱公子和他们的 IP 朋友

联合出品人 / 243

后 记

剽悍一只猫对谈水青衣：奇女子的创富心法 / 252

从 ID 到 IP，我的十点复盘 / 261

水青衣

IP顾问、个人品牌故事专家。“焱公子”IP操盘手，擅长帮助客户以低成本内容获客。指导学员的个人品牌故事视频屡获10万 播放量，高效打造线上影响力。累计激活百万私域流量。

焱公子

一跃而起科技创始人兼CEO，内容营销顾问，《能力突围》作者，全网拥有百万粉丝。拥有在世界500强企业从业10年的经历，创业后专注于内容营销。累计辅导帮助了2万素人通过内容力创富，实现破局跃迁。

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前言

前言 1

焱公子

当我们谈个人 IP 时，无非就在谈 3 件事

美国管理学家汤姆•彼得斯曾说：“21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。”他认为，不仅企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立品牌。拥有个人品牌的人，能进一步扩大与他人的差别，从而增强竞争力与标识度，让自己更易脱颖而出。

品牌大师艾尔•赖兹从数百位成功人士的案例中，探索他们成功的秘诀，亦领悟到一个真理：个人即产品。成功的产品能风靡市场、备受青睐，成功的个人同样能备受大众喜爱，从而创造出巨大的财富。而所谓成功的个人，即“有鲜明的、系统化品牌的个体”。

我们的幸运，就是身处当下和平年代和信息时代，每个普通人皆可更自由、更开放地表达自己，每个人的声音也更容易被传播和被听见。

正如微信公众平台的那句口号：再小的个体，也有自己的品牌。

在我的线下课程“IP  引爆增长”中，我通常会问大家的个问题是：“对你来说，打造个人 IP 能带来什么？”

大多数人想要打造个人IP并不是为了打造本身，他们更看重的，从来都是它能带来什么。所以，学员的回复一般都聚焦于几个关键词：流量、变现、影响力、为产品和品牌赋能等。为了能更好地实现这些目标，我们首先应该重新理解，何谓个人IP？

如果把“IP”这个词单独拿出来，它的指向是非常清晰的，即“IntellectualProperty”的缩写，中文翻译为“知识产权”。从广义上讲，所有由人类智力创造或发明的产物，都可称为知识产权（IP）。一部小说、一部影视剧、一个人工智能，甚至一台电冰箱，都是IP。

而当 IP 的前面加上了“个人”二字，它的意含侧重点，就由物变成了人。

让我们回到几千年前，从一个著名的老人家身上寻找答案——

◎ 这个老人家，是一个著名学派的创始人。

◎ 他有一部由后人整理、流传了 2500 年的巨著。

◎ 他门下弟子三千，贤者七十二人。

…… 当我写到这里，大家心里一定有了一个统一的答案：孔子。

他创立的学派，是儒家学派；那部由后人整理的巨著，自然是《论语》。作为从古至今的顶流IP，从孔子身上我们可以看到，他的个人IP打造之路，是非常清晰的：

他作为儒家学派创始人（IP）

↓

通过传播儒家思想（内容）

↓

影响了一大批愿意传承儒家文化的受众（连接）

所以，孔子教会了我们什么？

打造个人 IP，即经由精准内容，连接明确受众的过程。

当我们谈个人 IP 时，终的落地点，就是谈 3 件事：

√ 一、做内容；

√ 二、促连接；

√ 三、找受众。

本书，我们将围绕这 3 项内容，以 5 个模块、上百个鲜活案例， 跟大家详细阐述普通人从  0 到 1 打造个人 IP 的所有关键点，给你 一套快速孵化个人 IP 的落地解决方案。

前言 2

水青衣

IP变现，共同富裕

01  好IP就是超级掘金池

一个只有2500粉丝的公众号，平常的阅读量是一两百。在停更一年后，突然发出一篇文章，一发布就拿到10万 。这是一种怎样的体验？

2018年9月10日，我们在公众号“焱公子”发布了《离开华为三年，我才真正认同狼性文化》，得到包括创业邦、插座学院等大号转载，在48小时内迅速拿到了10万 ，之后，有超过1000家的公众号来请求转载。文章还在知乎登上热榜，一路飙升，登顶NO.1。

