品牌学概论 杨芳平　编著 上海交通大学出版社【正版】 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

本书分为品牌学的基础理论、品牌的创立与建设、品牌的经营与管理三部分，介绍了外的品牌研究成果，并总结、梳理了品牌建设与永续发展的业界实务经验。其内容包括品牌资产论、品牌关系论、品牌生态论这基础理论；品牌的定位、设计与传播推广的创立建设环节；品牌的组合构架、延伸、维系和保护、危机管理以及品牌文化建设等永续经营管理法则。

本书适合作为广告专业的本科、专科教材，也可为对品牌感兴趣的其他专业学生提供最快的入门级教育，并为企业相关的从业人员提供参考。

部分 品牌学基础理论

　章 品牌概述

　　1.1 品牌的内涵

　　1.2 品牌学的研究体系与研究史

　第2章 品牌资产

　　2.1 品牌资产的概念

　　2.2 品牌资产的评估

　第3章 品牌关系论

　　3.1 品牌关系的基本概念

　　3.2 品牌关系论的模型与理论

　第4章 品牌生态论

　　4.1 品牌生态论的基本概念

　　4.2 品牌生态论的研究成果

第二部分 品牌的创立与建设

　第5章 品牌定位

　　5.1 品牌定位概说

　　5.2 品牌定位的过程

　第6章 品牌的设计

　　6.1 品牌的构成要素

　　6.2 品牌的命名

　　6.3 品牌的Ⅵ设计

　　6.4 品牌个性设计

　第7章 品牌的传播推广

　　7.1 品牌传播推广模式

　　7.2 品牌传播推广工具的选择

第三部分 品牌昀经营与管理

　第8章 品牌的组合与构架

　　8.1 品牌组合与架构概述

　　8.2 品牌架构组合的类型

　　8.3 品牌组合构架的设计

　第9章 品牌延伸

　　9.1 品牌延伸概述

　　9.2 品牌延伸的路径

　　9.3 品牌延伸的准则及步骤

　　9.4 品牌延伸的风险及规避

　0章 品牌维系与保护

　　10.1 品牌维系

　　10.2 品牌保护

　1章 品牌危机

　　11.1 品牌危机概述

　　11.2 品牌危机的管理

　2章 品牌文化

　　12.1 品牌文化概述

　　12.2 品牌文化的构成

　　12.3 品牌文化的构建

参考书目

后记

名称标准字。考虑到企业发展的国际化、经营领域的多样化、市场占有率的扩张以及保护企业形象等方面的需要，企业往往强调品牌的个性特点，依据产品特性和目标市场，设立多种品牌，并竭力提高品牌的知名度，达到促销的目的。因此，设计品牌标准字就成为这类公司的业务发展需要。如可口可乐公司的产品除了可口可乐外，还开发设计出了雪碧、芬达等品牌。 （3）字体标志。将企业和品牌名称设计成具有独特性格，完整意义的标志，达到容易阅读、认知、记忆的目的；具有视觉、听觉同步表达的优点，是当今企业标志设计的主要趋势。如SONY公司、IBM公司、富土胶卷FUJI和NEC公司等所用的就是字体标志。 （4）活动标准字。指专为新产品推出、庆典活动、展示活动、竞赛活动、社会活动、纪念活动等企业特定活动所设计的标准字。这类标准字因为使用时间短，设计风格大多自由、活泼，给人印象强烈。如柯达胶卷的彩色摄影大赛等。 （5）标题标准字。运用于各种广告文字、专题报道、电影电视广告、海报的标题字体设计。标准字作为基本视觉要素有以下特征： （1）识别性：标准字的识别性体现在独特的风格与强烈的个性形象上。依据企业的文化背景和经营理念，塑造风格各异的字体，传达企业性质与产品特性，达到企业识别的目的。 （2）易读性：企业标准字应具备明确的传播信息，易于使观者产生共鸣与认可，提高视觉传达的瞬间效果。其基本笔画和组合必须遵循习惯规则，力求准确规范，避免随意性，以免造成辨认的困难。 （3）延展性：标准字广泛应用于各种媒体上，要和其他基本视觉要素进行多种组合，还要适应各种不同的场合和多种表现形式，因此必须具有延展性。 （4）系统性：标准字通常是与其他视觉要素组合运用的。考虑如何与其他基本要素配置运用，掌握未来企业的发展方向，预想可能的组合形式以贯彻视觉传达的统一感，这是具有预见性、系统性的设计表现。

