视频号运营 10000小时视频号一线实战精髓 华中科技大学出版社 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

随着直播发展得如火如荼，视频号应运而生，其入口紧邻微信朋友圈，可谓是微信生态内容的中流砥柱，同时也是短视频直播风口。小米的创始人雷军说过一句名言:“站在风口上，猪都可以飞起来。”由此可见，借助风口，扇动你的小翅膀，你就能乘势飞翔。那么，如何才能抓住视频号的红利呢?

本书作者结合自身10000多个小时的视频号实战经验，从视频号的基本设置、用户画像、7大案例、引流、变现、20个直播带货技巧等角度入手，手把手带领读者由浅入深地认识与运营视频号，内容全面系统，案例丰富，是一本的视频号实战宝典。

第 1 章 微信视频号是什么

1.1 微信视频号的定义

1.2 微信视频号的定位

1.3 微信视频号的趋势

第 2 章 视频号的界面

2.1 首页界面

2.2 关注界面

2.3 消息界面

2.4 我的界面

2.5 视频号小店

第 3 章 视频号的基本设置

3.1 认证和原创计划

3.1.1 个人认证

3.1.2 企业和机构认证

3.2 名称

3.3 头像

3.4 简介

3.5 标题

第 4 章 视频号用户画像

4.1 利用大数据建立用户画像

4.1.1 用户画像简介

4.1.2 用户画像的作用

4.1.3 用户画像创建步骤

4.2 访谈调研确定用户需求

第 5 章 如何打造具有个性的视频号

5.1 蹭时下热门话题

5.1.1 什么是热点

5.1.2 为什么蹭热点

5.1.3 如何寻找热点

5.2 经常制造新闻

5.3 打造独特的标签

5.3.1 明白视频号的目标和定位

5.3.2 将自己最擅长的技能发挥到很好

5.4 深度垂直

5.4.1 围绕产品进行知识延伸

5.4.2 展示某产品

5.4.3 展示企业文化

5.5 构建“视频号+私域社群生态圈”

5.5.1 打造优质社群

5.5.2 花粉俱乐部

5.6 主题有个性和趣味性

5.7 利用冲突制造戏剧性

5.7.1 什么是冲突

5.7.2 冲突的类型

5.7.3 注意的技巧

第 6 章 视频号引流的方法

6.1 直播间连麦引流

6.2 朋友圈引流

6.3 私信引流

6.4 视频号评论区引流

6.5 视频号简介引流

6.6 互粉群引流

6.7 互推合作引流

6.8 矩阵引流

6.8.1 视频描述@矩阵账号

6.8.2 评论中@矩阵账号

6.8.3 个性签名@矩阵账号

6.9 公众号引流

6.10 其他平台引流

6.11 线下活动引流

第 7 章 视频号上热门的玩法

7.1 设置话题或标签

7.1.1 提高匹配度

7.1.2 定期调整

7.1.3 合理排序

7.1.4 重视节假日

7.2 添加所在位置或定位

7.3 添加视频描述

7.3.1 写出产品的优势

7.3.2 写出一个好故事

7.3.3 写出疑问性的问题

7.4 添加扩展链接

7.5 视频号的推荐逻辑

7.5.1 关于视频号平台推荐

7.5.2 抖音和快手推荐机制

7.5.3 视频号的流量密码

第 8 章 视频号运营的技巧

8.1 做好数据分析

8.1.1 数据分析是什么

8.1.2 为什么做数据分析

8.1.3 如何做数据分析

8.1.4 山峰团队视频号实战数据分析

8.2 多做本地化的内容

8.3 做好复盘和效果评估

8.3.1 复盘什么

8.3.2 为什么做复盘

8.3.3 如何做复盘

8.4 打造 IP 思维

8.4.1 用户思维

8.4.2 IP 思维

8.4.3 罗振宇如何打造 IP

8.5 注意视频号运营的误区

8.5.1 一定不要忽视用户的体验感

8.5.2 切忌没有明确的个人定位

8.5.3 一定不要迟迟不进入内容的高潮

8.5.4 切忌忽视粉丝问题

8.5.5 视频号直播没前途

8.5.6 不要因盲目崇拜而迷失方向

第 9 章 视频号直播带货实战技巧

9.1 视频号店铺如何做直播？

9.2 直播出现安全交易警告提示怎么办

9.3 直播团队人员如何分工

9.4 直播带货的销量翻番技巧

9.5 直播间如何聊天不“尬”