一个名不见经传的公众号，一夜之间，粉丝量从2500涨至3万。从来没有盈利过的它，更是获得广告商的青睐，接下了条价格不菲的财商课程广告。

这次事件，是我策划设计出来的。 很多朋友非常羡慕，觉得我跟焱公子真幸运，一次就成功了。

他们追问，到底是怎么做到的？

与其说是幸运，我更愿意相信，所有的奇迹都有另一个名字——努力。

2017年以前，我在体制内工作，主要负责一个叫“鱼峰歌圩”的文旅大IP打造。它是非遗项目，围绕着人人熟知的刘三姐山歌，推广歌圩（唱山歌的聚集地）文化，开展民族民俗传承，推出诸多如民俗文化基地打造、民俗文化校园、全国山歌邀请赛、传统民俗校本教材等项目建设，是一个百亿级别的大IP。

辞职后，我接到了一个英语学校项目。校长来找我的时候，很苦恼。他说，学校前些年的确是“香饽饽”，但现在已不提倡过圣诞节等洋节，要大力弘扬传统文化，学校的英语优势与多年积累就变得可惜。在各类赛事与评选中，不仅拿不到名次，自己的底气也很不足，不敢提也不愿意提学校的英语特色。

经过仔细调研，我发现学校有地理环境优势，绝大部分家长来自广西。在历史上，骆越古国的范围就是北起广西红水河流域。璀璨夺目的骆越文化曾对东南亚文明乃至世界文明都产生过重大而深远的影响。

基于此，我给学校做了定位：左手传承，右手传播。传承骆越文化的精髓，去芜存精学习历史，深入了解广西壮族常见的铜鼓文化、龙舟文化、稻作文化等。每个学生都作为民族民俗文化的小使者，将广西家乡中古老又灿烂的骆越文化传播到世界各地。世界是个地球村，村子的通用语言自然就是学校的强项——英语。

据此，英语不必是校园特色，但却是不可或缺的传播工具。定位理顺了，接下来的打造就好办了。学校利用之前的英语积累，按照传承与传播的方向，大力推进校园文化特色建设。因为民俗文化有特点，传播理念有新意，很快就成为教育系统的优秀IP，全国各地来观摩来取经的兄弟校络绎不绝。

这个项目我能操盘成功，源于在体制内积累多年的 IP 打造实 战经验，源于对定位的深刻理解。

之后，我接到了更多项目，印象深的客户，是一个卖螺蛳粉的小姑娘。她对我说，她没有多少钱，所以也不想打造品牌，因为付不起费用。但是，她想尝试打造她自己。

那个时候，并没有个人IP的概念，我也从没有做过。但小姑娘的话带给了我思索，我喜欢创新，于是毫不犹豫接下了挑战。

小姑娘是卖袋装螺蛳粉的。2017年的互联网还没有青睐螺蛳粉这个后来的“大网红”，所以她卖得很艰难。

我在做前期了解时发现小姑娘喜欢追星。她的偶像是一名歌手。我问她，为什么想做袋装螺蛳粉？她说，因为从小妈妈就摆摊卖粉养她。有一次去看演唱会，来不及吃饭，就打包了妈妈煮好的粉。才发现，原来就算是袋装，粉的美味也并没有变，于是顺理成章就开了一个小作坊。

做她的个人IP顾问后，我开始指导她输出内容。袋装螺蛳粉里有很多配料，像酸笋、腐竹、花生、豆角……我教她在偶像歌手的粉丝群里，每天像一个“美食小百科”一样跟粉丝分享什么样的笋是好的、怎么样炸腐竹好吃、花生如何能炸得更脆等小技巧。再教她把歌手的粉丝导到自己的微信私域，然后平时的朋友圈就多发煮螺蛳粉、采买原材料，以及辛苦打包、发货的日常。同时连接上了微博一个几十万粉的博主，寄了粉请其试吃。博主吃完后赞不绝口，推荐给自己的粉丝朋友，不仅粉丝们下单，还引来了其他好几个百万粉丝的博主购买。因为小姑娘的螺蛳粉， 都是自己煮自己吃的，这在圈子里获得相当大的好感。