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书籍介绍

《品牌学概论》分为品牌学的基础理论、品牌的创立与建设、品牌的经营与管理三部分，介绍了国内外最新的品牌研究成果，并总结、梳理了品牌建设与永续发展的业界实务经验。其内容包括品牌资产论、品牌关系论、品牌生态论这三大基础理论；品牌的定位、设计与传播推广的三大创立建设环节；品牌的组合构架、延伸、维系和保护、危机管理以及品牌文化建设等永续经营管理法则。《品牌学概论》适合作为广告专业的本科、专科教材，也可为对品牌感兴趣的其他专业学生提供最快的入门级教育，并为企业相关的从业人员提供参考。

• 作者：oso 发布时间：2022-02-06 19:29:39

  有质感的文字

• 作者：瑾朵朵 发布时间：2018-11-06 21:24:43

  粉粉嫩嫩的一套书，本来送小朋友的，拿来翻一翻被里面水彩粉粉的插图勾的都舍不得送了。一套书是挑了几个名篇几位名角说的浅显，也没漏了那些小丫鬟零零碎碎的小事小物件，不用担心小朋友看不懂而不爱看

• 作者：谷谷哒。 发布时间：2018-12-03 12:34:58

  太空旅行奇遇记，适合少年nerd阅读

• 作者：魔笛手 发布时间：2022-10-08 23:45:13

  毛的思想体系非常复杂，对于马克思主义不是被动接收而是自我清算式吸收，故其对马克思主义的认知与信仰远超其他人，从这一点来看，毛之于马克思有点像保罗之于耶稣。

• 作者：乙木冬生 发布时间：2022-01-07 01:23:17

  还可以 画风清晰 重点突出 结尾不错 吉米没有去大城市 留在了小村庄 希望豆瓣快点能打3.5颗星 0106

• 作者：Kek444 发布时间：2013-06-30 23:45:00

  内容又少又明确，考试前居然翻完了，对我这种不爱看书的人来说算有启发性……看书总归是好的。

• 【用我一生、再换你十年天真无邪】

  作者：七柒 发布时间：2011-12-20 14:03:30

  2015年8月17日，添加：

  看三叔微博的都知道，凌晨八秒钟的时候，盗笔完结了。

  http://weibo.com/1237869662/Cw9cdEPPx?type=comment#_rnd1439773071147

  长微博之后，三叔说了一句：青山不改，绿水长流，后会有期。

  这点文字，对他对我们，都算是一种交代吧。

  下面评论依旧是不少人叫嚷着天坑未填，我是已经无所谓了，说句现下流行的话吧，情怀，有人要是觉得我的情怀不值钱，那也就没必要跟我撕这半分钱的情怀，是吧？

  理所当然小哥开口说的第一句话，不过好像大家都没猜到，小哥说：你老了。

  是啊，十年，谁人不老？不过，回来就好。

  如果说《哈利波特》完结时候我的心情是告别童年，那盗笔完结的心情，不能说是告别青春，但也是告别人生中的一段特定时间，有点难以表达的难过。小哥明明回来了，明明是HE，可我就是难过。