9.6 直播间促销策略有哪些

9.7 直播间如何讲好故事

9.8 直播间如何做到不是卖产品，而是卖参与感

9.9 主播如何有趣有料，引爆直播间

9.10 主播如何做到及时回复粉丝的问题

9.11 主播如何用游戏机制引爆直播间

9.12 主播如何进行产品展示

9.13 如何进行直播复盘

9.14 如何让直播内容多样化

9.15 如何策划专属线下活动

9.16 达人直播与商家直播的区别

9.17 服装、化妆品和食品品类 直播带货方式的特点

9.18 直播带货的脚本模板

9.19 直播的变现方式

9.20 直播带货如何高效变现

第 10 章 视频号实战案例

10.1 十点读书视频号

10.1.1 十点读书介绍

10.1.2 十点读书如何布局视频号

10.1.3 十点读书一场视频号直播销售额达到 100万

10.2 黎贝卡视频号

10.2.1 黎贝卡介绍

10.2.2 黎贝卡如何玩转视频号

10.2.3 黎贝卡首场视频号直播如何突破 60万

10.3 夜听刘筱视频号

10.3.1 夜听刘筱介绍

10.3.2 夜听刘筱如何玩转视频号

10.4 李筱懿视频号

10.4.1 李筱懿介绍

10.4.2 李筱懿如何布局视频号

10.4.3 李筱懿 2 个月总播放量如何破 4500 万

10.5 林清轩护肤品视频号

10.5.1 林清轩护肤品介绍

10.5.2 林清轩护肤品如何布局线上营销

10.5.3 “ 618”期间视频号如何全渠道业绩破亿元

10.6 泡泡玛特盲盒视频号

10.6.1 泡泡玛特盲盒介绍

10.6.2 如何布局私域

10.6.3 如何做到视频号直播销售额 2500 万

10.7 山峰团队视频号

10.7.1 高效专业的内容生产体系

10.7.2 专业的私域运营打法

10.7.3 山峰团队如何玩转直播带货

第 11 章 变现类型

11.1 广告变现

11.1.1 视频号运营者须具备的变现精神

11.1.2 展示广告的类型

11.1.3 广告计费变现的方式

11.1.4 山峰团队 1 条视频号变现 5 万元

11.2 电商变现

11.2.1 电商变现流程

11.2.2 合适的产品

11.2.3 合理的定价

11.2.4 促销手段

11.2.5 成交文案

11.3 引流变现

11.3.1 赞美用户，增加信任感

11.3.2 讲好故事，增加信任感

11.3.3 打造有黏性的微信朋友圈

11.4 知识变现

11.4.1 公众号文字付费

11.4.2 教育培训

11.4.3 咨询顾问付费

11.4.4 会员收费

11.5 IP 变现

附件表

山峰，本名谢佩峰（微信号sfdg111），商家机构合伙人兼COO，武汉农业电子商务协会执行秘书长兼商学院院长，中国商业联合会直播电商专家团导师，湖北职业经理人协会战略顾问等，受邀给、中海油、中粮和中石油等世界500强企业做培训辅导。著有畅销书《社群营销与运营实战》《微信视频号实战》《视频号直播带货实战宝典》，通过运营私域年销售额近3000万元，操盘抖音抖店年销售额突破1亿元，累计培训和指导学员超过100000人次。

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• 作者：维参 发布时间：2018-08-27 20:08:02

  补标。一度以苏特为目标

• 作者：lucydan 发布时间：2019-07-26 15:18:30

  有一定的参考价值，尤其是给出了法律文书可以参考。

• 作者：chrisminte 发布时间：2023-03-21 11:40:04

  内容搜罗比较全面，但没有涉及为什么中原在元代之前没有普及棉花的问题。

• 作者：Star 发布时间：2019-02-15 12:24:14

  等了整整两个月迎来了漠视拒绝，对自己的安慰～

• 作者：Sarcophagus 发布时间：2013-01-19 16:41:54

  生生翻烂过两部，摸它千遍也不厌倦，摸它的感觉像山越

• 作者：沂水弦歌 发布时间：2022-03-27 12:12:02

  哲学的重要任务在于改变世界，辩证法唯物论是无产阶级的哲学，是中国共产党用来研究问题和解决问题的思想武器。

• 减轻分离焦虑，教娃认识新朋友

  作者：幸运豆儿 发布时间：2023-09-07 11:33:39

• 反讽：三国的寓意

  作者：离 发布时间：2008-04-25 11:41:40

  中国古典小说的两大系统是演义和传奇，而前者与史籍有密不可分的亲缘，尤其是出自私人手笔的史籍几可做小说来读。自春秋起，微言大义成为评价史书的重要标准，继而影响了其他的文字创作，将深刻思考溶入简练精干的叙述收到广泛的推崇和追求（普鲁斯特的铺陈琐细是不可想像的）。而反语，这一修辞方式因其似扬实贬，寓讽于褒的特殊功用，使其具有更广阔的思维空间，亦成了作者们喜爱的手法。