通过一系列的指导带教，我打造出一个坦诚又接地气的IP形象，很快，全国各地的订单雪片式飞来，业绩暴涨。

在其他女生都花钱追星时，小姑娘靠着成功打造个人 IP，赚到了人生的第1个100 万。这让我次感知到个人IP的意义：塑造价值，增加信任度，就能提升转化率。

在线下历练了一年多之后，2018年，我接下了焱公子的个人IP打造。这是我的个纯线上IP打造项目。又是一次创新，又是一次挑战。

在明确职场博主的定位、选择通过在公众号输出内容圈粉、爆文造势推出IP后，我跟焱公子就开始了长达一个多月的调研。找选题、定内容、寻对标、做拆解……

如前文所言，在推出《离开华为三年，我才真正认同狼性文化》的那天，看着它的阅读量从0到5000，1万，3万，6万，9万，数字不断攀升，每次刷新文章，数据都在急速增加，我俩的心也跟着一起急速躁动起来。

从平常的 100 阅读量到 10 万 ；从没有接过广告，到广告商第二天就找上门……巨大的喜悦笼罩了我跟焱公子。 我的欢愉，来自于又突破了自己，也来自于再一次成功验证，

我的 IP 打造方法论是有效的：

普通人打造个人 IP，本质上就是亮出独一无二的自己。及后， 被关注、被认可、被信任，进而，获得粉丝，获得变现。

02  人人都能做个人 IP

几乎每一个来咨询个人IP打造的朋友，尤其是宝妈朋友，特别喜欢问一句话：我是一个普通人，没有资源、没有背景，能做个人IP吗？

我有一位IP客户陈璐，就是宝妈。之前自己创业，在线下开母婴店。疫情之后，线下生意骤减，被迫闭店，转型线上。她来找到我，说想打造个人IP，通过提升自己的影响力来圈粉、销售产品，获得变现。在充分了解到她的特质是爱说善聊，喜欢跟人打交道后，我给她做了私域高成交教练的定位，通过直播形式，打造知识IP的人设。陈璐非常努力，从0开始死磕直播，到现在已坚持日播300多天。她做咨询、开培训、直播卖货，在短短9个月就做到营收百万。

我的私教学员睿希学舞蹈出身，是普通的职场妈妈。因为孩子生病不愿意吃药，经朋友推荐，连接了专注中医食疗的杜老师。经过食养，孩子的身体越来越棒。之后，睿希辞职，与杜老师合伙创业。5年来，她深耕食疗文化，为数千家庭提供食疗食养方案。我们给睿希制定了创始人IP打造方案，通过打造她的人设，扩大公司影响力，让食养文化理念进入更多的家庭。

另一位私教学员黄胖紫，是一个来自乡村的男孩。他读了三次高三，只考上专科。26岁时创业，勤恳努力，不断突围破圈、向上连接，通过打造自己的个人IP，拿到人生中第1个100万。

他们都是普通人。他们在自己的圈子里，通过持续输出内容，收获了粉丝，成为IP。

所以，做IP，就是做坚持。 如果你是职场人，那就在自己的工作中打造个人 IP，努力让你的专业力被人看见。在职场里拥有个人IP的人，更容易收获领导赏识与同事的称赞，更有助升职加薪；

如果你是创业者，打造个人 IP 会让你有辨识度，容易在同行 中脱颖而出。客户记住了你，就会记住你的企业、你的产品，从而大大增加合作机会；

如果你是全职宝妈，个人IP将是好的副业放大器。你的兴 趣爱好、你掌握的知识、你曾经参加工作的经验，都可以变成内 容输出，吸引同频的粉丝，进而做商业转化。

假设，你觉得自己既没有兴趣拿得出手，又不是饱学之士无 法分享知识，也没有太多工作经验可说，那么生活中的情趣与笑料、 家长里短、晒娃做饭，都可以输出。

所以，做 IP，就是做自己。

拥有了个人IP，你可以安静输出自己想输出的内容，等着被看见，被关注，也可以让客户不请自来。狄更斯说:“这是好的时代，也是坏的时代。”在当下，打造个人IP，提升影响力，普通人将迎来成就自己的好时代。

