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国际贸易将全世界更紧密地联系在一起，以往任何时候的国际贸易都不曾像今天这样，范围广、影响深。本书聚焦国际贸易与营销，探讨国际贸易知识与营销活动开展，在阐析贸易理论的基础上，重点关注国际贸易双方的博弈、合作、共赢。携手本书，扬帆起航，提升国际贸易参与感，科学辨析营销环境，预见并抓住难得的贸易与营销机遇，开启你的国际贸易与营销新征途!

第1章 世界有多大，贸易就能做多大

1.1 什么是 贸易？

1.2 贸易与 贸易有什么不同？

1.3 源远流长的 贸易

1.4 如果贸易是杠杆，它是如何撬动全世界的？

1.5 万事皆有规则：你该了解的贸易术语与惯例

第2章 读懂生意经，掌握贸易理论是基础

2.1 古典贸易理论对贸易优势的探讨

2.2 新古典贸易理论

2.3 里昂惕夫之谜

2.4 现代贸易理论

2.5 产品的生命周期

第3章 商场如战场，智者之间的双赢博弈

3.1 保护贸易与自由贸易

3.2 关税与非关税

3.3 进口与出口

3.4 倾销与反倾销

3.5 补贴与反补贴

3.6 GATT与WTO

第4章 合作才能共赢，区域经济一体化

4.1 什么是区域经济一体化？

4.2 不同合作，均为共赢

4.3 大市场中如何分工、互补、竞争

4.4 关税同盟

4.5 北美自由贸易区

4.6 欧盟

4.7 亚太经合组织

第5章 大市场的参与者，贸易究竟如何做

5.1 需要做哪些准备工作？

5.2 交易磋商

5.3 如何订立合同？

5.4 无形贸易

5.5 索赔与仲裁

第6章 机遇可遇不可求，营销环境要看清

6.1 经济环境：哪里有营销，哪里就是江湖

6.2 政治环境：制约营销的无形之手

6.3 法律环境：君子爱财，取之有道

6.4 文化环境： 贸易中的文化差异

第7章 从理论走向实战，学会营销是王道

7.1 选准目标市场就意味着成功了一半

7.2 定价越高越好，还是越低越好？

7.3 好产品需要好策略

7.4 不要小瞧分销与促销

参考文献

李向荣，毕业于俄罗斯人民友谊大学，获世界经济博士学位，现任副教授，对国际贸易与营销以及创新管理有着颇深的研究。

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书籍介绍

国际贸易将全世界更紧密地联系在一起，以往任何时候的国际贸易都不曾像今天这样，范围广、影响深。本书聚焦国际贸易与营销，探讨国际贸易知识与营销活动开展，在阐析贸易理论的基础上，重点关注国际贸易双方的博弈、合作、共赢。携手本书，扬帆起航，提升国际贸易参与感，科学辨析营销环境，预见并抓住难得的贸易与营销机遇，开启你的国际贸易与营销新征途!

• 作者：Maggieeee 发布时间：2012-07-05 18:58:51

  暂且加这个条目吧。虽说我看的是广西师范大学出版社的红皮本…新疆比我想像的丰富好多！

• 作者：蓝子湛 发布时间：2022-10-31 10:09:56

  最喜欢《告别式》。

• 作者：小倩 发布时间：2023-04-14 17:55:55

  主要是帮助认知这个年龄阶段孩子的特点，观念性的认知，大概地学习一下还是可以的

  感觉这个书系的整体意义大于书本身的内容，不知道其他单本内容怎么样

• 作者：seiko 发布时间：2013-07-04 12:04:48

  装订太差，内容还有typo

• 作者：danyboy 发布时间：2020-01-04 00:59:25

  简介说“卡夫卡式”，不不，是博尔赫斯式。马修在这里将《画的秘密》的手艺用的更加丰满，以虚构体现真实。主角受命鉴定卢浮宫藏品，但终其一生也没能完成，整个过程半真半假的展现了博物馆的“功能”，也像博尔赫斯那与土地等同的地图类似，马修绘制了：绘画馆的绘画里的绘画馆里的绘画；装裱绘画的画框成为艺术品、模具长廊的尽头是人类艺术的初次刻画、蒙娜丽莎的多个原作等等，犹如艾柯“无限的清单”。最后，鉴定师去世之前与已经去世的助手对话，获得了“本质即无限或者说绝对”的领悟。隐喻和用典颇多，情节本身就是“博物馆事业代代传承”的隐喻，文字游戏、一语双关之类就更多了，还有不少作品引用了名家名作。比起过于晦涩的《方向》和工艺高精尖但内涵较浅的《3秒》，这本漫画在内容丰富、引人入胜和内涵挖掘上堪称他本人风格的集大成之作。

• 作者：jukcoeng 发布时间：2019-06-21 23:55:31

  不太适合作为一本入门书籍来阅读，里面的思路跳跃经常比较大，有时候衔接不强，但这本书有不少其他书没有讲到的地方，例如解析性、分波等。

• 很好的入门教程

  作者：dboy 发布时间：2016-05-10 12:37:26

      对于一个小白来说，这本书是很好的入门教程。全书结构清晰、内容通俗易懂。不仅仅是考试用书，更是金融入门扫盲书。我准备了一个月时间，顺利通过。有详细过程链接：

  https://www.douban.com/note/554266837/?start=0&post=ok#last

• 条条大路通向撒马尔罕

  作者：ly的读享生活 发布时间：2017-01-08 16:30:15

  