  我们一向认为三国中尊刘抑曹的正统观念是显而易见的，以至于人们给关帝立祠，给曹操涂成白脸。然而，若仔细阅读对忠奸人物尤其是魏蜀双方的描写，让人感到罗贯中似乎另有深意。

  作为正面代表的关羽，固执倨傲，粗疏狭隘，怎可称为英雄？尽管他夜读春秋，却不明大义，优柔寡断。他擅放曹操，又以辱骂孙权破坏了吴蜀联盟，这种武夫被称做英雄实在是笑话。在与魏将徐晃的交锋中，关箭伤未愈，徐致以问候后坦然表示不能因私费公，多么鲜明的对照。汉室正统皇族刘备，看似忠厚诚恳，可从罗笔下的尊刘里却能看出许多破绽，使人感到刘备的人格颇值玩味。他貌似懦弱，但吞并同族兄弟却毫无愧色，而临终托孤，掷儿于地都显示出他的虚伪本相。他逃离荆州时携大批老弱百姓同行，这难以用愚蠢的仁义爱民和求慕德政来解释，焉知他本意不是迫行动迟缓的难民阻挡曹军追击？蜀汉打着复兴旗号，从未众望所归，内部矛盾重重，危机四伏。诸葛亮与关张的关系就始终不睦。黄赵马三人名列五虎，却未受到重用。更不必说孟达等人的心怀异志，相比之下，西川降将庞德在归降曹操后，被洗脑成了死忠于曹魏的大将，很能说明蜀汉的用人政策存在问题。

  这个政权光复中原？谈何容易。守成就已大不易。一个人清楚地认识到了此节，他就是诸葛亮，已被神化的智多星。事实上，他不顾国力差距，再三发动徒劳的对外战争，除了无关大局的战术性胜利以外全无进展。他的动机恐怕不能仅由知其不可为而为之或继先帝遗愿来自圆其说，否则无疑与他对天下大势的精辟分析相矛盾。诸葛亮是否用意在于以伐魏为借口维持自己对军政大权的掌控呢？在承平时节，他将面临不得不还政刘禅的难题，因此他必须保持对魏的攻势。结果就是蜀之元气在连年兵火中消耗，魏灭蜀时并未花太多力气。诸葛亮和其后任姜维可谓难推其责。在诸葛亮的隐居时期，就能看出他是个很爱惜羽毛并且私心较重的特点，他的协助刘备更多的是一种宁为鸡头，不为凤伪的计算心态，和礼贤下士无关，论礼贤下士，曹操更甚于刘备。诸葛亮如果投入曹操阵营，当然不会象在刘备手下呼风唤雨。他没有郭嘉等和曹操的深厚情谊，而曹操本身就是一世枭雄，能给他的空间极为有限，早期的司马懿是最好证明。所以，诸葛亮应该是一个善于名利双收的政客，鞠躬尽瘁云云，好听而已。

  被嘲笑的刘禅果真是个弱智么？相反，他是整部三国里最聪明的人物，他的一生都在危机环伺中度过，他懂得装胡涂，伴弱者，能放手任强人教父诸葛亮以求平安，能乐不思蜀来保全性命，他的智商不可低估。

  但是，如果说，这是罗贯中要维护赞赏的正统，似乎缺少合适的理由，也可能低估了罗的思想深度。三国不是一部英雄史诗式的作品，因为其中人物距英雄都相去甚远，只是些政客，武夫，枭雄，庸才。罗贯中亲身经历了元末的战乱岁月，他绝不会对长期的战火不报反感。而三国的开场词作已经清楚地表现出他对世事幻灭的无限感慨，小说中自始至终贯穿的历史循环论也充满了强烈的宿命悲观色彩。我们或许可以设想，作为一名下层知识分子，他目睹了残酷的动乱，体验到生命的种种苦痛，由揉和了自身的挫折感，因而写成了这部发愤之作。中国古典小说的作者们多数潦倒，郁郁平生，他们未能因作品流传而受到经济利益，也不能象诗文作家那样博得功名，所以他们的写作常常更趋私人化，充满了若隐若现的讽喻和对文化，历史的尖锐批判。