在本书末，我们有一个专属页，是我和焱公子朋友圈中的IP朋友，他们都是IP，他们也都是普通人。大家可以找到他们的介绍与联系方式，欢迎与他们聊一聊，你一定能收获很多普通人从0到1打造IP的经验。

人生之路，道阻且长。成为IP，就是在无常世事里练就一身盔甲，成为一把剑，一座山，成为自己的武器和靠山。人人都能打造个人IP，以期拥抱变化，顺势而上，抵达星辰大海。

后，如果本书对你有用，也请你推荐给你重要的人，让我们从定位到变现，一起做 IP，一起影响世界！

• 作者：农夫渔夫 发布时间：2011-06-17 20:02:45

  我读的是1985年版的 还只有2.5元~~~

• 作者：Strelizeia 发布时间：2015-11-25 21:30:38

  细细听作者说故事的起源，作画和思路，安娜贝拉的小镇就是属于孩子们的梦幻国度。

• 作者：一一u 发布时间：2017-11-25 23:19:25

  从卡拉怕星球上来的男孩 真是非常经典了 拍出来绝对是大片啊 那个时候就能有这么大的脑洞了 真的太厉害了

• 作者：干练者 发布时间：2017-02-23 10:58:46

  想考个证

• 作者：夸父 发布时间：2009-02-11 09:34:28

  the best book in time management

• 作者：giveyoumyheart 发布时间：2021-12-09 16:35:40

  很好的书，一边看一边很想骂老公

• 在《字的小诗·字字小宇宙》中学习美妙的汉字

  作者：爱读书的小公主 发布时间：2018-05-28 17:54:04

  

  汉语是我们接触的第一门语言，而汉字则是我们学习的第一种文字。说起来小时候学习汉字是这样的模式：大~大，小~小，跟着老师无数次的重复，对于那个时候记忆力强的我们来说这样的方式简单、粗暴的方式貌似也蛮适用的。但是随着学习的汉字越来越多，感觉记忆起来就不那么容易了。那个时候我就在想，有没有一种有趣一点的方式呢？在我看到《字的小诗》这个系列之后，我才知道原来学习汉字是这么有趣的一件事情，我们也可以不用不断地重复就能很轻松愉快地记住汉字。

  《字的小诗》是由林世仁著，全国百佳图书出版单位吉林美术出版社出版的，收录了一百七十一首诗。该系列一共包含三本《字字小宇宙》《字字看心情》《字字有意思》旨在读一首诗，交一个字朋友。随手翻开一看，每一个字都是小诗+图，这样的展现方式非常的有创意，富有想象力，把学习汉字变成了一件好玩的事情。从字的形、来源等去了解一个字的组成，像是与汉字面对面交流，如此一来，孩子是很愿意去学习汉字的。

  《字字小宇宙》分几个部分来展现汉字：1.向大自然借来的字 2.字的生物课 3.叩！叩！叩！谁在家里？4.门里藏什么？5.热乎乎的字 6.文字叠叠乐 7.双胞胎的字 8.一不小心就认错的字。可以看出来，内容是非常丰富的，最主要的是展现方式非常独特。比如日，大自然里的太阳，圆圆的，亮亮的。文字里的太阳，方方的，长长的。太阳也怕老师吗？怎么一走进格子簿里，就变得方方正正，不敢乱动？听起来是不是很有趣呢？似乎在调侃太阳呢。下面还有日的悄悄话：其实我最早是圆圆的哟，后来因为字形演变，才变得方方的。“方方的太阳”是文字奇迹，只有在汉字里才看的到！如此一来，我们就能够知道了“日”的前世和今生，也不难去记住它。通过理解记忆，这样的记忆效果无疑是很棒的。

  每一汉字的形成都有它的美妙之处，这就是《字字小宇宙》的魅力之处。能够让孩子通过一首诗，迅速地了解到字的形成、字的变形、字的含义，把呆板的文字变得有活力了，加上有趣的配图，让孩子发现，原来学习汉字是这么轻松又好玩的事情，会让孩子越学越想学，不知不觉间就积累了许多的汉字，这就是我喜欢《字字小宇宙》的原因。毫无疑问的，我们都应该给孩子备这样一套《字的小诗》。

  

