高能文案:用超级带货力为产品赋能【正版】 在线下载 pdf mobi 2025 epub 电子版

《高能文案》是手把手教你写文案的完全实战训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法，强化文案本身的带货力，进而为产品赋能。本书用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创做的各环节相结合，从而形成了极高的思考维度。聚焦于锚定、策略、说服及转化这些关键步骤，利用自身多年的实践经验，韩老白为读者提供了一些切实可行的工具和策略，套用这些工具和策略，任何人都能快速提升自身的文案创作能力。

认知篇?

章?维度：会拆解好文案，才能写出好文案！?____003?

关联度：与“我”相关、与产品相关?____009?

信任度：提高心智显著性，触发次级人格潜意识?____011?

说服度：善用同理心，促使用户即刻做出选择?____013?

传播度：降低沟通和金钱成本，附着社交价值?____015?

第二章?知识体系：怎样才能持续写出好文案?____017?

步骤?1，自我学习?____020?

步骤?2，刻意练习?____022?

步骤?3，元认知积累?____024?

步骤?4，分享式学习?____026?

第三章?流程：怎样才能写出最值钱的文案?____027?

步骤?1，锚定文案受众?____029?

步骤?2，找对文案策略?____033?

步骤?3，帮助消费者做出决策?____035?

步骤?4，嵌入销售因子?____037

锚定篇?

第四章?素材：客户知道的东西远比你多?____043?

第五章?画像：目标越精准，文案的效率越高?____055?

步骤?1，制作用户画像?____058?

步骤?2，从用户画像到人格画像?____062?

步骤?3，从人格画像到心理画像?____068?

步骤?4，延伸讨论的一个方向?____071?

第六章?卖点：文案的价值就在于帮用户减少决策成本?____073?

方法?1，3?属性法则界定产品特征?____075?

方法?2，独特的销售卖点法（USP?理论）和定位理论，厘?

清产品差异化?____079?

方法?3，根据?FAB?法则提炼利益点并按重要性排序?____082?

方法?4，5W1H?分析法——检验自己卖点的问题清单?____085?

策略篇?

第七章?思路：快速构建文案撰写的核心支点?____095?

场景因素：通过设计赋予产品强大的场能?____097?

篇幅因素：围绕“情感”和“参与度”确定文案长短?____100?

渠道因素：不同渠道采用不同文案策略?____105

第八章?模板：提升文案能力的高效工具?____111?

模板?1，海报体文案?____113?

模板?2，自品牌文案?____122?

模板?3，痛点体文案?____127?

模板?4，故事体文案?____132?

模板?5，卖点体文案?____141?

说服篇?

第九章?结构：用逻辑帮助用户自己说服自己?____149?

第十章?开头：与用户构建强关系的关键?____161?

方法?1，情感点?____163?

方法?2，利益点?____165?

方法?3，兴趣点?____167?

第十一章?文末成交：清理用户决策所遇到的各种障碍?____169?

方法?1，心理账户?____171?

方法?2，游戏化设计?____173?

方法?3，赋予实用技能?____175?

方法?4，亮出证据?____177?

转化篇?

第十二章?打开率：好标题才能赢得用户的注意力?____185?

第十三章?传播力：如何为文案装上持续扩散的引擎?____191?

要素?1，转发因子?____194?

要素?2，表达力度?____197?

要素?3，搜索优化?____199?

第十四章?转化率：没有销售力的文案就是闹着玩?____201?

步骤?1?：外围路径?____204?

步骤?2?：中央路径?____208?

步骤?3?：销售武器?____209

白里挑一文化传媒公司CEO。公众号“韩老白写作创意工作坊”创始人，知名文案训练营主讲人。景观设计学硕士毕业，曾在中国排名前列的房地产企业工作多年。2016年开始自媒体写作，十点读书、富书、凯叔讲故事等多家新媒体平台签约作者，曾荣获第四届金手杯新媒体创作大赛亚军。韩老白主要服务教育和知识付费行业，与秋叶大叔、Scalers等知名IP均有深度合作的关系，其负责的企业客户包括知音传媒、牛学霸、十点课堂、荔枝微课、今日头条等。

暂无出版社相关信息，正在全力查找中！

暂无相关书籍摘录，正在全力查找中！

在线阅读地址：高能文案:用超级带货力为产品赋能【正版】在线阅读

在线听书地址：高能文案:用超级带货力为产品赋能【正版】在线收听

在线购买地址：高能文案:用超级带货力为产品赋能【正版】在线购买

文案的核心作用是将产品和消费者连接起来，这要求文案工作者既要非常熟悉产品，也要非常熟悉消费者，而且还必须能够实现精准匹配。

书籍介绍

《高能文案》是手把手教你写文案的完全实战训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法，强化文案本身的带货力，进而为产品赋能。