  斯坦因在20世纪初曾经三次深入亚洲腹地探险，并且带走了敦煌的大批珍贵文物。他据此撰写了《西域考古记》。在书的末尾，他说道：“到了这座繁忙的古城，我的中亚古道长途旅行已经到达适合的终点了。”这座古城就是撒马尔罕。

  随着丝路研究渐掀热潮，“撒马尔罕”这个古老的带有异域风情的名字不断进入大众的视野。比如，美国汉学家薛爱华在《撒马尔罕的金桃》中谈及，“康国（撒马尔罕的唐代国名）献黄桃，大如鹅卵，其色如金，亦乎金桃”，薛爱华借此作为书名，不过他的主旨是“唐代舶来品研究”，撒马尔罕毕竟出场有限。

  丝路学者毛铭博士最近在伦敦组织了多国考古学家撰写“丝路译丛”，内容涵盖中亚五国丝路考古最新成果，其中三本《突厥人、粟特人与娜娜女神》、《驶向撒马尔罕的金色旅程》、《唐风吹拂撒马尔罕》已经出版，作者分别是俄国的“中亚考古之父”马尔夏克、法国的葛乐耐、意大利的康马泰，由毛铭亲自担纲翻译的这套书，既有学术的权威性又兼备了遣词造句的文学美感。核心研究围绕撒马尔罕展开。

  三本共读，更能相互印证，比如对撒马尔罕大使厅壁画的剖析，各有千秋，皆言之成理。

  马尔夏克是其中最全面的，从建筑形制到创作时间到壁画细节到文化背景，分解成八个小问题一一作了解答。尤其是对四面壁画内容的解析，马尔夏克认为：西墙最先就决定是留给突厥汗国的；北墙用于歌颂唐高宗猎豹和武则天龙舟；南墙是萨珊波斯王出行祭祖而非粟特王；东墙是印度英雄史诗，还夹带一个希腊天文学家。葛乐耐意见有所不同。他认为西墙上部狮子宝座上的巨大人物不是马尔夏克所推测的娜娜女神，或者莫德所推测的两个突厥可汗，最可能的是粟特王本身，他在新年里扮演了波斯史诗中的太阳神伊玛。康马泰则重点详解了壁画中的唐代端午节，鲜明地呈现了壁画中的各种中国元素，端午节与波斯新年的重合也被证明是“唐风吹拂”的一个成果。

  

  撒马尔罕大使厅壁画北墙

  百家争鸣，建立在翔实的史料分析基础之上。结果殊异，或更能反映撒马尔罕的独特魅力。风从各处来，在此地融会交流，接着吹往周边各处。

  粟特商人是丝绸之路最活跃的一批人，以其大型商队、精明的头脑和紧密的家庭关系著称，穿越中亚、羁旅行程，餐风露宿、盘活经济，他们是连通城镇、绿洲和不同地域的微血管。粟特人沿着丝绸之路的主干道，在草原游牧汗国和中原王朝之间的夹缝中逐渐东迁并建立聚落，他们不仅是中古时期丝绸之路的贸易担当者，其实也是各国文化交流的传递者。关于撒马尔罕的记载最早可以追溯到公元前5世纪，善于经商的粟特人把撒马尔罕建造成一座美轮美奂的城市。丝路沿线风云变幻，撒马尔罕必然熏染各种文化因子。

  罗马、波斯、蒙古、印度、北朝、隋唐，我们看到一种以粟特文化为主，吸收了波斯的伊朗文化、北方游牧民族和西域胡人的传统习俗的大杂糅。粟特人坚持祆教信仰，同时又被佛教和景教等影响。宗教互相接触，借鉴不可避免。因此连最有学识的专家也很难深究某个细节代表的文化背景。比如，光环是印度教、佛教、琐罗亚斯德教和基督教艺术经常出现的视觉形象，它连接着天堂和人间，象征着光明元素。还有带翅膀的天使的形象，另外人物的手势造型，比如右手拇指和食指相捏，其他手指微微张开的形象，同样频繁出现在撒马尔罕的文物之中，体现出文化大融合的浓厚色彩，不同族群的人们对于彼此的信仰异常包容。

  “中亚古城撒马尔罕——欧亚丝绸之路的纽带，是连接汉唐与地中海的梦幻之城。那是长安人和罗马人皆向往的地方。”这是毛铭充满感性的评价。虽然“安禄山之乱”后西域与中国的关系趋向紧张，撒马尔罕始终屹立丝路，千年之后，在斯坦因看来，它还是他的中亚古道旅行最合适的终点；即便到了21世纪，它依然与当下的世界发生着千丝万缕的联系。如果说复兴丝绸之路是建造全新的世界性网络的一种尝试，那么撒马尔罕就是这张网的重要节点。