  结尾的那首诗：

  我居北海君南海，

  寄雁传书谢不能；

  桃李春风一杯酒，

  江湖夜雨十年灯。

  十年灯，十年等。

  这首倒是让我想起早年间给盗笔填过的一首歌词了，旧作，贴出来献个丑，也算是我这篇评论的ending

  曲：《中华一番》OST《万里の長城》

  南海之南北疆北，与君生死一夕醉

  迷雾吹散滴清泪，璀如繁星落花蕊

  梦中不知身是谁，只记谁与共相随

  几番历经心疲惫，相忘湖畔杨柳垂

  月下轻举杯，携手共看轻絮飞

  朦胧中长歌笑语铜铃脆

  世人说鬼神可畏，怎堪比人心惟危

  你若选择坠轮回，我舍命与你相陪

  共此明月心无悔

  =====================================================

  （个人感慨而已、想看评价的不用点开了）

  盗墓笔记也终于完结了

  虽然好多坑都没有填，大家骂声一片，说什么的都有。但是我觉得，这样就挺好的。

  就算知道了终极是什么又怎样？就算知道了长生的秘密又怎样？就算那个‘它’真的借用的是天朝太祖那帮领导人又怎样？

  如果都明说出来的话，就不叫盗墓笔记大结局，而应该叫盗墓笔记解密了吧。

  其实我个人比较倾向于‘它’是当时的中央集团，而入葬本打算复活的是太祖大人，就是后来解九爷他们弄出来的那一具，最后被销毁。虽说是有些那什么，但是，小说而已，借用了一个历史背景罢了。只可惜借用的历史背景太近，天朝又太容易较真，最终稿件被退回重新改了改，这就是为什么最后那个要解释一切的信件被别人拦截了的原因吧。因为隐约记得三叔说过，最后解密是以一封信的形式。。。

  没有了这封信，于是就有了那个总结章，浅浅的交代了一下大家的生活。逝者已矣，活着的人，继续为了生活奔波，很残酷也很现实。

  撇开全局不说，我不是很会分析正片著作的，何况这样一个全篇是一个大局的著作，单说说张起灵吧，不对，应该是闷油瓶。

  他是张家最后一代张起灵，那时候张家已经衰落，他其实可以完全放手不管，过一个正常人的生活，只不过三叔始终没交代青铜门后的那个秘密是什么，为什么一定要有人看守。

  其实小哥的行为可以解释为两种：

  一，使命感。即使那个青铜门后面的秘密无关紧要，作为张家族长，作为张起灵，他都要坚守在自己的岗位上，直到生命的最后一刻（好大公无私啊……）

  二，青铜门后的东西有危险性，必须要张家族长这种体质特殊的人来守护。其实与其说是守护，不如说是封印一类的，就像是仙剑里巫后和灵儿用自身镇住水魔兽那样。

  个人比较倾向于第一种，因为闷油瓶曾经跟老九门的人协议过，让他们每十年换一次班来看守青铜门，也就是说门不挑看守人的体质，并不是一定要张起灵去，而是是人就行，而且也并不十分具有危险性（对于平常人来说危险肯定是会有的）老九门的人就能搞定，但恐怕吴邪这种洗白白再入行的就搞不定了……

  正因为倾向于第一种解释，所以愈发的觉得小哥死心眼。

  吴邪问他，若是老九门信守承诺，这个十年该谁去了？小哥说‘你’。看到这里我真的对瓶子肃然起敬，他是替吴邪去看那十年的门。用我一生换你十年天真无邪。这一语谶言果然应验在了这里。

  也就是说，小哥没想过要吴邪十年后来接班，那个鬼玺十有八九也是假的，不然他不会在吴邪一直跟他跟到裂缝那里才跟他说这些。什么十年之约，恐怕也只是安慰吴邪的话。至少，让他好好过完这十年，十年后，他若忘记最好，若不能忘，来了，无论什么结果，经过十年的冷静和成熟，他也不会做出和现在相同的举动。

  闷油瓶说过，他是个没有过去和未来的人，即使消失了也不会有人发现，吴邪也对他说过，至少他会发现。于是闷油瓶选择了由他这个没有过去和未来即使消失了也不会有人发现的人，独自承担这一切。吴邪、小花、秀秀，他们都有自己的生活，也要肩负自己的家族，不可能再为了张家来分担什么了。

  吴邪可以说是闷油瓶唯一的朋友了（无腐向），所以，他也只去找吴邪告别。吴邪的直觉是对的，闷油瓶消失从来不会跟你打招呼，因为他总会回来，而这次，他自己都不确定自己能回来，或者说，他并没有打算回来。