本书用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创做的各环节相结合，从而形成了极高的思考维度。聚焦于锚定、策略、说服及转化这些关键步骤，利用自身多年的实践经验，韩老白为读者提供了一些切实可行的工具和策略，套用这些工具和策略，任何人都能快速提升自身的文案创作能力。

• 作者：凡尔赛的边界 发布时间：2021-05-06 20:49:50

  东边抄两句，西边抄两句。

• 作者：momo 发布时间：2020-11-16 01:12:53

  感觉很干，也有很多案例，但是重在实操，没有看下去

• 作者：zerofool 发布时间：2016-10-13 18:00:44

  朋友在写论文的时候涉及了一个很复杂的词——大众媒体。作为读中文的我，我就问她，你知道大众媒体的定义吗？ 她说它的定义很模糊。这时我就无奈了，论文需要专业，研究对象都不能解释。后面怎么写？作者要求医生们对“液体”解释，因此我就想到我和朋友的故事。

• 作者：别关注我嫌烦 发布时间：2020-11-12 10:36:56

  垃圾，公司非让我看哈哈哈哈

• 作者：Will 发布时间：2020-10-23 15:00:27

  国外畅销书经典理论和案例的胡乱堆砌

• 作者：启点 发布时间：2021-12-19 23:13:40

  写文案也是有套路可寻的，很有料的一本书，把自己的经验全部传授出来。

• 白里挑一CEO韩老白教你如何写出《高效能文案》

  作者：石墨杨 发布时间：2020-11-19 00:38:40

  文/石墨杨（shimoyang11）

  戴比尔斯公司：“钻石恒久远，一颗永留传。”

  劳斯莱斯：“在时速100公里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪音来自它的电子钟。”

  王老吉：“怕上火，喝王老吉。”

  让我们看看这些耳熟能详的经典广告文案始终没有被市场淘汰，原因是什么呢？

  《高效能文案》这本书我们能找到有助于我们初学文案写作的小伙伴入门非常有帮助。

  

  广告大师卡劳德·霍普金斯告诉我们：“文案无法创造购买商品的渴望，只能唤起原本就存在于千百万消费者心中的渴望，然后将这些原本就存在的渴望导向特定商品。”

  韩老白是白里挑一文化传媒公司CEO。公众号“韩老白写作创意工作坊”创始人，知名文案训练营主讲人。

  2016年开始自媒体写作，十点读书、富书、凯叔讲故事等多家新媒体平台签约作者，曾获得第四届金手杯新媒体创作大赛亚军。

  

  内容创业这个词这两年很火，很多自由职业者通过开微课、收费群，将译书、视频翻译、学习方法、新媒体运营等内容整合，实现了收益。

  这个时代，流量太贵了，我们必须用好的文案来提高产品的转化率，不然流量白费了，钱也白花了。

  李笑来老师说，“想实现财务自由，必须学会写作。”

  写作永远是普通人实现成功的捷径，写作是内容创业门槛最低的机会。你还犹豫什么？你该看看如何做好文案，其实学会了写文案，说书稿、心灵鸡汤、新闻通讯稿、情感故事还有什么搞不定的！

  

  为什么要看这本《高能文案》呢？写文案，不是灌鸡汤，客户买账才是关键，自嗨没用，写文案不是诗词歌赋、人生哲学，文采斐然，客户看不明白，一切都是白搭。

  写文案就是帮助用户解决实际问题，你能解决他们迫切需要解决的问题你就赢得人心，财富也就随之而来。

  

  《高能文案》中韩老白认为，一个好的文案写作者必须具备5种能力，缺一不可。

  1.逻辑思维；2.爆品战略；3.文字心理学；4.设计思维；5.创新思维。

  这本《高效能文案》就围绕这5种能力，围绕产品文案、自媒体文案等热点方向，全面解读文案写作技巧、底层逻辑和用户心理要素等。

  你只需要跟着韩老白一起学习下面的方法：

  ☆ 4个步骤：锚定、策略、说服、转化

  ☆ 3个方程式：标题方程式、传播方程式、转化率方程式

  ☆ 5个模板：海报体模板、自品牌模板、痛点体模板、故事体模板、买点体模板

  韩老白用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创作的各个环节相结合，从而形成了极高的思考维度。聚焦于锚定、策略、说服及转化这些关键步骤，利用自身多年的实践经验，为读者提供了一些切实可行的工具和策略，用好这些工具和策略，任何人都能快速提升自身的文案创作能力。

  