• 健康饮食，做最美丽的女人，最帅气的妈妈

  作者：慕容婉儿 发布时间：2019-04-26 08:39:17

  儿子前几天突然对我说:妈妈，你好帅呀。听到这样一句话，从我那不谙世事的帅哥嘴里面说出来，很是诧异。再到看着穿衣镜里的我，一头黄发，深蓝色眼镜，一米六五的个子，细瘦的身材，一身黑色皮衣皮裤，配以不再忧郁的神色，妥妥的是帅气。

  

  最近真是感觉脱胎换骨，想开了很多事，过去的些许日子硬是把自己逼成了怨妇，熬成了黄脸婆，奈何自己痛苦憋屈，终究改变不了别人几十年养成的习惯，索性想着反正也照就不了生命威胁，便管它什么劳什子，一概放脑后。就连我老公六七十岁的姑姑都说:你们年轻人应该比我更懂呀，只有好好的爱自己，才有能力爱身边的人。

  于是最近疯狂喜欢上研究如何让自己变得更好更美，手中的这本《我医我素》恰到好处的来到了我的身边。这是香港外科医生卢丽爱编写的，与我们分享她20年的素食体验，分享健康素食小百科，带着我们读者一起探索健康素食生活方式。其实于我个人而言，我并没有坚持素食，我是杂食的，抱着生活已经很累了，还得花时间思考饮食多费事的思想颓废过着。但具“民以食为天”的国人思考，饮食如果不关注，生活还有什么值得多加思考呢。

  

  也许是考虑家中冰箱两三层的猪肉，也许是考虑到超市也没那么多植物让我选择，对于作者说的食用动物的各种危害，我不敢认可。一旦此举成立，中国大陆必定会造成诸多产业链断片，毕竟大陆不是Hong Kong。不过对于作者说的植物的益处，我还是大为赞赏的，毕竟到了春天，到了采野菜的季节了。

  在作者的这本书里面，我们可以看到“健康素食方程式”的定义，整合而言，就是:吃全素+整全食物+食生。具体讲就是只食用植物性食物，只食用天然而未经工业处理，加工，人工精制的食物，加上只食用原状的，没有被精制过的，没有被40度以上温度煮熟过的瓜果蔬菜，水果等。

  看到这样的健康公式，我不置可否，兴许香港这样的大都市压力环境等对百姓的健康问题照就的后果过于严重了，促使作者认为对素食主义如此偏激。如果一切肉类，鱼类，海鲜，蛋，奶，奶制品，都不食用的话，暂且不说国内产业链的顺行，估计很多人要饿死。所以对于此书中的诸多观点，我个人真的不置可否，因为这样的生活方式估计只有神仙能够效仿，动物和植物都是有生命的，不知在植物保护者的眼里，作者这种生活方式也被视为不健康呢。

  

  在医学上，已经得到证实，饮食对身体健康有极大影响，但我很提倡均衡饮食。由于家中暂时没有三高，血管病人员，我对消化系统疾病很是在意，的确胃气胀等小问题说事大不大，说小不小，常常能闹得寝食难安。的确对于原因，食用了过多难以消化及分解的食物，譬如煎炸多油的食物，质量差的食油我是很认可的，解决方法我也深知不能经常吃油炸食物，尽量生食这一点我不敢效仿。

  对于“我为何满脸暗疮”的叙述，作者说道是因为每天吃肉，奶酪，饮奶，说到动物尸体的残留激素，我瞬间吓坏了，昨天还吃了炒肉，前天还吃了炖鸡肉，在咱们江南城市，女性该多喝汤，煲的时间越久越好，那些基本都是鸡肉，猪蹄，如果按照作者的思想，我很是害怕我会患上食物恐惧症。

  

  医学上很多观点都是存在分歧的，我们普通人并不知道孰是孰非，所以我建议最好的饮食方式，均衡饮食，多运动心情好。

  对于作者最后个人的照片，我倒是觉得她10年前的状态更好，当然这更正常，毕竟十年的时光必定会改变一个人。

  《我医我素》此书可以作为研究素食主义者的状态书籍，但绝不能成为普通人效仿饮食习惯的好书籍，只能些许借鉴，我还是踏踏实实的改变下生活心态罢了。