  吴邪追他，从杭州一直追到长白山，那一段看得我都很感动，深厚的友情，也不过如此了吧。吴邪为闷油瓶送君千里（其实是想追回来吧- -、），闷油瓶替他看门十年。。。。

  看到闷油瓶在山上不辞而别，而吴邪轻微雪盲又遇见暴风雪的时候，我真的觉得也许就这样结束了吧，闷闷太过于无情了。但是始终逃不了小说主角光环的定律，闷闷居然再次出现带着耀人的光环再一次的救出了小吴邪~

  可是他最终还是要走，谁也拦不住他，其实为什么一定要去看门呢……就算要去为什么不能带吴邪一起去呢……这种结局最虐了~

  希望小哥在这十年间能想开，因为吴邪不会忘记他，十年后，吴邪一定会如约前往。

  看见贴吧里有人问大家，你们觉得十年后吴邪见到小哥，小哥第一句话会说什么？

  排除估计已经不会说话或已经死了这些超现实的回答，我最喜欢的一句是：“带我回家。”

  希望小哥能看开，那里面的东西，就永远的埋藏在长白山的茫茫白雪之下吧。

  天真会在西冷印社等着小哥的。

  也许某天，吴邪办完事情回到自己的小铺子的时候，会看见王蒙一脸紧张的喊他‘老板……’，然后便会看见一个消瘦的身影站在那里翻拓本，随即扭头看着他，淡淡一笑：

  ‘吴邪，我回来了。’

• 伪科幻，真爽文

  作者：痛饮狂歌 发布时间：2019-06-26 23:58:02

  前段时间《流浪地球》上映并引发网络热议，我趁机二刷了《三体》，对科幻的迷恋之情被重新点燃，机缘之下，发现了这本《时空典当行》。

  

  作为当红网络作家何常在的科幻转型之作，《时空典当行》的腰封上写着：“《流浪地球》没看过瘾，《时空典当行》来过招！”

  实话实说，这本《时空典当行》不算真正地科幻小说，没有《三体》亦或《流浪地球》那样的脑洞，书里只是架构出了一个未来世界，然后在未来世界里的爱恨情仇，更加关注的是个人成长，宣扬的还是英雄主义。

  

  何想是一个生活在科技极度发达时代的流浪儿，小时候被“好景常在”典当行的老板何子天当作徒弟收养。可惜典当行在这时代已经是“落日产业”，根本没有存在的必要。何子天和何想师徒俩的生活也十分拮据，甚至经常逾期冰箱的“分子合成”费用。在何想24岁的一天，曾经和他一起流浪的朋友，现 在已经是全球最顶尖企业的董事长花锦年突然造访，来天价收购这间早已被时代抛弃的典当行。而就在同一天，何子天也告诉他，这间典当行是无价的，而何想，是一位能改变世界的关键人物……

  欢乐地“组团升级”，拼命地抓住希望，热血励志，演绎最精彩的小人物逆袭之路。

  作为科幻迷，我还是喜欢《三体》或者《流浪地球》这样的小说，在盛产科幻小说和科幻电影的时代，为何我偏偏喜欢《三体》？大概是因为它和物理书一样理性，每一条定理都有依据，每一条推论都逻辑清晰，有人与人之间的碰撞，但不会被人情或道德绑架，有众多大牛发挥自己的能力，但不会有唯一的英雄被整个人类崇拜。用最贴近我们生活的桌球来说，从击打母球的那一刻起，事实既已成事实，不会因个人意愿而改变，而这种事实是可控的，只要掌握击打的力度、角度、线路等这些可掌控的因素，结果就是可预测的，且可重复发生的。

  在这个常常舆论主导判断，道德绑架行为的现代社会，这种理性、规律正是我们欠缺的品质。

  

  《时空典当行》这本书很精彩，但它只是放在科幻环境下的英雄主义。伪科幻，真爽文。不过这些不影响它是一本精彩的小说。

  

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