  你学习掌握了简单易懂、条理清晰、案例丰富的文案写作技法，就能让你的产品在没有店铺、没有流量、没有资源的情况下，在概念阶段就能畅销。

  青年作家，洋葱阅读法发起人，彭小六说，好的文案绝对不是文案人的“自嗨”。老白一路从小白成专业级，她的“快准狠”和文案思维、方法和工具都在这本书里了。

  秋叶商学院创始人，秋叶大叔为该书作序。好书有牛人、大咖鉴别，你还怕什么？好文案就是一把带准星的枪。如果你的产品文案转化率不好，就是浪费流量，就是浪费钱。

  韩老白的书对每个环节都有很好的教学思维，不仅仅讲了如何写出好文案的道理和方法，而且有持续练习提升分方法，这样对于文案新人才是实实在在的帮助。

  

  《高能文案》是一本手把手教你写文案的完全实战训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法，强化文案本身的带货力，进而为产品赋能。

  写作文案真的不难，难的是我们不敢去做。从事文案工作不需要高学历、丰富阅历和伟大创意。你的人生剧本想要被改写吗？

  写好文案到底需要什么？答案就在这本书里。

  墨杨世无双，赠君一枝梅！

• 掌握这4步，你也能写出值钱的文案

  作者：涓涓爱读书 发布时间：2020-11-09 01:59:56

  李开复曾经在《奇葩大会》上提到：未来50%的工作会被人工智能取代，例如收银员、搬货工、出租车司机等之类的岗位。

  2020年疫情的突袭和肆虐，对经济就业造成的冲击，更让许多人开始反思自己的职业竞争力，要不要开启副业变现，多一层生活保障？

  但是，有一些工种永远不会消失，排名第一的就是内容创业这个工种，而人文艺术行业创造，比如写作，就是其中之一。

  如果说，写作就是内容创业的最低门槛，是最好的自我投资。那么，文案则是离钱最近的文体，最有销售力的文案就印钞机。

  比如，《高效文案》的作者韩老白，就是一个活生生的从“素人”变“大神”的案例。

  她曾经是独自带娃300天以上的全职妈妈，也是一个月读几十本书的碎片化学习者，后来半路杀进写文案的赛道，成为靠文案变现30万的文案培训师。

  文案是什么？它不是鸡汤，也不是自嗨式的故事，而是帮用户解决实际问题。

  正如韩老白所说：“真正的文案高手，会帮助用户梳理自己的渴望，并让这种渴望，更清晰地呈现出来。”

  那么，怎样才能写出值钱的文案呢？《高能文案》这本书，给我们提供了这样的基本路径和流程。

  第一步，是锚定文案受众。

  想要锚定文案受众，就必须做到：找到差异化卖点、找到精准投放平台、找到目标人群。

  卖点就是用户的需求点，思考产品的优势能给客户带去哪些利益或价值。

  如果你对自己产品的卖点很清晰，那么问自己一个问题：我们是在哪里卖？

  不同平台的用户购买习惯不一样，同一个产品的文案推广，也不能完全相同。

  再来，你必须很清楚自己要找什么样的受众，也就是所谓的用户画像。

  比如女孩子找男友，有的女孩说随缘，有的女孩明确地列出一条条标准：高个、高学历、爱运动等等，自然是后者更容易找到。

  第二步，是要找文案策略。

  所谓策略，无非就是面对目标受众，确定思路、内容和表现形式。

  举个例子来说，安踏曾发布过一个电视广告，画面是运动员们挥汗如雨又黯然神伤的样子，辅以“让疤痕成为你的勋章”这样极具煽动力的文字。

  相对于简单地介绍产品属性和功能，这样的文案无疑能脱颖而出，向年轻人传递面对生活应具备的态度，永不停止向前的脚步。

  第三步，是帮助消费者做出决策。

  作为文案工作者，只有搞清楚消费者究竟是如何做出决策的，才能更精准地提供信息，帮助消费者更高效地做出选择，这个过程其实就是心理说服。

  关于人脑是如何思维的呢？认知心理学有这样的结论：大脑不喜欢抽象、陌生的，喜欢具体的、鲜活的事物；倘若脑中没有关于该事物的记忆，思考就很费力；大多时候，人是不喜欢思考的。

  所以，文案必须有助于降低消费者的理解难度，并且指出消费者的利益所在，引导客户进行购买决策，降低传播成本。

  第四步，是销售转化。

  有句话说得好：“没有转化率的文案就是在闹着玩。”

  有的文案写得很出彩，可惜文末的付款环节设计太复杂，让用户等得不耐烦。

  研究表明，大部分用户的耐心往往只有3秒，让用户等待就是在推开用户。

  以上，就是写出值钱文案的必经的4个步骤：锚定目标、文案策略、心理说服、销售转化。

  实际上，写文案并不需要多高的学历、多丰富的阅历和多伟大的创意，一旦掌握清晰的文案写作技巧，你也能开启文案掘金之旅。答案就在《高能文案》这本书里。